سئو برگرفته از عبارت Search Engine Optimization است که کلمات معادلی چون SEO یا بهینه سازی موتور جستجو دارد که همگی آنها به یک معنی می باشند و می توان آن را بصورت زیر تعریف نمود:
سئو (بهينه‌سازي موتور جستجو) به معناي فريب و يا دستکاري موتورهاي جستجو با روش‌هاي غير اخلاقي نيست. آنها براي کمک کردن به بهبود رويت و ارتباط وب سايت‌ها در نتايج جستجوي طبيعي با هدف رسيدن به رتبه‌بندي بالا، ايجاد شده‌اند.
سئو را مي‌توان مجموعه‌اي از روش‌ها براي تغيير استراتژيک وب سايت‌ها دانست. اين فرآيند به بيان مهمترين عوامل مرتبط صفحه و افزايش اهميت آن در صفحه نتايج جستجو، مي‌پردازد.
سئو فرآيند ساده‌اي نيست که به راحتي پياده‌سازي شود زيرا نيازمند دانش زياد، علم پيش زمينه‌اي و صبر است. موتورهاي جستجو با تغيير مداوم الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي خود غير قابل پيش‌بيني هستند؛ بنابراين وظيفه مهندسين سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در اين زمينه است.
الگوريتم رتبه‌بندي گوگل داراي بيش از 200 معيار جهت رتبه‌بندي يک سايت است. از اين رو مهندسين سئو مي‌بايست مهمترين اين معيار‌ها را جهت پياده‌سازي موفق سئو بدانند.
?
در اوايل سال 1990 اولين موتورهاي جستجو کار خود را آغاز کردند؛ بعضي از محبوب‌ترين آنها Infoseek،Alta Vista و Yahoo بودند.در آن زمان مردم موتورهاي جستجو را به ديد يک ليست فهرست شده نگاه مي‌کردند که همانند صفحه زرد، سئو اوليه بر اساس حروف الفبا انجام مي‌شد. در اين ليست صفحاتي همچون AAA در بالاي اين ليست وجود داشتند.
با رشد مداوم اينترنت موتورهاي جستجوي جديد‌تري ظاهر مي‌شدند که از الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي پيچيده‌تري استفاده مي‌کردند. اين الگوريتم‌ها با معيار تراکم کلمه کليدي ( تعداد دفعاتي که يک کلمه کليدي يا يک عبارت در يک صفحه استفاده شده تقسيم بر تعداد کل کلمات صفحه) و برچسب‌هاي شبيه key-words براي فهم محتويات وب سايت‌ها استفاده مي‌کردند. به دنبال اين رشد سئوبراي بيشتر ديده شدن سايت‌ها فعاليت خود را شروع کرد. با توسعه رتبه‌بندي صفحات توسط موتورهاي جستجو، مهندسين سئو به دنبال پيدا کردن راه‌هايي جهت تاثيرپذيري در رتبه بندي اين موتورها چه با استفاده از روش‌هاياخلاقي و چه غير اخلاقي روي آوردند.
يک مقاله که توسط نيويورک تايمز در نوامبر سال 1996 چاپ شد راجع به توسعه‌دهندگان وب صحبت کرد که براي قرار گرفتن در بالاي صفحه نتايج جستجو از روش‌هاي غير اخلاقي سئو استفاده مي‌کردند. اين مقاله توضيح مي‌دهد که چگونه توسعه‌دهندگان وب به راحتي يک سايت را به همراه کلمات کليدي ويژه که معمولا در پشت گرافيک سايت پنهان شده است، بارگذاري مي‌کنند که در نتيجه موتورهاي جستجو اين کلمات کليدي را شمارش کرده و رتبه بندي سايت را افزايش مي‌دهند.
همان طور که گفته شد بدست آوردن رتبه‌بندي بالا براي کلمات کليدي خاص در اوايل کار خيلي راحتي نسبت به امروز بوده است. با بکار گيري روش‌هاي غير اخلاقي در آن زمان قرار گرفتن در بالاي ليست نتايج جستجو تضمين شده بود. امروزه الگوريتم‌هاي موتورهاي جستجو پيچيده‌تر شده‌اند و خيلي سخت است که مهندسين بهينه‌سازي بتوانند موتورهاي جستجو را دستکاري کنند، البته اين بازي موش و گربه بين مهندسين سئو و موتورهاي جستجو امروزه نيز وجود دارد و ادامه پيدا خواهد کرد.
هدف سئو کمک به وب سايت‌ها در بدست آوردن محل بالا در نتايج جستجوي طبيعي و افزايش ارتباط بين صفحات و کلمات کليدي وارد شده توسط کاربران است. نمايش دادن بيشترين صفحات مرتبط با پرس‌و‌جوي جستجوي وارد شده داراي مزاياي زيادي هم براي کاربر و هم براي موتور جستجو است که در آن کاربر بيشترين نتايج مرتبط جستجو شده را پيدا مي‌کند و موتور جستجو قابل اعتماد مي‌شود چرا که الگوريتم آن بيشترين صفحات مرتبط را نشان مي‌دهد.
بعد از اينکه سئوبراي بهبود رتبه‌بندي سايت‌ها در نتايج جستجوي طبيعي کار خود را شروع کرد، اين فرآيند نيازمند دانش و زمان براي پياده‌سازي روش‌هاي خود شد. زمان، بزرگ‌ترين سرمايه‌گذاري اوليه براي بهينه شدن سايت و يا يک صفحه است.
بسته به اينکه چگونه کلمات کليدي رقابتي در بهينه سازي مورد استفاده قرار مي‌گيرند، سئو هفته‌ها يا ماه‌ها طول مي‌کشد تا به نتيجه برسد. اگر چه ممکن است نتايج بهينه‌سازي جستجو به سرعت ديده نشود ولي در دراز مدت مزاياي سئو باعث افزايش رتبه‌بندي سايت و افزايش بازديدکنندگان است. براي وب سايت‌ها خيلي مهم است که در صفحه اول نتايج جستجو گوگل به خصوص جزو سه تا نتيجه طبيعي اول که 58.4 درصد کليک‌ها را شامل مي‌شود، قرار گيرند.
اين جاي تعجب نيست که وب سايت‌ها با محصولات و خدماتي که بفروش مي‌رسانند بر سر رسيدن به رتبه يک نتايج جستجو رقابت کنند. به عنوان مثال کلمه کليدي رقابتي "بيمه خودکار" 1.5 ميليون جستجوي گوگل را در ماه به خود اختصاص مي‌دهد، اين بدين معني است که 3 جايگاه اول 58.4 درصد بازديدکنندگان و خود جايگاه اول 36.4 درصد بازديدکنندگان را به خود اختصاص مي‌دهد. اين مسئله براي خيلي از سايت‌ها سودمند است که در بالاي نتايج جستجو قرار گيرند به خصوص آنهايي که با افزايش ترافيک سايت به تعداد مشتريانشان اضافه مي‌شود.
يک مطالعه ديگر نشان مي‌دهد جستجو کنندگان خيلي دوست دارند روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو کليک کنند؛ اين مطالعه مشخص مي‌کند 72.3 درصد کاربران گوگل روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو کليک مي‌کنند و تنها 27.3 درصد کاربران روي پيوندهاي ليستهاي پرداخت شده کليک مي‌کنند. اين يکي ديگر از دلايلي است که شرکت‌ها تاثير سئو را دانسته و حاضر هستند براي آن زمان و هزينه صرف کنند.
بطور کلی اهداف سئو را می توان بصورت زیر خلاصه نمود:
?
سئو درون صفحه به کنترل مستقيم کدها و يا محتويات وب سايت شما اعم از متن، تصوير، پيوند و ... مرتبط مي‌شود؛ به طور کلي هر چيزي که در سايت خود بارگذاري مي‌کنيد مربوط به SEO On Page مي‌شود. اين روش پايه تمام تلاش‌هاي بهينه‌سازي است زيرا جايي است که شما بيشترين کنترل را روي آن داريد. هر گونه تغييري را که شما در محتويات سايت خود ايجاد مي‌نماييد در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود بنابراين خيلي مهم است که روش SEO On Page بدرستي قبل از روش SEO Off Page انجام شود.
بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سايت با کنترل مستقيم بالايي انجام مي‌شد، روش بهينه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهايي است که در خارج از وب سايت شما انجام مي‌شود؛ اين شامل تمام چيزهايي است که مي‌تواند در بدست آوردن رتبه‌بندي بالاي سايت شما کمک کند. SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پيوند دهندگان (پيوندهايي که از سايت‌هاي ديگر به سايت شما اشاره مي‌کنند) متمرکز مي‌شود سپس با استفاده از روش‌هايي که در خارج از وب سايت انجام مي‌شود به بهينه‌سازي موتور جستجو مي‌پردازد.
SEO Off Page يک فرآيند نامحدود است که توسط مهندسين سئو در جهت بدست آوردن پيوند دهندگان، اداره مي‌شود.
در اصطلاحات فني اين حوزه، سئو کلاه – سفيد به مجموعه تکنيک‌ها، روش‌ها و استراتژي‌هاي که از قوانين و راهنمايي‌هاي موتورهاي جستجو تبعيت مي‌کنند، اشاره دارد. که اين به معني فريب يا دستکاري موتورهاي جستجو و يا کاربران به هيچ وجه نيست. اين همچنين به سئو اخلاقي نيز ياد مي‌شود زيرا دليل آن اين است که يا اجراي بلند مدت داشته و يا از دستورالعمل‌ها و سياست‌هاي صحيح جهت بدست آوردن رتبه‌هاي بالا در نتايج موتورهاي جستجو استفاده مي‌کند.
به عبارتي ديگر اصطلاح سئو کلاه – سياه اشاره به مجموعه‌اي از دستورات دارد که به منظور فريب، بازي و دستکاري الگوريتم‌هاي موتورهاي جستجو با هدف بدست آوردن رتبه‌بندي بالا، بکار مي‌رود. اين مهم است که بدانيد اين روش‌ها غير اخلاقي بوده و توسط هيچ موتور جستجويي تاييد نمي‌شود و بکارگيري اين روش‌ها خطر خارج شدن از فهرست پايگاه داده را براي هميشه در بر دارد.
انجام تاکتيک‌هاي سئو کلاه – سياه ممکن است که باعث افزايش رشد ناگهاني در نتايج جستجو شود ولي مي‌تواند منجر به پرداخت جريمه و يا حذف کامل از فهرست پايگاه داده موتور جستجو شود.
