گزارش سالانه CFDA

انجمن طراحان مد آمریکا که توسط Elanor Lambert در سال ۱۹۶۲ تاسیس شد، یک سازمان تجاریست که میزبان بیش از ۴۳۵ عضو از برترین برندهای پوشاک آقایان و بانوان، اکسسوری‌ و جواهرات می‌باشد.

هدف CFDA تقویت تاثیرگذاری صنعت مد و فشن آمریکا بر اقتصاد جهانی است.

خدمات این سازمان به اعضای خود و صنعت مد، از طریق برنامه‌های زیر ارائه می‌شوند:

• آموزش/ بورسیه‌های تحصیلی
• فعالیت اجتماعی/ تنوع، برابری و شامل شدن گروه‌های اقلیت
• رویکردهای مختلف در خدمت پایداری
• توسعه تجاری
• جوایز مختلف
• همکاری‌ سازمانی
• خدمات خیریه
• ارتباطات

نامه‌ی مدیر عامل، Steven Kolb

در این شش دهه‌ای که CFDA فعالیت می‌کند، سال ۲۰۲۰، سالی بود که تا به حال تجربه نکرده بودیم. بیماری Covid-19 چالش‌های قابل توجهی برای برندها، اعضای این سازمان و اکوسیستم فشن ایجاد کرد که نتیجه آن، به وجود آمدن اختلال در زندگی افراد و روند کار صنایع بود. نابرابری نژادی، جنسی و… پدیده‌ای در تمامی صنایع است که به توجه نیاز دارد. این موضوع به ما یادآور شد که برای ایجاد آینده‌ای روشن و بدون هرگونه تبعیض، تلاش ما به عنوان یک سازمان پیشرو، برای مقابله با این پدیده نیاز است.

در میان تمام دشواری‌هایی که در سال ۲۰۲۰ تجربه شد، فهمیدیم که جامعه فشن بسیار سرسخت و قدرتمند است.

در CFDA، ما فورا تمرکز تمامی برنامه‌ها، منابع و حمایت این سازمان را در خدمت کسانی قرار دادیم که توسط این پاندمیک، تحت تاثیر قرار گرفتند. این سازمان و Vogue، پنج میلیون دلار برای A Common Thread جمع آوری کردند و در کنار آن، کمک‌های نقدی شایسته‌ای در اختیار طراحان، خرده فروشی‌های کوچک و کارخانه‌ها قرار دادند. ما همچنین از تولید و توزیع محصولات PPE ( تجهیزات مختلف برای محافظت در برابر بیماری‌های ویروسی) حمایت کردیم. با کمک دوستان خود در واشنگتن، در کنگره ایالات متحده آمریکا، برای پیوستن به CARES Act (برنامه دولت آمریکا برای کمک رسانی در دوره پاندمیک) لابی کردیم.

وبسایت CFDA.com به منبعی ارزشمند برای اطلاعات و مشاوره تبدیل شد. در این وب سایت، وبینارهای متمرکز بر تجارت و صنعت فشن برگزار شدند که هدف آن توجه به امور این دوره و نیاز سهام‌داران این صنعت بود. هیئت روسای CFDA به از بین بردن نابرابری‌هایی پرداختند که فعالان رنگین پوست صنعت مد را تحت تاثیر قرار داده بود. برای شروع، این سازمان یک تیم مشاوره برای امور سیاهپوستان ایجاد کرد تا برای اجرای DEI (Diversity, Equity, Inclusion) سازمان ما را یاری کنند.

با کمک RUNWAY360 (پلتفرم اختصاصی CFDA برای حمایت از طراحان آمریکایی) و تحقیقاتمان با گروه مشاوره بوستون درباره‌ی تاثیر هفته مد نیویورک بر محیط زیست، CFDA بهینه‌ترین روش‌ها برای برگزاری هفته‌های مد را اجرا کرد که این سازمان را در زمینه پایداری، به موسسه‌ای پیشتاز تبدیل می‌کند.

کار مهم ما با قدرت ادامه خواهد داشت. از طرف تمامی اعضای CFDA به شما می‌گویم که ما برای فرصت‌های ایجاد شده برای فشن آمریکا، بسیار امیدوار و هیجان زده هستیم و امیدواریم که شما هم در این موضوع با ما هم نظر باشید.

نامه از طرف رئیس هیئت مدیره، Tom Ford

زمانی که من در سال ۲۰۱۹  به عنوان رئیس هیئت مدیره CFDA منصوب شدم، هیچ کس پیش بینی نمی‌کرد که ما یک پاندمیک فراگیر را پیش رو داشته باشیم. Covid-19 زندگی‌هایمان را با خطراتی جدی مواجه کرد و صنعت فشن را از همه‌ی زوایا، تحت تاثیر قرار داد.

ما به عنوان طراح، لازم دیدیم که سرسخت باشیم و خود را به سرعت با شرایط وفق دهیم؛ CFDA هم به خوبی این موضوع را درک کرد. در ماه مارس سال ۲۰۲۰، ما تمرکز خود را بر روی کمک‌رسانی از طریق A common thread  با کمک Vogue قرار دادیم. با در نظر گفتن تعطیلی پایتخت‌های مد و ایجاد محدودیت‌های شدید بر جا به جایی، RUNWAY360 را راه‌اندازی کردیم تا یک پلتفرم دیجیتال و مدرن در اختیار طراحان، برای سهولت در فروش محصولات و کالکشن‌هایشان، قرار بگیرد.

پس از اینکه تبعیض نژادی در آمریکا، تنش‌های زیادی را در جامعه ایجاد و موجب فعالیت جنبش Black Lives Matter در سرتاسر دنیا شد، ما تصمیم به ایجاد تغییراتی به نفع برابری و تنوع در صنعت فشن گرفتیم. برای این کار، پایه‌های CFDA IMPACT ریخته شدند که برنامه‌ای بود برای شناسایی، ارتباط و تقویت طراحان و متخصصان رنگین پوست. ما در گذشته نیز علیه نژادپرستی و انواع تبعیض‌ها اقدام کردیم و به این کار ادامه خواهیم داد.

من به اینکه CFDA، فشن آمریکایی را در هر سطحی حمایت می‌کند، افتخار میکنم؛ از برنامه‌هایمان برای بورسیه‌های تحصیلی گرفته تا CFDA Fashion Awards و هفته مد نیویورک.

امیدواریم که با پایان یافتن این پاندمیک، CFDA به برگزاری هفته‌های مد بازگردد؛ بهتر و قوی‌تر از قبل. فرصت آن پیش آمده که با بازسازی فشن آمریکایی، ما این صنعت را صنعتی پیشرو و قدرتمند تبدیل کنیم. این تنها شروع ماجراست.

Casandra Diggs به عنوان رئیس CFDA منصوب شد

در ماه آگوست، Casandra Diggs به ریاست CFDA ترفیع یافت. دیگز که از کهنه کاران این سازمان محسوب می‌شود، از سال ۲۰۰۱ در CFDA فعال بوده و در سال‌های اخیر به عنوان مامور ارشد اجرایی در امور اقتصادی فعالیت داشته.

او با گسترش نقش خود به عنوان یکی از رهبران این سازمان، استراتژی‌ها و تصمیمات متعددی را ارائه کرده که موجب پیشرفت این سازمان در زمینه‌هایی مانند رهبری، آموزش و حمایت از جامعه فشن، می‌شود. او بر ایجاد فرصت‌هایی شایسته برای رنگین پوستان و سایر اقلیت‌ها متمرکز است و برای محقق کردن این اهدف، دیگر برنامه‌‌ و استراتژی‌های متعددی را در نظر دارد.

“CFDA یک ستون حیاتی در جامعه فشن است. من از اینکه به تام فورد و استیون کولب برای پیشرفت این سازمان پیوسته‌ام بسیار خوشحال‌ هستم و مطمئنم که با این همکاری، CFDA به سازمانی مدرن و آینده نگر تبدیل خواهد شد.”

