هدف از طراحی لوگو برقراری ارتباط با مشتری به ساده ترین اما جامع ترین راه ممکن است . اشکال اساسی کیفیت های بنیادی سازمان را به فوری ترین شکل منتقل می کنند .
همانطور که رنگ ها احساسات خاصی را در مشتری القا می کنند و به معانی مختلفی متصل می شوند ، اشکال نیز چنین هستند . شکل ، طرح کلی یک ناحیه یا شکل است . این یک شکل هندسی است که در مقیاس جهانی قابل تشخیص است . اشکال می توانند مانند دوازده ضلعی پیچیده و به سادگی مثلث باشند . وقتی صحبت از طراحی لوگو به میان می آید ، اشکال نقش کلیدی در پیام رسانی برند دارند .
شکل ها و فرم ها پیام هایی را به مشتریان جدید ارسال می کنند که ممکن است از آن ها مطلع نباشید . اگر هنوز یک لوگو برای خود ندارید ، مهم است که اشکال مختلف و معنای پشت هر کدام را درک کنید .
به طور گسترده پذیرفته شده است که سه نوع اصلی اشکال وجود دارد : اشکال هندسی ، اشکال ارگانیک و اشکال انتزاعی .
اشکال هندسی اغلب با معادلات ریاضی مرتبط هستند و رایج ترین اشکال شما مانند مربع ، دایره ، مثلث ، بیضی ، مستطیل و الماس را شامل می شوند .
شکل های ارگانیک را می توان با چهار عنصر ( زمین ، آب ، باد ، آتش ) بیشتر مرتبط دانست . این ها می توانند اشکال گل ، قطرات آب ، برگ یا ابر باشند . اشکال ارگانیک نیز لزوماً نیازی به متقارن بودن ندارند و خطوط آن ها اغلب آزاد تر هستند .
اشکال انتزاعی غیرقابل پیش بینی ، نامتقارن و پیچیده هستند . این اشکال گاهی ترکیبی از اشکال هندسی و ارگانیک هستند . این سبک طراحی لوگو تفسیری از ایده ها یا جهت های زندگی واقعی است ، اما به یک نمایش آزاد از تصویر ترجمه می شود .
به عنوان یکی از قدیمی ترین اشکال شناخته شده برای بشر ، شکل دایره را می توان در هر فرهنگی یافت .
برخی معتقدند که دایره به معنای کمال ، وحدت و روشنگری است. برخی آن را با خلاقیت مرتبط می دانند و برخی آن را با یکتا پرستی مرتبط می دانستند .
هنگامی که به طراحی لوگو مربوط می شود ، دایره ها می توانند سایر عناصر طراحی را محصور کنند یا می توانند عناصر طراحی را مسدود کنند . برای مثال لوگوی پپسی ، نام تجاری را در بیرون دایره باقی می گذارد . مهم نیست که کدام نوع طراحی را انتخاب می کنید ، دایره همیشه همان ایده آل ها را نشان می دهد ، که وحدت و قدرت است.
مربع و مستطیل رایج ترین اشکال در طراحی لوگو هستند. مربع ها با برابری ، ثبات ، قابلیت اطمینان و انطباق همراه هستند .
در حالی که برخی ممکن است مربع و مستطیل را به عنوان یک شکل “خسته کننده” در نظر بگیرند ، دلیلی وجود دارد که چرا آن ها بسیار محبوب هستند . این شکل با هر چیزی که به عدد چهار مربوط می شود (به دلیل چهار طرف بودن آن) مانند فصل ها ، جهت های قطب نما ، عناصر و موارد دیگر گره خورده است .
لوگوهای مربعی شکل احساس خانه ، امن و قابل اعتماد بودن دارند ، که این یک ویژگی عالی برای هر کسب و کاری است که به دنبال ایجاد اعتماد در مشتریان است .
مثلث ها که نماد قدرت ، نور و انرژی هستند ، اغلب به عنوان چراغ امید در بسیاری از ادیان و تمدن های باستانی استفاده می شوند . مثلث ها با هر چیزی که به صورت سه تایی در می آید ، مانند ذهن ، بدن و روح
یا گذشته ، حال و آینده مرتبط است .
مثلث ها در میان تمام اشکال هندسی در طراحی لوگو از سربی استفاده می کنند . با این حال ، مثلث ها حرکت چشم را در سراسر طراحی لوگو تشویق می کنند و در صورت استفاده صحیح ، می توانند حس تعادل را ایجاد کنند.
انواع مختلفی از مثلث ها از جمله مثلث متساوی الاضلاع ، قائم الزاویه و منفرد وجود دارد که می توان از همه آن ها در طراحی لوگو استفاده کرد .
اشکال زمین گل ها ، برگ ها ، درختان و صخره ها اشکال ارگانیک رایجی هستند .
در طراحی لوگو هم نظم و هم هرج و مرج در اشکال ارگانیک وجود دارد . طرح های گل نماد امید ، آرامش و زنانگی است . اشکال مبتنی بر زمین در طراحی های لوگو ، حس زمین شدن را در اختیار مشتریان قرار می دهد . کسب و کارهایی که شکل های زمین در لوگوی خود دارند ، در زمینه صنعت خود قابل اعتماد ، خوش آمد و قاطع هستند .
طرح های لوگو با اشکال انتزاعی در تمام صنایع فراوان هستند و اکثر آرم های سبک ترکیبی ( آیکون + متن ) را تشکیل می دهند . حروف تایپوگرافیک و نماد ها هر دو اشکال انتزاعی نیز در نظر گرفته می شوند . اشکال انتزاعی برای مشاغلی که به دنبال ایجاد حرکت و فضای منفی در طراحی لوگوی خود هستند ایده آل هستند .
