یکی از سوال هایی که همیشه واسم وجود داشته این بوده که کمپین های آگاهی از برند یا #brandawareness رو چجوری میشه ارزیابی کرد؟ آیا میشه برای این کمپین ها هم KPI مشخص کرد؟ و یا این که دیتا توی این کمپین ها چقدر نقش داره؟
شاخص هایی مثل ترافیک دایرکت، تعداد بازدیدکنندگان سایت، ترافیک سوشال مدیا، تعداد فالوئرهای سوشال مدیا و.. برای ارزیابی این کمپین ها قابل استفاده هستند.
یکی دیگه از این KPI ها #branded_traffic یا branded keyword هست. Branded traffic چیه؟
همه ی search term هایی که به نوعی شامل نام برند شما میشن جزء branded keyword به حساب میان. برای مثال برای برند دیجی کالا، کیوردهایی مثل گوشی موبایل شیائومی دیجیکالا، گوشی موبایل شیائومی دیجی کالا، گوشی موبایل شیائومی digikala همه branded search هستند.
شاید در نگاه اول بگیم خب اینا که جزء ترافیک ارگانیک به حساب میان و ترافیک ارگانیک هم در نتیجه فعالیت های سئو هست!
درسته که سئو بر روی branded traffic هم موثره اما مسئله اصلی اینه که کاربرهایی که از طریق branded keywords وارد سایت ما میشن، بالاخره یه شناختی نسبت به برند و بیزینس ما داشتن و این موضوع برمیگرده به همون فعالیت های مربوط به آگاهی از برندمون.
پس خیلی مهمه که branded traffic و non-branded traffic رو به صورت مجزا بررسی کنیم.
سرچ کنسول جایی هست که ما میتونیم دیتای کوئری ها و سرچ ترم ها رو ببینیم، اما برای داشتن آمار traffic branded و non-branded traffic به صورت مجزا و تحلیل و گزارش های دقیق تر و کاربردی تر میتونیم از اتصال سرچ کنسول و لوکر استودیو استفاده کنیم.
کافیه این مراحلو پیش بریم:
1. اتصال سرچ کنسول به لوکر استودیو
2. اضافه کردن field جدید به گزارش
3. استفاده از تابع case و regular expression در فیلد جدید
case
when REGEXP_MATCH(Query,’.*brand statements.*‘) THEN “Branded”
ELSE “Non-branded”
END
4. و در نهایت استفاده از فیلد جدید در گزارشمون
