فرض کنید که میخواهیم کار سئوی وب سایت روی مجموعه ای از کلمات کلیدی را شروع کنیم . شما پس از طراحی سایت در یکی از مهمترین مراحل تصمیم گیری خود قرار گرفته اید و آن تصمیم چیست ؟
کار را باید روی چه کلمات کلیدی آغاز کنم ؟
پاسخ این سوال را بارها و بارها شنیده اید استراتژی اولیه خود را روی کلمات کلیدی دم دراز پایه ریزی کنید .
اما کلمات کلیدی دم دراز کدام عبارات هستند ؟
چرا کلمات کلیدی دم دراز مهم هستند ؟
یک نمودار دکارتی را در نظر بگیرید که محمور X نمایش دهنده کلمات کلیدی جداگانه باشد و محور Y حجم جستجوی آن کلمه کلیدی را نمایش می دهد (شکل زیر)
این نمودار توزیع جستجوی کلمات کلیدی را نشان می دهد منطقه سبز 20 درصد کلمات کلیدی را که بیشتر جستجو می شوند را نمایش می دهد و قسمت زرد نمایش دهنده کلمات کلیدی است که مکرر جستجو نمی شوند و چون این منطقه زرد طولانی تر و باریکتر است به دم دراز نامیده شده است . فرض می کنیم شما روی یک وب سایت کار می کنید که کلمه کلیدی اصلی آن "طراحی وب سایت" باشد این کلمه کلیدی در قسمت سبز رنگ قرار می گیرد اما کلمه کلیدی "انجام طراحی وب سایت" در قسمت زرد رنگ قرار می گیرد حجم جستجوی بالایی ندارد اما درصورتی که با این عبارت به صفحه اول برسید ورودی ارگانیک قابل توجهی را نصیب صفحه فرود شما می کند .
کار کردن و شناسایی کلماتی که در قسمت زرد رنگ کلمات کلیدی دم دراز (Long tail keywords) قرار دارند بسیار سخت است زیرا موتورهای جستجو بر خلاف سسیتم های تبلیغات کلیکی (PPC) اطلاعات دقیقو پیشنهادی قابل اطمینانی از این منطقه در اختیار ما قرار نمی دهند .
اما این کلمات برای ما با ارزش هستند حجم جستجوی کمی دارند برخی از کلمات کلیدی دم دراز بسیار سودمند هستند و می توانند بازدهی های مالی خوبی هم برای شما داشته باشند بطور مثال در پروسه بهینه سازی وب سایت گردشگری عبارت تور استانبول نورورز 99 می توانند بسیار پولساز باشند .
اما به دلیل نادر بودن و رقابت پایینی که روی آن ها وجود دارد و افراد زیادی از آن ها مطلع نیستند و هیچ ابزار دقیقی هم برای شناسایی آن ها وجود ندارد ، لذا برای ما ارزشمند است که این ترافیک را به وب سایت خود منتقل کنیم .
بر خلاف تصور عمومی که وجود دارد الزاما کلمات کلیدی دم دراز عبارات سه یا چهار کلمه ای نمی باشند این یک تصور نادرست در خصوص این عبارات می باشد این تصور صد در صد اشتباه است
کلمه کلیدی دم دراز ارتباطی به تعداد کلمات آن عبارت ندارد و به میزان رقابت ، محبوبیت و میزان جستجوی آن کلمه در بین کاربران وابسته است .
بنا به آماری که گوگل مشخص کرده است 15 درصد از جستجوها عبارات جدید هستند عباراتی که می توانیم آن ها را در دسته کلمات کلیدی دم دراز قرا دهیم . اما مشکلی که پیش می آید این است که ما چگونه به این کلمات دسترسی پیدا کنیم وقتی جدید هستند
لازم نیست به راه حل های عجیب و غریب فکر کنید بهترین و مناسب ترین روش تولید محتوی مناسب برای کاربر پیرامون آن موضوع می باشد تولید محتوی دقیق ، مناسب ، کاملا در چارچوب موضوع ، برطرف کننده ابهامات و باکیفیت و منحصر بفرد و استاندارد . روی تولید محتوی مناسب و با کیفیت سرمایه گذاری کنید و مطمئن شوید که صفحه حاوی محتوا توسط گوگل ایندکس می شود ، اصول بهینه سازی را درآن رعایت کنید و از لینک دهی داخلی برای ان به درستی استفاده کنید .
ارزش این کلمات را زمانی که از تبلیغات کلیکی (Pay Per Click) مانند گوگل ادورز استفاده می کنید به راحتی می توانید مشاهده کنید . این مورد را جدی بگیرید و از تبلیغات گوگل ادورز (google adwords) استفاده کنید . این یک راه مناسب برای کشف کلمات دم دراز سودمند است .
در پایان به نکات زیر در خصوص انتخاب کلمات کلیدی دم دراز توجه کنید :
کلمات کلیدی دم دراز می توانند سودمند باشند یا نباشند باید به درستی انتخاب شوند
لزوما این کلمات کلیدی چند کلمه ای نمی باشند
این عبارات کلیدی را باید کشف کرد زیرا برخی از آنها جز جستجوهای جدید می باشند
در خصوص شناسایی آنها توسط گوگل نگران نباشید گوگل با استفاده از تکنولوژی BERT آن ها را شناسایی می کند .
