گوگل وبمستر یا بصورت دقیقتر Google Webmaster Tools ابزار رایگان گوگل برای وبمستران و مدیران سایت ها جهت بررسی و بهبود وضعیت سئو سایت می باشد. اگر شما سایت نداشته باشید ممکن است که هرگز نام وبمستر گوگل را نشنوید ولی اگر سایت دارید و این ابزار قدرتمند را نمی شناسید بطور حتم مسیر دشوارتری برای موفقیت طی خواهید کرد.
گوگل وبمستر تولز یا ابزار وبمستر گوگل یکی از ابزارهای فوق العاده ارزشمندی است که گوگل در اختیار مدیران سایت ها و وبمسترها قرار می دهد. این ابزار اخیرا نام سرچ کنسول گوگل را به خود گرفته است اما تفاوتی از لحاظ عملکرد با ورژن قبلی ندارد و فقط برخی امکانات جدید به آن افزوده شده است.
برای استفاده از این ابزار گوگل اولین کاری که باید بکنید این است که سایت خود را در گوگل وبمستر تولز ثبت کنید و حساب گوگل خود را ایجاد کنید.
از آن پس، این ابزار اطلاعات و قابلیت های ارزشمندی در اختیار شما قرار می دهد. برای مثال شما می توانید آمار کلیک هایی که از گوگل دریافت کرده اید را ببینید و همچنین ببینید چه افرادی لینک سایت شما را در نتایج گوگل دیده اند اما کلیک نکرده اند!
همچنین می توانید کل بک لینک هایی که به سایت شما داده شده است را نیز ببینید و کلی امکانات دیگر که در ادامه درباره آنها صحبت خواهیم کرد.
تک تک اطلاعاتی که این ابزار در اختیار شما قرار می دهد می تواند بسیار ارزشمند و کاربردی باشد.
برای مثال وقتی بدانید ۹۹% کاربران بعد از دیدن لینک سایت شما در نتایج گوگل، بر روی آن کلیک نکرده اند، متوجه می شوید که مشکلی در عنوان محتوای شما وجود دارد و به اندازه کافی برای کاربران جذاب نبوده است. در نتیجه اقدام به تغییر عنوان یا توضیحات متا خود می کنید و به این ترتیب می توانید نرخ کلیک را افزایش دهید.توجه کنید که نرخ کلیک یا CTR یکی از مهم ترین فاکتورهای موثر در سئو و رتبه بندی وبسایت ها می باشد.
ابزار وبمستر گوگل کاربردها و استفاده های زیادی دارد، اما کاربرد اصلی آن در نمایش اطلاعات و آمارهایی است که در نهایت به افزایش رتبه سئو سایت ما کمک می کند.
به جرات می توان گفت اکثر قابلیت ها و آمارهایی که ابزار وبمستر گوگل در اختیار شما قرار می دهد، می تواند در جهت افزایش رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل به کار گرفته شود. البته اگر هوشمندانه عمل کنید!
به عنوان مثال، همانطور که پیش تر گفتم، شما با توجه به آمارها و اطلاعاتی که بدست می آورید می توانید نرخ کلیک یا CTR خود را افزایش دهید و این مورد به طور مستقیم بر روی رتبه سایت شما تاثیر خواهد گذاشت.
همچنین می توانید جایگاه میانگین سایت خود را در هر کلمه کلیدی ببینید و با توجه به آن، استراتژی هایی را اتخاذ کنید. یا با دیدن تمامی لینک های خود، می توانید لینک هایی که از سایت های اسپم دریافت شده اند را شناسایی و Disavow کنید و خود را از پنالتی یا جریمه های گوگل در امان نگاه دارید.
همچنین در بخش دیگر، گوگل به شما صفحات و پیج های مشکل دار سایتتان را معرفی می کند و از شما می خواهد که آنها را اصلاح کنید. شما نیز می توانید تمامی این صفحات را اصلاح کنید و به گوگل این اجازه را بدهید تا بدون مشکل سایت شما را ایندکس کرده و رتبه سایتتان را افزایش بدهد.
در اولین قدم لازم است که google webmaster tools یا google search console را در گوگل سرچ کنید و یا از اینجا وارد سایت شوید. دقت داشته باشید که گوگل سرچ کنسول و گول وبمستر تولز هر دو یک ابزار هستند، و ثبت نام در یکی از آنها یعنی ثبت نام در هردوی آنها، اما با هر دوی آنها می توانید آمار سایت را مشاهده کنید.
من در اینجا تمام آموزشها را روی نسخه جدیدتر یعنی گوگل سرچ کنسول به شما ارایه می دهم و تنها در برخی موارد که لازم است به سراغ نسخه قدمی یعنی وبمستر تولز می روم.
پس از ورود به سایت صفحه زیر را مشاهده می کنید که باید روی گزینه Start Now کلیک کنید و با حساب جیمیل خود وارد ابزار سرچ کنسول شوید(باید یک حساب جیمیل داشته باشید).
پس از ورود به گوگل سرچ کنسول، همانند تصویر زیر یک پیغام خوش آمدگویی به شما نمایش داده می شود و از شما درخواست می شود که یک پروپرتی( منظور همان سایت) را به سرچ کنسول اضافه کنید.
اگر به تصویر بالا دقت کنید، زیر گزینه find out more خط کشیده ام. لطفا روی آن کلیک کنید و صفحه باز شده را مطالعه کنید.
هر آدرس سایت در سرچ کنسول یک پروپرتی محسوب می شود و نکته مهم این است که از دید سرچ کنسول و البته از دید گوگل آدرس یک سایت با www و آدرس همان سایت بدون www دو آدرس کاملا مجزا حساب می شوند.
پس وقتی سایت شما با www و بدون www در دسترس باشد و در نتایج دیده شود، گوگل اینگونه تصور می کند که سایت شما از طریق دو آدرس مجزا در دسترس قرار دارد و به نظر اون یکی از سایت ها محتوای سایت دیگر را کپی کرده است و این برای سئو سایت دردسر ساز است.
اگر روی گزینه find out more کلیک کنید، گوگل از شما می خواهد که یک بار سایت خود را با www ثبت کرده و روی گزینه Add Property کلیک کنید. یک بار هم بدون www این کار را انجام دهید. دقت داشته باشید که اگر سایت شما هم با htttp و هم با https در دسترس باشد در نتیجه سایت شما در چهار حالت زیر در دسترس است و در نتایج گوگل دیده می شود.
http://www.yourdomain.com
http:yourdomain.com
https:www.yourdomain.com
https://yourdomain.com
پس لازم است که هر چهار حالت را به گوگل معرفی کنید و در نهایت مشخص کنید که آدرس پیشفرض که مایل هستید با آن آدرس در نتایج گوگل دیده شوید کدام است . به این شکل گوگل دیگر حالت ها را نادیده می گیرد و سایت شما آسیبی از نظر سئو نخواهد دید. در قدم چهارم به چگونگی تعیین آدرس پیشرفض می پردازیم.
پس از اضافه کردن سایت، همانطور که در تصویر زیر مشاهده می کنید، وبمستر تولز از شما میخواهد که مالکیت خود نسبت به آدرس وارد شده را ثابت کنید. به این منظور از شما درخواست می کند که یک فایل html را در ریشه سایت خود قرار دهید، به طوری که فایل مورد نظر به صورت زیر در دسترس باشد.
www.yourdomain.com/htmlfilename
در تصویر بالا اگر به سمت پایین اسکرول کنید مشاهده می کنید که وبمستر تولز روشهای دیگری را هم برای تایید مالکیت پیشنهاد داده است که روش اول، روش پیشنهاد شده است.
در قدم دوم، در مورد افزودن پروپرتی ها گفتیم و در آخر اشاره کردیم که باید همه آدرس هایی را که سایت شما با آنها در دسترس است به عنوان یک پروپرتی جداگانه به وبمستر تولز معرفی کنید و در نهایت مشخص کنید که پروپرتی پیشفرض کدام است، یعنی سایت شما با کدام آدرس باید در نتایج جستجو دیده شود.
فرض کنیم شما دو پروپرتی یکی با www و دیگری بدون www را در سرچ کنسول اضافه کرده اید. برای مشخص کردن پروپرتی پیشفرض، از گزینه های منوی کناری سرچ کنسول، گزینه Go to Old version را انتخاب می کنیم.( من هنوز انجام این کار در ورژن جدید را پیدا نکرده ام پس از طریق ورژن قدیمی این کار را انجام می دهم).
پس از ورود به نسخه قدیمی، همانند تصویر زیر از منوی کشویی بالا یکی از پروپرتی ها را انتخاب می کنیم، به طور مثال پروپرتی بدون www را انتخاب می کنیم.
سپس همانند تصویر زیر روی آیکون تنظیمات کلیک می کنید و گزینه setting را انتخاب می کنید.
پس از ورود به صفحه تنظیمات، باید مشخص کنید که سایت شما با چه آدرس پیشفرضی در نتایج دیده شود، که من در اینجا حالت بدون www انتخاب کرده ام. شما می تونید با www را انتخاب کنید، تفاوتی نمی کند، مهم این است که یکی را انتخاب کنید.
پس از انجام این کار لازم است که مجدد از منوی کشویی بالا پروپرتی دیگر را انتخاب کنید و در پروپرتی جدید هم به گوگل یادآور شوید که میخواهید چطور در نتایج دیده شوید. در همه پروپرتی ها باید یک حالت را به عنوان پیشفرض انتخاب کنید. البته برخی می گویند برای یک پروپرتی انجام شود کافی است، اما انجام آن قطعا ضرری نخواهد داشت.
بدون تعارف، اگر سایت کوچکی هستید، نیازی به ثبت نقشه سایت در وبمستر تولز ندارید. اما اگر سایت نسبتا بزرگتری هستید، مثلا یک سایت فروشگاهی که صفحات زیادی دارد، واجب است که نقشه سایت خود را در سرچ کنسول گوگل وارد کنید.
توصیه من: در هرحال نقشه سایت را اضافه کنید، اضافه کردن آن ضرری نخواهد داشت.
برای انجام آن ابتدا باید نقشه سایت خود را به دست آورید، اگر از وردپرس و افزونه yoast Seo استفاده می کنید. می توانید نقشه سایت خود را در این افزونه مشاهده کنید، نقشه سایت یک آدرس دارد که در ادامه آدرس سایت قرار می گیرد، یک نمونه آدرس نقشه سایت به شکل زیر است.
پس از به دست آوردن آن باید همانند تصویر زیر وارد بخش site map در سرچ کنسول شوید و آدرس نقشه سایت را در محل مشخص شده وارد کرده و submit کنید. اگر آدرس نقشه درست باشد، در کادر پایین تصویر وضعیت نقشه سایت موفقیت آمیز خواهد بود.
خیلی ها میپرسند که آیا داشتن نقشه سایت ضروری هست یا نه؟ باید در جواب بگم که وجود و ثبت نقشه سایت در گوگل وبمستر تولز برای قرارگرفتن سایت شما در بین نتایج جستجو ضروری نیست!
گوگل گفته که اگه سایت شما خوب سازمان دهی شده باشه، crawler ها یا همون ربات های خزنده یا بررسی‌کننده، به‌طور طبیعی بیشتر صفحات رو پیدا میکنند.
ولی حالا که اینطوره شاید باز براتون سوال پیش بیاد که فایده نقشه سایت چیه؟
وجود نقشه سایت میتونه به چند دلیل برای شما مهم باشه:
1.سایت رو به تازگی راه اندازی کردید: خوب میدونید که تعداد بک لینک و یا در واقع لینک از سایت های دیگه، برای سایت های تازه کار خیلی کم هست و به همین دلیل شانس پیدا شدنشون هم کمتره.
2.سایت بزرگی دارید: هرچقدر سایت شما بزرگ باشه، امکان اینکه تغییرات توسط ربات های گوگل از قلم بیفته بیشتر میشه.
3.داشتن صفحات متعدد: پیدا کردن صفحاتی که به برگه های مختلف لینک ندارند، برای گوگل دشوارتره.
4.نمایش محتوای وب سایت در Google News: وجود وب سایت در این مورد، به نمایش بهتر سایت شما توی نتایج جستجو کمک میکنه.
به این توجه داشته باشید که بعد از تهیه سایت‌مپ، اون رو از طریق منوی Sitemaps توی گوگل وبمستر تولز ثبتش میکنید.
ابزار Robots.txt tester آدرس هایی که دسترسی ربات گوگل به اونها به وسیله فایل robots.txt مسدود شده رو نشون میده.
این ابزار قدرتمند که Blocked URLs نام دارد به چند سوال پاسخ می دهد:
باید در مورد تغییر تنظیمات مراقب باشید زیرا تغییرات زیاد ممکن است ایندکس شدن سایت توسط گوگل را تحت تاثیر قرار دهد. برای اینکه بتوانید محتوایی برای فایل robots.txt خود بنویسید، باید در مورد دو موضوع مهم اطلاعاتی داشته باشید:
شما باید ورودی هایی را برای ربات های خاص همچون GoogleBot، GoogleBot-Mobile و GoogleBot-Image یا برای تمامی ربات ها تنظیم نمایید. در ادامه نمونه ورودی که Googlebots را خطاب می دهد مشاهده می کنید:
بعد از اینکه آدرس خاص خود (A) و ربات هایی که می خواهید در برابر آن ها تست خود را انجام دهید (B) را مشخص کردید، می توانید دکمه Test را بزنید. (C)
بعد از اینکه نقشه سایت شما ثبت شد، گزارش های آماری اون توی قسمت Coverage نمایش داده میشه. برای دیدن این آمار باید با انتخاب Sitemaps از منوی جانبی سرچ کنسول گوگل و بعد از اون کلیک به روی آیکن آمار در منتها الیه سمت راست ردیف سایت مپ موردنظر، اقدام کنید.
قبل از اینکه سراغ استفاده از سرچ کنسول گوگل یا گوگل وبمستر تولز برید، باید با چند کلمه و عبارتی که بیشتر توی صفحه Performance یا قسمت نمایش عملکرد وب سایت در سرچ کنسول مشاهده میکنید آشنایی پیدا کنید.
باید بدنید که هر دفعه ای که آدرس لینک وب سایت شما توی نتایج جستجو ظاهر میشه، یکimpression به وجود میاد. برای به حساب اومدن impression لزومی نداره که کاربر حتما به پایین صفحه نتایج جستجو بره و نتیجه ثبت شده از سایت شما رو ببینه.
کوئری، عبارتی هست که توسط کاربران سرچ میشه و به واسطه اون impression برای سایت شما در نتایج جستجوی گوگل بوجود میاد. اطلاعات کوئری ها فقط در سرچ کنسول در دسترس هست و توی Google Analytics یا همون گوگل آنالیتیکس در دسترس نیست.
Average position توی کنسول جستجوی گوگل نشون دهنده میانگین رتبه صفحه یا صفحات سایت شما برای یک یا چند کوئری هست.
click-through rate یا نرخ کلیک خوردن، برابر هست با تعداد کلیک ها تقسیم بر تعداد impressionها ضربدر 100. اگه پست ما در100 جستجو نمایش داده بشه و 50 کلیک دریافت کنه، CTR اون 50% خواهد بود.
زمانی که کاربر یک لینک رو انتخاب میکنه و به واسطه کلیک به روی اون از صفحه نتایج جستجو خارج میشه، این حرکت یک «کلیک» به حساب میاد. اما اگه کاربر روی یک لینک کلیک کنه و بعد با کمک دکمه back مرورگر خودش به نتایج جستجو برگرده و دوباره روی همون لینک کلیک کنه، فقط همون کلیک قبلی محاسبه میشه. ولی اگه روی یک لینک دیگه از وبسایت شما کلیک کنه، در این صورت دو کلیک حساب میشه. باید این رو هم بگم که کلیک های لینک های تبلیغاتی موجود در صفحات نتایج جستجو توی این سیستم محاسبه نمیشه.
سرچ کنسول جدید گوگل، امکان این رو فراهم کرده که آمار موجود رو به تفکیک و بر اساس شاخص های مختلف فراهم کنه.
1.فیلتر کردن طبق Search Type:
در این بخش امکان انتخاب با سه روش وجود داره؛ وب، تصاویر و ویدئو. به فرض مثال برای وب سایت ما که محتوای ویدئویی هم داره، آمار وب و آمار ویدئویی اهمیت خواهد داشت.
توجه کنید که با کلیک روی زبانه compare میتونید دو نوع مختلف ترافیک رو با هم مقایسه کنید و بعد انواع مورد نظر خودتون رو انتخاب کنید و Apply رو بزنید.
2.فیلتر Data Range:
سرچ کنسول امکان مشاهده بر مبنای بازه زمانی رو هم به شما میده. در اینجا هم میتونید با استفاده از زبانه compare دو بازه زمانی مختلف رو با هم مقایسه کنید.
3.فیلتر کردن طبق Query:
با کلیک روی دکمه New در کنار Date filter میتونید تا پنج فیلتر دیگه رو هم اضافه کنید؛ کوئری، صفحه موردنظر از سایت (Page)، کشور (Country)، دستگاه مورد استفاده کاربر (Device) و ظاهر جستجو ((Search appearance که آمار کاربران Web Light رو نمایش میده.
گوگل میگه منظور از Web Light مواقعی خواهد بود که گوگل صفحات وب رو به نسخه ای تبدیل میکنه که برای کاربرانی که اینترنت اونها سرعت پایینی داره، مناسب تره. بنابراین این صفحات با مصرف کمتر حجم اینترنت سریعتر بارگذاری میشن.
این فیلترها رو میشه به صورت لایه‌ای و به عبارت دیگه هم زمان اعمال کرد. به عنوان مثال، اگه به دنبال اون دسته از کوئری های مرتبط با سئو باشیم که در جستجوی موبایل ظاهر شدند، یه فیلتر برای کوئری های «SEO» روی دستگاه های موبایل ایجاد میکنیم.
هر برگه از وب سایت توی سرچ کنسول گوگل در یکی از حالت های زیر قرار داره:
حالا با توضیحاتی که تا اینجای کار دادم میخوام شما رو با آموزش گوگل وبمستر تولز و در واقع نحوه استفاده و کاربردهای اون بیشتر آشناتون کنم.
مهمترین کاربردهای سرچ کنسول شامل این موارد میشه:
روی Performance کلیک کرده و زبانه Query رو انتخاب کنید و حالا روی Date range کلیک کنید و بازه زمانی رو به فراخور تغییر بدید، بعد زبانه Compare رو انتخاب کنید و در آخر هم دو بازه زمانی مشابه رو انتخاب کنید و روی Applyبزنید.
در اینجا میتونید توی همون محیط سرچ کنسول گوگل اطلاعات رو بررسی کنید یا اینکه از اونها خروجی بگیرید. برای تجزیه و تحلیل عمیق تر، راهکار دوم رو به شما پیشنهاد میکنم. به این خاطر، روی فلش رو به پایین در زیر Search Appearanceکلیک کنید، بعد اطلاعات رو در قالب قابل CSV دریافت کنید یا اینکه اون رو به Google Sheets انتقال بدید.
بعد از اینکه اطلاعات در قالب Spreadsheet قرار گرفت، میتونید یک ستون برای ثبت تفاوت position توی اون ایجاد کنید (Position در 28 روز گذشته و Position در 28 روز قبل از اون) و بعد آمار رو طبق مقدار مرتب کنید.
اگه تفاوت مثبت بود، رتبه سایت شما برای کوئری موردنظر بالا رفته و در غیر این صورت، دچار تنزل شدید.
روی Performance کلیک کرده و برای تنظیم بازه زمانی روی date کلیک کنید و بازه زمانی موردنظر خودتون رو هم مشخص کنید. حالا مستطیلی که عبارت Average CTR رو در بالای اون میبینید، درصد نرخ کلیک خوری رو نشون میده که با کلیک روی اون میتونید نمودار اون رو هم فعال کنید.
نکته ای که باید در اینجا بهتون بگم این هست که بهتره به آمار کلیک خوری در کنار مقدار impression توجه کنید (برای نمایش هم زمان این دو شاخص در روی نمودار، روی Total impressions کلیک کنید) اصلا بعید نیست که یک صفحه کلیک خوری بالایی داشته باشه، ولی impression اون کم باشه و یا برعکس.جالبه بدونید بدون توجه به آمار هر دو شاخص به طور همزمان، نمیتونیم برنامه‌ریزی درستی داشته باشیم.
روی Performance کلیک کرده و زبانه Pages کنار (Queries) رو انتخاب کنید. حالا بازه زمانی رو به «Last 12 months» تغییر بدید. (بازه زمانی یک ساله یک نمای جامع از وضعیت ترافیک وب سایت رو در اختیار شما قرار میده)، اطمینان پیدا کنید که گزینه «Total clicks» انتخاب شده باشه و در نهایت روی فلش کوچیکی که در کنار «Clicks» قرار داره کلیک کنید تا نتایج از بیشترین به کمترین مرتب بشه.
به این نکته توجه داشته باشید که اطلاع از اینکه کدوم صفحات بیشترین ترافیک رو دریافت میکنند، میتونه خیلی کاربردی و سودمند باشه. برای مثال میتونید از چنین صفحاتی برای conversion یا همون تبدیل مشتری بالقوه به بالفعل استفاده کنید؛ در اونها تبلیغات قرار بدید! از اونها به صفحاتی لینک بدید که رتبه پایین تری دارند تا رتبه اونها بالاتر بیاد و مواردی شبیه به این.
روی Performance کلیک کرده و بعد مستطیل های Total clicks، Total impressions، Average CTR و Average position رو فعال کنید (روی هر کدوم از اونها کلیک کنید تا رنگی بشن). حالا در زبانه Queries هم میتونید تعداد کلیک ها، impression، نرخ کلیک خوری یا CTR و موقعیت خودتون در نتایج جستجو (Position) رو مشاهده و با کلیک روی فلش کنار هر ستون، کوئری ها رو از کمترین به بیشترین یا برعکس مرتب کنید.
به همون ترتیبی که برای مشاهده میانگین نرخ کلیک خوردن بهتون گفتم، میتونید مستطیل average position رو انتخاب و آمار اون در بازه های زمانی مختلف رو هم مشاهده کنید. نکته ای که در اینجا باید به اون اشاره کنم این هست که Average position در مقیاس کلان خیلی هم کاربردی نیست. بیشتر مدیران وب با بالا رفتن این شاخص استرس میگیرن، ولی این موضوع حاصل یک تفکر دقیق و منطقی نیست. اگه یک صفحه یا گروهی از صفحات وب سایت برای کلمات کلیدی جدیدی در نتایج جستجو ظاهر بشن، معمولا average position بالا میره. درواقع، اگه فقط کلمات کلیدی فعلی در رتبه شما دخیل نباشند، «average» شما افزایش پیدا میکنه. بنابراین بیش ازحد به این شاخص توجه نداشته باشید.
با طی مراحلی که برای مشاهده میانگین نرخ کلیک خوردن گفتم و انتخاب مستطیل Total impressions، میتونید از طریق سرچ کنسول گوگل روی وضعیت impression صفحات سایت خودتون نظارت داشته باشید. توجه کنید که هر تغییر قابل توجه مهم محسوب میشه اگه میزان کلیک خوری سقوط کرد، ولی impression زیاد شد، تعداد کلمات کلیدی که به واسطه اونها در نتایج جستجوی گوگل ظاهر میشید بیشتر شده اما میزان کمتری روی اون کلیک کردند. اگه میزان کلیک خوری افزایش پیدا کنه و impression کاهش، یعنی جایگاه خودتون در صفحات نمایش نتایج جستجو رو ازدست دادید. اگه هم کلیک خوری و هم impression افزایش پیدا کرد، در این صورت اوضاع خیلی خوبه و کارتون رو درست انجام دادید.
روی Performance کلیک کرده و زبانه Query رو انتخاب کنید و حالا روی Date range کلیک کنید و بازه زمانی رو انتخاب کنید و اطمینان پیدا کنید که Total clicks انتخاب‌شده باشه، حالا روی فلش رو به پایین در کنار Clicks کلیک کنید تا نتایج از بیشترین به کمترین مرتب بشه.
روی Performance کلیک کرده و به زبانه Countries برید. حالا با فعال کردن Total clicks، Total impressions، Average CTR و Average Position، عملکرد وب سایتتون رو توی کشورهای مختلف با هم مقایسه کنید.
روی Performance کلیک کرده و زبانه Pages رو انتخاب کنید. بعد Date range رو به last 28 days تغییر بدید. باید اطمینان پیدا کنید که مستطیل Average position فعال و رنگی هست. حالا روی فلش کنار Position کلیک کنید تا صفحات از کمترین رتبه (خوب) به بیشترین (بد) مرتب بشن.
دقت داشته باشید از اونجایی که در اینجا average position بر اساس آدرس صفحه فهرست بندی شده، عددی که میبینید میانگین رتبه هر صفحه برای همه کلمات و عباراتی هست که به واسطه اونها در نتایج جستجو ظاهر میشه. به عبارت دیگه، اگه یک صفحه با دو کلمه کلیدی در نتایج جستجو ظاهر میشه که مثلاً برای یک کوئری در رتبه 1 و برای کوئری دیگه ای در رتبه 51 قرار میگیره، عددی که در فهرست زبانه Pages میبینید، 26خواهد بود. با توجه به این موضوع، بازهم تأکید میکنم که موفقیت یا شکست یک صفحه رو نباید فقط بر اساس average position اون بسنجید.
روی Performance کلیک کرده و زبانه Devices رو انتخاب کنید. حالا با فعال کردن Total clicks، Total impressions، Average CTR و Average Position، عملکرد وب سایتتون توی نتایج جستجو رو در دستگاه های مختلف با همدیگه مقایسه کنید.
از منوی جانبی از بخش Enhancements، Mobile Usability رو انتخاب کرده و بعد مستطیل Error رو فعال کنید. حالا در آخر صفحه به جدول Details برید. در اینجا خطاهایی که در استفاده از وب سایت در موبایل مشکل ایجاد میکنند و تعداد صفحات تحت تأثیر اونها فهرست شده. با کلیک کردن روی هر مورد میتونید آدرس اون صفحات رو ببینید.
از طریق منوی کناری، Overview رو انتخاب کرده و یه مقدار پایین برید تا به خلاصه گزارش coverage برسید. عدد valid pages به معنی تعداد صفحات معتبر وب سایت شماست.
از طریق منوی کناری Index و بعد Coverage رو انتخاب کرده و هر چهار مستطیل مربوط به Error، Valid with warnings، Valid و Excludedرو فعال کنید.
به این موضوع توجه داشته باشید که تعداد صفحات ایندکس شده وب سایت شما با انجام این چند کار باید افزایش پیدا کنه؛
انتشار پست‌های جدید، ایجاد صفحات فرود تازه، افزودن برگه‌های جدید و مواردی شبیه به این و از همه مهمتر رفع خطاهای اعلام شده.
اگه خطاهای مربوط به ایندکس شدن به طرز قابل توجهی زیاد شد، احتمالا ایرادی توی قالب سایت شما ایجادشده (چرا که تعداد زیادی از صفحات به طور هم زمان تحت تأثیر قرار گرفتند). شاید هم نقشه سایتی که توی سرچ کنسول ثبت کردید حاوی آدرس هایی هست که گوگل نمیتونه اونها رو بررسی کنه.
توجه داشته باشید اگه مجموع تعداد صفحات ایندکس شده بدون افزایش قابل توجه خطا کمتر شد، احتمالا به یک طریقی دسترسی به آدرس های موجود رو مسدود کردید.
درهرصورت، باید با بررسی صفحات Excluded و جستجو برای پیدا کردن سرنخ های بروز مشکل، مسئله رو در سریع ترین زمان ممکن حل کنید.
از طریق منوی کناری Index و بعد Coverage رو انتخاب کرده و بعد به پایین صفحه برید و به بخش Details مراجعه کنید. حالا در اینجا خطاهای موجود فهرست شده. حالا میتونید روی هر خطا کلیک کنید تا آدرس صفحاتی که تحت تأثیر اون خطا قرار گرفتند نمایش داده بشه.
از طریق منوی جانبی به روی Links کلیک کرده و زیر جدول External link روی more کلیک کنید. حالا برای مرتب کردن صفحات به ترتیب بیشترین به کمترین تعداد بک لینک، از فلش کنار عبارت incoming linksاستفاده کنید.
به این نکته توجه کنید که اگه قصد دارید به کسب رتبه های بالاتر برای یک صفحه خاص کمک کنید، یکی از گزینه های خوبی که در جلو روی خودتون دارید، اضافه کردن یک لینک از صفحه موردنظر به صفحه‌ای هست که بک لینک های زیادی داره. این بک لینک ها به آدرس اون صفحه اعتبار میبخشند و این اعتبار با کمک لینک، به صفحات دیگه انتقال پیدا میکنه.
از طریق منوی جانبی به روی Links کلیک کرده و در جدول Top linking sites روی more کلیک کنید. حالا در زیر عنوان Total external links تعداد لینک های خارجی یا بک لینک ها رو میبینید. با کلیک روی فلش Linking pages در جدول Top linking sites میتونید منابع بک لینک رو به ترتیب از بیشترین به کمترین تعداد مرتب کنید.
این رو باید اضافه کنم که هر بک لینک برای گوگل به معنای قابل اعتماد و سودمند بودن محتوای وب سایت شماست. در کل هرچه بک لینک بیشتری داشته باشید بهتره. البته کیفیت هم در جای خودش اهمیت داره؛ یک لینک از یک سایت معتبر از دو لینک از سایتی که اعتبار کمتری داره ارزشمندتره. برای مشاهده صفحاتی که هر وب سایت به اون لینک داده کافی هست که روی نام اون وب سایت کلیک کنید.
از طریق منوی جانبی روی AMP کلیک کرده و بعد اطمینان پیدا کنید که مستطیل Error انتخاب‌شده و فعال هست. حالا میتونید برای مشاهده مشکلات موجود و تناوب اونها به پایین صفحه و به قسمت details برید.
از طریق منوی جانبی به روی Links کلیک کرده و به پایین صفحه رفته و در جدول Top linking sites روی more کلیک کنید.
نکته ای که باید در این رابطه بگم این هست که انکر تکست یا همون متن لینک دار، باید تا جایی که امکان داره دقیق و مرتبط بوده و بهتره که حاوی کلمه کلیدی مورد نظر هم باشه. اگه وب سایت هایی رو پیدا کردید که با انکر تکست هایی مثل «اینجا کلیک کنید»، «به اینجا سر بزنید »، « برای کسب اطلاعات بیشتر کلیک کنید » و مواردی مانند این به شما لینک دادند، بهتره که یک ایمیل بفرستید و از اونها بخواید که متن لینک رو تغییر بدن.
روی ذره بینی که بالای صفحه میبینید کلیک کرده و آدرس صفحه مورد نظرتون رو وارد کنید.
این صفحه رو میتونیم اینطور توضیح بدیم: جمله URL is on Google (آدرس در گوگل وجود داره) این معنی رو میده که آدرس موردنظر ایندکس شده و میتونه توی نتایج سرچ ظاهر بشه. توجه کنید که این موضوع به معنی اون نیست که حتما در نتایج جستجو نمایش داده خواهد شد. به طور مثال اگه صفحه موردنظر به عنوان اسپم شناسایی شده باشه یا اینکه خودتون اون رو حذفش کرده باشید یا به طور موقت دسترسی به اون رو مسدود کرده باشید، توی نتایج جستجو ظاهر نمیشه. برای اطمینان بیشتر کافیه که آدرس موردنظر خودتون رو توی گوگل سرچ کنید. اگه در نتایج جستجو ظاهر شد،بقیه هم میتونند اون رو ببینند.
در پایین همین بخش عبارت request indexing رو میبینید که اگه تغییراتی در صفحه مورد نظر اعمال کردید، میتونید از طریق اون از گوگل بخواید تا مجددا اون رو بررسی کنه.
از طریق منوی جانبی به روی Links کلیک کرده و بعد در جدول زیر Internal links روی more کلیک کنید. در بالای صفحه مجموع لینک های داخلی و در زیر اون تعداد لینک های هر صفحه رو به تفکیک ببینید.
این موضوع کاملا واضح هست که بعضی از آدرس‌ها لینک های داخلی بیشتری خواهند داشت. برای مثال، اگه فروشگاه آنلاین دارید، همه صفحاتی که حاوی محصول «کفش» هستند به صفحه اصلی دسته‌بندی کفش لینک دارند و این چیز خوبی به حساب میاد، چون که به گوگل میگه که صفحات اصلی هر دسته بندی مهمتر هستند و بنابراین به بدست آوردن رتبه های بالاتر برای اونها کمک میکنه.
قابلیت Fetch as Google یکی از گزینه های فوق العاده سرچ کنسول هست که امکان بررسی نحوه نمایش صفحات مختلف وب سایت توسط ربات گوگل رو برای وبمستران فراهم میکنه. با استفاده از این ابزار میتونید این کارها رو انجام بدید:
1.اشکال زدایی صفحات وب سایت برای بهبود عملکرد اون در صفحات نتایج جستجو
2.تغییر محتوای صفحه برای ارسال درخواست مجدد برای گوگل
3.پیدا کردن صفحات مشکل ساز در صورت هک شدن وب سایت
باید این نکته رو بگم که برای استفاده از قابلیت Fetch as Google کافیه که به محیط قدیمی سرچ کنسول برید و از منوی جانبی روی Crawl کلیک و گزینه Fetch as Google رو انتخاب کنید.
توی قسمت آدرس، نشانی صفحه ای که نیاز به رفع اشکال داره یا محتوای اون تا حد قابل توجهی تغییر کرده رو وارد کنید. بعد نوع ربات گوگل رو در حالت Desktop انتخاب کرده و روی دکمه Fetch کلیک کنید. دقت کنید که اگه حالت Mobile رو انتخاب کنید نحوه نمایش صفحه از دید ربات موبایلی گوگل رو میبینید. در نظر داشته باشید که اگه با نحوه آنالیز متنی که توسط ربات گوگل در اختیار شما قرار میگیره آشنایی ندارید، میتونید به‌جای دکمه Fetch از دکمه Fetch and Render استفاده کنید. در این صورت، نحوه نمایش آدرس موردنظر خودتون رو در قالب دو تصویر ( از دید ربات گوگل و از دید بازدیدکنندگان) مشاهده میکنید. خارج از این موضوع، فهرستی از منابعی که دسترسی ربات گوگل به اونها مسدوده یا به هر شکلی امکان دسترسی به اونها وجود نداره هم برای بررسی و رسیدگی در اختیار شما قرار میگیره.
سرچ کنسول جدید با وجود طراحی جالب توجه و به روزی که داره، هنوز همه ویژگی های نسخه قدیمی رو نداره. به این خاطر، گوگل این امکان رو بوجود آورده تا با کلیک روی گزینه Go to the old version در انتهای منوی جانبی بتونید به سرچ کنسول قدیمی برید.
همانطور که قبلا نیز بیان کردیم، یکی از کاربردهای مهم و معمول گوگل وبمستر تولز، مانیتور کردن بخش Site Messages است. زمانی که گوگل مشکلی را پیدا می کند شما را از وجود آن آگاه می سازد. همچنین پیام هایی که در برگیرنده اطلاعات مرتبط است برایتان ارسال می شود. تازه ترین مشکل یا پیامی که تشخیص داده می شود در صفحه اصلی داشبورد زیر New and important نشان داده خواهد شد.
مرحله دوم بعد از بررسی پیام های خودکار ارسال شده توسط گوگل، این است که ببینید کارمندی از گوگل به صورت شخصی سایت شما را مرور کرده و نقض قوانینی پیدا کرده است یا خیر. زمانی که از صفحه اصلی گوگل وبمستر تولز استفاده می کنید باید بر روی سایتی که می خواهید آن را مورد بررسی قرار دهید کلیک نمایید. سپس در منوی سمت چپ Search Traffic > Manual Actions را انتخاب نمایید. اگر شما هیچ جریمه ای بر روی سایت خود نداشته باشید پیام No manual webspam actions found را مشاهده خواهید کرد.
در مورد این جریمه ها باید هوشیار باشید زیرا چنین مواردی می تواند رتبه سایت شما را به طور کلی از بین ببرد. اگر جریمه های بیشتری بر روی سایت شما اعمال شده بود؛ می توانید آن ها را زیر یک یا دو طبقه بندی محتمل زیر پیدا کنید:
علاوه بر این، جزییاتی در مورد چرایی اعمال جریمه های دستی خواهید داشت و می توانید بخش اصلی که تحت تاثیر این جریمه قرار گرفته است را مشاهده کنید. در manual actions viewer گزینه ای وجود دارد که به کمک آن می توانید از گوگل بخواهید سایت شما را مرور کند، اما ما به شدت توصیه می کنیم قبل از ارسال درخواست تجدید نظر، آخرین راهنمایی های گوگل در این زمینه را مطالعه کنید.
شما می توانید جزییات بیشتری در مورد صفحاتی داشته باشید که ربات های گوگل در خزش آن مشکل داشته اند یا خطای HTTP را باز گردانده اند. در منوی سمت چپ بر روی Crawl > Crawl Errors کلیک کنید تا بتوانید به این قابلیت دسترسی داشته باشید. داده های موجود در این بخش که تنها برای 90 روز اخیر نشان داده می شود بین دو بخش بزرگ تقسیم می شود: خطاهای سایت و خطاهای مرتبط با URL. بخش اول مشکلات احتمالی که گوگل داشته است و مانع از دسترسی به کل سایت می شود را فهرست می کند.
خطاهای مرتبط با URL فهرست کاملی از لینک های خاصی که گوگل در خزش آن مشکل داشته است را نشان می دهد. داده های شما بین دو طبقه بندی که دو نوع ربات گوگل یعنی دسکتاپ و گوشی های هوشمند را نشان می دهد تقسیم می شود. علاوه بر مواردی که ذکر شد، شما می توانید عناصر گرافیکی این دو مورد را مشاهده کنید.
در نیمه پایینی صفحه، می توانید فهرستی از 100 صفحه برتری که دربرگیرنده خطاست را مشاهده کنید. این صفحات بر اساس اولویت مرتب شده اند. همچنین می توانید این فهرست را به کمک کد پاسخ (Response Code) ربات های گوگل که در حال تلاش برای خزش سایت دریافت کرده اند مرتب کنید. همچنین قادر خواهید بود آن را بر اساس تاریخ مرتب کنید که در آن مشکل موجود شناسایی شده است. اگر احساس می کنید صفحات زیادی وجود دارد که دارای خطا هستند و نیاز دارید صفحه خاصی را در این میان پیدا کنید، می توانید از جعبه فیلتر بهره مند شوید. کافیست کلمه یا بخشی از کلمه که در URL وجود دارد را وارد کنید. بعد از اینکار، به صورت خودکار لینک هایی که تنها در برگیرنده این کلمات هستند نشان داده خواهد شد.
ممکن است شرایطی وجود داشته باشد که گوگل بخواهد پیام هایی را در مورد خطاهای خاصی که شناسایی کرده است برای شما ارسال نماید. تازه ترین خطاها در صفحه اصلی وبمستر تولز نشان داده می شود. اما گزینه دیگری نیز وجود دارد که می توان برای به روز بودن از آن استفاده کرد. این گزینه مفید باید با لینک کردن به ایمیل شخصی در اکانت گوگل فعال شود. برای اینکار کافیست مراحل زیر را دنبال کنید:
زمانی که در منوی نوتیفیکیشن های ایمیل هستید می توانید نوع مشکلی که دوست دارید پیامی در مورد آن دریافت کنید را انتخاب نمایید.
گوگل وبمستر تولز داده های دقیقی در مورد تعداد بازدیدها، کلیک ها، نرخ کلیک و موقعیت میانگین آن فراهم می کند. قابلیتی که به شما کمک می کند تمامی این داده ها را مشاهده کنید، کوئری های جستجو (Search Queries) نام دارد. شما می توانید این قابلیت را در طبقه بندی ترافیک های جستجو (Search Traffic) در منوی سمت چپ مشاهده کنید. داده های موجود در این بخش به دو طبقه بندی اصلی تقسیم می شوند:
در این ابزار قادر خواهید بود نمای گرافیکی از بازدیدها (1) و کلیک ها (2) را مشاهده کنید. همچنین لیستی از کوئری های جستجو/صفحات و معیارهایی که مانیتور شده است خواهید داشت. برای اینکه بتوانید داده ها را بر اساس پلتفرمی که برای جستجو به کار می رود، موقعیت، ترافیک و بازدید/ کلیک شخصی سازی کنید می‌توانید از دکمه فیلتر استفاده نمایید.
جدول کوئری ها را می توان در حالت پایه و حالت پیشرفته مشاهده کرد.
آخرین گزینه تغییراتی که برای تمامی چهار معیار موجود رخ داده است (مانند بازدید/ کلیک/نرخ کلیک و موقعیت میانگین) را مشاهده نمایید.
برای اینکه بتوانید از این داده ها بیشترین استفاده را ببرید می توانید جدول یا نمودار را به شکل CSV یا فایل گوگل داکس دانلود نمایید.
بخش متفاوتی در وبمستر تولز وجود دارد که مشکلات امنیتی (Security Issues) نام دارد. گوگل از این بخش برای اعلام مشکلات احتمالی در امنیت سایت استفاده می کند. اگر سایت دچار مسائل امنیتی همچون هک، تزریق SQL، تزریق محتوا، تزریق کدهای مخرب و موارد دیگر شود، در این بخش هشدار داده خواهد شد. همچنین می توان نحوه حل این مشکلات را در این بخش پیدا کرد. با اطلاعاتی که در این بخش قرار می دهید، می توانید به سرعت منبع مشکلات را پیدا کنید، آن را برطرف نمایید و سپس درخواستی برای تجدید نظر ارسال کنید.
صرف نظر از روشی که گوگل صفحه شما را در نتایج جستجوی خود نشان می دهد، ممکن است جزییات دیگری نیز وجود داشته باشد. ممکن است فردی نتواند برای واژه خاص سایت خود را مشاهده کند. به همین خاطر گوگل یک پنجره پاپ آپ جلوی دکمه Search Appearance که در منوی سمت چپ قرار دارد ایجاد کرده است. اینجا نمونه های مختلفی از عناصری که در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود را میبینید.
شما می توانید از این پنجره برای به دست آوردن ایده های مناسب در مورد نمای صفحات سایت خود در نتایج گوگل استفاده کنید و در صورت نیاز بهینه سازی هایی را در نمای سایت انجام دهید. اطلاعات ضروری در مورد اسنیپت ها، عناوین، sitelink ها ، آدرس ها و موارد دیگر وجود خواهد داشت. کلیک کردن بر روی هر کدام از این عناصر، حقایقی که در دو بخش ساختاردهی شده است را نشان می‌دهد:
با وجود تمامی داده هایی که در این ابزار وجود دارد می توانید تفسیرها و تجزیه و تحلیل هایی را برای یافتن اطلاعات بیشتر در مورد کارهایی که می‌توانید برای حل مشکلات و بهبود عملکرد انجام دهید مشاهده نمایید.
تجزیه و تحلیل شما باید با به دست آوردن اطلاعات از Search Queries viewer آغاز شود. می توان این گزینه را در بخش ترافیک جستجو در منوی سمت چپ مشاهده کرد. این ابزار به شما کمک می کند نمودار کلیدواژه خاصی را در نتایج جستجو مشاهده کنید که یک یا چند مورد از صفحات سایت شما نشان می شود. داده هایی که در این قابلیت فراهم می گردد مربوط به 90 روز اخیر است. بر روی این صفحه، نمودار گرافیکی از بازدیدها و کلیک ها وجود دارد. اگر بر روی گرافیک کلیک کنید، پاپ آپی برای تان نمایش داده خواهد شد. این پاپ آپ اطلاعاتی را در مورد معیارهای اندازه گیری شده در زمان خاصی را نشان می دهد. در ناحیه کوئری های جستجو، می توانید 4 معیار را مورد بررسی قرار دهید:
در گوشه سمت چپ و بالا، دکمه فیلتری وجود دارد که گزینه های زیادی را برای به دست آوردن بهترین بینش از داده های موجود در اختیار شما قرار می دهد. به طور پیش فرض، این گزینه تمامی داده ها را نشان می دهد اما شما می توانید آمارهای خود را شخصی سازی کنید:
می توانید فیلتر خود را بر اساس موارد زیر انجام دهید:
بعد از اینکه فیلتر شخصی سازی شده خود را تنظیم کردید، بر روی دکمه Apply کلیک کنید. شما می توانید داده های خود را با مشخص کردن نمای Basic یا With Change نشان دهید. با انتخاب نمای آخر، می توانید جدولی دقیق از کلمات کلیدی داشته باشید که تغییراتی که آن ها از هر معیار به دست آورده اند را نشان می دهد. علاوه بر این، می توانید بر روی هر کلیدواژه کلیک کنید تا نمای عمیق تری از نمودار شخصی سازی شده را داشته باشید. این نمای دقیق تمامی جزییات مرتبط با کوئری و صفحات موثری که برای آن کلیدواژه دارید را نشان خواهد داد.
خوب ما هنوز در بخش کوئری های جستجو هستیم اما این بار بر روی تب کنار کوئری های برتر که صفحات برتر نام دارد تمرکز خواهیم کرد. در این بخش می توانید همان گرافیک و همان فیلترهای بخش قبل را پیدا کنید اما به جای کلمات کلیدی، جدولی با تمامی صفحات سایت خود خواهید داشت. تمامی این کوئری ها و داده های مرتبط با صفحات را می توان ذخیره کرد و به صورت CSV یا فرمت گوگل داکس دانلود نمود.
تفاوت بین داده های نشان داده شده بر اساس آمارهای نویسنده و داده های موجود در ترافیک جستجو این است که در این بخش شما تنها صفحاتی را مانیتور می کنید که برای آن نویسنده تایید شده هستید. برای اینکه به چنین داده هایی دسترسی داشته باشید باید نویسندگی خود را با اتصال اکانت گوگل پلاس به اکانت خود تنظیم نمایید. در غیر اینصورت زمانی که به بخش Author Stats می روید پیامی مبنی بر نبود داده را مشاهده خواهید کرد. این قابلیت نیز از فیلترها و معیارهای یکسانی با ترافیک جستجو استفاده می کند.
اطلاعات ارزشمندی در مورد کلیدواژه هایی که در محتوای سایت خود به کار می برید در بخش کلمات کلیدی محتوا (Content Keywords) یافت می شود. با مرور منوی موجود در سمت چپ، می توانید به قسمت Google Index > Content Keywords بروید و تمامی کلیدواژه هایی که در سایت خود استفاده کرده اید را پیدا کنید.
شما می توانید برای به دست آوردن اطلاعات دقیق تر بر روی این کلمات کلیدی کلیک کنید و تعداد آن ها در سایت، متغیرهای مختلف از آن و نیز آدرس های برتری که حاوی کلمات کلیدی هستند را شناسایی نمایید. این قابلیت ویژه ممکن است در برگیرنده اطلاعاتی در مورد جمع شدگی کلمات کلیدی محتوای سایت شما باشد. به کمک این داده ها می توانید بفهمید که آیا سایت در جهت مطلوب حرکت می‌کند یا خیر. اگر کلمات کلیدی ناشناخته را با اهمیت بالا کشف کردید یا اگر نتوانستید کلمه کلیدی مطلوب را در میان کلمات برتر بیابید، ممکن است مشکلی در سایت داشته باشید.
ممکن است نگاه مستمری بر روی صفحات و سایت خود داشته باشید، اما در برخی از موارد نیاز دارید سایر سایت هایی که به سایت شما لینک داده اند را شناسایی کنید. برای این منظور می توانید به سایت هایی که به شما لینک داده اند دسترسی داشته باشید. کافیست به طبقه بندی ترافیک جستجو بروید. به کمک link viewer می توانید تعداد کل لینک ها، سایت هایی که بیشترین لینک را به شما داده اند و صفحاتی از سایت که بیشترین لینک را دریافت کرده اند بیابید. برای هر سایتی که به شما لینک می دهد یا هر محتوایی که لینکی به دست می آورد تعداد دفعات تخمینی را خواهید داشت. در قسمت پایینی این قابلیت، می توانید فهرستی از تمامی برچسب های استفاده شده برای توصیف لینک ها را مشاهده کنید.
ساده ترین شکل از نمایش داده ها را می توان در صفحه اصلی قابلیت Links to Your Site پیدا کرد. از این بخش، می توانید دانش اصلی در مورد سایر سایت هایی که لینک داده اند به دست آورید. با در نظر گرفتن داده های موجود در این بخش می توانید آن ها را به 4 ناحیه اصلی تقسیم بندی کنید:
اگر نمای دقیق و جزئی تری از موقعیت خود در بخش Links to Your Site نیاز داشتید، می توانید از لینک More که در انتهای فهرست Who links the most و Your most linked content قرار دارد استفاده کنید. اینجا فهرست بلندبالایی از 1000 صفحه لینک شده برتر را خواهید داشت. در بخش Who links the most، فهرست کاملی از دامنه ها که به سایت شما لینک داده اند را مشاهده خواهید کرد. می توانید این دامنه ها را بر اساس تعداد لینک ها یا تعداد صفحات لینک شده مرتب کنید. در گوشه راست و بالا، دکمه ای را مشاهده می کنید که به شما اجازه می دهد تعداد دامنه هایی که باید بر روی صفحه نمایش داده شود را تنظیم کنید. این تعداد به طور پیش فرض بر روی 25 سطر تنظیم شده است. اگر می خواهید تمامی صفحات لینک شده را در سایت مشاهده کنید باید بر روی دکمه More در انتهای فهرست Your most linked content کلیک نمایید.
دلیل اصلی برای دانلود فهرستی از لینک ها این است که می توانید از آن برای Disavow کردن لینک های مضری که نمی توانید حذف کنید یا پیگیری نمایید و زمانی که ربات های گوگل لینک های جدید را می خزند استفاده کنید. برای اینکه فهرست دقیقی از لینک های سایت خود داشته باشید باید:
لینک های غیر طبیعی بسیار وحشتناک هستند. اگر از طریق صفحه جریمه دستی (manual actions)، مواردی را پیدا کردید، باید بدانید که این ها نشانه خوبی نیستند. این موضوع بدین معنی است که برخی از لینک ها اشاره کننده به سایت شما مصنوعی یا مخرب هستند. همین امر باعث اعمال جریمه های دستی بر روی سایت می شود. برای حل چنین مشکلاتی، گوگل توصیه می کند به قسمت لینک های سایت خود بروید و فهرستی را با تمامی لینک های موجود دانلود نمایید. سپس باید تمامی لینک های موجود را برای راهنمای نقض قوانین مورد بررسی قرار دهید و از وبمستران سایت ها بخواهید لینک های شما را حذف کنند یا آن را disavow نمایند. فرآیند بررسی تمامی لینک ها ممکن است کار سخت و خسته کننده ای باشد. پیدا کردن لینک های مزاحم نیز ممکن است زمانبر باشد. برای کوتاه کردن این زمان، می توانید از ابزارهای موجود برای سرعت بخشیدن به این فرایند استفاده کنید.
disavow کردن لینک ها به شما کمک می کند پنالتی هایی که از طریق جریمه دستی بر روی سایت اعمال شده است را حذف کنید. اگر درخواست disavow را ثبت کنید، گوگل این لینک ها را به صورت Nofollow می بیند. برای disavow کردن فهرستی از لینک‌ها باید به ابزار disavow دسترسی داشته باشید و سپس:
مدیریت لینک های داخلی یکی از وظایفی است که در برخی از موارد نادیده گرفته می شود. این بخش از گوگل وبمستر تولز به شما اجازه می دهد نمای کلی بر روی ساختار لینک دهی داخلی خود داشته باشید. گوگل بر این باور است که صفحات سایت شما باید به هم متصل باشد. در بخش Target Pages لینک های داخلی، باید مهم ترین صفحات را با تعداد بالای لینک داشته باشید. همچنین می توانید به کمک قابلیت Find internal links که در بالا تعبیه شده است، صفحات هدف خود را با جزییات بیشتر نشان دهید. شما قادر خواهید بود نمای دقیق تر و جزئی تری از برخی از صفحات خاص داشته باشید.
زمانی که این بخش را مدیریت می کنید باید نگاه مستمری به داده های فراهم شده در مورد خزش گوگل و ایندکس کردن آن داشته باشید. می توانید تمامی این اطلاعات را در یک قابلیت مشاهده کنید که Index Status نام دارد. برای دسترسی به این بخش، نگاهی به بخش Google Index در گوگل وبمستر تولز بیندازید.
در بخش Baceic از Index Status، نموداری را مشاهده خواهید کرد که تعداد صفحات سایت که توسط گوگل ایندکس شده است را نشان می دهد. هر جایی که دوست داشتید موس را نگه دارید تا بتوانید تعداد URL های خاص ایندکس شده در بازه زمانی مرتبط را مشاهده کنید. این اعداد با گذشت زمان ممکن است نوسان داشته باشند.
برای اینکه بتوانید نسخه پیشرفته تری از Index Status را داشته باشید بر روی دکمه Advanced کلیک کنید. در این بخش قادر خواهید بود جعبه هایی را برای داده هایی که می خواهید نشان داده شوند تیک بزنید و سپس بر روی Update کلیک کنید. گزینه های مختلفی را می توانید در این بخش انتخاب کنید. برخی از گزینه ها عبارت است از :
علاوه بر مواردی که ربات های گوگل نمی توانند بخزند یا صفحاتی که وجود ندارد را پیدا کنند، شما می توانید فعالیت های ربات های گوگل در 90 روز اخیر بر روی سایت خود را مانیتور کنید. اطلاعاتی که در این بخش نمایش داده می شود از هر نوع محتوایی که گوگل دانلود می کند همچون CSS، جاوا اسکریپت، فلش، پی دی اف و تصاویر جمع آوری شده است.
اگر واقعا نمی دانید چگونه می توانید از این قابلیت به نفع خود استفاده کنید، بهتر است بدانید که قادرید از گرافیک های موجود برای دیدن تعداد صفحاتی از سایت خود که خزیده شده است (a) کیلوبایتی که دانلود گشته است (b) و سرعت خزش ربات های گوگل (c) استفاده نمایید.
برای عملکرد بهینه، باید زمان سپری شده برای دانلود کاهش پیدا کند و تعداد صفحاتی که در هر روز خزیده می شود، افزایش یابد. همچنین بهتر است به دنبال نوسانات سنگین باشید زیرا چنین مواردی نشان دهنده مشکل است.
معمولا گوگل همه چیز را می بیند و هر چیزی که ببیند را ثبت می کند. این موضوع به همراه نمایش بصری سایت دیده می شود. در ابزار Instant Preview که می توانید آن را در منوی وبمستر تولز بر روی Labs پیدا کنید، قادر هستید یکی از صفحات ایندکس شده را با یکی از صفحاتی که در Instant Preview قرار دارد مقایسه نمایید. کافیست لینک کامل را در جعبه جستجو وارد کنید و دکمه Compare را بزنید. بیشتر تصاویر فراهم شده زمانی که ربات های گوگل محتوای شما را می خزند به صورت فوری تولید شده است. اگر پیش نمایشی وجود نداشته باشد می توانید از گوگل بخواهید یک پیش نمایش از سایت شما ایجاد کند.
زمانیکه وبمستر تولز ورودی های شما را پردازش می کند، در جلوی آدرس ورودی پیام Pending را خواهید داشت. تمامی صفحات ممکن است پیام وضعیتی که می تواند به صورت Success باشد را دریافت نمایند. اگر مشکلی وجود داشته باشد پیام Error نشان داده می شود.
برای اینکه بتوانید جزییات بیشتری در مورد صفحات مقایسه شده ببینید کافیست بر روی پیام وضعیت در جلوی آدرس کلیک کنید. در این نمای دقیق و جزئی، اطلاعات بیشتری درباره موارد زیر خواهید داشت:
یکی از منابع ارزشمند موجود در وبمستر تولز Fetch as GoogleBot نام دارد که شما را قارد می سازد آدرسی را ارسال نمایید و ببینید کراولرهای گوگل آن را چگونه پردازش میکنند. شما می توانید ببینید چه اتفاقی با این آدرس ها رخ می دهد. به عنوان مثال اگر ربات های گوگل در خواندن محتوای شما مشکلی داشته باشند در این بخش مشاهده خواهید کرد. شما می توانید با ثبت لینکی که تازه و به روز است در ایندکس شدن محتوا به گوگل کمک نمایید. اگر می خواهید لینک خود را ثبت کنید به قسمت Crawl > Fetch as Google بروید و آدرس را در جعبه اختصاص یافته وارد نمایید و سپس بر روی Fetch کلیک کنید. بعد از Fetch شدن موفق آدرس، لینک دیگری را مشاهده خواهید کرد که بر روی صفحه نمایش ظاهر می شود. این لینک Submit to index نام دارد. همچنین یک جعبه پیام برای شما ظاهر می شود و از شما می پرسد تنها می خواهید خود آدرس را ثبت کنید یا قصد دارید آن را به همراه لینک هایش ثبت نمایید. تعداد محدودی از صفحات ثبت شده وجود دارد:
به کمک این روش، فرآیند خزش در عرض 24 ساعت انجام می شود. گوگل لینک ها را با همان روشی که آدرس ها را به صورت خودکار کشف می کند پردازش می کند. این ابزار روشی را برای اطمینان سریع و دقیق از تایید صفحات و ایندکس شدن آن فراهم می کند و به این معنا نیست که هر محتوای جدید و به روزی را در سایت شما می تواند ایندکس نماید. ربات های گوگل در خزش سایت و یافت صفحات برای ایندکس کردن دقیق هستند. بنابراین لازم نیست در مورد استفاده از دکمه Fetch زیاده روی کنید.
همانطور که می دانید سرعت کند بارگذاری صفحات سایت می تواند بازدیدکننده را از سایت خارج نماید. به همین خاطر باید این مشکل را حل کنید. حتی اگر مشکلات اندکی را برای سایت ایجاد کرده باشد. خوب و عالی بودن از هدف قرار دادن مشکلات کوچک به وجود می آید. شما می توانید از قابلیت PageSpeed Insights برای یافتن پیشنهاداتی در مورد نحوه کاهش زمان بارگذاری سایت بر روی تمامی دستگاه ها استفاده کنید. با هدف قرار دادن این مشکل می توانید بر روی نرخ تبدیل و بونس ریت سایت نیز اثر بگذارید. برای اینکه بتوانید از این ابزار استفاده کنید باید به منوی سمت چپ بروید و بر روی Other Resources کلیک کنید و سپس بر روی PageSpeed Insights از جدول کلیک نمایید. تنها کاری که شما باید انجام دهید قرار دادن آدرس صفحه ای است که می خواهید ارزیابی نمایید. حالا دکمه ANALYZE را بزنید. کاری که این ابزار انجام می دهد این است که صفحات را پردازش و ارزیابی می نماید تا ببیند عملکرد خوبی دارد یا خیر. گوگل همچنین مستنداتی را برای هر قانون فراهم می کند.
برای هر دو طبقه بندی دستگاه یعنی موبایل و دسکتاپ، PageSpeed عدد و طرح رنگی را نشان می دهد ( قرمز، زرد، سبز). زیر هر طبقه بندی می توانید پیشنهادات ایجاد شده برای سرعت و تجربه کاربری را مشاهده کنید. همه داده ها برای 30 ثانیه ذخیره می شوند. بنابراین اگر می خواهید بعد از انجام تغییر دوباره همه چیز را تست کنید باید 30 ثانیه منتظر بمانید. اگر نگران این موضوع هستید که تجربه زیادی در اصلاح مشکلات ندارید لازم نیست زیاد نگران باشید. هر پیشنهادی که در این صفحه نمایش داده می شود یک دکمه Show how to fix نیز دارد که می تواند توضیحات خاصی را در اختیار شما بگذارد. این توصیه های ساده برای هر فردی بسیار مفید است و وبمستران می توانند موارد زیادی از این بخش یاد بگیرند. برای تجزیه و تحلیل صفحات و نیز سایت هایی که نیازمند لاگین هستند می توانید از افزونه PageSpeed برای مرورگر خود استفاده نمایید.
دو روش برای حذف کردن صفحه از نتایج موتورهای جستجو وجود دارد. وبمستر می تواند درخواستی را برای حذف آدرس بنویسد و برای گوگل ارسال کند. اگر صفحه ای را اصلاح کرده اید یا آن را حذف نموده اید، به طور خودکار رتبه موجود برای آن را از دست خواهید داد. در این شرایط لازم نیست فعالیت خاصی انجام دهید. درخواست حذف توسط کاربر را می توان با ایجاد یک دستور متنی در فایل robots.txt ایجاد کرد. در این فایل به user-agents گفته می شود بخشی از سایت را نادیده بگیرد یا به طور مستقیم آدرس ها را از بخش ایندکس گوگل حذف نماید. سپس باید بر روی درخواست New removal کلیک کنید و آدرس صفحه ای که می خواهید از نتایج جستجو حذف کنید را وارد نمایید و دکمه Continue را بزنید. اطمینان حاصل نمایید که از کاراکترها و عناصر یکسانی که بر روی سایت هست استفاده می کنید. در غیر اینصورت این درخواست کار نخواهد کرد. بعد از انجام این فرآیند، باید بر روی Yes کلیک کنید و این صفحه را حذف نمایید و سپس درخواست خود را ثبت کنید.
مطمئن شوید که فعالیت های موردنیاز را برای حذف کامل صفحه از سایت انجام می دهید زیرا درخواست حذف تنها 90 روز فعال خواهد بود. بعد از این مدت، ربات های گوگل صفحات شما را خزش خواهند کرد و دوباره آن ها را ایندکس خواهند نمود. برای اینکه مطمئن شوید محتوای آن صفحه دوباره در نتایج جستجو دیده می شود کارهای زیر را انجام دهید:
باز هم حقیقت جذابی که در مورد حذف آدرس ها وجود دارد این است که شما می توانید درخواست کنید محتوا از سایر سایت ها نیز حذف شود. فاکتورهایی که به این فعالیت منجر می شود به شرح زیر است:
خوب اول از هر چیزی باید بدانیم Sitelinks چیست؟ این نوع لینک ها همانند پاداش هستند و صفحات اضافی می باشند که برای سایت خاص در نتایج جستجو اضافه می شوند. به طور طبیعی وقتی فردی به دنبال چیزی می گردد و از واژه برند که گوگل آن را می داند استفاده می کند آن سایت در رتبه های بالاتر قرار می گیرد. اینکار به افرادی که آن کلیدواژه را جستجو کرده اند کمک می کند به راحتی در سایت گشت و گذار کنند. همچنین این موضوع به توسعه برند شما نیز کمک می کند. sitelinks ها زمانی آزاردهنده خواهند بود که شما نخواهید صفحه خاصی را در اختیار بازدیدکنندگان خود قرار دهید. از اکانت وبمستر تولز خود، با کلیک بر روی Search Appearance>Sitelinks می توانید به این موارد دسترسی داشته باشید. شما می توانید از این گزینه به هنگامی استفاده کنید که فهرست sitelink نادرست است یا طبق نظر شما عمل نمی کند. انجام فرآیند حذف چنین مواردی بسیار ساده است و تنها چند مرحله دارد. زمانی که بر روی Sitelinks Demotion صفحه خود هستید باید:
البته به خاطر داشته باشید که گوگل به صورت فوری این موضوع را انجام نمی دهد. پس باید منتظر بمانید. همچنین این ابزار برای حذف بیش از 100 لینک به کار می رود.
ابزار URL Parameters وبمستران را قادر می سازد به خودشان و گوگل کمک کنند. شما می توانید به ربات های گوگل کمک کنید راه خود را در سایت پیدا کنند و آن را به طور موثر بخزند. باید به خاطر داشته باشید که تنظیمات موجود در این قابلیت بسیار قدرتمند است و می تواند نتایج سایت بر روی موتورهای جستجو را تغییر دهد. یکی از مشکلاتی که به کمک پارامترهای URL می توانید از بروز آن جلوگیری کنید این است که با دادن اطلاعات موردنیاز به گوگل درباره محتوای تکراری به او کمک کنید. در این شرایط خزش و ایندکس صفحاتی که پارامترهای یکسان دارند به طور موثرتری انجام می شود. معمولا دو نوع پارامتر خواهید داشت:
برای مدیریت این پارامترها، باید به ابزاری دسترسی داشته باشید که در بخش Crawl وبمستر تولز قرار دارد. مرحله بعدی جستجوی پارامترهایی است که می خواهید تغییر دهید. اگر پارامتر موردنظر شما در فهرست موجود نیست، به Add parameter بروید و Edit link را بزنید.
ربات های گوگل بسیار هوشمند هستند و می دانند چگونه سایت شما را بخوانند و با داده های جمع اوری شده چه کارهایی انجام دهند. در برخی از موارد خوب است که به آن ها بگویید ساختار داده های شما در سایت چگونه است. گزینه Data Highlighter دقیقا همین کار را برای شما انجام می دهد. این ابزار داده ها را در سایت شما به دست می آورد و آن ها را برچسب گذاری می نماید. بنابراین گوگل می داند داده ها را چگونه بسته بندی نماید و در نتایج جستجو نشان دهد. اگر داده های مربوط به رویدادها را در سایت خود دارید، این ابزار به شما کمک خواهد کرد این داده ها را بر اساس نام، موقعیت، نظرات و سایر موارد برچسب گذاری کنید. گوگل از این داده ها برای ایجاد اسنیپت های غنی بر روی صفحه نتایج خود استفاده می کند.
واقعیت مهمی که باید در اینجا به آن اشاره کنیم این است که ابزار Data Highlighter تنها برای صفحاتی که اخیرا توسط گوگل خزیده شده است کار می کند. اگر همه نیازمندی ها وجود دارد می توانید داده های سایت خود را به کمک این ابزار برجسته کنید. این ابزار در Search Appearance >Data Highlighter واقع شده است. زمانی که در صفحه این قابلیت قرار گرفتید بر روی دکمه Start Highlighting کلیک کنید. بعد از انجام اینکار، منویی ظاهر می شود که می توانید در آن موارد زیر را مشخص کنید:
بعد از اینکه فرآیند موردنظر را به اتمام رساندید، بر روی صفحه Tagger page، کار برچسب گذاری داده ها را با انتخاب محتوا آغاز نمایید. زمانی که محتوایی را انتخاب می کنید، منوی پاپ آپی نمایش داده خواهد شد. در این منو می توانید نوع داده ای که می خواهید نمایش داده شود را انتخاب نمایید.
گوگل می تواند از داده های ساخت یافته برای ایجاد اسنیپت های غنی استفاده کند و آن ها را در نتایج جستجو برجسته سازد. شما می توانید به کمک مشخص کردن داده های ساخت یافته از صفحه خود به این فرآیند کمک کنید. می توانید به schema.org بروید یا به کمک میکرو داده ها و فرمت RDF اینکار را انجام دهید. همچنین می توانید از قابلیت Data Highlighter استفاده نمایید. صفحه Structured Data که در منوی Search Appearance یافت می شود، دانشی که گوگل از سایت شما به دست آورده و خطاهایی که ممکن است اسنیپت های غنی را از نمایش بازدارد را نشان می دهد. شما اطلاعاتی را در مورد تعداد صفحاتی از سایت که در برگیرنده داده های ساخت یافته هستند، تعداد نوع داده هایی که در سایت موجود است و داده هایی که با خطا مواجه شده اند خواهید داشت. همچنین فهرستی از نوع داده ها را مشاهده خواهید کرد که بیشترین خطا را داشته اند. در این شرایط می توانید به سرعت مشکلات را برطرف کنید.
تعیین دامنه ارجح در سایت بسیار مهم است. برای اینکه بتوانید دامنه ارجح خود را برای سایت تنظیم کنید باید فرایند تایید برای هر دو دامنه وارد شده در وبمستر تولز را تکمیل نمایید. (هم با www و هم بدون آن) به سراغ ایکون چرخ دنده در گوشه راست و بالای صفحه بروید و تنظیمات سایت را از منوی کشویی انتخاب نمایید. در بخش Preferred domain، کافیست موردی که دوست دارید را انتخاب کنید.
نرخ خزش ربات های گوگل را می توان دستکاری کرد و بر روی مقدار مطلوب قرار داد. البته این موضوع بر روی زمان خزش یا نحوه پیچیده بودن خزش در سایت اثری ندارد. الگوریتم هایی که توسط گوگل ایجاد شده است سایت را ارزیابی می کند و در مورد عمق خزش تصمیم گیری می کند. هدف از انجام اینکار تجزیه و تحلیل تعداد زیادی از صفحات در سایت است. شما نباید اجازه دهید سرورتان به خاطر ربات های گوگل از کار بیفتد و سرعتش کمتر شود. می توانید نرخ خزش (زمانی که ربات های گوگل در سایت سپری می کنند) را با مراحل زیر اصلاح کنید:
این تغییرات برای 90 روز معتبر خواهد بود. بهتر است نرخ خزش را برای سایت هایی که دامنه آن ها در سطح سایت است، مانند www.example.com or subdomain.example.com نیز مشخص کنید.
نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می کند سایت شما را طبقه بندی کنند و بر روی آن حرکت نمایند. ثبت نقشه سایت در وبمستر تولز بسیار ساده و سریع است:
شما می توانید اطلاعات ارزشمندی از گوگل آنالیتیکس به دست آورید. به همین خاطر بهتر است این دو ابزار را به هم مرتبط کنید. برای اینکه بتوانید داده های گوگل وبمستر تولز را در گزارش های گوگل آنالیتیکس مشاهده کنید باید مراحل زیر را طی نمایید:
شما می توانید سایت را تنها به یک propriety لینک دهید.
صاحبان سایت ها یا کاربرانی که permission کامل دارند می توانند تمامی قابلیت ها را مشاهده کنند، به تمامی فعالیت های موجود در ابزارها نیز دسترسی داشته باشند. تنها صاحبان سایت ها می توانند کاربران را اضافه یا حذف کنند. آن ها می توانند کاربران از دسترسی به قابلیت خاص در وبمستر تولز باز دارند.
این نه تنها نوار جستجوی سفارشی برای کاربران سایت شماست، بلکه می تواند تجربه سفارشی قدرت گرفته از گوگل را ایجاد کند. این قابلیت جستجوی سفارشی را می توان برای یک یا چند سایت مورد استفاده قرار داد. می توانید چنین قابلیتی را در طبقه بندی Other Resources در وبمستر تولز پیدا کنید. اگر می خواهید یک موتور جستجوی سفارشی ایجاد کنید باید موارد زیر را مدنظر داشته باشید:
برای اینکه بتوانید نیازهای مرتبط با markup ها و تایید داده های ساخت یافته را برطرف کنید، گوگل ابزاری به نام Email Markup Tester ایجاد کرده است. ایمیل بخشی مهمی از روابط ما محسوب می شود. این نامه های الکترونیکی در برگیرنده اطلاعات زیادی هستند و باید به آن ها پاسخ داده شود. زمانی که markupهای schema.org را به ایمیل های خود ضمیمه می کنید، انجام فعالیت خاص برای کاربران را ساده تر می نمایید. این قابلیت در Other Resources > Email Markup Tester واقع شده است. برای استفاده از آن کافیست markup را در جعبه بچسبانید و سپس بر روی دکمه VALIDATE کلیک کنید. ایجاد اولین کمپین بازاریابی ایمیلی، مرحله بعدی است که پیش روی شما قرار دارد.
خواندن مطالب مرتبط: راهنمای استفاده از گوگل وبمستر تولز و آموزش جامع و گام به‌گام آن