در زیر به برخی از مقالات در زمینه بهینه سازی موتور جستجو اشاره شده است:
در این پژوهش محقق معتقد است که هنگامی که پیاده سازی وب سایت به پایان می رسد مشکلی که خیلی از شرکت ها با آن مواجه هستند این مسئله است که نمی دانند که چگونه وب سایت خود را در اینترنت معرفی نماید که بهترین روش برای معرفی وب سایت بهنیه سازی موتور جستجو است. در این تحقیق بر اساس 77 معیاری که از منابع مختلف و موتورهای جستجو بررسی نموده است استراتژهای بهینه سازی برای توسعه وب سایت را بصورت زیر معرفی می نماید:
این پژوهش استراتژی بهینه سازی شرکت های گوگل و مایکروسافت را بررسی و توضیح داده است و موردی که جهت مطالعه و آنالیز قرار داده است، استراتژی های مربوط به شرکت مایکروسافت است. مهمترین معیارها برای بهینه سازی موتور جستجو از نظر محقق عبارتند از:
در این تحقیق محققین عواملی که در افزایش رتبه سایت تاثیر دارند را به 3 سه بخش تقسیم بندی می کنند:
محققین معتقد هستند افرادی که فعالیت بهینه سازی را انجام می دهند می بایست از آخرین تغییرات الگوریتم ها ی موتورهای جستجو مطلع باشند و عواملی که باعث می شود ترافیک سایت افزایش پیدا نماید را بخوبی بشناسند و همچنین از کلماتی که کاربران نهایی بدنبال آن می گردند نیز آگاهی داشته باشند و بعبارتی دیگر می بایست اطلاعات خود را در سه دسته بندی بالا همیشه بروز نگه دارند.
در این تحقیق بر اساس یکسری مقالات، مطالعات و راهنمایی ها برخی از مفاهیم بهینه سازی موتور جستجو آورده شده است. محقیق معتقد هستند بهینه سازی موتور جستجو فرآیندی است که هیچ وقت تمام نمی شود و تکنیک های زیادی برای بهتر کردن رتبه سایت وجود دارد ولی پیاده سازی همه آنها مشکل است. :
تکنیک هایی که در این تحقیق برای بهینه سازی عنوان شده است عبارتند از:
سئو یکی از زیرمجموعه‌های دیجیتال مارکتینگاست که اگر در فضای آنلاین فعالیت داشته باشید یا به موضوعات مرتبط با آن علاقمند باشید، ناگزیر هستید برای یادگیری آن وقت بگذارید.
احتمالاً شما هم چنین جملاتی (یا مشابه آنها) را زیاد شنیده‌اید:
«شما باید روی سئو سرمایه گذاری کنید.»
«شما دیده نمی‌شوید؛ اگر در صفحه‌ی اول گوگل نباشید اصلاً حضور شما در فضای آنلاین بیهوده است.»
«چرا سئوکار نمی‌آورید تا مسئولیت بهینه سازی سایت شما برای موتورهای جستجو را به عهده بگیرد؟»
«اگر سایت … هنگام جستجوی کلمه … در صفحه‌ی اول گوگل می‌آید، به خاطر یک سری تکنیک است. اسم این تکنیک ها سئو است.»
«الگوریتم‌ها عوض شده. کافئین؟ پاندا؟ مرغ مگس خوار؟ کبوتر؟ سیستم دیپ مایند؟»
«ما می‌توانیم شما را به صفحه‌ی اول موتورهای جستجو بیاوریم. مطمئن باشید این منطقی‌ترین سرمایه گذاری شماست.»
درس‌های مربوط به سئو در متمم با هدف تربیت متخصص سئو طراحی نشده‌اند.
بلکه هدف اصلی ما، آشنایی دوستان متممی با کلیات SEO و برخی از پایه‌ای‌ترین تکنیک های سئو است. تا هم بتوانند کارهای ساده و اولیه‌ی سئو برای سایت یا وبلاگ خود را مدیریت کنند و هم در صورت علاقه، مسیری برای مطالعه و یادگیری بیشتر سئو پیش روی آنها ترسیم شود.
آنچه در ادامه می‌خوانید:
· سئو مخفف چیست؟
· تعریف سئو
· موتورهای جستجوی پراستفاده
· نقش سئو در کیفیت محتوا
· چیزهایی که با سئو سایت اشتباه گرفته می‌شوند
· تکنیک های سئو کلاه سیاه در برابر کلاه سفید
· هدف ما در درس آموزش سئو
· برخی از مهمترین تکنیکهای سئو
· منابع و مراجع ما در آموزش سئو
سئو مخفف چیست؟
کلمه‌ی SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است که میتوان آن را به بهینه سازی برای موتورهای جستجو ترجمه کرد. البته خود سئو هم در فارسی بسیار رایج شده و حتی گاهی ترکیب‌های اضافی و توصیفی و عبارات فعلی (مانند بهبود سئو، سئو کردن، سئو سازی) را نیز با آن می‌سازند و به‌کار می‌برند.
هدف روش های سئو این است که هنگام جستجوی کاربران در گوگل و سایر موتورهای جستجو، این موتورها رتبه‌ی بهتری را به مقاله‌ها و محتوای یک سایت اختصاص دهند.
تعریف سئو و چند نکته درباره SEO
اگر چه به نظر نمی‌رسد تاکید بر اهمیت SEO چندان ضروری باشد، اما بد نیست مروری به برخی آمارهای منتشر شده درباره موتورهای جستجو داشته باشیم.
طبیعی است که با توجه به روش اجرای تحقیق، آمار و ارقام ارائه شده توسط منابع مختلف، میتوانند متفاوت باشند؛ بنابراین شاید بهتر باشد به جای تمرکز بر مقدار دقیق اعداد، بیشتر به مقیاس و اهمیت نسبی آنها توجه کنیم:
مردم جهان روزانه بین ۶ تا ۷ میلیارد بار از موتورهای جستجو استفاده میکنند (منبع).
هفتاد تا هشتاد درصد جستجوگران، به لینک‌هایی که به صورت تبلیغ (با پرداخت پول) توسط موتورهای جستجو از جمله گوگل، نمایش داده می‌شوند، نگاه نمی‌کنند.
کسی که از طریق کلیک کردن روی لینک در موتور جستجو وارد فضای آنلاین شما میشود، در مقایسه با کسی که شما برای بازاریابی به سراغ او رفته‌اید، برای تبدیل شدن به یک مشتری هزینه‌ی کمتری خواهد داشت.
جستجو بر روی موبایل طی سالهای اخیر همواره روندی افزایشی داشته و از سال ۲۰۱۵ به بعد، سرچ موبایل از سرچ دسکتاپ بیشتر شده است. همچنین در حال حاضر، سهم دسکتاپ در میان ابزارهای اتصال به اینترنت در سطح جهان کمتر از ۵۰ درصد است (منبع).
?
در حال حاضر کدام موتورهای جستجو بیشتر استفاده می‌شوند؟
کم نیستند کسانی که موتور جستجو و گوگل را به عنوان واژه‌های مترادف به کار می‌برند.
البته به سادگی هم نمی‌توان از این کار ایراد گرفت؛ چون حتی Google کردن هم به عنوان یک فعل در زبان انگلیسی پذیرفته شده است.
با این حال شاید مناسب باشد به دو گزارش که توسط سایت معتبر Search Engine Land منتشر شده اشاره کنیم تا در خاطرمان بماند که تنها بازیگر صنعت جستجو، موتور جستجوی گوگل نیست:
?
آنچه در پاسخ به این سوال مشخص میشود، بیشتر نشان‌دهنده‌ی آگاهی کاربران از برندها است.
همانطور که میبینید موتورهای جستجوی Google و Yahoo و Bing برای کاربران بیشتر از سایر موتورهای جستجو شناخته شده هستند.
در پرسش دیگری از کاربران خواسته شده موتور جستجوی اصلی مورد استفاده خود را اعلام کنند:
?
همانطور که میبینید در اینجا، گوگل با سایر موتورهای جستجو فاصله‌ی معناداری دارد و به همین علت، شاید هنوز هم – تا زمانی که تغییری جدی در سهم بازار موتورهای جستجو به وجود نیامده – باید بپذیریم که استفاده از موتور جستجو و گوگل به عنوان تعبیرهای مترادف چندان نادرست نیست.
نقش سئو در ارتقاء کیفیت محتوا در سالهای اخیر
در گذشته ضعف‌هایی که در الگوریتم‌های موتورهای جستجو وجود داشت باعث شده بود یک تعبیر بین تولیدکنندگان محتوا رایج شود. آنها می‌گفتند:
شما دو روش برای نوشتن در فضای وب دارید.
میتوانید برای کاربران و بازدیدکنندگان سایت خود بنویسید و میتوانید برای موتورهای جستجو بنویسید.
نوشتن برای موتورهای جستجو به معنای تنظیم متن‌های بی‌معنی، تزریق بی‌خاصیت کلمات کلیدی در متن‌ها، ارائه‌ی لینک‌های بدون کاربرد، وادار کردن کاربران به کلیک و کارهایی از این دست بود.
نوشتن برای کاربران، اگر چه رضایت بازدیدکنندگان را تأمین می‌کرد، اما الزاماً به رتبه‌ی بهتر در موتورهای جستجو منتهی نمی‌شد.
خوشبختانه طی سالهای اخیر، با بهبود الگوریتم‌های موتورهای جستجو و توسعه دانش هوش مصنوعی و تحلیل متن، باعث شده است که چنین مواردی کمتر و کم‌رنگ‌تر شوند.
کمی بررسی شما را متقاعد خواهد ساخت که رعایت اصول سئو و استانداردهای مد نظر موتورهای جستجو، میتواند همزمان با بهبود سئو سایت، رضایت خوانندگان و کاربران شما را نیز افزایش دهد.
همچنین، تلاش برای افزایش رضایت کاربران، معمولاً به ارتقای رتبه شما در موتورهای جستجو نیز کمک خواهد کرد.
به همین علت، بر خلاف سالهای گذشته که موتورهای جستجو را مسبب کاهش کیفیت تولید محتوا در فضای وب می‌دانستند، امروز چنین توصیفی بسیار کمتر شنیده میشود و به کار می‌رود.
?
چه چیزهایی با سئو اشتباه گرفته می‌شوند؟
گاهی اوقات، کسانی که با SEO آشنا نیستند، آن را به عنوان یک جانشین رایگان برای بازاریابی وتبلیغات در نظر میگیرند.
اما باید به خاطر داشته باشیم که توجه به اصول سئو اگر به شیوه‌ای علمی و دقیق و تخصصی انجام شود، اتفاقاً راهکاری زمانبر، دشوار و گران‌قیمت است.
