کلمات همیشه واضح ترین تصویر را نشان نمی دهند.اطلاعات خام همیشه داستان متقاعد کننده نمی گویند.
مغز انسان پذیرای اطلاعات بصری است. به همین دلیل تجسم داده ابزاری قوی برای ارتباط هست.
اما اگر (تجسم داده) خیلی فنی به نظر می رسد، نگران نباشید! واقعا این طور نیست!
این راهنما مبانی تجسم داده را طوری توضیح خواهد داد که همه آن را می فهمند. این مقاله شامل هزاران مثال از انواع مختلف تجسم داده و زمان استفاده از آنها در گزارش ، ارائه، بازاریابی و غیره هست.
نمایی از محتوا:
تجسم داده در همه جا استفاده می شود. در کسب و کار تجسم داده برای بازاریابی، پیش بینی و گزارش دهی
استفاده می شود.
شرکت های غیر انتفاعی از تجسم داده برای روایت کردن داستان و مواجه با اعداد استفاده می کنند.
گرافی دانشمندان از تجسم داده برای به تصویر کشیدن مفاهیم و اثر بخشی
استدلال هایشان استفاده می کنند.
گزارش گر ها از تجسم داده برای زمینه سازی داستانها و نشان دادن روند ها استفاده می کنند.
علاوه بر اینکه تجسم داده باعث می شود تا کار شما حرفه ای به نظر برسد،می توانند بسیار سرگرم کننده باشند.
تجسم داده ارائه ی بصری اطلاعات و داده ها می باشد. هدف اصلی تجسم داده انتقال اطلاعات و داده ها به طور واضح و موثر برای مخاطبین می باشد. معمولا، داده ها در قالب جدول، اینفوگرافی و نمودار ترسیم می شوند.
حوضه ی تجسم داده ها ترکیبی از هنر و علم داده است. همانطور که تجسم داده می تواند خلاقانه و خوشایند به نظر برسد باید از لحاظ انتقال داده کاربردی و موثر باشد.
از تجسم داده در چه مواردی استفاده می شود؟
بسته بندی داده ها در ذهن، مخصوصا داده های زیاد، می تواند کار بسیار سختی باشد. تجسم داده باعث می شود که هم شما و هم مخاطبینتان داده ها را تفسیر و درک کنید.
تجسم داده اغلب از عناصر بصری داستانگویی برای انتقال پیام هایی که توسط داده ها پشتیبانی می شوند، استفاده می کند.
موقعیت های زیادی وجود دارند که شما تمایل خواهید داشت تا اطلاعات را به طور بصری ارائه دهید.
از تجسم داده می توان برای این موارد استفاده کرد:
بیاید تا نگاهی به مثال هایی از هریک بیاندازیم:
۱- قابل هضم و درک کردن داده ها
اغلب، مجموعه زیادی از اعداد باعث می شود تا ما برخی از آنها را از چشم بیاندازیم. پیدا کردن اهمیت، میان ردیف هایی از داده می تواند کار دشواری باشد. تجسم داده به ما امکان می دهد تا با استفاده از تصاویر، جدول ها، متن های توصیفی و طرح های مهیج، داده ها را به طور متفاوتی قالب بندی کنیم.
تجسم کردن همچنین به ما اجازه می دهد تا بر اساس گروه بندی و تم ها، داده ها را سازماندهی وگروه بندی کنیم، این کار باعث می شود بهتر بتوانیم داده هارا به قسمت های قابل درک تقسیم کنیم.
برای مثال در این اینفو گرافی مفهموم پلاستیسیته عصبی به نحوه قابل فهمی تجزیه شده است:
همین امر برای مفاهیم پیچیده و تخصصی تر هم صادق هست. اغلب تجزیه اطلاعات به روشی که حتی غیر متخصصین آن را درک کنند سخت هست. اما یک اینفوگرافی که اطلاعات را با عناصر بصری سازمان دهی می کند می تواند مفاهیم را برای مخاطبین تازه کار از بین ببرد.
۲- مشخص کردن روندها و نقاط دور از چشم.
اگر مجبور باشید تا به صورت خودکار داده های خام را تجزیه و تحلیل کنید، شاید سال ها طول بکشد تا بتوانید متوجه الگو ها ، شیوه ها و نکاتی که در نگاه اول قابل تشخیص نیستند شوید. اما با استفاده از ابزار های تجسم داده مانند نمودار ، می توانیدداده های زیادی را به سرعت مرتب سازی کنید.
