لینک خارجی شاید در نگاه اول چیز سادهای بهنظر برسد؛ یک لینک به یک سایت دیگر. اما در دنیای سئو، همین لینک ساده میتواند اعتبار یک صفحه را بالا ببرد یا برعکس، ساختار اعتماد گوگل را تخریب کند.
خارج لینک دادن (Outbound Linking) همیشه موضوع بحث بوده:
آیا لینک خارجی دادن رتبه را کم میکند؟ زیاد باید بدهیم یا کم؟ فالو باشد یا نوفالو؟
واقعیت این است که لینک خارجی ابزار مهمی است، به شرطی که درست استفاده شود.
در این مقاله میخواهیم اشتباهاتی که بسیاری از سایتها در لینکدهی خارجی انجام میدهند را تحلیل کنیم و ببینیم چطور میتوانیم از آنها دوری کنیم تا لینک خروجی به جای ضرر، تبدیل به یک ابزار سئو تقویتی شود.
متأسفانه بسیاری از سایتها فقط برای پر کردن مقاله یا تکمیل یک بخش، از هر سایتی لینک میدهند؛ بدون اینکه اعتبار دامنه، سابقه، محتوا یا E-E-A-T آن را بررسی کنند.
گوگل از لینک خروجی متوجه میشود که
منابع اطلاعات تو چه کسانی هستند
و اگر آن سایتها اسپم، ضعیف یا کمکیفیت باشند، گوگل این پیام را میگیرد که:
«این صفحه نیز مانند منابعش قابل اعتماد نیست.»
چطور از این اشتباه جلوگیری کنیم؟
قبل از لینک دادن، سریعاً سایت را بررسی کن.
به وبلاگهای تازهکار، کمکیفیت و پر از تبلیغ لینک نده.
سایتهای دارای اعتبار، سابقه و محتوای واقعی انتخاب کن (ویکیپدیا، سایتهای دولتی، دانشگاهی، بلاگهای معتبر صنعت، منابع علمی و…).
بعضیها فکر میکنند هر صفحه باید ۲۰ تا لینک خارجی داشته باشد تا گوگل فکر کند مقاله علمی است!
اما لینک خارجی زیاد میتواند:
کاربر را سردرگم کند
نرخ خروج را افزایش دهد
تمرکز مقاله را از بین ببرد
و در موارد شدید، از نظر گوگل اسپمگونه بهنظر برسد.
چه کنیم؟
لینک خارجی باید هدفمند باشد.
اگر واقعاً ارزش افزوده دارد، بزن. اگر ندارد، حذفش کن.
در اکثر مقالات:
۳ تا ۵ لینک خارجی استاندارد کافی است.
انکرتکست، همان متن قابل کلیک یک لینک است.
اشتباهات رایج:
نوشتن «اینجا کلیک کنید»
نوشتن عباراتی مبهم مثل «این لینک»
استفاده از انکرتکستهای اسپمی و تکراری
پر کردن مقاله با کلمه کلیدی در انکرتکستها
این اشتباه باعث میشود هم تجربه کاربر بد شود، هم گوگل فکر کند محتوا بهصورت مصنوعی بهینه شده.
راهحل چیست؟
انکرتکست باید:
طبیعی
غیر اسپمی
مرتبط با مقصد
و برای کاربر قابل فهم باشد
مثال خوب:
«گزارش کامل گوگل درباره لینکسازی»
مثال بد:
«برای دیدن اطلاعات کلیک کنید»
گاهی برخی افراد از روی بیتوجهی یا عجله در مقاله، کاربران را مستقیم به رقیب میفرستند.
اگر سایت مورد لینک رقیب مستقیم شماست، باید احتیاط کنید. مگر اینکه:
لینک واقعاً ضروری باشد
محتوایی وجود ندارد که جایگزینش شود
یا کاربران باید منبع اصلی را ببینند
اما در بیشتر مواقع، از منابع بیطرف و معتبر استفاده کنید، نه رقیب مستقیم.
مثلاً در مقاله درباره «سئو داخلی»، لینک بدهیم به یک سایت آشپزی!
