همانطور که می دانیم گوگل هر از گاهی به روز رسانی هایی را در الگوریتم های خود انجام و منتشر می کند . یکی از این به روز رسانی ها یی که بصورت گسترده نیز انجام شد کیفیت محتوای منتشر شده توسط وب سایت ها ، اشخاص و برندها را هدف قرار داد .
بر اساس این به روز رسانی جدید ، اهمیت بیشتری از سمت گوگل به کیفیت محتواهای منتشر شده داده می شود با این هدف که محتوای بهتر و با کیفیت تر رتبه بالاتری نیز بدست می آورد.
در زمان انتشار و به کارگیری این بروز رسانی توسط گوگل وب سایت های زیادی که در زمینه های مشاوره پزشکی ، مشاوره مالی و مشاوره حقوقی فعالیت می کردند تاثیر پذیرفتند و برخی از آن ها افت رتبه های بالایی نیز داشتند .
راهکارهای تولید محتوای مناسب برای وب سایت خود را می توانیم از طریق مطالعه دستورالعمل های رتبه بندی کیفیت گوگل Google’s Quality Raters Guidelines بدست اوریم .
صفحاتی که این دستورالعمل ها را برای تولید محتوای با کیفیت رعایت می کنند رتبه های بالاتری توسط گوگل کسب می کنند .
در میان این دستورالعمل ها تاکید بسیار زیادی بر سه مورد زیر انجام شده است .
۱- تخصص (EXPERTISE)
۲- اعتبار (AUTHORITATIVENESS)
۳- اعتماد (TRUSTWORTHINESS)
سه پارامتر فوق را بصورت خلاصه E-A-T می نامند .
با توجه به موارد فوق باید بدانیم که رقابت به مراتب دشوارتر خواهد شد و وب سایت هایی که در بالا از آنها نام بردیم که این به روز رسانی باعث افت رتبه آن ها شده است بدلیل عدم توجه به E-A-T می باشد .
بنا براین توصیه می شود که به E-A-T به عنوان لایه ای بالای استراتژی سئوی وب سایت خود توجه و تمرکز کنید .
حال به بررسی راه های اجرای این دستورالعمل ها در وب سایت می پردازیم:
یکی از بخش های اساسی در دستورالعمل های فوق مشخص بودن گردانندگان یک وب سایت می باشد و همچنین برای صفحات وبلاگ نیز باید نویسندگان ان مشخص باشند . پس اگر در یک وب سایت و یا وبلاگ گردانندگان مشخص نباشند و دسترسی به اطلاعات آن وجود نداشته باشد این عمل می تواند به معیار سنجش E-A-T اسیب بزند . پس نیاز است که در وب سایت یک صفحه مخصوص به نویسندگان جهت در دسترس قراردادن اطلاعات انها در طراحی وب سایت در نظر گرفته شود .
البته باید به این مورد دقت کرد که برخی در طراحی صفحه نویسندگان از structured data استفاده می کنند ولی نظر گوگل این نیست و استفاده از داده های ساختاریافته و نشانه گذاری کردن اطلاعات نویسنده چیزی به اعتبار و تخصص مدنظر گوگل برای نویسنده اضافه نمی کند این داده ها تنها روشی برای ارتباط و ارسال سیگنال ها می باشند و دقت شود که قرار دادن اطلاعاتی که در صفحه موجود نیست درون داده های ساختاریافته یک اسپم محسوب می شود
رعایت این مورد برای وب سایت های YMYL (Your Money or Your Life) که به سوالاتی در خصوص سلامت ، پزشکی ، مشاوره های مالی و حقوقی پاسخ می دهند بسیار مهمتر می باشد زیرا این وب سایت ها می توانند بر سلامت ، خوشبختی و وضعیت مالی و حقوقی یک فرد تاثیر مستقیم بگذارند . و به همین دلیل باید دسترسی به اطلاعات نویسندگان مشخص باشد تا تخصص این افراد احراز شود .
از طریق فعالیت در رسانه های اجتماعی و تعامل با مخاطبان سعی در برند سازی شخصی برای تجارت خود باشید و با مخاطبان تعامل تاثیرگذار داشته باشید این تعامل باعث می شود که مخاطب بعنوان شخص سوم میزان تخصص شما را در زمینه ای که فعالیت می کنید محک بزند که هم باعث شهرت شما در زمینه فعالیتتان نیز می شود
هنگامی که در وب سایت شما چندین نویسنده فعالیت می کنند و دسته بندی های گوناگونی را اداره می کنند و یکی از انها تولید محتوا با کیفیت پایین انجام داده است . پایین بودن اعتبار صفحات مربوط به این نویسنده به صفحات با کیفیت شما صدمه ای نمی زند ولی اعتبار وب سایت شما را خدشه دار می کند که باید به ویرایش این صفحات توسط یک نویسنده متخصص اقدام نمایید .
می توان گفت که اگر بخواهیم برای صفحات وب سایت خود یک هدف مشخص کنیم باید محتوای صفحه با هر موضوعی که هست کمک رسان کاربر محور باشد و عدم رعایت این موضوه به کیفیت و رتبه وب سایت صدمه میزند.
مورد اساسی دیگری که باید مورد توجه قرار گیرد امنیت صفحه است . وب سایت حتما باید دارای گواهینامه SSL باشد که خود می تواند ضامن اعتبار و امنیت صفحه باشد علی الخصوص زمانی که قرار است کاربر به صفحات پرداخت هدایت شود . جهت ارتباط امن برای پرداخت داشتن این گواهینامه ضروری است .
در وب سایت خود صفحه "درباره ما" ایجاد کنید و تمامی اطلاعات مربوط به برند و یا خدمات و محصولاتی را که ارایه می دهید برای کاربران بارگو کنید . داستان فعالیت خود را منتشر کنید . اطلاعات تماس به همراه ادرس و فرم های تماس و نقشه گوگل را در اختیار کاربران قرار دهید . اطلاعات مربوط به همایش ها و گواهینامه های دریافتی را ارایه دهید و در اختیار بازدید کننده وب سایت قرار دهید .
صفحه "سوالات متدوال" طراحی کنید و بنا به تجربه ای که دارید به سوالاتی که کاربران عموما از شما می پرسند پاسخ دهید .
نسبت به سئوی محلی خود توجه ویژه داشته باشید و روی آن کار کنید .
در صفحات وب سایت خود بطور مثال پایین صفحه هر محصول یا خدمات امکان نظر دهی کاربران خود را فراهم کنید .
از تعامل با کاربران و مشتریان در وب سایت هراس نداشته باشید .
