تولید محتوا به زبان عربی - کلید ورود به بازارهای عربی

اگر کسب و کار موفقی دارید و برای ورود به بازارهای جدید در کشورهای عربی برنامه ریزی میکنید این متن میتواند برایتات مفید باشد.

احتمالا تا به حال با افراد غیر ایرانی مواجه شده اید که دکترای زبان فارسی دارند که در یکی از دانشگاههای معتبر كشورشان مشغول به تدریس ادبیات فارسی هستند، اما در هنگام صحبت کردن خطاهایی دارند که شما به سادگی متوجه میشوید.

افرادی که به زبان غیر مادری خود صحبت میکنند ممکن است به خوبی زبان مادریشان صحبت نکنند.

امروزه شرکتها و اشخاص (غير عرب) به عنوان متخصص ادبیات عربی اقدام به تولید محتوا و یا ویراستاری متون عربی میکنند. در صورتی که آن محتوا ایراداتی داشته باشد، سفارش دهنده نمیتواند متوجه شود، اما زمانی که محتوای تولید شده در اختیار مخاطب قرار میگرید نمیتواند اثر گذاری مطلوبی داشته باشد.

از شکست کوکا کولا درس بگیریم

اگر کمی در زمینه تبلیغات یا بازاریابی مطالعه داشته اید حتما ماجرای کوکا کولا را خوانده اید. ماجرا از این قرار بود که کوکا کولا برای ورود به خاورمیانه از یکی از پوسترهای موفقش استفاده کرد. این پوستر دارای سه عکس متوالی بود؛ اولی در سمت چپ مردی را نشان میداد که بی رمق در صحرا افتاده. تصویر دوم همان مرد را در حال نوشیدن کوکا کولا نشان میداد و تصویر سوم آن مرد را در حالی که ایستاده بود و گویا جان دوباره گرفته بود نشان میداد.

در حقیقت این پوستر باعث هراس مردم شده بود!

چون عربها عادت دارند از راست به چپ ميخوانند. پوستر مرد سالمی را دیدند که ایستاده، و با نوشیدن بطری کوکا کولا می میرد!

بدون شک عدم شناخت کافی از مسایل فرهنگی میتواند مشکلات بزرگی برای کسب و کار شما ایجاد کند.

خطای فاحش در انتخاب اسم محصول

همین چند سال پیش در یکی از سفرهایم به یک کشور عربی متوجه شدم یکی از محصولات لبنی یک شرکت موفق ایرانی با ورود به بازار آن کشور تعجب شهروندان را برانگیخته و باعث خنده و شوخی جوانان شده بود. نامی که آن شرکت برای محصولش انتخاب کرده بود شبیه یک واژه زننده در زبان عربی بود، حتما چنین شرکت بزرگ و موفقی برای انتخاب یک اسم از کارشناسان و مشاوران زبر دستی بهره میگیرد اما چگونه آنها متوجه این خطای فاحش نشده بودند؟

پاسخ ساده است، اشخاصی که آن نام را برگزیده بودند، مسلما کارشناس بودند و تسلط کافی به زبان عربی داشتند اما در آن جامعه زندگی نمیکردند.

نویسنده محتوای عربی باید چه تخصص هایی داشته باشد؟

اول: مهمترین تخصص مورد نیاز تسلط کامل به ادبیات عرب است.

دوم: جامعه مخاطب و دغدغه ها و حساسیت های فرهنگی آن جامعه را به درستی بشناسد.

سوم: تسلط کافی به تکنیک های سئو، ودیجیتال مارکتینگ و فروش داشته باشد.

اگر شما برای ورود به بازارهای کشورهای عربی برنامه ریزی میکنید، و به دنبال فردی میگردید که ویژگی های فوق را داشته باشد. کارشناس ادبیات عرب باشد، زبان مادریش عربی باشد و در یک جامعه عربی زندگی کند، همچنین تسلط کافی با تکنیکهای محتوا نویسی، سئو و ديجيتال ماركتينگ داشته باشد، و یا میخواهید متون عربی را برایتان ویراستاری کند، ifut3k[at]gmail لطفا با من در تماس باشید.