یک ادنتورک چیه و دقیقا چه کاری انجام میده ؟
بالاخره وقتی ناشران به این نتیجه رسیدند که دوره چاپ روی کاغذ داره به انتها میرسه در تکاپو برای پیدا کردن یک منبع جذب مخاطب جدید افتادند و چه راهی بهتر از ورود به دنیای آنلاین میتونست وجود داشته باشه؟! برای همین ناشران شروع به ایجاد وبسایت‌های مختلفی کردند که بتونند محتواهای جالب، خلاقانه، تخصصی، علمی و ...در اونها قرار بدن، با بقیه به اشتراک بگذارند و مخاطب‌های از دست رفته رو دوباره برگردونن، این ناشران بعد از مدتی فهمیدند در کنارانتشارمحتوا میتونند با اجاره دادن جایگاههای خالی سایت کسب درامد کنند و برای اینکار به صورت مستقیم از تبلیغ دهنده‌ها بنر میگرفتند و در سایت میگذاشتند اما این کار یه ریسک بزرگ داشت و اونم این بود که اکثر اوقات جایگاه تبلیغاتی سایت به علت پیدا نشدن مشتری خالی میموند و سایت هم درامدی نداشت برای همین بود که ادنتورک متولد شد
یک اد نتورک چیه ؟
اد نتورک یک پلتفورم آنلاین هست که به عنوان یک واسطه بین نمایش دهنده‌ها ( وبسایت – اپلیکیشن ) و آگهی دهنده‌ها ( صاحبان کسب و کارها ) عمل میکنه و کمک میکنه که آگهی دهنده تبلیغات خودش رو در سایتهایی که تمایل داره نمایش بده
احتمالا فکر میکنید که لغت ادنتورک برای همه مدیاهای دیگه مثل تلویزیون و رادیو و رسانه‌های چاپی استفاده بشه اما باید بدونید ادنتورک فقط برای تبلیغات آنلاین استفاده میشه
ادنتورک لیستی از سایتهای نمایش دهنده خودش رو به آگهی دهنده میده و از آگهی دهنده لیست انتخاب شده از سایتها رو میگیره و روی اون سایتها براش تبلیغ رو به نمایش میذاره، در جریان این پروسه هر سه گروه سود میکنن
1 آگهی دهنده تبلیغاتش رو در سایتها و اپلیکیشن‌های دلخواهش با قیمتی به مراتب کمتر نسبت به زمانی که مستقیما با سایت وارد همکاری بشه به نمایش میذاره
2 نمایش دهنده از خالی نموندن جایگاههای تبلیغاتی سایت و اپلیکیشنش مطمئنه و میدونه که درامد خودش رو داره و نیازی هم نیست برای فروش جایگاه تیم فروش داشته باشه و دنبال مشتری بگرده
3 ادنتورک هم با حضورش به عنوان واسطه هم پیچیدگی‌های بستن قرارداد رو به حداقل میرسونه و هم به درامد خودش میرسه
ادنتورک‌ها جایگاههای سایت رو به دو صورت اجاره میکنند:
حالت کلیکی : در این حالت نمایش دهنده کدهایی که اد نتورک در اختیارش قرار میده در بخش های تبلیغاتی سایت قرار میده، بنرها شروع به نمایش داده شدن میکنند و به ازای هر کلیکی که روی این بنرها زده بشه مبلغی به نمایش دهنده و مبلغی به ادنتورک تعلق میگیره
*میزان این مبلغ توافقی هست بین نمایش دهنده و ادنتورک اما در اکثر موارد 50 – 50 هست، برای مثال اگر نرخ کلیک 200 تومان باشد با هر کلیک روی بنر 100 تومان به حساب نمایش دهنده و 100 تومان به حساب ادنتورک اضافه و 200 تومان از اعتبار آگهی دهنده کسر میشود
*در موارد خاص و درصورتیکه سایت نمایش دهنده جز سایتهای با رنک الکسا پایین و ورودی بالا باشد نرخ همکاری 70 به 30 محاسبه میشود و به ازای هر کلیک 70% برای نمایش دهنده و 30% برای ادنتورک محاسبه میشود
حالت ثابت: در این حالت ادنتورک اقدام به اجاره ماهانه، سه ماهه و حتی سالانه یک یا تمام جایگاههای سایت نمایش دهنده میکند و بابتش به نمایش دهنده پول پرداخت میکنه و نمایش دهنده بابت اجاره ثابت پول دریافت میکنه نه بابت کلیک‌هایی که روی بنرها زده میشه
ادنتورک چجوری کار میکنه ؟
هر ادنتورک یک پنل کاربری داره که به کمک اون نمایش دهنده ( پابلیشر) رو به آگهی دهنده ( ادورتایزر) مرتبط میکنه ، آگهی دهنده وارد پنل میشه و دربخش ساخت کمپین با وارد کردن اسم برای کمپین، وارد کردن لینک صفحه فرود، آپلود کردن بنرها، تعیین بودجه کل و بودجه روزانه و در نهایت انتخاب هدفمندی هایی که مورد نظرش هست سفارش خودش رو ثبت میکنه از سمت دیگه هر کدوم از پابلیشرها که قبلا کدهای تبلیغاتی رو تو جاهای دلخواه از سایتشون قرار داده باشن درصورتیکه با هدفمندی های انتخاب شده توسط آگهی دهنده مطابقت داشته باشند شروع به نمایش بنرهای اون روی سایت یا اپلیکیشن خودشون میکنند و در نهایت کاربران سایت و اپلیکیشن هستند که با کلیک روی بنرها و ورود به صفحه فرود انتخابی تعیین میکنن که قراره یه مشتری واقعی باشن یا یه بازدید کننده موقت.
فرق اد نتورک و اد اکسچنج چیه ؟
همونطور که در بالا گفتم ادنتورک یک پلتفورم آنلاین هست که رابط بین نمایش دهنده و اگهی دهنده هست و به کمک اون نمایش دهنده جایگاه های تبلیغاتی خودش رو برای نمایش بنرهای تبلیغاتی در اختیار آگهی دهنده قرار میده با این حال خیلی وقت ها باز هم جایگاههای تبلیغاتی سایتها خالی میمونه و اگهی دهنده ای نیست که از اونها برای نمایش تبلیغاتش استفاده کنه برای همین اد اکسچنج ها ظهور کردند
در شرایطی که ادنتورک متوجه میشه جایگاه های تبلیغاتی که داره خالی مونده اونها رو از طریق یک اد اکسچنج به مزایده میذاره تا ادنتورک های دیگه بتونن به بالاترین بید پیشنهادیشون اونها رو بخرن و تبلیغات آگهی دهنده های خودشون رو در اون نمایش بدن
در کل وصل شدن به یک اد اکسچنج به نفع هر اد نتورکی هست چون اگه مشتری باشه جایگاه رو با سود بیشتری فروخته و اگر هم مشتری ای با بید پیشنهادی بالاتر نباشه تبلیغات خودش رو همچنان نمایش میده