مهم تر از آن، نمودار ها شما را قادر می کنند که شیوه و روند ها را خیلی سریع تر از غرق شدن در میان اعداد بفهمید.
برای مثال در اینجا یک نمودار ساده که توسط کنسول جستوی گوگل جهتِ نشان دادن تغییرات سرچ دستمال توالت در گوگل تهیه شده است وجود دارد.
همانطور که می بینید ، در مارچ 2020 جست و جو ها برای کاغذ توالت افزایش زیادی یافته است.
این نمودار نشان دهنده ی یک داده ی خارج از محدوده داخل فرآیند سرچ دستمال توالت در سرچ های گوگل را نشان می دهد. دلیل این داده ی خارج از محدوده چیست؟ شیوع کوید_19 در آمریکا شمال.
با استفاده از یک تجسم داده ساده، توانستیم یک داده خارج از محدوده را پر رنگ کنیم و داستانی پشت آن بیان کنیم.
۳- داستانگویی در امتداد داده ها
اعداد و ارقام به تنهایی باعث بر انگیخته شدن احساسات نمی شوند. اما تجسم داده می تواند داستانی بگویید که باه داده ها اهمیت دهد.
طراحان از تکنیک هایی مانند تئوری رنگ ها ، تصویر سازی، سبک های طراحی و عناصر بصری برای جذب احساسات مخاطبین، جلب حواس ها به اعداد و نسبت دادن داستانی به داده ها استفاده می کنند.
برای مثال در اینجا یک اینفو گرافی که توسط world visionساخته شده هست وجود دارد. در این اینفوگرافی، اعداد با استفاده از به تصویر کشیدن لیوان ها تجسم شده اند.
همانطور که مقایسه اعداد ممکن است مخاطبین را تحت تاثیر قرار دهد، اثر بخشی اعداد با تصاویر می تواند حتی باعث تاثیرگذاری بیشتر شود.
در همین حال ، این اینفوگرافی از داده ها برای جلب توجه به موضوعی که اغلب نادیده گرفته می شود ، استفاده می کند:
4- بهبود بخشی استدلال یا نظریه
وقتی پای اینکه افراد رو قانع کنید نظر شما درست استب به میان میاد اغلبِ افراد تا آن را به چشم نبینند باور نمی کنند. یک اینفوگرافی یا جدول اثر بخش می تواند استدلال شما را قدرتمند کند و خلاقیت شما را بهبود بخشد.
برای مثال شما می توانید از یک اینفو گرافی قیاسی برای مقایسه جهات مختلف یک استدلال ، تئوری های مختلف، امکانات یک محصول یا سرویس ، معایب و مزایا و غیره استفاده کنید. مخصوصا وقت هایی که انواع
داده را با هم مخلوو می کنید.
۵_ متمایز کردن قسمت های مهمی از مجموعه ای از داده ها
گاهی اوقات از تجسم داده ها استفاده می کنیم تا مخاطبین بتوانند داده ها را کاوش کرده و به نتیجه گیری خود برسند. اما اغلب از تجسم داده برای روایت داستان، بیان استدلالی ویژه یا تشویق کردن مخاطبین به سمت نتیجه خاصی استفاده می کنیم.
طراحان از عناصر بصری برای هدایت چشم به نقاط مختلف صفحه استفاده می کنند. عناصر بصری شامل: اشکال، نماد ها و رنگ ها که به یک قسمت مشخص از تجسم داده ها اشاره می کنند یا قسمتی از داه ها را متمایز می کنند هستند.
برای مثال در این تجسم داده از رنگ های متضاد برای تاکید بر تفاوت مقدار هدر رفتن زباله های ارسال شده به محل های دفن نسبت به هدر رفتن زباله های بازیافت شده استفاده شده است.
اینجا یک مثال دیگه است! این بار دایره قرمز و فلش برای متمایز کردن نقاطی در جدول که اعداد افت کرده اند به کار گرفته شده اند.
تجسم داده می تواند در قالب های مختلفی به کار گرفته شود. افراد همیشه به روش های جدید و خلاقانه ای برای ارائه داده ها به صورت تصویری می رسند.
