تعریف برند:
برندچیزی بیش از یک نشانه یا نام است.برندمعرف تمام وکمال شخصیت یک شرکت و واسطه ی بین آن شرکت و مخاطبانش است. برند قادر است تااز راه های گوناگونی با مخاطبانش ارتباط برقرار کند. از آنچه میبینیم ومیشنویم تا تجربه ی فیزیکی برند و احساس یا ادراکی کلی که در مورد یک شرکت داریم.
برند شامل ملموس ها و ناملموس ها می باشد و تقریبا درموردهمه چیز به کارمی رود یک فرد(مثلدیوید بکهام)یک کسب وکار (اپل)-( کوکا-کولا)-( مایکروسافت)-یک کشور-یک ایده مبهم-(نبرد باتروریسم-جورج بوش یاطرح زود گذر-بریتانیای معرکه-دردهه1990).محصولات خدمات وافرادیک سازمان یاموجودیت همه بخشی از برندهستندوبرنحوه ادراک وارتباط متقابل مخاطبان بایک برند معین تاثیر می گذارند.
برندینگ درسال2022:
بسیارمحتمل است که تاسال 2020دورنمای برندهای دنیا دوباره دست خوش دگرگونی شوند.بحران مالی درآمریکا واروپا ممکن است منجر به ایجاد الگوهای جدید اقتصادی برای کسب وکار شوند وبه موازات آن رشد سریع بازار های جدید کالاهای مصرفی در اروپای شرقی و مرکزی چین-هندوآمریکای لاتین به پیش می روند.
تدوین استراتژی برند:
استراتژی برند برای تعیین نحوه اداره برند ضروری است استراتژی برند را میتوان ازدرون یک شرکت هدایت کرد ویا آنکه باهمکاری یک آژانس یا مشاوران برندبه انجام رساند.
به عنوان یک الگوی کلی خلق استراتژی برند اغلب به کمک آژانس برندینگ یاآژانس اصلی بازاریابی صورت میگیرد.استراتژی اغلب به جزئیات حوزه هایی همچون شناخت مخاطبان برند وبازار برند شامل رقبا میپردازد وباید منجر به تکمیل چهره برند شوند.
اینتربرند:
اینتربرند یک آژانس بین المللی برندینگ است که بیش از هرچیزبه دلیل توانایی درتکوین استراتژی برند و ارزش یابی برند ها شهرت دارد دردهه1980ودوران برخی ادغام ها وتلفیق های مشهور درخصوص برندهای فاقد ارزش گذاری شرکت اینتر برندروش های ارزش یابی برند را پایه گذاری کرد.
وظیفه برندینگ صرفا هویت سازی مثلا طراحی نشانه ونام گذاری نیست بلکه ارتقای ارزش برند بخشی کلیدی ازهرکسب وکار وامتیاز مهمی برای آن است.
برندهای شرکتی:
اهمیت یک برند شرکتی وابسته به جایگاه آن شرکت درطرح پیشنهادی برنداست.برندشرکتی می تواند شامل عناصری از رفتار اجتماعی یاکاری ارتباط با تامین کنندگان وکانال های پخش باشد وبرند کارکنان برند درون سازمانی هم باشد.برندها صرفا به ندرت شرکتی هستند اما شرکت هایی نظیر جنرال الکتریک و فیلیپیس نمونه هایی از این دست هستند که برند تمامی محصولات با برند شرکت یکی است.
ارزش های برند مجموعه ای از ویژگی هاست که مشتریان به عنوان مبنایی برای تعهد برند آن را تجربه میکنند.ارزش های برند به آن شخصیت می دهد وارتباطی عاطفی راموجب می شود که موجب اطمینان ووفاداری مخاطبان به برند میشود ارزش هابرای تمامی برندها نقشی محوری دارند-هرانحرافی از ارز های برند برخلاف تعهد اصیل برند خواهد بود.
عوامل تشکیل دهنده شخصیت برند:
ارتباطات استراتژی و ارزش ها/خلاقیت دربرند:چاپ آنلاین دیداری شنیداری نمایشی /طرح پیشنهادی :سبک مخاطبان گرایش ها/ارزش های برند :ریشه ها قیمت گذاری مسئولیت اعتبار.
تغییر قوانین برندینگ:
چالشی که امروزه برای مدیران برند وجود دارد آن است که درجهانی که رسانه های آنلاین وخلاقیت جمعی روزبه روز نقش محوری تر دربرندینگ می یابندونظارت بر برند دشوار تراست ازاین نظر امروزه مخاطبان احساس تملک بیشتری بربرندها دارند ومایلند تابرای آنها مطابق میلشان برنامه ریزی شود.این وضعیت می تواند منجر به برداشت هایی خلاقه ومفرح ازبرند شوند.
برندینگ مشترک:
دریک توافق ساده برندینگ مشترک میزان بودجه برندها باهم برابر است و هریک ازآنها تجربه برند را به شریک خود انتقال می دهد یک مثال خوب از برندینگ مشترک کارت های اعتباری امریکن اکسپرس وبریتیشن ایرویز یا ویرجین اتلنتیک است.درهردومورد ویژگی متعالی خطوط هوایی باویژگی آرمانی کارت های امریکن اکسپرس مطابقت پیدا کرده است.
نقش برندینگ :
این مبحث درآمد های از کسب وکار را که به برندینگ مربوط می شود شناسایی می کند و وابسطه به بخشی است که برند درآن فعالیت می کند.
زیرا یک برند ممکن است دربخش مد یا عطر نقش بسیارمهمی داشته باشد اما در بخش کسب وکار تنها یکی از چندین مورد محسوب شودبرای نمونه هرچند اینتل یک برند قدرتمند است اما بسیاری از مردم به این دلیلی که با کامپیوترهای برپایه ویندوز پیوند دارد از آن استفاده میکنندنه آنکه انتخاب آنها کامپیوتری برپایه ی اینتل باشد.
تاثیر فناوری دیجیتال بر برندینگ چه بوده است؟
فناوری های دیجیتال وتغییرکامل در رفتار مصرف کنندگان موجب شده تاهمه به یک اندازه توانایی رقابت با یکدیگر را داشته باشندبرندها برای تولیدکنندگان ساخته شدند.
برعکس وب برای مصرف کنندگان ساخته شدتا راهی را برای انتخاب وادراک فردی ازمیان انبوهی ازاطلاعات فراهم آورد درفضای جدید فعالان پیشتاز دربازار راه های جایگزین وجذابی رابرای برقراری ارتباط میان برندها و مصرف کنندگان یافته اند.
برندهایی که به ارزش خود بیفزایند و الهام بخش مصرف کنندگان بشوند موفق خواهند شد.برای دستیابی به هدف ساخت یک برند عالی آژانس ها باید افرادی توانارا در حوزه های تولید و انتشار پیام طراحی نرم افزار واسط تجارت الکترونیکی وپرورش محصولات جدید به خدمت بگیرند.