از لحظه شروع این پاندمیک تا آخر سال ۲۰۲۰، CFDA برای حمایت از اعضای خود حاضر بوده. CFDA.com به منبعی مرجع برای اطلاعات درباره تاثیر این پاندمیک بر کسب و کارها و سلامت تبدیل شد.

CFDA همچنین یک پلتفرم دیجیتال برای اعضای اختصاصی خود ایجاد کرد که اطلاعات به خصوصی در آن ارائه می‌شد؛ هدف این پلتفرم، ممکن ساختن درخواست یا ارائه خدمات، اطلاعات، منابع، ارتباطات و… برای اعضای این سازمان بود. در کنار آن، CFDA وبینارهای مختلفی را برگزار و با کمک متخصصان صنعت مد، تلاش به یاری اعضا برای واکنش‌های سریع به چالش‌های ایجاد شده کردند.

به طور همزمان، با تعطیلی سراسری دفاتر و فروشگاه‌ها در آمریکا، ما در CFDA، به صراحت، نیاز فوری خود به حمایت مالی دولتی را به طور مستقیم اعلام کردیم. این اقدام با همکاری انجمن‌هایی مانند The American Apparel and Footwear Association (AAFA)، و National Retail Federation (NRF) محقق شد. در کنار این انجمن‌ها و چندین مدیر عامل به رهبری Troy Burch، در ماه مارس، مجموعه‌ای از نامه‌های امضا شده به رئیس جمهور آمریکا، چندین عضو ارشد کنگره، وزارت خزانه داری آمریکا، انجمن ملی فرمانداران و چندین سازمان دیگر تحویل داده شد. جدا از این نامه‌نگاری‌ها، ارتباطات نزدیک و خصوصی با افرادی مانند رئیس مجلس نمایندگان آمریکا، نانسی پِلوسی، سناتور جیلیبرند و شومر از نیویورک و سناتور فاینستین از کالیفرنیا و دیگران برقرار شدند. موضوع این گفت و گوها، رسیدگی‌ به موضوع کسب و کارها و صنعت مد در دوران پاندمیک بود تا از ورشکستگی آنها جلوگیری و تعداد بیشماری از مشاغل در امان باشند. برای از بین بردن دشواری‌های مالی برای اعضای CFDA کارهای زیادی انجام شد که برخی از آنها، حذف شدن تعرفه‌های مجازاتی بود.

از کلمات PPE و PPP در این دوران استفاده زیادی شد. اعضای CFDA که به تولید وسایل محافظتی برای کارمندان، کادر درمان، آتش‌نشانان و پلیس، پرسنل فروشگاه‌ها و…علاقه‌مند بودند، با این سازمان ارتباط برقرار کردند تا به مواد لازم دسترسی داشته و تولید کنندگان محلی که به کمک نیاز داشتند را حمایت کنند. برای کمک به بهره برداری از برنامه CARES و PPP (Paycheck Protection Program)، CFDA اطلاعات بسیار مهمی را در اختیار اعضا گذاشت که با راهنمایی قدم به قدم، به صرفه جویی در وقت و پیشگیری از اشتباهات پرهزینه در این دوران سخت، کمک زیادی می‌کرد.

صنعت مد و فشن در آمریکا، از بیش از ۴ میلیون کارگر آمریکایی پشتیبانی می‌کند؛ این تعداد، شامل افرادی می‌شود که در قسمت طراحی، مارکتینگ، لجستیک، ریتیل، تولید و رسانه مشغول به کار هستند. پس از اینکه پکیج حمایتی ۲تریلیون دلاری دولت آمریکا به اجرا گذاشته شد، CFDA انتظار حمایت مالی بیشتری داشت؛ بنابراین، این سازمان با ایجاد یک هشتگ با نام #SupportUSfashion، با همکاری فعالان صنعت مد، آمارهایی در فضای مجازی منتشر شدند که توجه کاربران را به تاثیر این پاندمیک بر صنعت مد جلب می‌کرد.