به طور کلی تجسم داده معمولا جزء این دسته بندی ها قرار می گیرد:
اینفوگرافی
اینفوگرافی مجموعه ای از تصویرسازی، جدول و حداقل متن است که به ما نمای قابل درکی از موضوع می دهد.
در حالی که اینفو گرافی می تواند قالب های زیادی داشته باشد، آنها معمولا در این زیر گروه ها قرار می گیرند.
1)_اینفو گرافی های آماری
2)_اینفو گرافی های اطلاعاتی
3)_اینفوگرافی های خط زمان
4)_اینفوگرافی های فرایندی
5)_اینفوگرافی های جفرافیایی
6)_اینفوگرافی های قیاسی
7)_اینفوگرافی های سلسله وار
8)_اینفوگرافی های فهرستی
9)-اینفوگرافی های حاصل تجربیات
نمودار
به زبان ساده، یک نمودار، نمایش گرافیکی داده هاست. نمودارها از نماد های بصری مانند،خط، میله، نقطه، برش و آیکن ها برای به نمایش در آوردن دیتا پوینت ها استفاده می کند.
برخی از رایج ترین انواع نمودار ها:
1)_نمودار های میله ای
2)_نمودار های خطی
3)_نمودار های دایره ای
4)_نمودارهای حبابی
5)_نمودارهای میله ای انباشته
6)_نمودار درختی
7)_ابرهای کلمات
8)_نمودار تصویری
9)_نمودار های منطقه ای
10)_نمودار های چند بخشی
11)_نمودارهای پراکنده
سوالی که به ناچار مطرح می شو این است: از کدام نوع نمودار باید در اینفو گرافی هایم استفاده کنم؟ آیا مهم است؟
جواب کوتاه : بله، مهم است.
انتخاب کردن نموداری که با داده در تناسب نیست در نهایت باعث درک اشتباه و انحراف داده هایتان خواهد شد.
برای مثال: احتمالا جدال هایی پیرامون نمودار دایره ای شنیده
اید.اشتباهی که اغلبِ تازه واردان می کنند این است که وقت از نمودار دایره
ای استفاده می کنندکه نمودار میله ای بهتر است.
نمودار دایره ای بخش هایی از کل را نشان می دهد. نمودار دایره ای زمانی مفید خواهد بود که شما قصد دارید، بخش هایی را که به طور قابل ملاحظه با یکدیگر تفاوت دارند مقایسه کنید. مانند این:
اما وقتی که نسبت ها شبیه ، به هم هستند استفاده از نمودار دایره ای باعث می شود نشان دادن اینکه کدام بخش بزرگتر از دیگری است دشوار شود.
به همین دلیل است که در بسیاری از دیگر مواقع نمودار میله ای بهتر است.
در اینجا یک تقلب هست که به شما کمک می کند نوع نمودار را به درستی انتخاب کنید.
جدول ها
همانند نمودار ها ،جدول ها نیز روشی برای نمایش اطلاعات هستند. جدول ها می توانند هم دوبعدی و هم سه بعدی باشند.
چند نمونه از رایج ترین جدول ها:
1- روند نما ها
2- نقشه های ذهن
3- نمودار ون
3- جدول درختی
4- تجزیه و تحلیل SWOT
5- جدول استخوان ماهی
6-هیستوگرام ها
7- وایرفریم ها
8- نقشه سایت ها
9- جدول های استفاده کاربردی
از جدول ها برای نقشه برداری از فرآیند ها ،کمک کردن در تصمیم گیری، شناسایی علل ریشه ای، ارتباط ایده ها و برنامه ریزی پروژه ها استفاده می شود.
نقشه ها
نقشه نمایش بصری مکان های زمین است. نقشه ها ویژگی های فیزیکیِ زمین مانند، مناطق، منظره ها، شهر ها، جاده ها و شکل های مختلف آب را نشان می دهد.
یکی از نقشه هایی که احتمالا در سفرهایتان آن را دیده اید نقشه های کروپلت هستند. نقشه های کولورپت از سایه ها و رنگ های مختلف برای نشان دادن میگانگین مقادیر استفاده می کند.
برای مثال ، نقشه های تراکم از سایه های مختلف برای نشان دادن جمعیت در نقاط مختلف استفاده می کنند
همانطور که تجسم خوبِ داده ، اطلاعات را به طور واضح و موثری انقال می هد، تجسم داده بد برعکس آن عمل می کند. دراینجا توصیه هایی برای شرکت ها و کسب و کار ها وجود دارد که به آنها اجازه خواهد داد که از تجسم
داده برای انتقال داده و ها واطلاعات به طور موثر تری استفاده کنند.