کسب و کاری که می‌خواهد در موتورهای جستجو وضعیت مطلوبی داشته باشد، باید نکات بسیاری را رعایت کند که موارد زیر، تنها بخش کوچکی از آنهاست:
تولید دائمی محتوای اصیل و بدون کپی کاری (درس مرتبط: تولید محتوا)
به روز کردن محتوای قدیمی بر اساس اطلاعات و نیازهای جدید
ایجاد حس رضایت در خوانندگان و کاربران
قانع کردن بازدیدکنندگان به اینکه مدت بیشتری را در سایت شما بگذرانند
همه‌ی این کارها، هزینه‌بر هستند و همیشه و هر روز بخشی از وقت و منابع شما را به خود اختصاص خواهند داد.
SEO همچنین، یک کمپین تبلیغاتی نیست که به عنوان یک پروژه با بودجه‌ای مشخص و در یک محدوده‌ی زمانی مشخص، اجرا شود.
همچنانکه یک مجموعه تکنیک و اصول فنی هم نیست.
بلکه نوعی نگرش به محیط وب و تولید محتوا و شکلی متفاوت از حضور در فضای آنلاین است.
اگر چنین نگاهی را باور نداشته باشیم، به احتمال زیاد SEO به یکی از شیوه‌های قدرتمند برای هزینه کردن بی‌فایده‌ی پول و منابع کسب و کار ما تبدیل خواهد شد.
تکنیک های سئو کلاه سیاه در برابر سئو کلاه سفید
یکی دیگر از بحث‌های رایج در تحلیل سئو سایت‌ها، طبقه‌بندی راهکارهای سئو و بهینه سازی وب سایت است. این طبقه‌بندی را معمولاً به صورت تکنیک های سئو کلاه سیاه (Black Hat) در برابر سئو کلاه سفید (White Hat) مطرح میکنند.
اگر بخواهیم تفاوت سئو کلاه سیاه و کلاه سفید را خیلی مختصر توضیح دهیم باید بگوییم که سئو کلاه سفید، می‌کوشد یک محتوای ارزشمند را به بهترین شکل ممکن به گوگل و سایر موتورهای جستجو معرفی کند.
اما سئو کلاه سیاه، می‌کوشد با شناسایی نقطه ضعف‌ها و محدودیت‌های الگوریتم‌های سئو، سایت را به شکلی بهینه سازی کند که رتبه سئو بهتری به دست بیاورد.
معمولاً با توسعه و هوشمندتر شدن الگوریتم‌ها، این روش‌ها هم کارایی خود را از دست میدهند و فضا برای سئوکارهای کلاه سیاه، تنگ‌تر میشود.
سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه سفید
هدف ما در درس سئو چیست؟ افزایش بازدید گوگل
این نکته را تقریباً همه پذیرفته‌اند که بزرگترین و ارزان‌ترین و معتبرترین مسیر ورود به یک سایت موتورهای جستجو هستند.
آشنایی با SEO و فلسفه آن، چیزی نیست که مختص برنامه‌نویسان و طراحان سایت باشد. خصوصاً با توجه به توسعه‌ی الگوریتم‌های جستجو و هوشمندتر شدن موتورهای جستجو، عملاً همه‌ی کسانی که مستقیم و غیرمستقیم در وبسایت یک کسب و کار نقش ایفا میکنند، لازم است با اصول و مبانی و منطق سئو آشنا باشند.
در مجموعه درس‌های SEO چیست در متمم می‌کوشیم مبانی کلی سئو، کاربردها و نکات کلیدی در آن را خدمت شما ارائه کنیم.
موارد زیر از جمله نکاتی هستند که در این مجموعه درس مورد توجه قرار خواهیم داد:
آشنایی با موتورهای جستجو و وظیفه آنها
چه کارهایی انجام دهیم تا موتورهای جستجو و به طور خاص گوگل، ما را به مخاطبان خود نمایش دهند؟ (حضور در صفحه اول گوگل)
چه سهمی از موفقیت در سئو به خاطر تکنیک است و چه سهمی به خاطر محتوا؟
برخی از مهمترین تکنیک های سئو (ابزارهای سئو)
اگر نمی‌خواهید سئو را به شکل عمیق و حرفه‌ای بیاموزید و صرفاً می‌خواهید به عنوان یک وبلاگ نویس، برخی از نکات سئو را بدانید و در مطالب خود رعایت کنید، میتوانید مستقیماً به سراغ دو درس حضور در صفحه اول گوگل و لینک سازی داخلی بروید:
حضور در صفحه اول گوگل
لینک سازی داخلی و اهمیت آن در سئو سایت
اما شکل حرفه‌ای‌تر یادگیری سئو این است که ابتدا مفهوم سئو داخلی (On-page SEO) و سئو خارجی (Off-page SEO) را یاد بگیرید و سپس، تکنیکهای مربوط به هر یک از این دو شاخه را با جزئیات بیشتر و دقیق‌تر بررسی کنید و بیاموزید.
سئو داخلی و سئو خارجی چه هستند؟ تفاوت سئو داخلی و خارجی چیست؟
برخی از منابع و مراجع مورد استفاده و استناد در آموزش سئو
ما در هر درس، بسته به موضوع، منبع مورد استفاده را به صورت شفاف و مشخص نقل میکنیم.
اما در میان منابع مورد استفاده، چند سایت و وبلاگ هستند که محتوای آنها کلیدی‌تر است و عملاً در سطح جهان، مرجع محسوب می‌شوند.
آیا می توانید حدس بزنید که روزانه چند پست در اینترنت منتشر می شود؟ نظری دارید؟
تنها کاربران وردپرس روزانه 2 میلیون پست در اینترنت منتشر می کنند. این مسئله بدین معنیست که هر ثانیه 24 پست در اینترنت انتشار می یابد. به عبارت دیگر از ابتدا تا همین جای مطلب که شما در حال خواندن آن هستید، 216 پست در اینترنت توسط کاربران وردپرس منتشر شده است.
این عدد تنها به کاربران وردپرس محدود شده و در صورتی که تمام وبسایت ها را در نظر بگیریم، این عدد بسیار بزرگتر نیز خواهد شد. این حجم از پست ها احتمال دیده شدن پست شما توسط کاربران اینترنت را کاهش می دهد، اما برای به موفقیت رساندن یک وبسایت، مجبورید که در رقابت با دیگر سایت ها شرکت کنید.
برای هر یک از مطالب وبسایت رادزاد که شاید تهیه آنها و انتشارشان 5 تا 10 ساعت طول بکشد، تنها 10 دقیقه زمان برای بهینه سازی آن می تواند تاثیر زیادی بر روی هر چه بیشتر دیده شدن آن داشته باشد. جای تعجب ندارد که کلمه سئو تنها در ایران ماهانه بیش از 150 هزار بار جستجو می گردد. این عدد در مقیاس بین المللی برای کلمه SEO، حول و حوش چند میلیون جستجو در ماه است.
?
طبق آمارها کاربران روزانه بیش از 2.2 میلیون جستجو را در گوگل انجام می دهند. این مقدار تنها مختص گوگل است و اگر سایر موتورهای جستجو را نیز در نظر بگیریم، به عدد بسیار بزرگتری خواهیم رسید. بنابراین حضور یا عدم حضور یک سایت در صفحه اول گوگل می تواند به افزایش رونق یا ورشکسته شدن یک کسب و کار آنلاین منجر شود.
اما در واقع منظور از سئو چیست؟
احتمالا تاکنون به این مسئله پی برده اید که سئو یا SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization می باشد و به معنی بهینه سازی برای موتورهای جستجوست. اما در حقیقت چه چیزی را بایست بهینه کنیم؟
آیا بهینه سازی مختص طراحی سایت است؟ یا اینکه شامل نوشته ها نیز می باشد؟ آیا لینک ها هم نیاز به بهینه سازی دارند؟
پاسخ به این سوال ها مثبت است و بیشتر از این ها را نیز شامل می گردد.
اجازه دهید از ابتدا شروع به تعریف سئو کنیم.
لیست محتوا:
· سئو چیست
· مقدمه سئو
· سئو کلاه سفید در برابر سئو کلاه سیاه
· مقایسه سئو داخلی و سئو خارجی
· سئو داخلی
· سئو خارجی
طبق وبسایت ویکیپدیا، سئو به مجموعه فرایندهایی گفته می شود که بر روی دیده شدن صفحات یک وبسایت در نتایج غیر پولی جستجو تاثیر گذار است.
بسیار خب، حال به تعریف بهتر سئو می پردازیم:
سئو به فرایند بهینه سازی محتوای آنلاین گفته می شود به گونه ای که موجب افزایش جذابیت آنها برای موتورهای جستجو شده و در نتیجه، آن محتوا در هنگام جستجوی عبارتی به خصوص، در رتبه بالاتری قرار می گیرد.
حال به تفکیک بیشتر این تعریف می پردازیم:
وقتی پای سئو به وسط کشیده می شود، شما هستید و موتورهای جستجو و کاربر جستجوگر. اگر شما مطلبی درباره "نحوه پخت لازانیا" در وبسایت خود منتشر کرده اید، انتظار دارید که موتورهای جستجو (در 90 درصد مواقع هدف ما، گوگل است) در هنگام جستجوی عبارت "پخت لازانیا"، صفحه مورد نظر از سایت شما را به کاربران، در بالای نتایج جستجو نمایش دهد.
سئو به جادویی گفته می شود که شما می بایست بر روی آن کار کرده تا گوگل را مجاب به دوست داشتن مطالب سایت خود کنید و در نتیجه گوگل آن را در نتایج اولیه صفحات جستجو به ازای کلمات کلیدی مرتبط قرار دهد.
در ادامه ما میخواهیم به صورت عمیقتری به کاوش مفهوم سئو بپردازیم.
حال این جادوی سئو چه شکلیست و چرا از اهمیت برخوردار است؟
همانطور که ذکر شد، اغلب فعالیت آنلاین کاربران با یک جستجو آغاز شده و نزدیک به 75 درصد جستجو ها از از طریق گوگل انجام می گردد. همچنین پنج آیتم اول نتایج گوگل، 67 درصد تمام کلیک ها را به خود اختصاص می دهند. با کنار هم گذاشتن این دو حقیقت مطمئنا به اهمیت سئو پی خواهید برد.
?
در فضای آنلاین یک جک مرتبط با این موضوع وجود دارد که به گونه ای بیان کننده اهمیت حضور در صفحه اول نتایج گوگل است: "اگر نیاز به مکانی برای مخفی کردن یک جسد دارید، آن را در صفحه دوم نتایج جستجوی گوگل قرار دهید!"
اگر پست های وبلاگ شما یا صفحه محصولات فروشگاه اینترنتیتان در صفحات دوم به بعد نتایج جستجو قرار دارد، در حقیقت هیچ رتبه ای کسب نکرده و شانسی برای دیده شدن ندارید.