در سال ۲۰۲۰، CFDA سیستم ثبت سالانه خود را بست تا تمرکز، بیشتر بر رسیدگی به نیازهای اعضا در دوره پاندمیک باشد. مراسم جایزه CFDA در سال ۲۰۲۰، John Roggers را به عنوان بهترین طراح نوظهور سال معرفی کرد و از او دعوت شد که به عنوان یک عضو در این سازمان فعالیت داشته باشد.

توسعه مهارت و حرفه‌ی کارمندان

سازمان CFDA متعهد است که سطح مهارت اعضای خود و متخصصان صنعت مد و فشن را با منابعی بخصوص توسعه و ارتقاء دهد. این اقدام به واسطه حمایت تجاری و ارائه استراتژی برای توسعه انجام می‌شود. با کمک تعاملات مجازی، مشاوره و برنامه‌ریزی‌، ما با همکاران خود و متخصصان این رشته در ارتباط هستیم تا با مشکلات موجود مقابله کنیم.

Industry Insights

در ماه مارس، CFDA این پلتفرم آزاد را راه‌اندازی کرد تا گفت وگوهای متعدد درباره رهبری این صنعت، در سایت CFDA.com برگزار شود. (Industry Insights به معنی دانشی ارزشمند از عملکرد محصولات است که به فعالان صنایع امکان بهبود محصولات و ایجاد رقابت می‌دهد.)

این پلتفرم، اطلاعات، اخبار، منابع و وقایع اتاق فکر رهبران این سازمان را به طور لحظه‌ای و به روز در اختیار افراد می‌گذارد. هدف این پلتفرم، حمایت و توسعه کسب و کار، و ارتقاء سطح مهارت طراحان فشن است. همچنین تمرکز زیادی بر ارائه اطلاعات دقیق، مربوط به موضوعاتی مانند پایداری، تنوع نژادی و جنسیتی، زنجیره تامین، ریتیل، مارکتینگ، سرمایه‌گذرای و… دارد. CFDA همچنین با متخصصان سرشناس همکاری می‌کند تا جریانی منظم از اطلاعات در اختیار افراد قرار بگیرد.

با وجود اینکه راه‌اندازی این پلتفرم با همه‌گیری Covid-19 همزمان بود، Industry Insights به عنوان ابزاری کارآمد برای کمک به کسب و کارها شناخته شد. مشاوره‌ها و اطلاعات موجود در این پلتفرم به کسب و کارها کمک کرد تا از پس چالش‌های سخت این دوران بر بیایند.

• شروعی تازه برای ریتیل‌ها

مشاور امور صنعت مد و فشن، Kristen Cole، ایجاد شدن فرصت‌های زیادی را در ریتیل پیش‌بینی می‌کند.

• اقدام به بازگشایی ریتیل

وبسایت Accenture، قدم‌هایی که خرده فروشی‌ها برای بازگشایی امن و کارآمد باید بردارند را در مشخص کرده است.

• یک راهنما برای فروش مجازی

NuOrder اطلاعاتی را در اختیار افراد می‌گذارد که به فروش و حضور مجازی برندها کمک می‌کند.

• بازسازی یک صنعت مد و فشن پایدار پس از Covid-19

The Sustainable Apparel Coalition اطلاعاتی را درباره تسریع پروسه پایداری به برندهای صنعت مد ارائه می‌دهد.

• حمایت و ایجاد فرصت برای طراحان رنگین پوست و اقلیت‌های نژادی

Brandice Daniel، مدیر عامل و موسس Harlem’s Fashion Row، درباره روش‌های حمایت اقلیت‌های نژادی می‌گوید.

• تقویت متخصصان Latinx (اصطلاحی نو و بدون جنسیت برای مردم لاتینو)

Carlos Juan Torres از تجربه ۱۵ ساله خود و حمایت‌های خود از متخصصان لاتینو در صنعت مد و فشن می‌گوید.

برای مطالعه متن کامل این گزارش از لینک زیر وارد سایت شوید.

https://mag.sarak-co.com/council-of-fashion-designers-of-america-annual-report-2020/