اگر از هر کسی که در فضای وب فارسی فعالیت میکند بپرسید «سئو چیست؟»، احتمالاً پاسخی کلی مثل «بهینهسازی سایت برای گوگل» میشنوید. این تعریف، اگرچه غلط نیست، اما بیش از حد ساده است و واقعیت سئو را پنهان میکند.
خیلیها وقتی اسم سئو را میشنوند، سریع به فکر ترفندهای گوگلی میافتند؛ در حالی که واقعیت سئو فراتر از چند تکنیک فنی است. سئو در عمل یعنی فهمیدن اینکه کاربر چه میخواهد و گوگل چطور کیفیت یک محتوا را قضاوت میکند.
در این مقاله تلاش میکنم سئو را نه بهعنوان یک مهارت بازاریابی، بلکه بهعنوان یک فرآیند فکری و محتوایی بررسی کنم؛ چیزی که در وب فارسی اغلب نادیده گرفته میشود.
بر اساس تعریف ویکیپدیا، سئو (SEO) مجموعهای از روشها برای افزایش کیفیت و کمیت ترافیک ورودی از موتورهای جستجو است.
اما نکتهای که در این تعریف کمتر به آن توجه میشود، کیفیت ترافیک است، نه صرفاً تعداد بازدید.
از طرف دیگر، مستندات رسمی گوگل (Google Search Central) بارها تأکید میکنند که هدف اصلی آنها نمایش بهترین پاسخ به کاربر است، نه پاداش دادن به تکنیکهای سئویی.
این یعنی:
اگر محتوایی واقعاً پاسخ خوبی نباشد، هیچ ترفند سئویی در بلندمدت نجاتش نمیدهد.
یکی از مشکلات اساسی وب فارسی این است که سئو بهجای «حل مسئله کاربر»، به «فریب الگوریتم» تقلیل داده شده و بدون داشتن استراتژی محتوا، تولید محتوا معمولاً مسیر درستی پیدا نمیکند.
چند اشتباه رایج:
تمرکز افراطی روی چگالی کلمه کلیدی
تولید انبوه محتوای شبیه به هم
کپیکاری با بازنویسی سطحی
بیتوجهی کامل به تجربه خواندن
نتیجه چیست؟
محتوایی که شاید مدتی دیده شود، اما ماندگار نیست، لینک نمیگیرد و اعتماد نمیسازد.
سئوی امروزی بیش از هر چیز به این سه عامل وابسته است:
کاربر چرا جستجو کرده؟
دنبال تعریف است؟
آموزش میخواهد؟
مقایسه میخواهد؟
یا تجربه واقعی؟
اگر نیت کاربر را اشتباه بفهمیم، حتی مقاله ۳۰۰۰ کلمهای هم بیفایده است.
متن قابل خواندن باشد
مثال واقعی داشته باشد
از تجربه یا تحلیل بیاید
حس انسانی منتقل کند
گوگل صراحتاً اعلام کرده محتوایی که فقط برای موتور جستجو نوشته شود، ارزش افزودهای ندارد.
اعتماد از کجا میآید؟
منابع معتبر
نویسنده مشخص
لحن صادقانه
لینک دادن به منابع مرجع مثل ویکیپدیا یا مستندات گوگل
لینک دادن به منابع معتبر، نهتنها بد نیست، بلکه به گوگل نشان میدهد شما در حال تولید محتوای مسئولانه هستید.
پاسخ کوتاه: بله، اما نه به شکل قدیمی
اگر سئو را فقط برای بالا آمدن در گوگل میخواهید، احتمالاً ناامید میشوید.
اما اگر سئو را بهعنوان ابزاری برای:
بهتر نوشتن
بهتر فکر کردن
و بهتر پاسخ دادن به کاربر
ببینید، سئو تبدیل به یک مهارت عمیق و آیندهدار میشود.
در دورانی که شبکههای اجتماعی محتوای سریع و سطحی تولید میکنند، وبلاگها دوباره در حال معنا پیدا کردن هستند؛ بهخصوص برای:
تحلیل
آموزش عمیق
تجربهنگاری
وبلاگ، جایی است که میتوان بدون عجله، محتوای واقعی و قابل استناد تولید کرد؛ چیزی که موتورهای جستجو همچنان به آن نیاز دارند.
سئو نه یک ترفند است و نه یک میانبر.
سئو نتیجهی طبیعیِ محتوای درست، نگاه انسانی و احترام به کاربر است.
اگر وب فارسی بخواهد رشد کند، چارهای ندارد جز اینکه:
از محتوای ماشینی فاصله بگیرد
به تحلیل و تجربه واقعی برگردد
و سئو را بهعنوان یک تفکر، نه یک تکنیک، بپذیرد
نویسنده مطلب:sanazscript
پایان مقاله:
«من به نوشتن درباره سئو، محتوا و تجربههای دیجیتال علاقهمندم…»
