در دنیای امروز، نوشتن محتوا فقط پر کردن چند پاراگراف با کلمات کلیدی نیست. محتوای موفق باید هم برای کاربر مفید و جذاب باشد و هم برای الگوریتمهای گوگل بهینه تا در نتایج جستجو بدرخشد. در این مطلب یاد میگیریم چطور بین این دو تعادل طلایی برقرار کنیم.
اولین قدم در تولید محتوای موفق، فهمیدن نیت کاربر از جستجو است. باید بدانید کاربر با جستجوی آن عبارت دقیقاً دنبال چیست:
آیا میخواهد اطلاعات کسب کند؟ (Informational intent)
یا به دنبال خرید یا مقایسه محصولات است؟ (Transactional / Commercial intent)
شاید فقط میخواهد به یک سایت خاص برود؟ (Navigational intent)
اگر محتوا مطابق نیت کاربر نباشد، حتی با سئو عالی هم موفق نخواهد شد. برای اطلاعات بیشتر درمورد کلمات کلیدی پیشنهاد میدم این بلاگ را بخوانید. هدف جستجوی کلمات کلیدی (keyword search intent) و اهمیت آن در سئو
کاربران از متنهای فشرده و طولانی فراریاند. برای جذابیت و سئو بهتر:
پاراگرافها را کوتاه بنویس (۲ تا ۴ خطی)
از تیترهای H2 و H3 برای بخشبندی استفاده کن
از بولتپوینتها برای نکات کلیدی بهره ببر
عکس، اینفوگرافیک و نقلقول اضافه کن
این ساختار باعث میشود هم کاربر راحتتر بخواند و هم گوگل بفهمد موضوع متن چیست.
کلمات کلیدی ستون فقرات محتوا هستند، اما نباید بهزور جا داده شوند.
نکات مهم:
کلمه کلیدی اصلی را در عنوان، اولین پاراگراف و یکی از تیترها بگذار
از کلمات همخانواده و مترادف (LSI keywords) استفاده کن
چگالی طبیعی (حدود ۱٪ تا ۱.۵٪) را رعایت کن
هیچ وقت خوانایی را فدای سئو نکن
گوگل محتوایی را ارزشمند میداند که نیاز کاربر را واقعاً برطرف کند. برای این کار:
مثال واقعی بزن
آمار یا منبع معتبر ذکر کن
به پرسشهای متداول کاربر پاسخ بده
در انتهای مطلب خلاصه یا نکته طلایی بده
کاربری که در سایت بماند، تعامل کند یا صفحه را به اشتراک بگذارد، سیگنال مثبتی به گوگل میفرستد.
سرعت لود صفحه بالا باشد (زیر ۳ ثانیه)
نسخه موبایل عالی عمل کند (Mobile-Friendly)
از لینکسازی داخلی استفاده کن
متای جذاب و توضیح خلاصه بنویس
همه این موارد به گوگل کمک میکنند تا محتوای تو را بهتر درک و ایندکس کند.
محتوای عالی فقط اطلاعات نمیدهد، بلکه احساس برمیانگیزد. از لحن محاورهای، داستانسرایی، و مثالهای ملموس استفاده کن تا خواننده درگیر شود. گوگل رفتار کاربران را از طریق نرخ کلیک (CTR) و زمان ماندن در صفحه (Dwell Time) تحلیل میکند — هر چه تعامل بیشتر، رتبه بهتر!
نوشتن محتوایی که هم کاربر را راضی کند و هم گوگل را، مثل ساختن پلی بین دو دنیا است: دنیای انسان و الگوریتم.
اگر کاربر را در اولویت بگذاری و در عین حال اصول سئو را رعایت کنی، نتیجهاش محتوایی است که دیده میشود، خوانده میشود و به اشتراک گذاشته میشود.
