اگر در یک حوزه رقابتی کار میکنید—مثل بیمه، گردشگری، فروشگاهی، خدماتی یا حتی سئو—میدونید که فقط تولید محتوا کافی نیست. در چنین فضاهایی، ممکنه محتوای شما عالی باشه، ولی گوگل هنوز نفهمیده کدوم صفحات برای شما مهمترن. اینجاست که لینکسازی داخلی وارد بازی میشه؛ ابزاری که اگر درست استفاده بشه، میتونه صفحات کلیدی سایت رو بدون نیاز به لینکسازی خارجی سنگین، به صفحه اول برسونه.
در این مقاله میخوایم دقیقاً بررسی کنیم که چطور با لینک داخلی درست، صفحات مهم رو برای گوگل برجسته کنیم و بهش بفهمونیم تمرکز اصلی سایت کجاست.
یکی از بزرگترین اشتباهاتی که در سایتهای رقابتی میبینیم، اینه که لینک داخلی رو فقط یک مسیر حرکت برای کاربر میدونن.
در حالی که لینک داخلی در سئو دقیقاً مثل رأی دادن به یک صفحه است.
هر چقدر یک صفحه لینک داخلی بیشتری از صفحات مرتبط دریافت کنه، برای گوگل ارزشمندتر میشه. چون گوگل میفهمه:
این صفحه در مرکز محتوای سایت قرار گرفته
بقیه صفحات موضوعی بهش اشاره کردن
احتمالاً این صفحه مهمترین صفحه برای این کلمه کلیدی است
به همین دلیل لینک داخلی یکی از سادهترین اما قدرتمندترین روشها برای برجستهسازی صفحات مهم محسوب میشه.
قبل از اینکه لینکسازی داخلی انجام بدیم، باید مشخص کنیم کدام صفحات واقعاً مهم هستند. در سایتهای رقابتی معمولاً سه نوع صفحه اهمیت بیشتری دارند:
صفحات پولساز یا خدماتی (مثل صفحه تعمیر خودرو، بیمه بدنه، ثبتنام دوره و…)
صفحات محتوایی هدفمند که قرار است برای کلمات سخت رتبه بگیرند
صفحات ستون (Pillar Page) در ساختار خوشه محتوایی
وقتی این صفحات مشخص شدند، تنها کاری که باید بکنیم اینه که ساختار لینک داخلی رو طوری بچینیم که بیشترین توجه و قدرت به این صفحات منتقل بشه.
در سایتهای رقابتی، بهترین مدل لینکسازی داخلی، ساختار Topic Cluster است.
در این مدل:
یک صفحه اصلی داریم که تمام موضوع را پوشش میدهد (صفحه pillar)
چندین صفحه جزئیتر داریم که هر کدام یک جنبه از موضوع را پوشش میدهند (cluster pages)
حالا نکته مهم:
همه صفحات cluster باید به صفحه اصلی لینک بدهند
و
صفحه اصلی باید به تمام clusterها لینک مستقیم داشته باشد
این کار باعث میشود صفحه اصلی از نظر گوگل تبدیل به مهمترین منبع آن موضوع شود.
نتیجه؟
رتبهگیری در کلمات سخت بسیار راحتتر میشود—even در بازارهای رقابتی.
در سایتهایی که مدتی فعال بودهاند، معمولاً برخی صفحات اتوریتی بیشتری دارند، چون:
بکلینک خارجی گرفتهاند
رتبه و کلیک ارگانیک دارند
در شبکههای اجتماعی منتشر شدهاند
هوشمندانهترین کار این است که از همین صفحات قوی، به صفحات مهم لینک بدهید.
این کار باعث انتقال اعتبار (Link Equity) به صفحه هدف میشود و آن را برای گوگل برجسته میکند.
اگر تا الان فقط از مقالات جدید لینکسازی میکردید، نصف قدرت واقعی لینک داخلی را از دست دادهاید!
برای سایتهای رقابتی، انکرتکست نقش خیلی مهمی دارد.
نه باید انکرتکستها را بیشازحد بهینه کنید، نه باید خیلی عمومی باشند.
چند نکته کاربردی:
برای صفحات مهم از انکرتکست نیمهدقیق استفاده کنید (نه دقیق و نه بیربط)
مثال: «آموزش سئو داخلی» به جای «سئو داخلی»
بخشی از انکرها را طبیعی انتخاب کنید:
مثل «اینجا بخوانید»، «این راهنما»
از ترکیب مترادفها استفاده کنید
همیشه انکرها را در متن اصلی قرار دهید، نه فوتر یا سایدبار
گوگل از طریق انکرها میفهمد موضوع صفحه چیست و چقدر مهم است.
گوگل ارزش لینکهایی که در متن اصلی داده میشود را خیلی بیشتر از لینکهای فوتر، منو یا باکسهای تکراری میداند.
در صفحههای رقابتی:
لینک داخلی باید در متن باشد
بهتر است در پاراگرافهای بالا قرار بگیرد
لینکها باید طبیعی وارد جمله شوند
نباید مجبور باشید برای لینکدادن جمله را خراب کنید
هر چقدر لینک طبیعیتر باشد، گوگل ارزش بیشتری به آن میدهد.
در سایتهایی که رقابت بالا است، تعداد لینک داخلی کمی بیشتر از سایتهای معمولی است.
اما یک قانون طلایی داریم:
هر لینک باید دلیل داشته باشد
لینکسازی داخلی زیاد، اما هدفمند:
به صفحات خوشهای
به صفحه مادر
به صفحات پولساز
به صفحات دارای تقاضا
همه اینها باید در یک شبکه منظم کنار هم قرار بگیرند.
اگر در یک بازار رقابتی فعالیت میکنید، اولین راه برای برجستهسازی صفحات مهم این نیست که بکلینک بخرید یا تبلیغ کنید.
اولین و مؤثرترین راه این است که:
ساختار محتوایی استاندارد داشته باشید
صفحات مهم را مشخص کنید
از صفحات قوی به آنها لینک بدهید
از خوشههای محتوایی استفاده کنید
انکرتکست طبیعی و موضوعی بهکار ببرید
وقتی گوگل ببیند شما خودتان صفحات مهم را مشخص کردهاید، سریعتر آنها را در نتایج بالا میآورد.