اما برای اینکه چگونگی قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو را یاد بگیریم، ابتدا می بایست با نحوه کار موتورهای جستجو آشنا شویم.
موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
حال که با مبانی سئو آشنایی کوچکی پیدا کرده اید، نگاه دقیقتری به جزییات آن می کنیم.
با اینکه الگوریتم رتبه بندی گوگل و 200 فاکتور موثر در آن تاکنون افشا نشده است، اما کارشنان سئو، بسیاری از آن ها را تا حدودی شناسایی کرده اند. در مطلب فاکتورهای رتبه بندی گوگل، مهمترین آنها بیان شده است.
اما در ابتدا نیاز است که یک مطلب را مستقیما اعلام کنیم. در حالت کلی دو نوع فعالیت در سئو وجود دارد و از همین ابتدا می بایست سمت مورد نظر خود را تعیین کنید.
اگر به سئو نگاه های یک شبه دارید، احتمالا در نهایتا کارتان به سئو کلاه سیاه خواهد کشید. این نوع سئو تنها بر روی موتورهای جستجو متمرکز بوده و کاربران حقیقی را در نظر نمی گیرد. روش هایی برای شکستن قوانین وجود دارند که می توان تنها با خرج کردن مقداری پول، به افزایش سریع رتبه سایت دست یافت.
نتیجه نهایی این گونه فعالیت های اسپم پس از کسب نتایج غیر طبیعی، جریمه شدن سایت خواهد بود. این گونه فعالیت ها برای کسب و کارهایی که آینده ای را برای خود تصور می کنند، مناسب نیست.
در این گونه فعالیت ها معمولا بایست هزینه های را متقبل شوید و از آنجا که موتورهای جستجو همواره در حال به روز رسانی هایی برای مقابله با این گونه فعالیت ها هستند، همیشه می بایست به دنبال راهی برای دور زدن قوانین جدید باشید.
در نقطه مقابل سئو کلاه سفید وجود دارد که روشی برای ساختن یک کسب و کار آنلاین پایدار می باشد. اگر مشغول سئو با این روش ها هستید، مطمئنا تمرکز شما بر روی کاربران خواهد بود. سعی شما همواره مبتنی بر ارائه بهترین محتوا و در دسترس قرار دادن آن به شکلیست که مورد پسند موتورهای جستجو نیز هست.
?
شاید نیاز به گفتن نباشد، اما ما در اینجا فقط به صحبت درباره سئو کلاه سفید خواهیم پراخت. سمت و سوی خود را از بین سئو کلاه سیاه و کلاه سفید، هوشیارانه انتخاب کرده تا در آینده تاسف نخورید.
متاسفانه همیشه آنطور که به نظر می رسد ساده نیست. همانطور که میدانید زندگی مطلقا سیاه یا مطلقا سفید نیست. همین مسئله ای در سئو نیز وجود دارد. چیزی بین سئو کلاه سفید و کلاه سیاه وجود دارد که ما از آن با نام سئو کلاه خاکستری یاد می کنیم.
در سئو کلاه خاکستری هدف شما فریب دادن شخص یا به بازی گرفتن الگوریتم های جستجو نیست. با این حال این روش ها، امتیازات خود را به همراه دارد.
استانداردهای گوگل هیچگاه برخلاف آنطوری که گوگل علاقه مند به باور داشتن شما بر آنهاست، کاملا مطلق نیستند. حتی بعضی مواقع ممکن است کمی متناقض نیز به نظر برسند. به عنوان مثال گوگل اعلام کرده که آنها علاقه مند به پست های مهمان برای لینک سازی نیستند.
اما اگر برای توسعه و رشد برند از پست های مهمان بهره ببریم، در حال انجام کار اشتباهی هستیم؟ اگر با استفاده از پست های مهمان، کاربران بیشتری را از وجود خود آگاه کرده و ترافیک زیادی را به سمت سایت خود هدایت کنیم، باز هم کار غلطی انجام داده ایم؟ این موارد دلایل مشروعی برای استفاده از پست های مهمان هستند و ما به شخصه تا حدی آنها را پیشنهاد میکنیم.
مطمئنا افرادی هستن که با اظهار نظر قبلی مخالفت کنند. این موضوع کاملا طبیعیست. وجود همین گونه اختلافات است که بازاریابی آنلاین و به خصوص سئو را به حوزه ای سرگرم کننده نیز تبدیل کرده است. دیجیتال مارکتینگ بیشتر شبیه به یک بازیست و افراد می توانند از راه های مختلفی به پیروزی برسند.
سئو همواره در حال تغییر است و قوانین منتسب به آن نیز دائما تغییر می یابند. به علاوه بیشتر چیزی که ما از آنها با عنوان قوانین سئو یاد می کنیم، پیش بینی هایی بر مبنای سئو هستند و با تکیه بر اکثریت موارد و نه همه آنها به دست آمده اند.
به همین دلیل فضای بزرگی برای سئو کلاه خاکستری وجود دارد که می توان دزدکی در آنها حرکت کرد. بعضی از تکنیک های لینک سازی کلاسیک مانند استفاده از صفحه پذیرش دانشگاه ها برای ساخت بک لینک، جز این روش ها به حساب می آیند. بعضی از افراد اعلام می کنند که این روش هنوز کار می کند، اما بسیاری نیز آن را منسوخ شده می دانند. در اغلب موارد به این مسئله بستگی دارد که چگونه دست به استفاده از این روش ها زده اید.
سئوکار های مشهور دنیا مانند Ross Hudgens بسیار درباره تاکتیک های قابل ارزیابی لینک سازی صحبت می کنند. تمام تاکتیک های بازاریابی در صورتی که انتظار بازگشت سرمایه را داریم، می بایست قابل ارزیابی باشند. اما مشکلی درباره این تصور وجود دارد.
تقریبا هر تاکتیک قابل ارزیابی در لینک سازی بسته به نوع انجام آن، در لبه مرز با سئو کلاه سیاه قرار دارد. Ross Hudgens در وبسایت خود مثالهایی ارائه کرده که حتی برندهای بزرگ نیز مانند New York Tims نیز از روش های کلاه خاکستری بهره می برند. به صورت فنی میتوان این کار را خلاف قوانین گوگل دانست.
ساخت بک لینک در بعضی از کسب کار ها مانند تکنولوژی و تغذیه کار آسانیست. وبلاگ های بسیاری هم اکنون در حال فعالیت و انتشار محتوا در این باره هستند. اما آیا این وضعیت درباره کمپانی های تولید مکمل های غذایی نیز برقرار است؟
آیا میدانید که سرویس بازاریابی ایمیلی MailChimp به برندهای مکمل های غذایی اجازه استفاه از سرویس خود را نمی دهد؟ آنها چگونه می توانند با مشتریان بالقوه خود ارتباط برقرار کرده و درامد خود را افزایش دهند؟
این مسئله در مورد کسب و کارهای خاص مانند شرط بندی نیز وجود دارد. این گونه سایت ها شانسی ندارند که یک وبلاگ نویس معروف، به شکلی مبالغه آمیز شروع به تعریف از آنها در وبسایت خود کند.
بعضی مواقع پیش می آید که شما بخواهید شانس خود را امتحان کنید. موسسات حقوقی نیز جز همین دسته بوده و در گرفتن بک لینک های با کیفیت از شانس کمی برخوردارند. به همین دلیل است که آنها مطابق نمونه ای که ذکر کردیم، از تکنیک های ساخت بک لینک در صفحه پذیرش دانشگاه ها استفاده می کنند.
مشکل دیگری که وجود دارد اینست که موتورهای جستجو به اندازه کافی خوب عمل نمی کنند و در رتبه بندی ها مشکلاتی دارند. البته الگوریتم های جدید مانند رنک برین به طور چشم گیری این مشکل را حل کرده است.
این مسئله موجب شده که افرادی مانند Glenn Alsop انجام تاکتیک های کلاه خاکستری مانند شبکه های وبلاگی خصوصی را بر خلاف قوانین گوگل پذیرفته اند. Glenn Alsop به عنوان مثال به صفحه ای از نتایج جستجو در عبارت Future of blogging اشاره کرده است.
سایت او در انتهای نتایج جستجو قرار دارد. اما او در ادامه اذعان کرده است که:
1. بک لینک های آن صفحه نسبت به دیگر رقبا بیشتر است.
2. اعتبار دامنه او نسبت به دیگر رقبا بیشتر است.
3. ساختار داخلی صفحه نسبت به رقبا بهتر است.
اما واقعا چه اتفاقی افتاده است؟ چه توضیحی می توان برای این مسئله داشت؟
گوگل به صورت کلی اعلام کرده که این سه فاکتور جز مهمترین عوامل تاثیرگذار بر روی رتبه بندی صفحات هستند و سئوکاران نیز بر این مسئله اتفاق نظر دارند. اما با این وجود در حالت عملی این اتفاق نیفتاده است.
ظاهرا شما می توانید کمی سیستم گوگل را به بازی گرفته و بعضی موارد را تا حدی شبیه سازی کنید. این مسئله آنقدرها هم آنطور که به نظر می رسد بد نیست، اما مشکل همچنان پا برجاست.
سال گذاشته اقای Larry Kim موسس وب سایت WordStream پیش بینی کرد که در سال آینده نرخ کلیک (CTR) تاثیر بیشتری بر روی رتبه بندی سایت ها خواهد داشت. او پیش بینی کرد که شبیه سازی مشارکت کاربران مانند افزایش نرخ کلیک به یکی از تاکتیک های کلاه خاکستری تبدیل خواهد شد.
ما در اینجا قصد قضاوت درباره خوب یا بد بودن سئو کلاه خاکستری را نداریم. انتخاب یا عدم انتخاب آن به تصمیم خود شماست. ما در حال صحبت درباره چیزی هستیم که شما کمتر درباره آن می شنوید.
بسیاری از رقبای شما هر کاری را برای رسیدن به نتایج بالای گوگل انجام می دهند و این کار موجب محو شدن شما از نتایج جستجو خواهد شد. بنابراین می بایست تصمیم بگیرید که چه مسیری را در سئو طی خواهید کرد و قادر به پذیرش چه مقدار ریسک هستید.
سئو را می توان به دو قسمت سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم کرد.
سئو داخلی بر روی فاکتورهایی از رتبه بندی گوگل متمرکز است که مستقیما به وضعیت صفحه مورد نظر برای بهینه سازی وابسته است. مانند هدینگ ها، محتوا و ساختار صفحه.