یا در مقاله تخصصی، لینک به صفحه فروش محصولی نامرتبط.
این اشتباه دو آسیب دارد:
تجربه کاربر را خراب میکند
سیگنال اشتباه به گوگل میدهد:
«این محتوا ساختار منطقی ندارد.»
چطور جلوگیری کنیم؟
لینک خارجی باید همیشه مرتبط با موضوع اصلی باشد و به کاربر کمک کند موضوع را بهتر درک کند.
یکی از رایجترین اشتباهات این است که نمیدانیم چه زمانی لینک را فالو کنیم و چه زمانی نوفالو.
وقتی:
به منبع معتبر لینک میدهید
قصد دارید به گوگل بگویید: «این منبع را تأیید میکنم.»
وقتی:
تبلیغات
رپورتاژ
لینکهای غیرقابل اعتماد
لینکهایی که مجبورید استفاده کنید اما نمیخواهید تأییدشان کنید
یا لینک به سایتهایی که نمیخواهید اعتبار شما به آنها منتقل شود.
اشتباه رایج؟
یا همه لینکها Follow هستند
یا همه NoFollow!
هر دو اشتباه است.
وقتی به صفحهای لینک میدهید که دائماً تغییر میکند یا احتمال حذفش زیاد است، این اتفاق میافتد:
لینک خارجی شما خراب میشود
تجربه کاربر افت میکند
گوگل متوجه Broken Link میشود و این یک سیگنال منفی است
چطور جلوگیری کنیم؟
از سایتهایی لینک بدهید که ساختار محتوای پایدار دارند
هر ۶ ماه یکبار لینکهای خروجی را با تیولزهایی مثل Ahrefs، Screaming Frog یا Semrush بررسی کنید
لینکهای خراب را سریع اصلاح کنید
گاهی میبینیم بعضی مقالهها به زور لینک پر شدهاند، بدون اینکه هیچ ارزش واقعی داشته باشد.
این کار هم کاربر را اذیت میکند هم گوگل را.
گوگل دقیقاً متوجه میشود کدام لینکها طبیعی و کدامها مصنوعی هستند.
پس لینک دهی:
باید منطقی
کمککننده
و واقعاً مفید باشد
نه صرفاً برای اینکه "چند تا لینک خارجی بسازیم".
اگر منبع واقعی یک موضوع را پیدا نکنید و به نسخه کپیشده لینک بدهید، این اشتباه رخ میدهد:
شما به محتوای غیر معتبر سیگنال میدهید
گوگل اعتبار مقاله را کاهش میدهد
مقاله شما از نظر E-E-A-T ضعیفتر دیده میشود
همیشه سعی کنید منبع اصلی را پیدا کنید.
بزرگترین اشتباه این است که لینک خروجی را بدون فکر و برنامه انجام دهیم.
سئوی حرفهای یعنی:
بدانید در هر مقاله چند لینک بدهید
به چه سایتهایی
با چه نوع انکرتکستی
Follow یا NoFollow
با چه هدف محتوایی
وقتی لینک خارجی یک استراتژی مشخص داشته باشد، تبدیل میشود به یک ابزار قدرتمند برای افزایش اعتبار صفحه.
لینک خارجی اگر درست استفاده شود، یکی از قدرتمندترین عناصر سئو است.
به کاربر کمک میکند عمیقتر یاد بگیرد، به گوگل نشان میدهد محتوا علمی و معتبر است و اعتبار صفحه را افزایش میدهد.
اما اگر اشتباه استفاده شود، میتواند باعث افت رتبه، افزایش نرخ خروج و کاهش اعتماد شود.
بنابراین لازم است:
انتخاب سایت مقصد دقیق باشد
تعداد لینکها منطقی باشد
انکرتکست طبیعی باشد
Follow و NoFollow اصولی استفاده شود
لینکدهی هدفمند باشد
با رعایت این موارد، لینک خارجی نهتنها آسیبی نمیزند، بلکه محتوای شما را چند پله در نتایج جلو میاندازد.
