اگر فقط روی تولید محتوا تمرکز کرده باشید اما به لینکسازی داخلی توجه نکنید، احتمالاً بخش بزرگی از ترافیک و فرصتهای رتبهگیری را از دست میدهید. لینک داخلی فقط یک تکنیک سئو نیست؛ در واقع یکی از مؤثرترین ابزارها برای درگیر نگهداشتن کاربر و هدایت او در مسیر درست داخل سایت است.
در این مقاله دقیق توضیح میدهیم که چرا لینک داخلی میتواند نرخ پرش را کم و زمان ماندگاری را افزایش دهد و چطور باید بهصورت اصولی از آن استفاده کرد.
نرخ پرش زمانی زیاد میشود که کاربر وارد یک صفحه شود و بدون تعامل، آن را ترک کند. معمولاً به این دلیل که یا جوابش را نگرفته یا مسیر مشخصی برای ادامه نداشته است.
لینک داخلی این رفتار را تغییر میدهد، چون انتخابهای جذاب و مرتبط پیش پای کاربر میگذارد.
وقتی کاربر ببیند در همان صفحه لینکهایی وجود دارد که میتواند به او اطلاعات بیشتر بدهد یا بخشی از سؤالش را کاملتر پاسخ دهد، احتمالاً به صفحه بعدی کلیک میکند. همین یک کلیک ساده نرخ پرش را کاهش میدهد.
در عمل، لینک داخلی رفتار کاربر را از «ورود → خروج» به «ورود → کلیک → ادامه مسیر» تبدیل میکند.
و همین تغییر کوچک، یک سیگنال بسیار مثبت برای گوگل است:
«کاربر از این محتوا راضی بود و هنوز به جستجو ادامه نداده».
وقتی لینکهای داخلی درست چیده شده باشند، کاربر مسیر مشخصی برای ادامه یادگیری پیدا میکند. به مرور، این مسیر تبدیل میشود به یک سفر محتوایی که کاربر را صفحه به صفحه هدایت میکند.
چند تأثیر مهم:
وقتی یک مقاله درباره «سئو داخلی» میخواند و در همان صفحه لینکهای مرتبط مثل «انکرتکست چیست؟» یا «بهینهسازی URL» را میبیند، طبیعی است که زمان بیشتری داخل سایت میماند.
لینک داخلی درست مثل «پیشنهاد ادامه مطالعه» در ذهن کاربر عمل میکند. هر کلیک، او را چند دقیقه بیشتر در سایت نگه میدارد.
بدون لینک داخلی، صفحات مهم اما عمقی (مثلاً صفحات آموزشی یا تحلیلی) شانس دیدهشدن ندارند.
اما وقتی از آنها در صفحات پر بازدید لینک بدهیم، هر کاربر که روی آن لینک کلیک کند چند دقیقه دیگر به زمان ماندگاری اضافه میکند.
برای اینکه لینکها واقعاً به کاهش نرخ پرش کمک کنند، باید درست و اصولی ایجاد شوند. لینکسازی اشتباه حتی نتیجه معکوس میدهد.
اگر کاربر درباره «لینک داخلی» مطلب میخواند و وسط متن به «قیمت دلار» لینک بدهید، هم تجربه کاربر خراب میشود و هم نرخ پرش بالا میرود.
بهجای تکرار مصنوعی «لینکسازی داخلی چیست»، بهتر است از انکرتکست طبیعی مثل:
«در این مقاله توضیح دادیم چطور لینک داخلی کمک میکند ساختار سایت بهتر شود»
استفاده کنید.
نه آنقدر کم که مفید نباشد، نه آنقدر زیاد که صفحه را شلوغ کند.
به طور معمول، هر ۳–۴ پاراگراف یک لینک داخلی کاملاً مناسب است.
لینکسازی داخلی باید نوعی «شبکه منظم» ایجاد کند که کاربر را از یک موضوع کلی به زیرموضوعات و در نهایت به صفحههای تکمیلی هدایت کند.
هدف این است که کاربر احساس کند داخل سایت شما چیزی شبیه یک کتابخانه منظم روبهرویش قرار دارد.
اگر میخواهید از لینک داخلی بیشترین تأثیر را روی نرخ پرش و زمان ماندگاری بگیرید، این سه مرحله را جدی بگیرید:
قبل از اینکه لینک بدهید، مشخص کنید کدام صفحات واقعاً ارزش کلیک دارند:
مطالب تکمیلی، آموزشهای عمیق، مقالههای ستون (Pillar) و صفحههای همیشهسبز بهترین گزینه هستند.
کاربر باید دقیقاً بداند بعد از این مقاله، چه مقالهای به او کمک میکند درک کاملتری داشته باشد.
به این کار «ساخت مسیر محتوا» گفته میشود.
در انتهای هر مقاله، ۲ یا ۳ لینک تکمیلی پیشنهاد دهید. همین بخش، یکی از طلاییترین نقاط برای افزایش زمان ماندگاری است.
لینک داخلی یک تکنیک ساده اما بسیار قدرتمند است.
نهتنها کمک میکند گوگل بهتر محتواهای شما را بفهمد و ایندکس کند، بلکه مهمتر از آن، رفتار کاربر را اصلاح میکند.
کاربری که هدایت میشود، کمتر صفحه را ترک میکند، بیشتر کلیک میکند و زمان بیشتری در سایت میماند.
در نهایت، همین رفتار مثبت کاربران است که بیشترین تأثیر را روی رتبه شما در کلمههای سخت میگذارد.