سئو خارجی بر روی فاکتورهایی متمرکز است که گوگل در خارج از سایت شما به آن توجه می کند. این فاکتورها به دیگر منابع مانند شبکه های اجتماعی، وبلاگ های فعال در زمینه کاری شما و سابقه فرد جستجو کننده وابسته است.
این دو دسته بندی سئو متفاوت از یکدیگر هستند، اما الزاما می بایست در هر دو بسیار خوب عمل کرد. برای درک بهتر این ماجرا مثالی را خدمتتان عرض می کنیم.
تصور کنید که شما صاحب خانه ای با یک باغچه در رو به روی آن هستید و یک مسیر نیز از درب بیرونی خانه تا خود خانه وجود دارد که از این باغچه می گذرد. دو سناریو زیر را در نظر بگیرید.
سناریو اول: داخل خانه شما به طرز شگفت انگیزی تمیز بوده اما حیاط آن بسیار شلوغ و کثیف است. چیزی که در این سناریو اتفاق می افتاد این است که با وجود داشتن تمیز ترین خانه از داخل، اما به دلیل کثیف بودن بیرون آن، کسی وارد این خانه نمی گردد.
این مثال همانند عدم انجام سئو و بهینه سازی خارجی سایت است. شاید سایت شما محتوا و ظاهر بسیار خوبی داشته باشد، اما به گونه ایست که هیچ کس اعتباری برای آن قائل نمی گردد. کسی وبسایت پر محتوای شما را نمی بیند چرا که ترافیکی کسب نمی کنید.
سناریو دوم: حیاط خانه بسیار تمیز، اما داخل خانه پر از هرج و مرج و شلوغی است.
حال شرایط را بالعکس کنید. باغچه شما بسیار تمیز و زیباست و افراد زیادی را به سمت آن جلب می کند. اما داخل خانه مانند یک منطقه جنگ زده است و بازدیدکنندگان بعد از چند ثانیه کوتاه آن را ترک می کنند.
هنگامی که کاربری درست پس از ورود به یکی از صفحات سایت آن را ترک کند، گوگل آن را به منزله فرار کاربر می داند. هر چه میزان این فرار (بانس ریت) بیشتر باشد (تعداد کاربرانی که به سرعت و بعد از دیدن تنها یک صفحه از سایت آن را ترک می کنند)، گوگل رتبه پایین تری به آن صفحه خواهد داد.
به همین دلیل است که انجام سئو داخلی و سئو خارجی به همراه یکدیگر ضروریست. در ادامه نگاهی به هر دو می اندازیم.
چهار مورد در سئو داخلی وجود دارند که بیشترین اهمیت را به خود اختصاص داده اند. اولین و مهمترین فاکتور در سئو داخلی، محتواست.
احتمالا تاکنون جمله معروف محتوا پادشاه است را شنیده اید. بیل گیتس این مسئله را در سال 1996 پیشبینی کرد و این موضوع همچنان برقرار است. اما چرا محتوا پادشاه است؟
به این خاطر که کاربر استفاده کننده از موتور جستجوی گوگل وقتی خوشحال و راضی می شود که نتایج مورد نیاز خود را به بهترین شکل ممکن مشاهده می کند.
هنگامی که شما عبارت آسانترین و بهترین ساندویچ خانگی چیزبرگر را جستجو می کنید، گوگل تمام انرژی خود را برای ارائه نتایجی که آنها را بهترین دستورالعمل های تهیه چنین ساندویچی می داند، می گذارد. برای چنین منظوری نیز به جستجوی تمام محتوای وب می پردازد.
گوگل تنها به دنبال سریعترین دستور تهیه این غذا نمی پردازد، بلکه آسان بودن دستور تهیه نیز اهمیت بسیار فراوانی دارد. شاید هم فست فود هایی که چنین غذایی را نیز برای فروش گذاشته اند را به شما معرفی کند. گوگل تمام تلاش خود را می کند تا بهترین نتایج را به کاربران نمایش دهد.
تمام هم و غم گوگل ارائه بهترین تجربه کاربری است تا عالی ترین محتوا را برای شما به نمایش گذارد. این مطلب بدین معنیست که وظیفه شماره یک شما برای انجام بهترین سئو، ایجاد محتوایی با کیفیت است. مطمئنا این وظیفه خسته کننده بوده و زحمت زیادی را می طلبد.
سئو تفاوت چندانی با دیگر انواع مهارت ها ندارد: بهترین نتایج همواره با تلاشی بسیار سخت به دست می آیند. بهترین نوع بازاریابی نیز نمی تواند یک محصول بد را به فروش برساند. به همین نسبت بهترین و پیشرفته ترین سئو نیز برای یک محتوای بی کیفیت و بلا استفاده، بی فایده است.
در اینجا به معرفی فاکتورهایی می پردازیم که موجب افزایش اعتبار یک محتوا از دید گوگل می شود.
محتوای با کیفیت در طول زمان موجب فاصله گرفتن سایت شما از دیگر رقبا شده و به همین دلیل یک نقطه شروع خوب برای هر اقدام سئو موفقیت آمیزی است. اما تهیه محتوای با کیفیت، اصلا کار آسانی نیست. جدا از همه، شما می بایست در کسب و کار خود یک فرد با تجربه و پر از اطلاعات بایست باشید تا بتوانید دست به تولید محتوای با کیفیت بزنید.
با این حال نیازی نیست که از نقطه صفر شروع کنید. مطالعه محتوای حال حاضر موجود در وب اولین قدم برای شروع اینکار است. سپس می توانید با نوشتن محتوایی که از تمام محتوای موجود بهتر، کامل تر، بلندتر و با کیفیت تر است، شروع خوبی برای سبقت از بقیه داشته باشید.
شاید هم ایده های نویی در سر داشته باشید. تولید محتوا حول ایده های نو نیز می تواند تلاش بسیار خوبی در این زمینه باشد. در هنگام شروع به نوشتن محتوا دقت داشته باشید که از تمام عناصر یک محتوای باکیفیت در آن استفاده کنید.
حتی اگر در این زمینه تازه وارد هستید، می توانید نوشتن را به یکی از عادات روزانه خود تبدیل کرده و از این طریق آرام آرام به یک حرفه ای در این کار تبدیل شوید.
پیدا کردن کلمات کلیدی مورد جستجوی کاربران پیش از نوشتن محتوا می بایست انجام شده و امری بسیار مهم برای تولید محتوای با کیفیت تلقی می گردد.
به این دلیل که کلمات کلیدی اصلی می بایست در عنوان صفحه و همینطور متن آن به اندازه کافی به کار روند، از این رو کلمه کلیدی انتخابی مورد نظر از قبل می بایست انتخاب گردد. اگر هنوز با این کار نا آشنا هستید، پیشنهاد می کنیم که مطلب یافتن کلمات کلیدی را مطالعه فرمایید.
یافتن کلمات کلیدی مهارتیست که با یادگیری نیاز دارد و مطمئنا زمان زیادی را مطلبد. بنابراین حتما قبل از شروع کار، این پروسه را به خوبی یاد بگیرید.
گوگل نسبت به سالهای گذشته هوشمند تر شده است. با اینکه استفاده از کلمات کلیدی انتخابی در طول متن محتوا امری ضروریست، اما استفاده بیش از حد و افراطی از آن موجب وارد شدن آسیب به رتبه صفحه می گردد.
استفاده بی رویه از کلمات کلیدی دیگر این روزها کاربردی ندارد. امروزه استفاده از کلمات کلیدی بیشتر به شکل مفهومی بایست صورت گیرد. گوگل نسبت به گذشته ارتقا زیادی در درک عبارت مورد جستجوی کاربر پیدا کرده است.
گوگل علاوه بر خود کلمات کلیدی، به عبارات مشابه و مترادف با آن نیز نگاه می کند و منظور کاربر را در استفاده از آنها درک می کند.
تا جایی که کلمات کلیدی موردنظر در مناطق مهم یک صفحه (مانند هدینگ ها، یو آر ال و توضیحات متا) به کار رفته است، نیازی به استفاده بی رویه از آن در متن محتوا نیست. تنها بر روی خواسته کاربران تمرکز کرده و کلمات کلیدی خود را چند بار به صورت طبیعی در طول متن به کار ببرید.
وبسایت Hubspot در طول یک تحقیق نشان داده است که پست محتوا به شکل مرتب می تواند بر روی رتبه گوگل موثر باشد.
با این حال تولید محتوای جدید تنها یکی از راه های سیگنال دهی به گوگل از بابت فعال بودن سایت است. راه های زیادی وجود دارد که می توان با استفاده از آنها به بروزرسانی مطالب منتشر شده پرداخت.
آقای Brian Dean از وبسایت Backlinko تنها 30 پست را در طول دو سال منتشر کرده است. با این حال او همواره این پست ها را به روز کرده و با نوشتن مطالب جدید و بازنویسی مطالب قدیمی، آن ها را غنی تر می کند.
با اینکه تولید منظم محتوا از اهمیت زیادی برخوردار است، شما می توانید با پست کردن تنها یک مطلب جدید در ماه و به روزسانی مطالب قبلی، نتایج شگفت انگیزی را کسب کنید.
گوگل در بعضی از مواقع پاسخ مستقیمی به سوالات کاربران را در صفحه نتایج جستجو به نمایش می گذارد. اگر محتوای تولید شده توسط شما کاملا برای گوگل واضح باشد، گوگل آنها را به عنوان یک پاسخ به سوالات کاربران و درست زیر کادر جستجو نمایش می دهد.
?
مت کاتس کارمند اسبق تیم مقابله با اسپم گوگل در گذشته اعلام کرده بود که وبمسترانی که از اصطلاحات عامیانه در محتوا استفاده می کنند، در مسیر درستی قرار دارند.
به همین دلیل است که مطالب آموزشی بلند و همراه با جزییات زیاد روز به روز محبوب تر می شوند. بنابراین دقت داشته باشید که با زبان خود کاربران دست به نوشتن بزنید. استفاده از کلمات سخت و عبارات با معانی پیچیده شما را در بازی سئو، به عنوان فردی باهوش به نمایش نمی گذارد.
در قسمت های قبلی گذری کوتاه بر روی موضوع انتخاب کلمات کلیدی داشتیم. اما این موضوع به قدری مهم است که جا دارد آن را در یک بخش جداگانه بررسی نماییم. به همین دلیل است که بعضی ها 90% بحث سئو را حول و حوش انتخاب کلمات کلیدی می دانند.
کلمه کلیدی بیان می کند که هر قسمت از محتوا درباره چیست. کلمه کلیدی توصیف کننده هویت برند شماست. کلمات کلیدی حتی در لینک سازی نیز بسیار مهم هستند. در حالت کلی کلمات کلیدی در انتخاب هر تاکتیک سئو و نحوه چگونگی پیاده سازی آنها موثرند.
