پوستر ها یکی از قدیمی ترین، مورد استفاده ترین و درست ترین روش های بازاریابی هستند. پوسترها راهی فوق العاده برای جلب توجه مخاطبین به مناسبت ها، تخفیف ها و جمع آوری پول هستند.
در حالی که هیچ روش مشخصی برای ساخت پوستر وجود ندارد، تمرین هایی برای طراحی پوستر وجود دارد که باید انجام بدید.
بنابراین ما تصمیم گرفتیم تایک راهنمای نهایی و عمیق برایتون بنویسیم. اگر می خواهید بدونید چگونه یک پوستر را از طرح اولیه درست طراحی کنید، جای درستی آمدید!
این توصیه ها ی طراحی را می توانید در هر مدل پوستر به کار گیرید. پس بریم سراغش!
۱ -هدف پوستر خود را شناسایی کنید.
۲ -مخاطبین خود را در نظر بگیرید.
۳ - تصمیم بگیرید که کجا میخواهید پوستر های خود را به اشتراک بگذارید.
۴ -با الگو های از قبل آماده شروع کنید.
۵-از رنگ های مرتبط یا طرح رنگ مشخص استفاده کنید.
۶ -پوستر شما باید شامل راه ارتباطی (action-to-call )واضح باشد.
۷ -از فونت برای ایجاد سلسله اطلاعات استفاده کنید.
۸ -برای متصور سازی مفهوم از آیکون ها در پوستر خود استفاده کنید.
۹ -از تصاویر با کیفیت یا عکس های موجود(photos stock )استفاده کنید.
۱۰- پوستر خود را با فرمتی بهینه دانلود و اکسپرت کنید.
۱۱--چگونه برای موقعیت های مختلف پستر طراحی کنیم؟
۱۲ -چگونه یک پوستر برای مراسم بسازیم؟
۱۳-چگونه یک پوستر حراج بسازیم؟
۱4 -چگونه یک پوستر برای همایش بسازیم؟
15 - چگونه یک پوستر برای فروش خانه بسازیم؟
آیا می خواهید کسی را از تولید یک محصول جدید مطلع کنید؟ درباره کنسرتی در محلشان اطلاع رسانی کنید؟یا اینکه صرفا یک حراج تو راهه؟همه ی اینها اهدافی هستند که می توانید با کمک پوستر ها به آنها برسید.
اگر از همان اول به هدفتون فکر کنید؛ می توانید از آن هدف برای راهنما در انتخاب هاتون کمک بگیرید.
برای مثال اگر هدف شما این هست که افراد را به شرکت در یک همایش دعوت کنید پوستر شما باید جوری طراحی شود که مستقیما به این هدف کمک کند.
یک قانون رایج برای ارتباط نوشتاری این است که به سادگی برنده است.
نگاهی به پوستر زیر بیاندازید:
طراحی این پوستر بر روی اطلاعات کلیدی که شرکت کنندگان نیاز دارند و یک پایان حرفه ای و هوشمندانه تاکیید می کند:
حالا نگاهی به این پوستر استخدام بیاندازید:
هدف این پوستر اطلاع رسانی به داوطلبین واجد شرایط موقعیت شغلی و خوش بینانه تماس آنها با شماره ی موجود و اقدام به درخواست شغل هست:
با هدف شروع کنید و طرح خود را حول آن دیزاین کنید.
در مرحله بعد شما باید برسی کنید که قصد دارید با پوستر خود به چه کسی برسید؟ با پاسخ یه این پرسش احتمالا خیلی از گزینه هایی که باید برای آنها تصمیم گیری کنید نمایان می شوند.
برای مثال، مانند زیر شاید برای یک جلسه گلریزان برای یک خیریه پوستر طراحی می کنید:
چیدمان ،رنگ بندی و طرح خیلی حرفه ای به نظر می رسد. اگر فکر می کنید که این پوستر برای مخاطبین حرفه ای و مسن طراحی شده باید بگم که درست حدس زدید.
حالا آن را با پوستر زیر مقایسه کنید:
این پوستر با استفاده از رنگ های روشن و فونت های برجسته(که یکی از روند های محبوی طراحی امسال است) به نظر می رسد که بیشتر از گروه های سنی جوان تر درخواست به همکاری می کند.همچنین بیشتر شبیه به یک مهمانی است تا جلسه ای برای جمع آوری کمک های مالی.
هر دوی این پوستر ها به منظور جمع آوری پول اما با مخاطبین متفاوت ساخته شده هست.
پس قبل از اینکه سراغ پروسه ساخت پوستر بروید ، مطمئن شوید که دقیق تصمیم گرفته اید که برای چه مخاطبینی پوستر بسازید.
همچنین، به یاد داشته باشید که می‌توانید پوسترهای متعددی بسازید که به شخصیت‌های مختلف مشتریان پاسخ دهد. لازم نیست برای همه نوع مخاطب از یکی استفاده کنید.
آخرین کاری که قبل شروع به ساخت پوستر باید انجام دهید این است که در رابطه با جایی که پوستر شما قرار است به اشتراک گذاشته شود فکر کنید.
آیا قرار است که آن را پرینت گرفته و بر دیوار نصب کنید؟ یا قرار است صرفا آن را با فالور های خود در صفحه شخصی تان به اشتراک بگذارید؟
اینکه قبل از شروع به طراحی جایی که قرار است پوستر شما دیده شود را انتخاب کنید از اهمیت بالایی برخورد دارد. به این خاطر همین طور که در پایین خواهید دید روش بهینه سازی یک پوستر که قرار است پرینت گرفته شود با پوستری که قرار است در فیکس بوک یا توئیتر قرار گرفته شود متفاوت است.
بهینه سازی پوستر برای پرینت
شما احتمالا یک پیش فرض از جایی که پوستر شما احتمالا به نمایش گذاشته خواهد شد دارید.جایی که قرار است پوستر شما نصب شود می
تواند به شما در انتخاب طرح ها کمی کمک کند.
اگر شما قصد دارید تا پوستر خو را پرینت بگیرید؛ یک سری نکته وجود دارد که باید همیشه در نظر داشته باشید.
تجسم کنید پوستر شما در چه مکانی نصب خواهد شد.
اگر قرار است پوستر شمابر روی دیواری که چندین پوستر روی آن قرار می گیرد نصب شود، پوستر خود را بزرگ پرینت بگیرید تا دیده شود.
اما اگر قرار است بر روی دیوار خالی نصب شود اندازه آن را کوچک تر پرینت بگیرید اما چند تا کنار همه نصب کنید تا مانند پوستر مینیمال زیرجلوه بهتری داشته باشد:
سایز استاندارد انتخاب کنید.
احتمالا دلتون نمی خواهد که پول تون رو صرف چاپ کردن پوستر کنید، مگر اینکه یک پوستر بزرگ بخواهید. اگر پوستر خود را بر اساس اندازه ی کاغذِ چاپ استاندارد ISO A1-A5 طراحی کنید، به راحتی می تونید خودتون چاپش کنید.
همونطور که گفته شد، بهتره برای همه پوستر هایی که پرینت می گیرید از اندازه های از قبل تعریف شده استفاده کنید. این کار باعث میشه که پرینتر شما یک پوستر قشنگ را چاپ کند.
علامت های bleed را در پوستر خود مشخص کنید.
توی حوزه ی چاپ وقتی از واژه ی bleed استفاده میشه که عکس یا آبجکت روی لبه های صفحه قرار گیرد.
اگر پوستری را جوری طراحی کنید که یک عکس با لبه های آن در تماس باشند، پرنتر شما به طور اتومات یک خط سفید نازک دور تا دور کاغذ ایجاد می کنه
وقتی که سند های شما دارای bleed هست، صفحه یِ کاغذی که روی آن چاپ می شوند باید بزرگتر از طراحی باشد، تا بعد طبق ابعاد مورد نظر شما تر و تمیز دربیایند.
بهینه سازی پوستر برای صفاحات مجازی
وقتی که برای سایت پوستر طراحی می کنید، محدودیت کمتری نسبت به طراحی پوستر برای پرینت دارید. این یک فرصت عالیه برای اینکه با پوسترتون کلی کارهای باحال کنید...اما به هر حال نکاتی هست که باید به آن توجه داشته باشید:
اگر می خواهید که تصویر شما عالی به نظر به رسد ، سایز اون را بر اساس پلتفرمی که قرار هست پوستر را در آن بگذارید تنظیم کنید.
شاید بخواهید که چند نمونه از پوستر تون با اندازه های مختلف برای پلتفرم های مختلف درست کنید.
به یاد داشته باشید که تصاویر مربعی و عمودی برای مرور در گوشی مناسب هستند. آدم ها عادت به بالا پایین کردن عکس دارند تا به چپ و راست کردن آن.
اندازه های استاندار صفحه های مجازی:
فیس بوک: 1200 * 628 یا 1200 * 1200 برای مربع
توئیتر: 0124 * 50
اینستاگرام: 1080 * 1080 یا 1080 * 1350 برای عکس
پینترتست: اینجا برای ابعاد دستمون بازه ولی ترجیحا از ضریب های 1:3.5 تا 2:3
اگر توی ایسنتا یا فیس بوک اشتراک گذاری می کنید، بهتر است از قوانین بنرها استفاده کنید، توی این مورد نمای افقی هم قابل استفاده است.
یا این پوسترِ جمعه سیاه که خوراک اینستا هست:
وقتی برای صفحات مجازی پوستر طراحی می کنید، یک نکته ی مهم دیگه این هست که از متن های مختصر استفاده کنید. چراکه احتمالا ادما قراره توی گوشی هاشون ببیننش پس عکس ها خیلی کوچک می شوند.
اگر تجربه ای از طراحی ندارید، طراحی پوستر می تواند برای شما ترسناک باشد.یک قالب پوستر به شما یک دید جدید برای طراحی پوستر خودتان می دهد.
کار خود را با انتخاب یک قالب مرتبط با هدف پوستر خود شروع کنید. به دنبال پوستری باشید که به موضوع پوستر شما مر تبط باشد یا چیدمان مد نظر شما را شامل شود.
در اینجا نکاتی هست که هنگام انتخاب یک قالب باید به آن توجه کنید.
یکی از اولین چیز هایی که افراد از پوستر شما برداشت می کنند تم رنگی است. در بیشتر مواقع تم رنگی مناسب واضح است. پس خیلی بهش فکر نکنید!
برای مثال اگر برای یک مناسبت زمستانی پوستر می سازید، تم رنگی سبز ملایم،قرمز و سفید حس تعطیلات را انتقال خواهد داد.
اگر در شرکت شما استفاده از رهنود های برند جدی است، رنگ های برند را به پوستر خود ضمیمه کنید.
به هر حال اگر شما همچنان نمی دانید که از چه طرح رنگی برای پوستر خود استفاده کنید، نگاهی به معنی و احساسات هر رنگ بیاندازید.
رنگ آبی معمولا القا کننده خرد، اعتماد و وفاداری است.از این تم رنگی برای بیزنس، مناسبت ها و پوستر های مارکتینگ استفاده کنید تا اثر شما حرفه ای به نظر برسد.
سبز القا کننده انرژی، محیط زیست و آرامش است.استفاده از این رنگ برای ساخت پوستر های غیر انتفاعی
( non_profit) یا جمع آوری پول مانند زیر مناسب است:
قرمز القا کننده قدرت، لذت و شجاعت است.همچنین برای پوستر های ساده مانند زیر بسیار چشم نواز است:
همانطور که دیدید تئوری رنگ ها به شما کمک می کند، بدون نیاز به زمان، رنگ مناسب انتخاب کنید. اگر شک دارید که چگونه رنگ ها را جفت کنید طرح های رنگ مانند coolors ابزاری مفید برای این کار می باشند.
وقتی که توجه کسی را به خود جلب می کنید، باید برای کمک به آنها راه ارتباطی را واضح کنید. عموما این کار به عنوان (call-to-action)شناخته می شود(CTA).
هر پوستری، با هر موضوع و مدلی، باید شامل یک CTA باشد. در غیر این صورت اصلا برا چی پوستر ساختیم؟
در این قالب پوستر مارکتینگ " CTA ، "Register Online هست که در پایین صفحه است.
طراح این پوستربرای متمایز کردن CTA از بقیه فضای پوستر، از هایلایت آبی و فونت متفاوت استفاده کرده است.
به علاوه دنبال کردن CTAخیلی راحت است. نباید CTA را ساده و معمولی نشان بدین ،مخصوصا اگر راه ارتباطی باز دید از سایت باشه.
همین موضوع راجب این پوستر چاقی هم درسته:
طراح این پوستر CTA را بیشتر برجسته کرده!
همانطور که درهر دو پوستر دیدید CTA در پایین صفحه درج شده است. این کار هدفمند است و به مخاطبین اجازه میده قبل از انجام هرکاری درباره آن اطلاعات به دست آورند:
می تونید تصورکنید اولین چیزی که از یک پوستر دریافت می کنید CTA باشه!؟این کار بسیار گیج کننده است و احتمالا باعث میشه شما بی خیال بقیه پوستر بشید.
لازم نیست همه ی CTAها مخاطبین را به سمت بازدید از سایت،خرید محصول یا تماس گرفتن هدایت کنه.
بلکه می تونه چیزی به سادگی انتقال چیزهایی که از پوستر فهمیدید به یک دوست باشه یا زمان برگزاری یک حراج باشه.
در واقع تو این تصویر راه ارتباطی شامل کل بخش سیاه رنگ میشه. قسمت بالایی اطلاع رسانی میکنه و قسمت پائینی به آنها کمک میکنه که یک کاری انجام بدند.
تو این کیس کار بازدید از حراج هست ولی همچنان CTA محسوب میشه.بدون این قسمت هیچ کس متوجه نمیشد که این پوستر تلاش میکنه تا اونها را به انجام کاری دعوت کنه.
اینکه از چه اطلاعاتی برای به نمایش گذاشته شدن توی پوستر خود استفاده می کنید، بستگی به هدف پوستر شما دارد.
اما اگر می خواهید یک پوستر استاندارد بسازید، بهترین کار این هست که از یک سری سلسله اطلاعات استفاده کنید.
برای مثال اگر برای یک مراسم، پوستر طراحی می کنید اطلاعات پوستر شما به این ترتیب باید خوانده شود:
همانطور که در این قالب می بینید طراح از یک سری فونت زیبا برای سازمان دهی به اطلاعات استفاده کرده .
واضح هست که برای عنوان پوستر از فونت بزرگ استفاده میشود چون امیدواریم که باعث جلب توجه افراد شه. همچنین پیش زمینه ای برای مخاطبین فراهم می کند.
اما اگر آنها علاقه ای به اطلاعات بیشتر نداشته باشند، به راحتی از آن می گذرند و میرن پی زندگیشون .
اگر به مراسم علاقه مند بودند به سراغ قسمت بعدی اطلاعات می روند:تاریخ
طراح از رنگ زرد استفاده کرده است تا چشم شما را بلافاصله بعد از عنوان به دام بندازد.اگ از رنگ سفید استفاده کرده بود اطلاعات به راحتی از چشم جا می افتاد.
توصیف بخشی از مراسم در پایین عنوان کج شده است که به مخاطبین پیش زمینه ای درباره مراسم دهد.دوباره ، اگه مخاطب ها علاقه مند شدن میتوانند به سراغ بقیه اطلاعات برن و همین رویه ادامه پیدا می کند.
و در اخر بعد از همه ی اطلاعات به CTA در آخر پوستر می رسد و آن را فراموش نمیکنه!
تصور کنید اگه در تمام پوستر از یک فونت استفاده می شد چقدر سخت بود که مخاطبین را به سمت کل اطلاعات صفحه هدایت کنید.
حالا اگه سخت درگیر این هستید که سلسله اطلاعت شما چگونه باید به نظر بیاید به مهم ترین اطلاعاتی که میخواهید مخاطبین با اون همراه شوند فکرکنید.
توی این مثال عنوان ،مکان ،زمان و CTA مهم ترین قسمت ها به نظر می رسند. به علاوه رنگ فونت در این پوستر کاملا با رنگ بک گراند کنتراست دارد.اگر از فونتی استفاده کنید که کنتراست نداشته باشه خواندن آن خیلی سخت میشه.
همانطور که در پایین می بینید یه قانون خوب کلی هست که میگه از رنگ روشن برای فونت روی بک گراند تیره استفاده کنید.
یا فونت تیره روی بک گراند روشن:
حتی اگر فقط از یک فونت در پوستر استفاده میکنید، می تونید فقط با جابه جا کردن فونت،رنگ و شکل فونت سلسه اطلاعات را به وجود آورید. برای همین باز هم ذهنتون رو درگیرش نکنید!
آیکن ها نمادهایی هستند که در طراحی برای نشان دادن مفهوم استفاده می شوند. استفاده از آیکون ها روشی فوق العاده برای تقویت طرح پوستر می باشد.
می توانید از آیکن ها استفاده کنید تا به نقاط اصلی زیبایی بخشید. در موقعیت های مشخص آنها را جایگزین متن کنید.
آنها همچنین برای به تصویر کشیدن سریع افکار بسیار عالی هستند. شما حتی می توانید از آیکون ها به عنوان متمرکز ترین موضوع طرح خود استفاده کنید .مثل این قالب :
وقتی که از آیکون ها استفاده می کنید این نکات را در ذهن خود داشته باشید.
حالا بیایید تا نگاهی به این نکات در عمل بیندازیم. با استفاده از آیکون ها با استایل مشخص شروع می کنیم.
همانطور که احتمالاً می دانید تعدادی دسته بندی از آیکون ها وجود دارد که می توانید از آنها استفاده کنید. بعضی از آنها مسطح هستند و می توانند به راحتی برای هماهنگ شدن با رنگ های پوستر شما عوض شوند.
در حالی که یک سری از آنها تصویرسازی شده اند و رنگ آنها قابل تغییر نیست.
از هر کدام از آنها که استفاده می کنید مطمئن شوید که مثل مثال های بالا استایل ثابتی دارند.
برای همین اگه توی یک قسمت از آیکن های مسطح استفاده کردید، توی کل پوستر از اون ها استفاده کنید و برعکس.
در مرحله بعد در رابطه با استفاده ی درست از فضای سفید هنگام استفاده از آیکون ها صحبت می کنیم. اگر نمیدونید، فضای سفید یا whitespace فضای باز حول یکی از عناصر طرح مثل نوشته ،عنوان، قفل، یا آیکون است.
در غیر این صورت پوستر شما خیلی تنگ و غیرحرفه ا ی به نظر خواهد اومد. همچنین باعث می شه خواندن پوستر شما خیلی سخت شود. ببینید که پوستر بدون داشتن فضای سفید مناسب چقدر عجیب به نظر می رسه:
خیلی افتضاحه!! پس زمان کافی برای استفاده از فضای سفید در کل پوستر تون بذارید.
یک روش خیلی ساده که می توانید فضای خالی حول آیکون خود به وجود بیاورید ، استفاده از حاشیه یا بک گراند است. در این پوستر هر آیکن بک گراند مشخص داره.
استفاده کردن از بک گراند به این روش نه تنها به آیکن های شما فضای بهتری برای دیده شدن می دهد بلکه آنها را بسیار چشم نواز تر نشان می دهد. بدون استفاده کردن از حاشیه ها در مثال بالا آیکن ها در بک گراند محو
می شوند. اگر از آیکن های تصویر سازی شده استفاده می کنید آنها را در پوستر مستقل تر نشان دهید.
و در نهایت مهم ترین نکته :اگر از آیکون ها به عنوان جایگزین متن استفاده می کنید، مطمئن شوید که مخاطبین متوجه آن خواهند شد. مثال زیر در قسمت ارتباط، تاکتیک مناسبی است.
مخاطبین به راحتی معنی آنها را کشف خواهند کرد. زیرا آنها قبلاً در دنیای واقعی زیاد استفاده شده اند. شاید درک بقیه آنها آسان نباشد؛ برای همین شاید شما نیاز داشته باشید، تا یک عنوان یا لیبل مانند زیر به آن اضافه کنید:
(تصاویر دیجیتال هستند که با اهداف کاری به جای استخدام عکاس برای پروژه از آنها استفاده میکنند.: Stock photo)
اگر به مثال های مقاله توجه کرده باشید شاید متوجه شده باشید پوسترها تصاویر زیادی دارند.
بعضی از آنها از تصاویر موجود برای بک گراند استفاده میکنند:
در حالی که بعضی از آن به عنوان نقطه اصلی پوستر شان استفاده می کنند:
اما فارق از مدل پوستر، همه ی آنها از عکس هایی با کیفیت بالا استفاده می کنند.
اگر شما قصد دارید که پوستر تان را پرینت بگیرید یا سایز آن را افزایش دهید، استفاده از تصاویر با کیفیت حائز اهمیت است. یک تیرگی یا پیکسل شدگی به سادگی کل کار رو خراب میکنه.
