در حال حاضر شعار برند HP (Hewlett-Packard) "Keep Reinventing" است. این شعار نشان‌دهنده تمرکز HP بر روی نوآوری و تحول در فناوری و محصولاتش است. با این شعار، HP از مشتریان خود دعوت می‌کند که همیشه در جستجوی راه حل‌های نوین باشند و از فناوری‌های پیشرفته برای بهبود کارایی و کیفیت زندگی خود استفاده کنند. همچنین، این شعار به معنای تمرکز HP بر روی تحول و بهبود مستمر محصولاتش است که باعث می‌شود همیشه بازار را در حال تحول و رقابت باشد.
اما در حقیقت، شعار HP در گذشته "Everything is Possible" یعنی "همه چیز ممکن است" بود. اما در سال‌های اخیر، شعار این شرکت به"Keep Reinventing" تغییر کرده است.
دلیل اصلی تغییر شعار HP از"Everything is Possible" به"Keep Reinventing"، تمرکز این شرکت بر روی نوآوری و تحول مستمر در فناوری و محصولاتشان بوده است. با توجه به تغییراتی که در بازار فناوری اطلاعات و ارتباطات رخ داده و رقابت شدیدی که بین کمپانی‌های مختلف برای جذب مشتریان و به دست آوردن بازار وجود دارد، HP این تصمیم را گرفت که با تمرکز بر روی نوآوری و تحول مستمر، به مشتریانشان بیشترین ارزش را ارائه دهند و در بازار رقابتی فعلی به موفقیت بیشتری دست یابند. به طور کلی، تغییر شعار یک شرکت می‌تواند به دلایل مختلفی مانند تغییرات در بازار، استراتژی جدید شرکت و یا تغییر هویت برند انجام شود.