یکی از اشتباهات اغلب افراد اینست که پس از مدتی دست از یافتن کلمات کلیدی جدید بر میدارند. افراد ممکن است دست به طراحی مجدد سایت زده یا اینکه یک کمپین بازاریابی جدیدی را استارت بزنند. آنها معمولا یک یا دو هفته فعالیت کرده و پس از آن متوقف می شوند.
تصور این گونه افراد اینست که یافتن کلمات کلیدی یک پروسه یک باره است. در حالی که حقیقت ماجرا خلاف این می باشد. بهترین سئوکارها همیشه در حال یافتن کلمات کلیدی جدید و یا ویرایش موارد قبلی هستند. آنها همواره به ارزیابی تناسب کلمه کلیدی انتخابی با محتوای موجود می کنند.
در اینجا به بیان اشتباهات می پردازیم که حتی باهوش ترین افراد نیز از آن در امان نیستند.
تصور کنید که شما عرضه کننده خدمات مشاوره ای هستید. سرویس شما هزینه ای بالغ بر 100 میلیون تومان در سال است. این هزینه در ماه چیزی کمتر از 9 میلیون تومان می شود. این مقدار با توجه به اینکه غیر معقول نیست، اما پر واضح است که گران می باشد. حال اگر در کلمه کلیدی خدمات مشاوره ای رایگان به رتبه یک گوگل برسید، حدس بزنید که چه نوع مخاطبینی را جذب خواهید کرد؟
مطمئنا افراد به دنبال خدمات مجانی شما را یافته و پس از کلیک بر روی سایت شما و مشاهده قیمت ها، هزینه ای نخواهند کرد. این کلمه کلیدی ممکن است هزاران نفر را در ماه به سمت سایت شما بکشاند، اما با این حال این افراد، مخاطبین مناسبی برای سایت شما نیستند. بنابراین منطقی نیست که سایت شما در این کلمه کلیدی رتبه بالایی کسب کند.
بهتر است که کلمه کلیدی خود را معطوف به سایر موارد کنید، حتی اگر جستجوی آنها در ماه خیلی زیاد نباشد. تصور کنید که تنها یک یا دو نفر از کسانی که سایت شما را می یابند به مشتری تبدیل شوند. با همین یکی دو مشتری نیز قدمی رو به جلو برداشته اید.
تصور می کنیم که کلمه کلیدی مناسبی را برای کسب و کار خود انتخاب کرده اید. این کلمه کلیدی کاملا با سایت شما مرتبط بوده و در راستای فروش محصولات و خدمات شماست. حال کار مهم بعدی چیست؟
در اینجا می توانید از ابزارهای انتخاب کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner و یا حتی ابزار رایگان keywordtool.io استفاده کرده و اطلاعاتی درباره دیگر کلمات کلیدی مشابه و حجم جستجوی آنها کسب کنید.
به طور طبیعی افراد جذب کلمات کلیدی می شوند که بیشترین تعداد جستجو را دارند. اما نکته مهمی که اغلب نادیده گرفته می شود اینست که توانایی کسب رتبه در یک کلمه کلیدی اغلب به میزان رقابت در آن وابسته است.
عبارات Content Marketing (بازاریابی محتوا) را در ابزار انتخاب کلمه کلیدی MOZ تست می کنیم.
?
طبق آمار سایت Moz، این عبارت 6500 الی 9500 بار در ماه جستجو می شود. این رقم بسیار خوبیست. این عبارات محبوب ترین کلمه کلیدی در وب نیست، اما می تواند شروع خوبی برای فعالیت باشد. مشکل از جایی شروع می شود که سایت خود را با دیگر سایت های رقیب که در صفحه اول گوگل در این عبارت قرار دارند مقایسه می کنیم.
?
همانطور که مشاهده می کنید، اعتبار صفحه و دامنه سایت های رقیب و همینطور تعداد لینک های آنها در دیگر سایت ها بسیار بالاست. مطمئنا ماه ها یا شایدم سالها زمان ببرد که یک وبسایت بخواهد به صفحه اول حتی نزدیک شود. در نتیجه احتمال رسیدن به صفحه اول در حد صفر می باشد.
اغلب افراد در چنین شرایطی به سراغ کلمات کلیدی بلندتر می روند. آنها تصور می کنند که به خاطر حجم کمتر جستجوی این گونه عبارات بلندتر، میزان رقابت نیز در آنها کمتر می باشد. اما متاسفانه همیشه اینطور نیست.
عبارت content marketing agency (آژانس بازاریابی محتوا) را در سایت MOZ آنالیز کرده و نتیجه را مشاهده می کنیم.
?
تعداد جستجو در این عبارت پایین بوده و در حدود 100 بار در ماه است. به نظر کلمه کلیدی بلند و خوبی به نظر می رسد. اما یک مشکل وجود دارد و آن میزان رقابت در این عبارت است.
?
سایت های رقیب سالهاست که حضور فعالی در این زمینه داشته و دارای لینک های زیادی از سایر سایت ها هستند. رقابت در این کلمه کلیدی بلند مانند قبلی همچنان سنگین است. پس حتی دومی بدتر از اولی نیز هست. چرا که در صورت رسیدن به صفحه اول گوگل میزان ترافیک دریافتی بسیار پایین خواهد بود.
پس چه کلمه کلیدی را انتخاب کنیم؟
کلمات کلیدی را انتخاب کنیم که:
1. مرتبط با کسب و کار وبسایت باشد.
2. خیلی رقابتی نباشد.
3. نسبت به زحمت مورد نیاز ترافیک مناسبی را برای سایت به ارمغان بیاورد.
این یک سوال طلایست و برای پاسخ دادن به آن می بایست کمی ذهنتان را فراتر از جایی که هستیم ببرید.
اغلب افراد بر روی خود کلمات کلیدی تمرکز کنند. اما این کاری نیست که شما بایست انجام دهید. به جای توجه کردن به کلمات مورد جستجوی کاربران، قصد و هدف آنها را از جستجو مشخص کنید.
یافتن هدف کاربران از جستجوی یک کلمه کلیدی می تواند سایت شما را از یک کسب کننده ترافیک به یک منبع درامد بزرگ تبدیل کند. برای تبیین بهتر موضوع یک سناریو مطرح کرده و به بیان تفاوت ها می پردازیم.
تصور کنید که شما صاحب یک سایت مشاغل هستید. درامد سایت شما به واسطه لیست کردن مشاغل مختلف می باشد. بنابراین می بایست ترتیب مشاغل شما از بهترین سایت های موجود مانند Indeed نیز بهتر باشد تا کاربران به جای این سایت های معروف به سراغ سایت شما بیایند.
عبارت Engineering Jobs (مشاغل مهندسی) را جستجو می نماییم.
?
بعضی از موارد جستجو مربوط به مهندسی مکانیک و بعضی دیگر با مهندسی نرم افزار مرتبط هستند. هدف کاربران از جستجوی چنین عبارتی می تواند کاملا متفاوت باشد. این همان چیزیست که شما می بایست دقیقا به آن پی ببرید.
کاربران از جستجوی چنین عبارتی به دنبال چه چیزی هستند؟ اغلب کاربران به چه نوع شغل مهندسی علاقه مندند؟ این مثال نشان می دهد که چگونه می توانیم با استفاده از کلمات کلیدی خوبی که رقابتی نیستند، به کسب ترافیک بپردازیم.
وبسایت Indeed مطمئنا رقیب سختی برای سایت های مشاغل است، بنابراین ما نیاز به کلمات کلیدی جایگزینی بر اساس هدف کاربران از جستجو داریم. ابتدا به پیشنهادات گوگل برای عبارت موردنظرمان دقت می کنیم.
?
عبارات دیگری نیز وجود دارند که کاربران به جستجوی آنها می پردازند. هم اکنون شما با پتانسیل های زیادی رو به رو هستید. مشاغل مهندسی مکانیک (Mechanical)، عمران (Civil) و صنایع (Industrial) ممکن است بسیار رقابتی باشند، اما مهندسی محیط زیست (enviromental) و صدا (audio) چطور؟
با رفتن به انتهای صفحه نیز پیشنهادات دیگری نیز از گوگل مشاهده خواهید کرد. مهندسی هوافضا (aerospace) در این بین بسیار جذاب به نظر می رسد.
?
حال سوال دیگری از شما میپرسیم: هدف یک کاربر از جستجوی عبارت best marketing automation tool (بهترین ابزار اتوماسیون بازاریابی) در گوگل چه می تواند باشد؟
آنها به دنبال بهترین ابزار ممکن در اتوماسیون بازاریابی هستند، اما هنوز عزمی برای انتخاب یکی از آنها را ندارند. در عوض آنها به دنبال روشی برای ارزیابی موارد جایگزین هستند. آنها به دنبال مطلبی هستند که به مقایسه ابزارهای مختلف با یکدیگر بپردازد. حال ببینیم که بعد از جستجوی این عبارت در گوگل چه چیزی به نمایش در می آید.
?
مورد هایلایت شده اول تبلیغی از طرف گوگل بوده و دومین مورد هایلایت شده، اولین نتیجه ارگانیک گوگل است. نتیجه طبیعی نشان دهنده مطلبیست که به معرفی و مقایسه 55 ابزار در زمینه اتوماسیون بازاریابی می پردازد.
تبلیغ گوگل نیز بر خلاف این حقیقت که کاربر به دنبال بررسی گزینه های ممکن می باشد، به نمایش درامده است. این گونه شرکت ها لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را بدون در نظر گرفتن قصد کاربر تهیه کرده و تبلیغ خود را برای همه آنها نمایش می دهند. این گونه شرکت ها بهتر است که با مشاهده گزینه های بیشتر، تبلیغ هدفمندتری را عرضه کنند.
وبسایت AnswerThePublic یکی از ابزارهای مورد علاقه ماست چرا که به ارزیابی هدف کاربر از جستجوی عبارت مورد نظر می پردازد. با جستجوی عبارت مورد نظرمان یعنی best marketing automation tool در این وبسایت به نتیجه زیر رسیدیم.
یکی از گراف های مورد علاقه ما همانیست که به تجزیه افراد جستجو کننده این عبارت می پردازد.
به عنوان مثال مشاهده می کنیم که در عبارت best marketing automation tool افراد جستجو کننده به چهار دسته زیر تقسیم می شوند:
· کاربران وردپرس
· شکرت های B2B حرفه ای
· کسب و کار های کوچک
· استارت آپ ها
هر یک از این مخاطبین با یکدیگر متفاوت بوده و بودجه های مختلفی برای این کار دارند. مطمئنا یک شرکت B2B بزرگ هزینه بیشتری را نسبت به یک کسب و کار کوچک هزینه می کند. هر یک از آنها نیز نیازهای خاص خود را دارند.
کاربران وردپرس تنها به دنبال افزونه ای هستند که در داخل وبسایت آن ها نصب شود، در صورتی که شرکت های B2B نیاز به یک پلتفرم مستقل دارند. شاید هم بخواهند که سیستم اتوماسیونشان در داخل وبسایت اجرا شود.
هدف گذاری برای هر یک از این موارد موجب تغییر در انتخاب کلمه کلیدی می شود. صفحات و پست هایی که برای این عبارت ایجاد می کنید می بایست مشخصا برای حیطه به خصوصی از مخاطبین نوشته شود و کلمات کلیدی هر یک با بقیه متفاوت خواهد بود.
احتمال موفقیت شما در مواردی که رقابت کمتری در آنها وجود دارد، مطمئنا بیشتر خواهد بود. همچنین در این شرایط مخاطبین شما نیز نسبت به اقلام عرضه شده توسط شما علاقه بیشتری نشان خواهند داد. همه این موارد موجب کسب لینک های بیشتر، رتبه بهتر و در نتیجه درامد بالاتر می گردد.
هنگامی که از کیفیت بالای محتوای خود اطمینان حاصل کردید، حال وقت بررسی وضعیت کدهای سایت است. برای سئو و بهینه سازی سایت نیازی نیست که یک برنامه نویس وب حرفه ای باشید. اما راه اندازی یک کسب و کار آنلاین بدون اطلاع از مبانی HTML، مانند رانندگی بدون آگاهی از معنای رنگ های چراغ راهنمایی است.
خوشبختانه با وجود وبسایت هایی مانند Codecademy یا Khan Academi می توانید هر چیزی را درباره HTML و برنامه نویسی وب به سرعت و به طور مجانی یاد بگیرید. همچنین از طریق صفحاتی مانند rel="nofollow"اینجا نیز می توانید به مهمترین کدهای HTML دسترسی داشته باشید.
در اینجا نگاهی می اندازیم به چهار قسمت HTML که در صفحه هر محتوایی می بایست بهینه سازی گردند.
تگ عنوان به مانند تیتر یک روزنامه است. این عنوان در تب مرورگرها نمایش داده می شود. تگ HTML متناسب با این عنوان تگ title نامیده می شود. اما وقتی پای وبلاگ ها یه میان می آید، منظور از عنوان همان تگ H1 می باشد.
هر صفحه از سایت می بایست دارای یک تگ H1 بوده تا عنوان صفحه برای گوگل واضح باشد.
متای توضیحات به مانند چکیده ای از محتوای هر صفحه می باشد که در نتایج جستجو نیز نمایش داده می گردد. بهینه سازی متای توضیحات و عدم این کار تفاوت بین سئو خوب و بد می باشد.
?
اگر متای توضیحات بهینه باشد، به صورت بریده و همراه با سه نقطه در نتایج جستجو نمایش داده نشده و همواره به صورت یک جمله کامل نمایش داده می گردد. متای توضیحات بهینه شده، همچنین همواره شامل کلمه کلیدی هر متن نیز است.
خیلی خود را درگیر محدودیت 320 کارکتری متای توضیحات نکرده و در نوشتن آن به جای موتورهای جستجو، همواره کاربران واقعی را مخاطب نوشته های خود قرار دهید. در صورتی که از وردپرس استفاده می کنید، افزونه سئو Yoast SEO ابزارهای خوبی برای هر چه بهینه تر نوشتن متای توضیحات دارد.
?
ما به شخصه در اغلب سایت های وردپرسی مشتریانمان از این افزونه سئو وردپرس استفاده می کنیم، چرا که یکی از بهترین ها در بازار می باشد. این افزونه محبوب ترین افزونه وردپرسیست، همواره بروز رسانی شده و دارای ویژگی هاییست که به مدیریت زمان کمک زیادی می کند.
از ویژگی های این افزونه می توان به موراد زیر اشاره کرد:
· به شما کمک می کند تا داده های متا را برای هر شبکه اجتماعی به صورت مجزا بنویسید. همجنین در ایجاد فرمت مناسب برای Rich data کمک زیادی می کند.
· نقشه سایت را به صورت خودکار به روز رسانی می کند.
· با کنسول جستجوی گوگل ترکیب شده و به شما اجاره می دهد که داده های آن را مستقیما در بک اند وبسایت مشاهده کنید.
· و دیگر امکانات فراوان
به عنوان مثال می توانید به جای سفارشی سازی عنوان هر صفحه، از یک الگوی مشخص برای ایجاد تگ عنوان و توضیحات بهره ببرید. همچین دارای امکانات دیگری نظیر ارزیابی خوانایی و ابزارهای آنالیز کلمات کلیدیست که به برسی بهتر سئو سایت کمک زیادی می کند.
?
با استفاده از ابزارهای Yoast SEO میتوانید نمایه یک صفحه در نتیجایج جستجو را قبل از انتشار آن در وبسایت مشاهده فرمایید.
اسکیما محصول همکاری چندین موتور جستجو با یکدیگر است. این قابلیت به موتورهای جستجو کمک می کند تا آیتم های خود را هر چه بهتر به کاربران نمایش دهند. به عنوان مثال در چند تصویر قبل مشاهده کردید که نویسنده ستاره هایی را برای نمایش امتیاز کاربران به مطلب خود به کار برده است. این مورد فاکتور بسیار کوچکی در سئو است اما تمرین خوبی برای آن می باشد.
برای مطلعه بیشتر در این زمینه مطلب اسکیما چیست را مطالعه کنید.
تیترها یکی از مواردی هستند که هر صفحه فرود خوبی به آن نیاز دارد. تیتر ها نه تنها بر روی شکل دهی به ساختار محتوا تاثیر گذارند، بلکه بر روی سئو نیز تاثیر مثبتی دارند.
در مقایسه با تگ H1، تگ های H2، H3، H4 و الی آخر قدرت سئو کمتری دارند، اما همچنان تاثیرگذار هستند و شما می بایست از آنها استفاده کنید. به علاوه پیاده سازی این تگ های هدر در سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس بسیار ساده نیز است.
کنسول جستجوی گوگل (سابقا با عنوان وبمستر تولز گوگل) دارای بخشی با عنوان HTML Improvements است که خطاهای مرتبط با موارد بالا را به شما گزارش می دهد. گوگل از داده های متای سایت (عنوان صفحه، متای توضیحات و ...) استفاده کرده تا به دسته بندی بهتر مطالب آن بپردازد.
?
در داخل این گزارش شما می توانید به سرعت مشکلات زیر را تشخیص دهید:
· محتوای تکراری در بین صفحات بسیاری از سایت
· طولانی بودن عنوان صفحه و متای توضیحات
· کوتاه بودت عنوان صفحه و متای توضیحات
· عدم وجود کلمات کلیدی در این داده های متا
با کلیک بر روی هر گزینه می توانید موارد تحت تاثیر قرار گرفته را مشاهده کنید.
سومین بخش از سئو داخلی که به آن می پردازیم، ساختار سایت است. با اینکه این بخش به راحتی این پتانسیل را دارد به یک مبحث بسیار فنی و پیچیده تبدیل شود، اما کارهای کوچکی را در این زمینه می توان انجام داد تا به بهبود سایت یا در اصطلاح عامیانه (و البته اشتباه) افزایش سئو پرداخت.
یک ساختار خوب وب سایت موجب تجربه کاربری خوب برای کاربری که در حال گشت و گذار در سایت است می شود. این مسئله بیشتر بر روی سرعت بارگذاری سایت، وجود ارتباط امن و طراحی موبایل پسند متمرکز است.
در حالت ایده حال شما حتی قبل از خرید دامین برای سایت نیز، ساختار آن را در ذهن خود مجسم می کنید. این کار به شما کمک می کند که خود را جای کاربر گذاشته و با استفاده از مهندسی معکوس، انتظارات او را پیش بینی کنید.
پیاده سازی ساختار سایت متناسب با انتظارات کاربران موجب ارتقا تجربه کاربری (UX) سایت می شود. همچنین با تکیه بر چند نکته و توجه به آنها میتوان تجربه کاربری سایت را تا حد زیادی ارتقا بخشید. هر چه این مقدار بیشتر باشد، رتبه سایت نیز بهتر خواهد بود.
گوگل دارای ربات های نرم افزاریست که به پایش سایت از یک لینک به لینک دیگر آن می پردازند. بسته به اینکه پایش آنها در وبسایت چقدر مطلوب باشد، آنها گزارش بهتری از وضعیت سایتتان به گوگل خواهند داد.
هرچه سیستم لینک های داخلی سایت مطلوب تر باشد، پایش صفحات برای ربات های گوگل آسانتر خواهد بود و گوگل درک بهتری از سایت خواهد داشت.
در صورتی که از سیستم های مدیریت محتوا مانند جوملا یا وردپرس استفاده می کنید، تنها با یک پلاگین ساده به تولید نقشه سایت پرداخته و عملیات پایش را برای ربات های گوگل بسیار ساده تر کنید. در صورت عدم استفاده از سیستم های مدیریت محتوا نیز می توانید از وبسایت هایی نظیر XML sitemap generator برای تولید نقشه سایت بهره ببرید.
برای مشاهده پایش به صورت عملی نیز می تواند از ابزار Seo Crawler استفاده کنید.
در مورد محتوای تکراری و تاثیر منفی آن بر روی رتبه سایت، قصه های زیادی وجود دارد. یکی از اشتباهات معمول در این حوزه اینست که هر چیزی در وبسایت می بایست کاملا اورجینال باشد.
پست مجدد محتوای سایت و انتشار آن به صورت پست مهمان در دیگر سایت ها به سئو سایت لطمه ای نمی زند، مگر اینکه به شکلی افراطی مورد استفاده قرار گیرد.
به عنوان مثال اگر مطالب سایت خود را همزمان در وبسایت هایی بزرگ منتشر کنید، ممکن است به رتبه آن صفحه از سایت شما آسیب وارد شود، چرا که گوگل مطالب سایت های بزرگ را به خاطر اعتبار بیشترشان زودتر ایندکس می کند.
به عنوان مثال بعضی از وبلاگ ها در صفحه دسته بندی خود تنها به عنوان پست ها بسنده می کنند. اما بسیاری از دیگر سایت ها، توضیح کوتاهی را از ابتدای پست برداشته و در زیر عنوان پست، کپی می کنند. این مورد در اغلب سایت ها بسیار معمول است، چرا که اغلب سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس به صورت پیشفرض دست به چنین کاری می زنند.
