ارزش ویژه برند چیست؟ و شامل چه اجزایی است؟

ارزش ویژه برند چیست؟

" ارزش ویژه برند، میزان تأثیری است که یک نام تجاری در ذهن مصرف کنندگان دارد، و ارزش داشتن آن برند به میزان شناخت و فکر خوبی است که درباره آن برند می‌توان داشت. سازمان‌ها ارزش ویژه برند را با خلق تجربیات مثبتی ایجاد می‌کنند که مصرف‌کنندگان را ترغیب می‌کند تا به خرید از آن‌ها نسبت به رقبای تولیدکننده محصولات مشابه بیانجامد. "

تعریف بالا، تعریفی از ارزش ویژه برند (brand equity) بود که برخی از افراد آن را با ارزش برند (brand value) و ارزش پیشنهادی برند (brand value proposition) اشتباه می‎‌گیرند. در صورتی که ارزش برند و ارزش پیشنهادی برند اینگونه تعریف می‌شود.

ارزش برند چیست؟

" ارزش برند ارزش پولی برند شماست، اگر بخواهید آن را بفروشید. اگر قرار باشد شرکت شما ادغام شود یا توسط کسب و کار دیگری خریداری شود و آن‌ها بخواهند از نام، لوگو و هویت برند شما برای فروش محصولات یا خدمات استفاده کنند، ارزش برند شما مبلغی است که برای این حق به شما می پردازند. "

ارزش پیشنهادی برند چیست؟

" ارزش پیشنهادی برند عبارتی است که توسط یک برند استفاده می‌شود تا به مصرف‌کنندگان بگوید چرا باید از آنها خرید کنند و نه از رقبا. "

در تصویر زیر می‌توانید هرم ارزش ویژه برند را مشاهده نمایید.

همان‌طور که در تصویر بالا ملاحظه می‌فرمایید، ارزش ویژه برند از 4 بخش و 6 عنصر تشکیل شده است که این عوامل از مرحله آگاهی از برند تا وفاداری عمیق مشتریان به برند متفاوت است.

این 4 بخش شامل:

1- هویت برند (Brand Identity)

2- مفهوم برند (Brand meaning)

3- پاسخ برند (Brand Response)

4- رابطه (Relation)

عناصر ارزش ویژه برند نیز شامل:

1- برجستگی برند (Salience)

2- تصویر‌سازی (Imagery)

3- عملکرد (Performance)

4- احساسات (Feelings)

5- قضاوت‌ها (Judgments)

6- هم‌نوایی با برند (Resonance)

برای آنکه با مفهوم ارزش ویژه برند و بخش‌ها و عناصر تشکیل دهنده آن بیشتر آشنا شوید و همچنین ویدیو آموزشی آن را مشاهده نمایید می‌توانید از طریق لینک زیر اقدام نمایید:

تمپلیت و مدل ارزش ویژه برند به همراه تصاویر و ویدیو آموزشی

برای سهولت استفاده از مدل ارزش ویژه برند و تکمیل آن برای کسب و کار خودتان نیز می‌توانید از تمپلیت آن استفاده کنید.

تمپلیت ارزش ویژه برند: