رنگ بسته بندی محصولات آرایشی یکی از قوی ترین عناصر طراحی است. رنگ های مختلف به طور متفاوتی با مخاطب هدف ارتباط برقرار می کنند و اغلب به تفکیک محصولات مختلف کمک می کنند .
عناصر بصری بخش مهمی از بسته بندی محصول هستند . بیش از 90 درصد از مصرف کنندگان می گویند که هنگام خرید یک محصول خاص ، جنبه های بصری بسته بندی محصول را در نظر می گیرند .
وقتی صحبت از رنگ ها می شود ، بیش از 80 درصد موافق هستند که رنگ بسته بندی محصول یک عامل مهم است . این برای لوازم آرایشی و بهداشتی نیز مفید است . آن ها به ایجاد هویت برند و کمک به داستان سرایی بصری کمک می کنند . در برخی موارد از رنگ های خاصی در بسته بندی برای محافظت از فرمولاسیون استفاده می شود . در اینجا به معرفی مختصری از معنای رنگ ها در بسته بندی لوازم آرایشی می پردازیم.
رنگ بسته بندی محصولات آرایشی یکی از قوی ترین عناصر طراحی است . رنگ های مختلف به طور متفاوتی با مخاطب هدف ارتباط برقرار می کنند .
در اینجا معنی چند رنگ آمده است :
سفید به طور کلی نماد خلوص ، بی گناهی ، پاکیزگی است . اگر چه ممکن است محافظه کارانه به نظر برسد ، اما بسته بندی لوازم آرایشی با بسته بندی سفید ، خلوص و ایمنی را از طریق رنگ به شما منتقل می کند . به عنوان مثال ، کل مجموعه محصولات Dove سفید است .
مشکی اغلب به معنای قدرت ، کنترل و پیچیدگی است . بسیاری از لوازم آرایشی مردانه از بسته بندی مشکی استفاده می کنند . بسته به مخاطب هدف ، برند ها از رنگ تاکیدی ثانویه استفاده می کنند . رنگ های قوی و روشن مانند قرمز و نارنجی به معنای حسی می افزاید در حالی که از سایه های پاستلی ملایم تر برای جذب مخاطبان زن استفاده می شود . و استفاده از رنگ های طلایی یا نقره ای ظاهری پیچیده ایجاد می کند .
آبی ، ایمن ترین رنگی است که یک برند می تواند استفاده کند . این می تواند بسته بندی آرام بخش و قابل پیش بینی ایجاد کند ، و همچنین نشان دهنده قابلیت اطمینان است . رنگ آبی تیره تر برای مخاطبان مسن تر است در حالی که رنگ های روشن تر جوانان را جذب می کند . یک مثال عالی ، بسته بندی کرم نیوآ است که برای چندین دهه بدون تغییر باقی مانده است.
قرمزها می توانند حواس را تحریک کنند . آن ها نشانگر سر زندگی ، اشتیاق ، قدرت و اشتیاق هستند . سایه های تیره تر چشم اندازی مجلل دارند ، در حالی که رنگ های روشن تر ، حالات پرانرژی و هیجان انگیزی را ایجاد می کنند .
برند ها بیشتر از بسته بندی سبز برای محصولات ارگانیک یا سازگار با محیط زیست استفاده می کنند . سبز یک گزینه عالی برای مواد مغذی است زیرا مواد طبیعی و ارگانیک را پیشنهاد می کند . مردم سبزها را با امنیت ، رشد و سلامتی مرتبط می دانند . تقریباً همه محصولات هیمالیا از رنگ های سبز در بسته بندی خود استفاده می کنند تا منشا گیاهی خود را نشان دهند . و برخی همچنین از رنگ سبز در برند و بسته بندی خود برای نشان دادن سر زندگی و رشد استفاده می کند.
استفاده از رنگ نارنجی می تواند خطرناک باشد . در حالی که رنگ نشان دهنده خوش بینی و اعتماد به نفس است ، اما هنوز هم خیلی به طراحی بستگی دارد . بنابراین ، مهم است که در طراحی چگونه به کار گرفته شود .
رنگ زرد سرگرم کننده ، نشاط آور و ذهنی است . این یک گزینه عالی برای بازارهای از قبل اشباع شده است . بسته بندی زرد جمعیت جوان را جذب می کند . برند ها همچنین از رنگ زرد برای کرم های ضد آفتاب استفاده می کنند و نشان می دهند که آیا محصولشان عصاره لیمو دارد یا خیر .
این سایه ها معمولاً حس آرامش را منتقل می کنند . آن ها حس آشنایی را ایجاد می کنند . همچنین برای محصولاتی که مصرف کنندگان هر روز از آن ها استفاده می کنند عالی هستند و اثر تسکین دهنده ای خواهند داشت .
سایه های بنفش معمولاً نشان دهنده پیچیدگی هستند در حالی که صورتی ها تن های زنانه ملایم تری هستند . سایه های روشن تر صورتی معمولاً مخاطبان جوان تر مانند قبل از نوجوانی را هدف قرار می دهند .
ایجاد رنگ مناسب برای بسته بندی لوازم آرایشی شما می تواند یک کار چالش برانگیز باشد . چندین دیدگاه وجود دارد که قبل از انتخاب یکی از آن ها باید در نظر بگیرید .
قبل از انتخاب رنگ بسته بندی ، شما نیاز به درک خوبی از مصرف کننده فعلی خود دارید . این شامل سن آن ها ، علاقه و ناپسندی آن ها ، هرگونه تعصب فرهنگی و غیره است . .
رنگ بخش بزرگی از هویت برند است . باید اطمینان حاصل کنید که رنگ های اصلی برند شما بخشی از پالت رنگ انتخابی هستند.
همچنین می توانید از رنگ برای به اشتراک گذاری اطلاعات استفاده کنید . کرم های ضد آفتاب در بسته بندی های زرد و نارنجی عرضه می شوند . ماسک های زغالی در بسته بندی مشکی عرضه می شوند ، محصولاتی که برای استفاده روزانه در نظر گرفته شده اند اغلب از سفید یا آبی برای بسته بندی خود استفاده می کنند . رنگ همچنین عملکرد محصول و همچنین محتویات آن را رمزگذاری می کند.
رنگ ها به برجسته شدن محصولات کمک می کنند . برند ها از رنگ ها برای جدا کردن محصول خود از رقبا و همچنین سایر محصولات خود استفاده می کنند .