۱- از تحریف داده ها بپرهیزید.
شاید این مهم ترین نکته در کل این مطلب باشد. همانطور که تجسم داده فرصتی برای نشان دادن طرح ها ی خلاقانه ریز ودرشت است، عملکرد شما هیچ وقت نباید قربانی مد روز شود.
سبک نمودار، رنگ ها، شکل ها و اندازه گذاری هایی که شما استفاده می کنید همگی، نقشی در چگونگی تقسیر داده ها دارند. اگر میخواهید داده هایتان را دقیق و اخلاقی نمایش دهید، باید مطمئن باشیدکه تجسم داده ، داده ها را به اشتباه ارائه ندهد.
در اینجا چند نمونه از روشهایی که ممکن است اطلاعات در یک نمودار تحریف شوند وجود دارد:
چون افراد از تجسم داده برای اثربخشی به ایده ایشان استفاده می کنند، یک تجسم داده را همیشه باید با چشم انتقادی نگاه کنید. اغلب امکان دارد نویسندگان از تجسم داده برای انحراف داده ها به نوعی که از دادهای شان حمایت کنند استفاده کنند اما شاید همه ی حقیقت اینچنین نباشد.
۲- از بهم ریختگی طرح تان با (نموداراوراقی) خودداری کنید.
وقتی صحبت از تجسم داده به میان می آید، باید به سراغ یکی از پدربزگ های تجسم داده برویم: ادوارد تافت.
او اصطلاح نمودار اوراقی که به استفاده از عناصر غیر واجب و گیج کننده طراحی که سبب تحریف یا مبهم شدن داده ها می شود را، را ابداع کرد .
اینجا مثالی از استفاده ی نمودار اوراقی وجود دارد:
در این مثال عکس سکه برای مخاطبینی که تلاش میکنند تا داده را تفسیر کنند گیج کننده خواهد بود. به کوچکی فونت ها توجه کنید. تقریبا غیر قابل خواندن هست. مشکلاتی از این قبیل وقتی رایج می شوند که طراحان قبل از عملکرد، ساختار می گذارند.
۳- با داداه هایتان داستان بگویید.
تجسم داده هایی مانند اینفوگرافی ها به شکا امکان می دهند که داده و ساختار داستانی را با هم در یک صفحه ترکیب کنید. عناصر بصری مانند آیکن ها و فونت های درشت به شما اجازه خواهند داد که آمار وحقایق مهم را متمایز کنید.
برای مثال شما میتوانید از این اینفو گرافی برای نشان دادن مزایای محصول یا خدماتتان استفاده کنید.
این تجسم داده بر متن های زیاد و آیکن ها برای روایت داستان داده ها روی می آورد.
۴_انواع تجسم داده را ترکیب کنید.
درحالی که شاید شما قصد دارید تا تجسم داده خود را ساده نگه دارید، ترکیب کردن چند نمونه از نمودار و وجدول می تواند به شما کمک کند تا داستانتان را بهتر روایت کنید.
ازترکیب نمودار ، پیکتوگرام و جدول در یک اینفوگرافی نترسید. عاقبت این کار یک اینفوگرافی با تجسم داده ای که جذاب و غنی در تجسم کردن داده هاست، خواهد بود.
یا نگاهی به این اینفو گرافی که در آن انواع مختلفی از نمودار ها، پیکتوگرام ها و تصاویر برای به وجد آوردن مخاطبین ترکیب شده اند، بیاندازید.
۵-از آیکن ها برای تاکید بر نکات مهم استفاده کنید.
آیکن ها روش فوق العاده برای جذب کردن چشم مخاطبین در نگاه اول هستند.
(بیاد بیاورید: از عناصر بصر استفاده کنید)!
اگر داده های خاصی وجود دارد که شما می خواهید مخاطبینتان به آنها توجه کنند، قرار دادن یک آیکن در کنار آن، آن را متمایز تر نشان خواهد داد.
توصیه طراحی: این اینفو گرافی برای صفحات مجازی خیلی خوب خواهد بود.
چنان شما می توانید از آیکن ها به همراه یک عنوان استفاده کنید تا ابتدای یک قسمت جدید را نمایش دهید.
در این ضمن این اینفو گرافی از آیکن ها به جای بولت پوینت برای تاکید و تصویر سازی نقاط مهم استفاده می کند.
۶- برای جذاب کردن متن از فونت های کلفت(bold )استفاده کنید.
یکی از چالش هایی که افراد هنگامی که شروع به تجسم کردن اطلاعات می کنند با آن مواجه می شوند این است که نمی دانند از چه مقدار متن استفاده کنند.
خلاصه کلام، هدف از تجسم داده نمایش اطلاعات به طور بصری است نه یک صفحه متن.
حتی اگر متن های زیادی از اطلاعات دارید ، همچنان می توانید این داده ها را بصری
نمایش دهید.
این تجسم داده از فونت های مختلف برای هر یک از عناوین استفاده کرده و متن بدنه کلفت ،اما واضح است.
به عنوان یک قاعده کلی، در یک اینفوگرافی بیش تر از سه فونت استفاده نکنید. این اینفوگرافی از یک فونت برای عنوان، فونت دیگر برای زبان بدنه و از فونت سوم برای متن های فرعی استفاده می کند:
۷- از رنگ ها به طور استراتژیک استفاده کنید.
در طراحی، همانطور که رنگ ها کاربردی هستند مطابق مد روز نیز هستند. شما می توانید از رنگ ها برای تاکید بر نکات مهم، دسته بندی اطلاعات، نشان دادن جابه جایی یا پیشرفت و غیره استفاده کنید.
برای مثال در این جدول از رنگ ها برای تقسم بندی استفاده شده است:
شما همچنین می توانید از متن ها و آیکن های کم رنگ روی بک گراند های پررنگ استفاده کنید تا آنها را متمایز تر نشان دهید.به حسی که می خواهید با اینفوگرافی تان القا کنید توجه کنید و رنگی را بر دارید که نشان دهنده ی آن حس باشد.شما همچنین می توانید از رنگ های متضاد از پالت رنگ های برند خود استفاده کنید.
۸- نشان دهید چگونه بخش ها ،یک کل را به وجود می آورند.
تجزیه یک موضوع بزرگ به قسمت های کوچک تر کار دشواری است. تجسم داده می تواند چگونگی تشکیل یک کل توسط بخش ها را آسان تر مفهوم سازی کند.
استفاده از یک تصویر ، نمودار یا جدول متمرکز می تواند بخش هایی از کل چیزی را بهتر از فهرستی از مطالب القا کند.
نگاهی به این اینفوگرافی که چقدرتمیز نشان می دهد که بازار یاب ها از طراحی سایت به عنوان بخشی از استراتژی شان استفاده می کنند بیندازید:
یا نگاهی به چگونگی استفاده ی این اینفوگرافی از یک عنصر بصری برای به تصویر کشیدن ترکیب تغذیه ای موز، بیندازید.
۹-بر یک آمار شگفت انگیز تمرکز کنید.
اگر در حال طراحی پاورپوینت هستید بهترین کار این است که تلاش نکنید تا عناصر بصری زیادی را در یک اسلاید بچینید. در عوض بر یک آمار شگفت انگیز تمرکز کنید و آن را کانون توجه اسلایدتان قرار دهید.
از یک عنصر بصری برای تاثیرگذاری بیشتر بر آمار استفاده کنید. هماننداین استفاده از عناصر کوچکتر برای اشتراک گذاری در صفحات مجازی ایده آل می باشد.
این مثال همچنین بر یک کلید آماری تمرکز می کند و چند نمونه از اطلاعات حمایتی را پیشنهاد می دهد:
10_ تجسم داده را برای گوشی همراه بهینه سازی کنید.
اینفوگرافی های پیچیده و دارای بسته های اطلاعاتی برای جذاب سازی پوست های سایت ، جزوات و گزارش ها عالی هستند. اما این همیشه بهترین راه برای مرور در گوشی نیست.
برای بهینه سازی تجسم داده ها در گوشی همراه از یک نمودار متمرکز بزرگ یا آیکن ها و فونت های خوانا استفاده کنید.
برای مثال این اینفوگرافی از متن مختصر و یک نمودار برای قطع پیام اصلی پشت داده استفاده کرده است:
مترجم:
سارا اکرمی
منبع:
