فندی (Fendi)، یک برند در دنیای مد در سال 1925 توسط ادل و ادواردو فندی تاسیس شد. محصولات این برند بسیار شیک، دارای تنوع، هماهنگی و بی عیب و نقص است. اکنون، این برند فرانسوی که متعلق به اتحاد Louis Vuitton Moët Hennessy SA است، در تولید کالا های لوکس، مجموعه های لباس، کفش و لوازمی مانند: عینک آفتابی، کیف پول، کیف، و محصولات خز دار فعالیت دارد.
طراحی لوگو با گروه طراحان رسانه هنر برتر
نام این خانه مد از نام سازندگانش همسران آدل فندی و ادواردو فندی گرفته شده است. ادل اولین فروشگاه خود را در سال 1918 افتتاح کرد، اما تاریخ تأسیس رسمی شرکت سال 1925 بود، زمانی که این کارآفرین جوان با ادواردو ازدواج کرد. در سال های بعد فرزندانشان به این تجارت ملحق شدند و پنج دختر، که پس از جنگ جهانی دوم این کسب و کار خانوادگی را نجات دادند، این برند را به وضعیت یک تولید کننده معتبر رساندند. کارل لاگرفلد، ابتدا برای مدرن کردن یک خط خز استخدام شد، اما در سال 1962 این طراح آلمانی قراردادی مادام العمر امضا کرد و به عنوان مدیر خلاقیت منصوب شد تا پایه و اساس برند جدید را ایجاد کند. اگر کارل لاگرفلد نبود آن ها شکست می خوردند. او سبک مجموعه ها را کاملاً تغییر داد و لباس های خشن و سنگین را به لباس های پیچیده تبدیل کرد. لاگرفلد، دوبل اف معروف را طراحی کرد و معتقد بود که این نشان هسته اصلی هر برند شناخته شده جهانی است. این نماد مونوگرام زمانی بیشتر محصولات فندی را زینت می داد. روی بند، بند، دستبند، آستر داخلی کیف ها بود. روی پارچه ژاکارد به رنگ مشکی و توتونی استفاده شد. نشان نامه در دهه 1980 محبوبیت خاصی پیدا کرد اما با گذشت زمان در پس زمینه محو شد و سپس به طور کامل با آرمی با نوشته”FENDI” جایگزین شد. دابل اف در سال 2018 تغییر دیگری پیدا کرد. علامت نمادین روح اصلی را حفظ کرد اما شکلی تغییر یافته به خود گرفت و به وضعیت نماد ثانویه تنزل یافت.
این نشان که از دو حرف “F” تشکیل شده بود، تنها پس از ورود کارل لاگرفلد ظاهر شد. پیش از آن، لوگوی شرکت، سنجابی بود که در حالی که روی شاخه درخت نشسته بود، یک مهره را می جوید. تصویر داخل یک مربع زرد روشن بود و فضای آزاد زیر آن با نام و سال تاسیس شرکت اشغال شده بود. حروف “FENDI 1925” سبز آبی بود. این تصویر سنجاب اتفاقی انتخاب نشده بود.ادواردو همسرش را با این حیوان مقایسه کرد زیرا او دائماً کار می کرد. بنابراین لوگوی اولیه این برند برای خانواده فندی بسیار نمادین بود.
در اوایل دهه 1960 کارل لاگرفلد نشان نمادین دوگانه FF را ایجاد کرد که به نام زوکا معکوس شناخته می شود. با گذشت زمان، طراح پاریسی در مصاحبه ای بیان کرد که الهام گرفتن او تنها سه ثانیه طول کشیده و ریشه آن در ملاقات با خواهران فندی بود که کارل لاگرفلد را مدیر هنری این برند کردند. این طراح حتی تصور نمی کرد که نتیجه خلاقیت برق آسای او چقدر مشهور شود. علاوه بر این، در سال 1965، شرکت شروع به استفاده از یک علامت کلمه مینیمالیستی حاوی کلمه واحد “FENDI” به جای لوگوی سنجاب کرد. حروف کوتاه متشکل از حروف بزرگ sans serif پر رنگ بود در حالی که تمام خطوط از ضخامت یکسانی برخوردار بودند. نماد Double F در بالا قرار گرفت.
Zucca معکوس به طور باورنکردنی محبوب شد و در اواسط دهه 1980 به اوج خود رسید. اما در اوایل دهه 1990، مردم از پوشیدن لباس های دارای نشان دست کشیدند زیرا این کار را بد سلیقه بون خطاب می کردند. بنابراین، خانه مد، تک نگاری نمادین حروف “FF” را کنار گذاشته و فقط حروف شیک را حفظ کرده است و شکل و نسبت نشانه ها تغییر نکرده است.
در سال 2013، طراحان برای اولین بار متن روی لوگو را تغییر داده و به روز کردند. لبه های حروف را گرد کردند تا گوشه نداشته باشد و کلمه “ROMA” که با همان فونت نوشته شده است که در پایین ظاهر شد. این کلمه نشان دهنده شهری است که شرکت در آن تاسیس شده است. این نسخه از لوگو بسیار شبیه به اولین آرم در سال 1925 است. توسعه دهندگان سعی کردند تا شباهت هایی بین آن ها ترسیم کنند. در گذشته های دور، فندی یک لوگوی تک رنگی از دو F داشت. یک حرف (سمت چپ) مستقیم و دیگری (سمت راست) در حالت وارونه قرار داشت به طوری که با هم یک شکل مستطیل را تشکیل می دادند. این نماد نشان دهنده هسته مفهوم کارل لاگرفلد است که می تواند در کلمات “Fun Furs” خلاصه شود. اما طبق یک تحلیل دیگر، دو “F” از بنیانگذاران شرکت گرفته شد: آدل فندی و ادواردو فندی. این شرکت از علامت نمادین خود استفاده کرد و در تمام اجناس خود آن را به کار برد. همه چیز را با آن تزئین کرد، از لباس گرفته تا لوازم جانبی مانند کیف و عینک و…
فونت و رنگ لوگو فندی
نام شرکت همیشه با حروف بزرگ و با حروف درشت sans serif نوشته شده است. پیش از این، فندی از Helvetica Bold استفاده می کرد. اما بعد ها این لوگو را با Linotype Foundry در سال 1983 منتشر کرد. تایپوگرافانی که آن را توسعه دادند به مفهوم سادگی، خلوص و مینیمالیسم پایبند بودند که کاملاً مکمل زیبایی شناسی فندی بود. در سال 2013، طراحان یک تایپ فیس سفارشی برای علامت کلمه با انتهای گرد شبیه به Sommet Rounded انتخاب کردند.
رنگ اصلی لوگو سیاه است با کد رنگی (# 000000)، اگرچه دستورالعمل های برند Fendi همچنین اجازه می دهد تا حروف سفید در زمینه های تیره وجود داشته باشد. اما این ترکیب با رنگ های (سیاه به علاوه سفید) نماد ظرافت و برتری است. رنگ معتبر دیگر زرد با کد رنگی (# FDDB00) است. طبق اسناد رسمی هم نام شرکت و هم فضای اطراف را می توان با آن رنگ آمیزی کرد. انتخاب دقیق پالت به زمینه بصری بستگی دارد زیرا برند فندی همیشه باید تضاد ایجاد کند.
در زیر چند حقیقتی وجود دارد که ممکن است درباره برند فندی ندانید.
فندی در سال 1925 به عنوان نتیجه افکار ادل فندی و ادواردو فندی آغاز شد.
فندی در حالی که بزرگترین ادعای شهرت نبود، با فروش کیف های خزدار به بازار مد بین المللی راه یافت.
در سال 1947، پنج دختر فندیس این برند را به دست گرفتند. هر یک از آن ها 20 درصد مالکیت داشتند. تحت نظارت آن ها بود که فندی به لباس و لوازم جانبی گسترش یافت.
کارل لاگرفلد در سال 1967 کار با فندی را آغاز کرد و به سرعت تبدیل به یک مدیر خلاق شد. او این برند را مدرن کرد و تغییراتی در آن ایجاد کرد. لوگوی فندی پس از تغییر توسط کارل تا به امروز امضای این برند باقی مانده است.
در سال 2015، Fendi دفتر مرکزی خود را به رم منتقل کرد. این فضای پرمخاطب سالانه حدود 2.8 میلیون یورو برای این شرکت هزینه اجاره دارد.
در سال 2018، Fendi اعلام کرد که آستانه فروش سالانه 1 میلیون یورویی را شکسته است.
منبع : https://www.saynadesign.com/24869/%D8%A8%D8%B1%D8%B1%D8%B3%DB%8C-%D8%AA%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%AE%DA%86%D9%87-%D9%84%D9%88%DA%AF%D9%88-%D9%81%D9%86%D8%AF%DB%8C/
