آرتمن
طراح مد و کفش ایرانی
امیر تهذیبی، مدیر خلاقیت خانه ی مد آرتمن
سالهای دهه ی ۶۰ خورشیدی، امیر در کسب و کار خانوادگی خود، با بازار خرده فروشی کفش آشنا شد. این تجربه دوران کودکی مهارت توجه به خواست و نیاز مشتریان را در او پدید آورد، به گونه ای که می توانست به راحتی سایز پای افراد را از اندازه های بدنشان پیش بینی کند.
در دوران دبیرستان، او زنجیره ی فروش کفش را به خوبی بازرگانان این صنعت می دانست و در روزگار دانشجویی، به همراه برادرش تصمیم به طراحی و تولید کفش با برند آرتمن گرفتند. درحالی که هیچ آموخته آکادمیک در این زمینه نداشتند و بازار کفش ایران هم در دست برندهای چینی و ترک بود.
آنها برای تولید کفش هایی که طراحی کرده بودند با مشکل فراوانی روبرو شدند. یک سال طول کشید تا نخستین طرحشان تولید شود چرا که تولیدکننده ای برای آن نمی یافتند. پس از تولید هم در بازار فروش، با اقبال چندانی روبرو نشد. اما امیر با جدیت و پشتکار ، به جلو حرکت کرد، تجربه کسب کرد و آموخته های خود را به کار بست تا جایی که گردآورد (کالکشن) های خود را همانند استاندارد برندهای مشهور در زمان مشخصی رونمایی و وارد بازار می نماید.
طرح های او منطبق بر سبک زندگی فردی، گونه (تیپ) شخصیتی مشتریان است و اساس تولید را بر فاخر بودن در حین سادگی (مینیمالیستی) گذاشته است. بازار کفش های آرتمن زمانی رشد پیدا کرد که وارد فضای دیجیتال و فروش اینترنتی شدند. شبکه های اجتماعی ، در بیان فلسفه و ذهنیت آرتمن ، بسیار موثر بودند.
به عیقیده ی امیر کفش ایرانی می بایست مسیر رشد و توسعه خود را دوباره طی کند تا به جایگاه برتر خود در بازار جهانی، دست یابد. به گفته ی او کالای مد فروختن به خصوص کفش ، بیشتر فروش احساسات است، از این رو در تولید محتوا و ارائه و بیان محصول، چنان دقیق و در عین حال خلاق است تا ذهنیت طرحهای آرتمن را با شفافیت و وضوح شگفت آوری، به مشتریان، منتقل نماید.
آرتمن در پی تولید محدود و حاشیه سود بالا با محصولات لوکس و گران قیمت نیست و همواره تلاش نموده تا محصولاتی عمومی تر با کیفیت بالا و قیمت مناسب ارائه دهد. او ویژگی طراحی های آرتمن را در سادگی، راحتی و شیک بودن می داند. جالب است که تنها دو بار کفش برندهای دیگر را خریداری کرده و همواره ار تولیدات خودش استفاده نموده است.
پ.ن : آرتمن به معنای پندار نیک است . ترکیب آرت (به معنی پاک و مقدس) و من (پندار، اندیشه و فکر).
