اگر قصد دارید تا کسب و کارتان را باز طراحی کنید، یا در حال تاسیس کسب و کارتان هستید، احتمالا نمی دانید که چه گونه رنگی را انتخاب که هویت برند شما را نشان دهد.
خوشبختانه این فرآیند بارها توسط کمپانی های موفق انجام شده و ما می توانیم آنچه آنها انجام دادند را یاد بگیریم و آن را روی کسب و کار خود اعمال کنیم.به محض اینکه این تمرین ها را انجام دهید قادر خواهید بود تا با اعمال رنگ برند جدیدتان بر همه ی کاتالوک های تان از اینفوگرافی ها و پرزنتیشن ها تا کارت ها و بروشور ها و تصاویر صفحات اجتماعی، آگاهی برندتان را رشد دهید.
اینجا نگاه عمیقی به چگونگی انتخاب رنگ برند وجود دارد.
قبل از اینکه حتی به انتخاب رنگ فکر کنید، باید مقدمه را فراهم کنید.شما باید درک واضحی از از شخصیت برند خود بسازید که بتوانید با استفاده از رنگ آن را انتقال دهید.
همچنین، اگر وقت و انرژی خود را بدون هدف مشخص بین هزاران پالت موجود صرف کنید، در نهایت چیزی جز سردرگمی نصیب تان نخواهد شد.
با شناسایی چند صفت که کسب و کار شما را توصیف می کند شروع کنید.روی یک چیز مشخص که شما را از رقبایتان متمایز می کند(تفاوت کلیدی)، تمرکز کنیدـ
اگر شما از قبل برند خود را راه انداخته اید بهترین راه برای این کار صحبت کردن با چند تا از مشتریان مشتاق است.
از آنها بپرسید که چه چیزی از کسب و کار شما را دوست دارند. یک لیست از شخصیت های برند مثل پایین را در اختیار آنها قرار دهید و از آنها بخواهید که صفت هایی که در مورد کسب و کار شما صادق هستند را انتخاب کنند.
اگر شرایط نظرسنجی از مشتریان تان را ندارید، همین تمرین را با چند تا از همکارانتان انجام دهید و آن را با تحقیقات زمینه ای خود تطبیق دهید.
در باره ی برند های رقیب حوزه ی خود تحقیق کنید.
کمیت هایی که شما را از برندتان متمایز می کند شناسایی کنید.
از کمیت های کلیدی برای یافتن چشم ا‌ندازی که قرار است با مخاطبین مورد هدف شما ارتباط برقرار کند استفاده کنید.
اگر در حال مبارزه هستید، اولین قدمی که خوب است انجام دهید این است که برند خود را در امتداد طیف شخصیت های زیر قرار دهید.
در آخر این فرآیند شما باید لیستی شامل حداقل ۳ تا ۵ صفتی که برند شما را توصیف می کنند داشته باشید.
وقتی که صفات شخصیت خود را شناسایی کردید، نوبت به آن می رسد رنگی را که بیشتر از همه آن صفات را مجسم می کند، پیدا کنید.
این جاست که نوبت به روانشناسی رنگ ها می رسد. روانشناسی رنگ ها به ما کمک می کند که صفات شخصیتی که معمولا افراد آنها را با رنگ های مشخصی در ارتباط می دانند بشناسیم.
تا حالا فکر کرده اید که مثلا چرا شرکت های مالی و فناوری تمایل دارند تا از رنگ آبی در لوگوی شان استفاده کنند؟
بر اساس روانشناسی رنگ ها ، در حالی که رنگ های گرم احساساتی نظیر انرژی، هیجان و صراحت را بر می انگیزند، رنگ های سرد بیشتر تمایل به برانگیختن احساساتی نظیر اعتماد، وفاداری و پایداری را دارند. واضح است که اعتماد و پایداری برای شرکت های مالی بزرگی که نیاز دارند مشتریانشان را متقاعد کنند که برای نجات زندگی آنها قابل اعتماد هستند حیاتی هستند.
نتیجه ی مطالعات اخیر راجب به سبک لوگو این ایده که مشتریان عقیده های قوی راجب چگونگی عملکرد طرح های رنگی مختلف برای صنایع مختلف دارند را تصدیق کرد.
اما روانشناسی رنگ ها عمیق تر از رنگ های سرد و گرم هست. ما تا جایی پیش می رویم که رنگ های مشخصی را با صفات شخصیتی مشخصی ارتباط می دهیم.
اینجا گذری کلی به معنای رنگ ها انداخته ایم:
به این نکته توجه کنید که این معنی رنگ ها بسیار به محتوا، تجربیات شخصی، فرهنگ و خیلی چیز های دیگر وابسته است، اما موارد ذکر شده از لحاظ کلی یک نقطه پرش عالی برای انتخاب رنگ اصلی برند شما هستند.
از لیست بالا برای انتخاب رنگی که بهتر از همه شخصیت برند شما (یا عواطف، احساسات یا تجربه خود درباره ی ساخت برند) را مجسم می کند استفاده کنید.
حالا که رنگ اصلی برنده خود را انتخاب کردید، می توانید طرح رنگی منحصر به فرد برند خود را بسازید.
برای کمک به شما، من چند تا از فرمول های ثابت شده توسط برند های برتر جهان را برای شما کنار هم جمع کرده ام.
از یک رنگ پایه ( به همراه چند سایه خنثی از آن) استفاده کنید.
اگر نگاهی به شرکت های برتر تکنولوژی که در حال توسعه تجارت های شان هستند بیاندازید، می فهمید که یک رنگ منحصر به فرد کافی است که هویت برند خود را انتقال دهید.