چه از عکس های موجود استفاده می کنید یا تصویری که خودتان گرفته اید،همه آنها باید خیلی واضح و شارپ باشند. بعضی وقت ها بهتر است به جای عکس های تار شخصی از عکس های موجود حرفه ای استفاده کنید.
به علاوه با وجود بیشمار عکس موجود و قابلیت های آن ها استفاده نکردن از عکس های باکیفیت در پوسترها تقریباً کار احمقانه ایست.
هر دو سایت Pexels و unsplash برای پیدا کردن عکس های زیبا برای پوستر تان فوق العاده هستند.
بعد از اینکه طراحی پوستر شما به اتمام رسید وقت آن رسیده است که آن را با جهان به اشتراک بگذارید.ذخیره کردن پوستر با فرمتPNGبرای ایمیل و صفحات مجازی مناسب هست.
اما برای پیرینت گرفتن از PNG HD استفاده کنید .این باعث می شود بعد از پرینت جزئیات پوستر شما حفظ شود.
تمام توصیه هایی که در بالا ذکر شد را می توانید تقریباً در همه پوستر ها استفاده کنید. اما در قسمت آخر می خواهیم کمی ویژه تر صحبت کنیم.
در پایین رایج ترین گروه های پوستر وجود دارد که شما می توانید بسازید.
اما به جای اینکه خیلی موشکافانه به دنبال هر گروه برویم میخواهیم تنها چک لیست هایی از هر مدل بیان کنیم.
پس بیایید شروع کنیم!
۱- با یک بک گراند یا رنگ جذاب شروع کنید.
۲- برای عنوان مراسم از فونت بُلد و بزرگ استفاده کنید.
۳- برای برجسته شدن عنوان به آن تزیینات اضافه کنید.
۴- تاریخ، مکان و زمان مراسم را اضافه کنید.
۵- یک راه ارتباطی ساده داشته باشید.
۶- مراسم خود را توصیف کنید یا بگویید که چرا مردم باید در آن شرکت کنند.
۷- توجه داشته باشید که لوگو و رنگ برند خود را اضافه کنید
۱- با یک بک گراند یا بافت ساده شروع کنید.
۲- درصد تخفیف را موضوع اصلی در نظر بگیرید.
۳- نشان دهید حراج کجا یا در چه فروشگاهی است.
۴- محصولاتی که در حراج هستند یا تخفیف دارند را دقیق لیست کنید.
۵- زمان شروع و اتمام حراج را اضافه کنید.
۶-اطلاعاتی برای ارتباط یا آدرس وب سایت را اضافه کنید.
۷- پوستر را شامل برند یا لوگوی خود کنید.
۱- با بک گراند بافت دار(background texture )یا رنگ شروع کنید.
۲- از یک فونت بزرگ و خیره کننده برای عنوان همایش استفاده کنید.
۳-سخنرانان ،اتفاق ها یا مهمان های خاص را برجسته کنید.
۴- زمان و مکان همایش را اضافه کنید.
۵- موقعیت همایش را اضافه کنید.
۶-یک CTAبرای خرید بلیط یا SINE UPداشته باشید.
۷- توضیح دهید چرا افراد باید در این همایش شرکت کنند.
۸- لوگو یا برند موسسه ی همایش را اضافه کنید.
1- پوستر خود را به چند تا عکس از خانه مجهز کنید.
2- یک تیتر چشم نواز برای خرید یا اجاره اضافه کنید.
3- قیمت خرید یا مقدار تقریبی اجاره را فهرست کنید.
4- آدرس خانه را اضافه کنید.
5- چند نمونه از مهمترین امکانات خانه را فهرست کنید.
6- یک راه ارتباطی ساده اضافه کنید.
7- لوگو یا برند شرکت مسکن را اضافه کنید.
امیدوارم این چک لیست های ساده به شما کمک کند تا در کمترین زمان یک پوستر منحصر به فرد ایجاد کنید!
مترجم : سارا اکرمی
منبع:
در ادامه مقالات بیشتری از این سایت در رابطه با طراحی پوستر و گرافیک ترجمه و منتشر خواهند شد، پس کنارمون بمونید!
سایر مقالات راجب به پوستر:
