هر دفعه ای که در گوگل جستجو می کنید ، هزاران صفحه و گاه میلیون ها صفحه با اطلاعات متفاوت را مشاهده می کنید. وقتی به دنبال خبر هستید ، این صفحات می توانند از یک ناشر بزرگ و خبرگزاری معتبر یا یک رسانه جدید دیجیتال باشند. آنها می توانند از یک سایت خبری محلی یا ناشر کوچک که مثلا در زمینه بهداشت ، تناسب اندام ، غذا یا مد فعال هستند باشند. وظیفه گوگل این است که موارد و اخبار را مرتب سازی کرده و شما را با مناسب ترین اطلاعات مرتبط سازد.
در عین حال ، گوگل می داند که اینترنت شیوه یابی و دستیابی به اطلاعات را تغییر داده است و ناشران در نتیجه با محیط های اقتصادی چالش برانگیزی روبرو هستند. بنابراین می خواهیم در مورد چگونگی ارتباط مردم با اخبار و چگونگی حمایت از ناشران خبر در سراسر جهان صحبت کنیم.
مردم به گوگل برای اطمینان از یافتن اطلاعات مفید و معتبر از انواع متنوعی از منابع ، اعتماد می کنند. برای پاسخ دادن به این اعتماد ، نتایج جستجو باید بر اساس اهمیت ، به روز بودن و جدا از دیدگاه های تجاری دسته بندی و ارائه شوند.
به همین دلیل گوگل هیچ هزینه ای را برای قراردادن اخبار سفارشی و خاص را در نتایج جستجو نمی پذیرد . در عوض برای تبلیغات جایگاه های فروشی را قرار داده است ، اما نه در نتایج جستجو ، و هر تبلیغی در گوگل به وضوح مشخص شده است.
کار با هر روش دیگری باعث کاهش انتخاب و اهمیت کاربران گوگل می شود - و در نهایت منجر به از دست رفتن اعتماد آنها به خدمات گوگل می شود.
در عین حال ، گوگل با صنعت خبررسانی همکاری های نزدیکی می کند تا به ناشران و روزنامه نگاران در سراسر جهان ارزشی ارائه دهد. گوگل این کار را از بسیاری جهات انجام می دهد- از طریق جستجوی گوگل و گوگل نیوز، که به افراد کمک می کند تا محتوای خبری را پیدا کرده و به آنها دسترسی پیدا کنند و به گوگل این امکان را می دهد که مقدار زیادی ترافیک به ناشران ارسال کند. گوگل همچنین ابزارهای تبلیغاتی و اشتراکی ایجاد کرده است که به ناشران کمک می کند تا درآمد جدید کسب کنند.
وقتی در دهه 1960 و 70 ، روزنامه محلی من به تعبیری اینترنت جامعه بود. امروزه اینترنت به طرز چشمگیری تغییر کرده است که چگونه همه کارها و تامین نیاز ها را از طریق مجموعه وسیعی از اطلاعات و خدمات موجود در آنجا انجام می دهیم.
این تغییر در جریان درآمد تأثیر گذاشته است که ناشران به طور سنتی به آنها اعتماد داشتند. خوانندگان دیگر برای لیست طبقه بندی مشاغل ، آپارتمان ها یا اتومبیل های استفاده شده دیگر به روزنامه ها کمتر مراجعه می کنند. درعوض ، آنها برای دسترسی به دنیای جدیدی از گزینه ها ، چه در لیست آپارتمانها ، چه برای آخرین نکات مربوط به مواد غذایی و مد ، بررسی فیلم و دستور العمل های آنلاین ، به سراغ اینترنت می روند. تبلیغ کنندگان از این الگوی رفتاری پیروی کرده اند و سرمایه گذاری را در وب سایت های هزاران ناشر آنلاین و ارائه دهنده خدمات افزایش می دهند. اکنون آنها چگونگی دستیابی به افراد آنلاین انتخاب عظیمی دارند.
تبلیغات یک منبع درآمد کلیدی برای ناشران است (همراه با اشتراک ها) - اما آنها نیز تمرکز خود را به دیجیتال تغییر داده اند. ناشران می خواهند توسط کاربران پیدا شوند تا بتوانند از طریق تبلیغات یا با تبدیل خوانندگان به مشترکین وفادار ، درآمد خود را رشد دهند. و گوگل با کمک به افراد برای یافتن مطالب خبری و ارسال آنها به سایتهای خبری به ناشران و روزنامه نگاران کمک می کند.
در دنیای چاپ ، ناشران برای نمایش روزنامه ها و مجلات خود به روزنامه ها مبلغی پرداخت می کنند تا خوانندگان بتوانند آنها را کشف کنند. گوگل این مزایا را بدون هزینه برای ناشران ارائه می دهد. این باعث ایجاد ارزش واقعی می شود: فقط در اروپا ، افراد روی مطالب خبری گوگل به بیش از 8 میلیارد بار در ماه پیوند می دهند - این 3000 کلیک در ثانیه است که ما به وب سایت های ناشران هدایت می شویم. برای ناشران خبرهای بزرگ ، ارزش هر کلیک را بین 4-6 سنت یورو قرار می دهد.
ما گذشته از ترافیکی که برای ناشران ارسال می کنیم ، ما همچنان سرمایه گذاری می کنیم و از جهات دیگری برای صنعت خبر ارایه می دهیم. فن آوری های تبلیغاتی گوگل توسط بسیاری از وب سایت ها ، از جمله ناشران خبر ، استفاده می شود ، جایی که ناشران بخش عمده ای از درآمد تبلیغ را حفظ می کنند. در سال 2018 ، گوگل بیش از 14 میلیارد دلار برای ناشران در سراسر جهان ارسال کرد.
برنامه گوگل نیوز در حال سرمایه گذاری 300 میلیون دلاری برای کمک به ناشران خبر در سراسر جهان برای تولید محصولات و مدل های جدید تجاری متناسب با بازارهای مختلف است که اینترنت آن را فعال کرده است. و گوگل همچنان به پیشرفتهایی در جهت ارتباط مردم با اخبار محصولات خود ادامه می دهد.
