گوگل فقط به دنبال نمایش نتایج نیست؛
هدفش ارائهی معتبرترین و مفیدترین محتوا برای کاربران است — مخصوصاً وقتی آن محتوا میتواند روی سلامتی، وضعیت مالی یا تصمیمات حیاتی افراد تأثیر بگذارد.
اینجاست که مفهوم E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، و اعتماد) و YMYL (Your Money Your Life) اهمیت حیاتی پیدا میکنند.
اگر در حوزههایی مثل پزشکی، تغذیه، روانشناسی، مالی، بیمه، سرمایهگذاری یا حقوقی فعالیت داری، این مقاله برای توست.
E-E-A-T خلاصهای از چهار اصل کلیدی در سئو محتوایی است:
Experience (تجربه): نویسنده تجربه واقعی از موضوع داشته باشد.
Expertise (تخصص): محتوای علمی و تخصصی توسط فرد خبره نوشته شود.
Authoritativeness (اعتبار): نویسنده و سایت در حوزه خود شناختهشده باشند.
Trustworthiness (اعتماد): اطلاعات دقیق، بهروز و منبعدار باشند.
بهطور خلاصه:
گوگل از سایتهایی که تجربه، تخصص و اعتبار واقعی دارند بیشتر اعتماد میکند.
YMYL مخفف عبارت Your Money Your Life است.
گوگل این اصطلاح را برای دستهای از محتواها به کار میبرد که میتوانند روی زندگی یا وضعیت مالی کاربر تأثیر مستقیم بگذارند.
سایتهای پزشکی و سلامت (تغذیه، دارو، درمان، بیماریها)
سایتهای مالی (سرمایهگذاری، ارز دیجیتال، وام، مالیات)
سایتهای حقوقی (مشاوره حقوقی، قوانین، مهاجرت)
سایتهای روانشناسی و سبک زندگی حساس
سایتهای خدمات بیمه یا مالیاتی
در این حوزهها، یک خطای اطلاعاتی میتواند به آسیب جدی یا ضرر مالی منجر شود.
به همین دلیل، گوگل برای رتبهدهی به این نوع سایتها سختگیرتر عمل میکند.
زیرا این نوع سایتها مستقیماً با اعتماد کاربران سروکار دارند.
اگر کاربران به اطلاعات پزشکی یا مالی تو اعتماد نکنند، نهتنها روی سایت نمیمانند، بلکه گوگل هم سیگنال منفی دریافت میکند.
بررسی بیوی نویسندگان (Author Bio)
ارجاع به منابع علمی یا رسمی
حضور برند در وب (Mentionها و بکلینکها)
بازخورد کاربران، کامنتها و میزان تعامل
اعتبار دامنه و لینکهای ورودی از منابع قابل اعتماد
در این بخش گامبهگام توضیح میدهم چطور سایتت را از نظر E-E-A-T تقویت کنی 👇
در صفحات مقالات، نام نویسنده، مدرک یا تخصص او را بنویس.
مثلاً برای سایت پزشکی، بهتر است محتوای مربوط به داروها یا درمانها را پزشک یا متخصص تأیید کند و این تأیید در پایین مقاله درج شود.
مثال:
نویسنده: دکتر رضا احمدی، متخصص تغذیه
بازبینی علمی: دکتر نسرین محمدی، فیزیولوژیست
گوگل عاشق منابع معتبر است.
در سایتهای YMYL هر جملهای که بار علمی یا مالی دارد باید با منبع معتبر پشتیبانی شود.
مثلاً:
در محتوای پزشکی: WHO، PubMed، WebMD
در محتوای مالی: IMF، World Bank، سایتهای رسمی بانکها
هر نویسنده باید صفحه اختصاصی با اطلاعات زیر داشته باشد:
عکس و بیو حرفهای
توضیح تخصص و سابقه
لینک به شبکههای اجتماعی یا رزومه
لیست مقالات نوشتهشده
E-E-A-T فقط در سطح مقاله نیست، در سطح برند هم سنجیده میشود.
پس باید:
در رسانههای دیگر حضور داشته باشی (Mentions و Backlinks طبیعی)
صفحهی تماس، درباره ما و سیاستهای حفظ حریم خصوصی واضحی داشته باشی
از HTTPS و گواهی SSL استفاده کنی
نظرات واقعی کاربران را در سایتت نمایش بدهی
در حوزههایی مثل پزشکی یا مالی، دادهها مدام تغییر میکنند.
پس محتوا باید تاریخ بهروزرسانی داشته باشد و مرتب بازبینی شود.
مثلاً: آخرین ویرایش: مهر ۱۴۰۴
ظاهر و تجربه کاربری (UX) تأثیر مستقیم بر اعتماد دارد.
سایتهای شلوغ، با تبلیغات زیاد یا پاپآپهای مزاحم، از نظر گوگل و کاربر «غیرقابل اعتماد» هستند.
از Structured Data (نشانهگذاری نویسنده و مقاله) استفاده کن.
در Google Knowledge Panel یا Wikipedia برای برندت حضور ایجاد کن.
با متخصصان حوزه مصاحبه کن یا از آنها نقلقول بگیر.
از نظرات کاربران و تجربههای واقعی در مقالات استفاده کن (افزایش Experience).
کپی محتوا از سایتهای دیگر
نداشتن نویسنده مشخص
انتشار اطلاعات پزشکی یا مالی بدون منبع
عدم بهروزرسانی محتوای قدیمی
تبلیغات زیاد در صفحات حساس (مثل صفحات دارویی یا مالیاتی)
سایتهای YMYL باید ثابت کنند که قابل اعتماد، علمی و معتبر هستند.
گوگل نمیخواهد به سایتی رتبه دهد که ممکن است به کاربرانش آسیب بزند.
پس اگر در حوزههای حساس کار میکنی، محتوایت را مثل یک مقاله دانشگاهی بنویس، اما با لحن ساده و کاربرپسند.
E-E-A-T در این سایتها دیگر یک مزیت رقابتی نیست —بلکه شرط لازم برای بقاست.