برای مثال Netflix ، Spotify و Lyft هرکدام با استفاده از یک رنگ روشن که با چند رنگ پس زمینه ای تکمیل شده اند برند خود را تسلط می دهند. برجسته، تاثیرگذار و به یاد ماندنی بودن از اثرات این سبک هست.
در واقع، براساس مطالعه انجام شده بر صدتا از بهترین برند های دنیا اکثر قریب به اتفاق برند ها فقط از یک یا دو رنگ استفاده می کنند! برای همین با خیال راحت رنگ را ساده نگه دارید و به همان یک رنگ بچسبید. این روش در اینفو گرافی ها نیز موثر واقع می شود.
از ۲ تا۳ رنگ نزدیک به رنگ برندتان استفاده کنید.
تحقیقات نشان می دهند که مشتریان طرح های رنگی با رنگ های مشابه (یا anaglogoud) را ترجیح می دهند بنابراین یک راه دیگر این است که رنگ اصلی خود را با افزودن چند رنگ مرتبط توسعه دهید.
همانطور که در PayPal ، Mantercard و BP دیده می شود، طرح های رنگی analogous کاملا چشم نواز هستند.
این طرح‌های رنگی مشابه اتفاقاً برای طراحان هم جذاب است. هیچ روشی آسان تر از این پالت ها برای ایجاد یک اینفوگرافیک یا پرزنتیشن زیبا نیست:
یک رنگ متضاد تاکیدی اضافه کنید.
اگر به دنبال چیزی هستید که کمی جذاب تر باشد، یک رنگ متضاد تاکیدی که مکمل رنگ اصلی برندتان است استفاده کنید.
رنگ های متضاد تاکیدی به شما کمک می کنند، برند خود را پاپ کنید. همچنین می توانید مواردی مانند CTA و آمار را در وب سایت و اینفوگرافی های خود را برجسته کنید.
اگر اولین بار هست که رنگ های متضاد یا مکمل به گوشتان می خورد می توانید با استفاده از راهنمای ما درباره ی چگونگی اتخاب رنگ برای اینفوگرافی ها مروری بر تئوری رنگ های خود داشته باشید.
رنگ اصلی خود را با 3-4 رنگ با hue مشابه متعادل کنید.
برای یک جلوه هوشمندانه و مدرن در نظر داشته باشید که از برند های برتر مثل گوگل و اسلک استفاده کنید.
این برندها با طرح‌های رنگی تقریباً تمام طیفی که دارای 4 یا 5 رنگ با hue برابر هستند انتخاب شده اند.
این نوع طرح رنگ می‌تواند به برند شما احساس سرگرمی و قابل دسترس بودن بدهد، که به‌ویژه به اینفوگرافیک‌ها و سایر تصاویر بصری کمک می‌کند.
برای خلاصه، اینجا همه ی چیز هایی که نیاز دارید برای انتخاب رنگ بی نقص بدانید آورده ایم:
برای شروع اینجا چند طرح رنگی بر اساس فرمول های بالا وجود دارند. باخیال راحت از آنها برای برند خود استفاده کنید.
این موضوع که مشتریان ترجیح می دهند از برندهایی که آنها را می شناسند خرید کنند ثابت شده است. آسان ترین راه برای ساخت شناخت برند اعمال ثابت رنگ برند در تمامی وثیقه های بازاریابی است.
حتما از رنگ برند خود ( درکنار لوگو و فونت برند) در همه ی اینفوگرافی ها، گزارش ها، پرزنتیشن یا کارهای گرافیکی که در صفحات مجازی در به طور عمومی اشتراک گذاری می کنید استفاده کنید.
یک راهنمای سبک برند که به همه دسترس سریع و آسان به کدهای رنگی، فونت و لوگوی درست بدهد کار را بسیار آسان تر می کند.شما همچنین می توانید یک دستورالعمل راجب به اینکه چه زمانی و کجا از یک رنگ خاص استفاده شود تهیه کنید تا هویت برند خود را استوار کنید.
دو راه آسان برای اضافه کردن رنگ برند به اینفوگرافی، گزارش، پرزنتیشن و پست های صفحات مجازی وجود دارد.
در دنیای طراحی قانونی با نام قانون 10_30_60 وجود دارد. بر اساس این قانون تنها ده درصد از هر طراحی شما باید یک رنگ روشن یا تاکیدی باشد.
به نظر می رسد این یک قانون فوق العاده برای اعمال رنگ برند به وثیقه های بازاریابی تان است.
اینجا چگونگی کارکرد آن آمده است:
این کار اسناد شما را مارک دار می کند،در عین حال طراحی شما را سردرگم کننده نمی کند.
همانطور که در بالا نشان داده شد، این کار به منظور طبیعی نگه داشتن رنگ بک گراند و قسمت های بزرگ و استفاده از رنگ پایه برند برای اضافه کردن برجستگی به رنگ و ایجاد جذابیت بصری با استفادهاز آیکن ها، سر صفحه یا پاورقی است.
از طرف دیگر، می توانید بازی را ورق بزنید و برند خود را به نقطه کانونی طراحی خود تبدیل کنید.طراحی را حول رنگ پایه برند خود انجام دهید و با استفاده از بک رنگ ثانویه برند همان جذابیت بصری را ایجاد کنید.
داشتن هویت برند متمایز برای موفقیت کسب و کار شما حیاتی است.
پس کمی زمان بگذارید تا شخصیت برند خود را بشناسید و رنگی را انتخاب کنید که هویت منحصر به فرد برند شما را بازتاب دهد.
مترجم: سارا اکرمی
منبع:
