بنده حنانه مظاهری به صورت آنلاین در این رویداد حضور داشتم. در حالی که بسیاری از دوستان به صورت حضوری در این رویداد شرکت کردند و ممکن است که از برخی از این اتفاقات بی خبر باشم.
مورد دیگر این که این رویداد در ۹ شهریور ۱۴۰۱ برگزار شده است و بنده در ۷ بهمن ۱۴۰۱ این گزارش را تهیه و تنظیم کرده‌ام. این گزارش را با مراجعه به یادداشت‌های شخصیم در زمان رویداد، ویدیوهای ضبط شده در پلتفرم کارو ایونت و کمی مراجعه به حافظه نوشتم.
اما تا جای ممکن حافظه را ملاک و معیار قرار نداده‌ام و به یادداشت‌ها و ویدیو‌ها برای گزارش نویسی استناد کرده‌ام. تمام تلاشم را می‌کنم تا از قضاوت شخصی و سوگیری ذهنی دوری کنم و بی طرفانه خوبی‌ها و بدی‌ها را در کنار هم بیان کنم.
انگیزه شخصی‌ام از نوشتن این گزارش بالا بردن مهارتم در گزارش نویسی در محتوای متنی است. امیدوارم که گزارش مناسبی را نوشته باشم. انتظارم از خوانندگان این مطلب این است که به این مسائله واقف باشند که این گزارش را حدودا پنج ماه بعد و با استناد به ویدیوهای این رویداد در پنل کاربری‌ام در سایت نوشتم و اگر متوجه اشتباهی در سطح گزارش شدند، ممنون می‌شوم که در کامنت تذکر بدهند.
این گزارش را به اکوسیستم محتوایی و خصوصا اکوسیستم محتوای متنی تقدیم می‌کنم. امیدوارم که این گزارش دیدگاه خوبی به افراد این صنف بدهد و به آن‌ها کمک کوچکی کرده باشد تا این بازار را بهتر بشناسند.
کمال تقدیر و تشکر را از کارو ایونت دارم که تلاششان را کردند تا رویدادی مناسب در زمینه تولید محتوای متنی ترتیب بدهند و از افراد مطرح بازاریابی محتوایی و محتوای متنی دعوت به عمل آوردند. رویدادی که به نظر من کاملا لازم بود و باید اتفاق می‌افتاد.
ساعت ۱۶:۴۵
حدودا ساعت ۱۸
جمله‌بندی‌های گوناگون زبان فارسی ـ محمدمهدی باقریی
زندگی با صدای کیبورد ـ مهدی زارع سریزدی
جهان‌های واژگون ـ یوسف فراهانی
از بریف تا خروجی محتوا ـ پارسا کاکوئی
در خدمت و خیانت برون سپاری ـ میلاد اسلامی‌زاد
در واحد محتوای دیجی کالا چه می‌گذرد؟ ـ داوود مشتاقی
مخاطب از ما چه می‌خواهد؟ ـ نساء قدری
پشت دوربین بلاگرها و اینفلوئنسرها ـ امیر پارسا نشاط
آینده محتوا در ایران ـ ابراهیم هاشمی
بنده ساعت ۱۶:۴۵ وارد پلتفرم کارو ایونت شدم تا طبق قرار مشخص شده در رویداد شرکت کنم مدام در احراز هویت مشکل پیش می‌آمد. در صورتی که از قبل ثبت نام و احراز هویت کرده بودم و مبلغ را هم پرداخت کرده بودم. پشتیبانی هم هیچ جوابی نمی‌داد و بعید می‌دانم ک حتی نیروی پشتیبانی هم استخدام کرده باشند.
به یکی از آشنایان دورم که حضوری در این رویداد شرکت کرده بود پیام دادم تا شخصا این مساسله را پیگیری کند و با پیگیری دوست خوبم این مشکل زود حل شد و راس ساعت ۱۷:۱۰ وارد پلتفرم شدم تا آنلاین بازدید کنم. اما برخلاف تصورم که فکر می‌کردم ده دقیقه از رویداد گذشته، رویداد رسما شروع نشده بود. تاخیر تا دقایقی بلند به طول انجامید.
تاخیر این رویداد تا حدود یک ساعت طول کشید و حدودا ساعت ۱۸ این رویداد رسما شروع شد. اما مدام ارتباط ویدیویی قطع می‌شد. باز هم پشتیبانی هیچ پاسخی نداد. صادقانه ترجیح دادم که از پلتفرم خارج شوم تا دیگر عصبی نباشم و به کارهای مهم‌تر بپردازم. اما به مرور مجری رویداد «سپهر ترابی» به تدریج وارد صحنه شد و با انرژی خوبی شروع کرد. من هم امیدوار شدم که می‌توانم این رویداد خوب را از دست ندهم و استفاده کنم. قاعدتا منطق بر این است که گزارش را بر اساس سیر منطقی زمانی تدوین کنم. اما این بی‌نظمی زمانی باعث شد تا تصمیم بگیرم تا ادامه گزارش را بر اساس سیر منطقی عنوان موضوعی و نام سخنران تنظیم کنم.
محمدمهدی باقری، «از تیم ویراستاران»، شروع سخنرانی خود را با شعری کوتاه شروع می‌کند. سپس به توضیح کار ویژه زبان و نحو می‌پردازد.
سپس مبحث متنوع نویسی را در جمله سازی باز می‌کند و پیشنهاد‌های جذابی برای خلاقیت و تنوع جمله سازی محتوای متنی به شنوندگان ارائه می‌کند.
تنوع در ساخت جمله با تکنیک‌هایی مانند جابه‌جایی، پرسش و پاسخ، شرطی، نفی برعکس، شبه جمله، استفهام انکاری، چندم شخص، واو مباینت و کنایه‌ای را تشریح و تعریف می‌کند.
این سخنرانی مجموعا ۲۷:۵۷ طول کشید.
مهدی زارع سریزدی، «مدیر محتوای پارس پک» در سخنرانی حدودا ۱۶ دقیقه‌ای، به مسیرها و پیشرفت‌ها برای نویسندگان محتوا می‌پردازد. مسیر هفت هشت‌ساله‌ای که به قول خودش ان را طی کرده است و به گونه‌ای به انتقال تجربه‌هایش می‌پردازد.
وی در اولین پیشنهادش، یکی از مسیرهای شغلی این حرفه را «ترجمه» و «خبرنویسی» بیان می‌کند.
سپس به یک باور اشتباه می‌پردازد که نویسندگی صرف جای پیشرفت ندارد. اما می‌گوید که نویسندگی پست، کپشن، رپورتاژ، سناریو، لندینگ، تجربه کاربری و بیانیه نیز جای پیشرفت چشمگیری دارد.
اما برای کسانی که نمی‌خواهند نویسنده بمانند و مسیر شغلی دیگری را می‌پسندند، ویراستاری، استراتژی شبکه‌های اجتماعی،سردبیری، تحقیق، توزیع، مدیریت، تحلیل داده‌های محتوا را پیشنهاد می‌کند.
وی به علاقه‌مندان این حوزه «مصرف زیاد محتوا»، «جست‌وجوگری» و «یادگیری مداوم» را توصیه می‌کند.
یوسف فراهانی در این رویداد به نویسندگان چشم‌اندازی از نویسندگی در کسب‌وکارها را نشان می‌دهد و آن‌ها را مقایسه می‌کند.
وی جهان «بازاریابی محتوایی»، جهان «کپی رایتینگ» و جهان «یوایکس رایتینگ» را معرفی و مقایسه می‌کند.
او محتواپیشگان را افرادی می‌داند که «خلق می‌کنند» و قوت غالب آن‌ها بلاگ پست، محتوای شبکه‌های اجتماعی، محتوای کاستومر مارکتینگ و... است.
در مقابل متقاعدکنندگان کپی رایتینگ را افرادی می‌داند که «می‌فروشند» و قوت غالب آن‌ها شعار تبلیغاتی، تگ لاین، نام برند و... است.
همینطور یوایکس رایتینگ٬ها را افرادی می‌داند که «تجربه می‌سازند» و قوت غالب آن‌ها میکروکپی‌های سایت و اپلیکیشن است.
در ادامه به مراحل مختلف هر کردام از این جهان‌ها می‌پردازد.
پارسا کاکوئی در این رویداد به یکی از خاطرات در زمینه حرفه کاری خود اشاره می‌کند. اهمیت این خاطره را معرفی کردن ابزاری می‌داند که بسیار در این حرفه مهم است.
او بیان می‌کند که ابزار «بریف» در مدیریت هزینه‌ها، مدیریت زمان، خروجی مناسب و ایجاد زبان مشترک بسیار کاربردی و لازم است.
میلاد اسلامی زاد در این همایش به انتقال تجربه‌هایش در پنج سال تجربه کاری در «نویسش» می‌پردازد. وی با اشاره و نام بردن از صنعت‌های و کسب‌وکارهای مختلف به بزرگی بازار اشاره می‌کند.
او از یک تجربه مهم پرده برمی‌دارد و می‌گوید: «یک تکه و بخش از بازار را نزد خودمان نگه داریم و با قطعیت به بقیه بازار نه بگوییم».
سپس به سازمان‌هایی اشاره می‌کند که برون سپاری برایشان مناسب نیست و نباید دست به این کار بزنند. اما نکاتی برای برون سپاری سازمانها را نیز بیان می‌کند.
داوو مشتاقی شروع سخنرانی خود را با یک سوال چالشی آغاز می‌کند. «چگونه ۷۰ هزار الی ۸۰ هزار محتوا را در یک روز مدیریت کنیم؟»
سپس داوود مشتاقی به زیرساخت‌های ایجاد شده در سطح پلتفرم دیجی کالا می‌پردازد.
نساء قدری مدیر جامعه مخاطب زومیت به درک محتوا می‌پردازد. اصلا چرا باید مخاطب خود را بشناسیم؟ این سوالی است که پاسخ آن را این گونه می‌دهد: «محتوا اگر بر اساس نیاز مخاطب تولید نشود، محکوم به شکست است».
او معتقد است خالق ترندها کسانی هستند که به جامعه مخاطبان زیادی دارند و نیاز آنان را درک می‌کنند. اگر ما هم نیاز مخاطبان خود را به خوبی بشناسیم، ما هم خالق ترندها می‌شویم.
امیر پارسا نشاط تولیدکننده محتوا و اینفلوئنسر، در ابتدای سخنرانی‌اش چندان مطلوب نمی‌داند که خود را بلاگر معرفی کند. او دلیل خود را این گونه بیان می‌کند: «همه فکر می‌کنند که بلاگرها کسانی هستند که مجانی میرند رستوران. مجانی غذا می‌خورند. مجانی لباس می‌گیرند. خیلی زندگی بی‌دغدغه و رنگارنگی دارند و منم همین فکرو می‌کردم».
ابراهیم هاشمی، بنیان‌گذار فرا محتوا در زمان سخنرانی خود به بررسی آینده محتوا در ایران می‌پردازد.
ابراهیم هاشمی به این مسائله می‌پردازد که بستر وب ۳ قرار نیست که وب ۱ و وب ۲ را کنار بزند؛ بلکه قرار است همه این‌ها سوار برهم و کنار هم حرکت کنند.
تکنولوژی نخواهد مرد اما در یک بستر متفاوت تغییر می‌کند. «مفهوم نامیراست و نخواهد مرد». امروز رفتن به سمت وب ۳ باز هم مفهوم را عوض نمی‌کند. فقط تکنولوژی را دارد عوض می‌کند.
مجری ابتدا بابت بی‌نظمی در برنامه‌ها و دیر وقت شدن معذرت خواهی می‌کند و سپس از امیر پاشا «مدیر ارشد بازاریابی دیجی کالا»، توحید علی اشرفی «معاون بازاریابی علی بابا»، علی رسولی «مدیر بازاریابی دیوار» به بررسی بازار محتوا در ایران می‌پردازند.
این گفت و گوی چهار نفره حدودا ۴۸ دقیق به طول انجامید.
اصولا رویداد محتوای متنی کارو ایونت با حضور افراد مطرح و با تجربه این صنعت در ایران، کاملا رویداد پرمغز و پر محتوایی بود. پر مغز و پر محتوا همانطور که از بهترین‌های محتوانویسان ایران انتظار می‌رود.
اما نباید این مسايله را نادیده بگیریم که رویداد از ابتدا با بی‌نظمی شروع شد و با بی‌نظمی هم ادامه یافت. بهتر بود با برنامهریزی منظم این رویداد شروع شود تا در ادامه با بی‌دقتی و بی‌نظمی پیش نرود و زمان پایانی رویداد به درازا نکشد.
به جز بی‌نظمی در برگزاری، مشکلات صدا و پخش شرکت‌کنندگان را بسیار اذیت می‌کرد و از پشتیبانی ضعفی برخوردار بود.
با آرزوی موفقیت برای اکوسیستم محتوای ایران!
روزتون پرمحتوا و پرمعنا! حنانه مظاهری