این چند خط کوتاه موجب می شود که کاربران قبل از کلیک بر روی عنوان مطالب، با موضوعیت آن آشنا شوند. با این حال، این کار پتانسیل ایجاد مشکل ایجاد محتوای تکراری را دارد. واضح است که چند خط از محتوا بین صفحه دسته بندی و خود مطلب یکسان می باشد. دقت کنید که اگر دارای تعداد پست های بسیار زیاد در صفحه باشید، این کار مشکل را دو چندان می کند.
برای حل مشکل محتوای تکراری چندین راه وجود دارد و انتخاب کدامیک از آنها، به منبع مشکل وابسته است. به عنوان مثال شاید تنها پاک کردن چند خط کد از قالب سایت، در 30 ثانیه موجب رفع این مشکل گردد.
بنابریان اگر کنسول جستجوی گوگل گزارشی از هزاران صفحه تکراری در سایت شما دهد، با یک مشکل بزرگ رو به رو هستید. اگر دارای چندین نسخه از یک محتوا در سایت هستید، تگ کانونیکال می تواند نسخه اصلی آن را به گوگل معرفی کند. تنها کافیست که یک خط کد زیر را در قسمت Head صفحات تکراری قرار دهید:
<link rel="canonical" href="http://example.com/wordpress/seo-plugin/" />
خوشبختانه پلاگین هایی مانند Yoast SEO در وردپرس انجام این کار را بسیار ساده می کنند. شما می توانید به سادگی یو آر ال اصلی مطلب را در هر یک از دیگر نسخه ها قید کنید و از این پس وردپرس به صورت اتوماتیک کد مربوطه را در صفحات مورد نظر قرار می دهد.
?
یکی دیگر از افزونه های کاربردی در وردپرس افزونه Quick Page/Post Redirect Plugin می باشد. این افزونه در مواقعی که قصد دارید صفحات قدیمی را به یک صفحه جدید ریدایرکت کنید بسیار مفید است. همچنین می توان با استفاده از این افزونه مشکل لینک های نامعتبر را نیز حل کرد.
بعد از نصب این افزونه می توانید به راحتی یو آر ال های قدیمی را به یو آر ال های جدید ریدایرکت کنید.
?
با اسنفاده از افزونه Broken Link Checker نیز می توانید لینک های نامعتبر سایت را شناسایی و با استفاده از افزونه قبلی به آدرس های جدید ریدایرکت کنید.
?
بسیاری از وبسایت های بررسی سئو سایت مانند Moz همانند موتورهای جستجو به پایش سایت می پردازند تا مشکلات معمول را بیابند. محتوای تکراری و لینک های از کار افتاده (یا آدرس های دارای خطای 404) دو تا از رایج ترین مشکلات اغلب سایت ها هستند.
در صورتی که از سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس یا جوملا استفاده نمی کنید، می توانید مستقیما با ویرایش فایل .htaccess در هاست سایت، ریدایرکت ها را به صورت دستی اعمال کنید.
صادقانه بگوییم، اگر وبسایت شما موبایل پسند نیست، مطمئنا با شکست مواجه خواهید شد. بیش از 54% کاربران فیسبوک در حال حاضر از طریق موبایل هایشان به این شبکه اجتماعی دسترسی دارند. با توجه به اینکه فیسبوک در حال حاضر دارای 1.65 میلیارد کاربر فعال در ماه است، می توان نتیجه گرفت که تنها به این واسطه، نزدیک به 900 میلیون کاربر دارای موبایل هوشمند داریم.
این روزها در نظر داشتن کاربران موبایلی یک امر ضروریست. با اینکه ابزارهای زیادی برای تست موبایل پسند بودن سایت وجود دارد، ما ابزار Mobile-Friendly Test گوگل را به شما پیشنهاد می کنیم.
اغلب قالب های وردپرس امروزی موبایل پسند بوده و در صورت عم چنین امکانی می توانید از ابزارهای کمکی مانند WPTouch بهره ببرید.
همچنین می توانید از پیشنهادات گوگل در انتهای تست موبایل پسند بودن آن استفاده کرده یا اینکه کلا این کار را به یک شخص متخصص در این زمینه بسپارید.
خود را گول نزینید. همه ما می دانیم که سرعت سایت بسیار مهم است. اگر اینطور فکر نمی کنید، آخرین باری را که به خاطر بارگذاری یک صفحه، سی ثانیه معطل شده اید را به یاد بیاورید.
امروزه ما برای وقت خود ارزش بیشتری قائلیم و از این رو سرعت پایین سایت، قطعا نرخ تبدیل کاربر به مشتری را پایین می آورد. تحقیقات اخیر گوگل کاملا بیانگر این مسئله است. این تحقیق نشان میدهد که سرعت بارگذاری سایت تا هفت ثانیه می تواند موجب احتمال فرار کاربران از سایت را تا 113 درصد افزایش دهد.
طبق یافته های این تحقیقات، سرعت میانگین بارگذاری سایت در بین سایت های مورد آزمایش 22 ثانیه بوده است. این مقدار تقریبا 3 برابر بیشتر از مثال قبل می باشد.
شما می توانید با استفاده از ابزار Test My Site گوگل به بررسی سرعت سایت خود از دید یک کاربر متصل به اینترنت با سرعت متوسط به پایین بپردازید. همچنین این ابزار راهکارهایی را برای کم کردن این زمان به شما ارائه خواهد داد.
?
یکی دیگر از ابزارهای مورد علاقه ما برای تست سرعت سایت، ابزار Pingdom می باشد. این ابزار به بررسی عملکرد آن نیز می پردازد. همچنین می توانید سرعت سایت را از مناطق مختلف جهان بررسی کنید.
ما در مطلب افزایش سرعت سایت به بررسی راهکارهایی برای این مهم پرداخته ایم. در اینجا به بیان تعدادی از راهکارهای افزایش سرعت سایت می پردازیم.
ابتدا تعداد درخواست هایی که از سرور می گردد را کاهش داده و آن را بنابر پیشنهاد گوگل به زیر 50 برسانید. هنگامی که کاربر در مرورگر خود آدرس سایت شما را تایپ کرده و دکمه اینتر را میفشارد، در ادامه مرورگر اطلاعات مورد نیاز را از سرور درخواست می کند. هر چه تعداد این درخواست ها کمتر و حجم منابع درخواستی کوچکتر باشد، سرعت بارگذاری سایت بیشتر خواهد بود.
با استفاده از سیستم فشرده سازی Gzip می توان حجم منابع درخواستی را کاهش داد و در نتیجه سرعت انتقال داده ها افزایش می یابد.
همچنین بهتر است که کدهای سایت را مینیفای کرده تا از حجم آنها کاسته گردد. در سیستم های مدیریت محتوای جوملا و وردپرس، پلاگین های زیادی برای این کار وجود دارد. به عنوان مثال در وردپرس می توانید از افزونه WP Super Minify برای این کار بهره ببرید.
استفاده از شبکه های توزیع محتوا (CDN) یکی دیگر از راه های سریع برای کاهش زمان بارگذاری صفحات سایت است. اغلب وبسایت های امروزی داری تصاویر با رزولوشن بالا هستند. هر چه کیفیت آنها بیشتر باشد، سایز آنها نیز بیشتر خواهد بود.
یک CDN مانند Cloudflare باعث برداشته شدن تصاویر سایت از روی سرور شما می گردد. CDN ها این تصاویر را در سرورهای مختلفی از دنیا ذخیره کرده و در هنگام درخواست کاربر، آنها را از نزدیک ترین نقطه به مرورگرشان منتقل می کنند.
?
پلاگین WP Smaush.it برای کاربران وردپرسی و همینطور وبسایت Compressor.io برای کاربران غیر وردپرسی می تواند به آنها کمک کند تا قبل از آپلود کش ها به فشرده سازی آنها بپردازند.
?
آنها با فشرده سازی تصویر موجب می شوند تا بدون کاهش کیفیت عکس ها، سایز آنها را کم کرد.
حضور کلمات کلیدی در یو آر ال سایت یک مسئله الزامیست و نبایست این فرصت را در سئو سایت از دست دهید.
شما احتمالا مجبور خواهید بود که ساختار پرمالینک در وردپرس را تغییر دهید. همچنین قابل فهم بودن یو آر ال ها برای کاربران، امری بسیار ضروریست.
مسئله امنیت چند وقتیست که به یکی از فاکتورهای سئو تبدیل شده است. اما گوگل به همین جا بسنده نکرده و به کاربران سایت های بدون گواهینامه SSL هشدار نیز می دهد.
?
این گونه هشدارها به کاربران سایت اعلام می کند که از ورود اطلاعات شخصیشان در این گونه سایت ها خودداری کنند. این مسئله خصوصا در مرور کروم به عنوان محبوب ترین مرورگر دنیا چالشی بزرگ است. چرا که این مرورگر در کنار آدرس وب سایت های بدون HTTPS علامت هشداری را قرار می دهد.
?
مطمئنا آخرین چیزی که بعد از زحمت زیاد انتظار ندارید که با آن مواجه شوید، یک آیکون قرمز رنگ از طرف گوگل است که به کاربران هشدار می دهد این سایت بدون امنیت کافیست.
دو پروتکل امنیتی HTTPS و SSL وجود دارند که هر دو بسیار عالی کار می کنند و حتی اگر هدف ارتقا سئو سایت نیز نباشد، به کار بردن آنها امری ضروری به نظر می رسد.
انتقال سایت از نسخه HTTP به نسخه HTTPS مطمئنا زحماتی را به دنبال خواهد داشت، اما این زحمت بسیار ارزشمند خواهد بود. اگر هم اکنون قصد خرید یک دامنه و هاست برای آن را دارید حتما از ابتدا گواهینامه امنیتی را از شرکت هاستینگ خریداری کنید. دقت داشته باشید که اکثر فروشندگان هاست، گواهینامه امنیتی را به عنوان یک گزینه اضافی در هنگام فروش هاست به کاربر پیشنهاد می کنند.
به صورت فنی پنج نوع گواهینامه امنیتی SSL وجود دارد:
1. Single Domain: این نوع گواهینامه همانطور که از اسم آن پیداست تنها از یک دامنه محافظت می کند. با این حال دقت داشته باشید که این نوع گواهینامه بر روی ساب دامین ها کار نمی کند.
2. Multi-Domain: این گواهینامه امنیتی می تواند همزمان بر روی دو دامنه مستقل نصب شود. اما مجددا عرض می کنیم که نمی توان از این نوع گواهینامه نیز در ساب دامین ها استفاده کرد.
3. Wildcard: این نوع گواهینامه امنیتی بر روی ساب دامین ها نیز کار می کند. بنابراین اگر وبسایت شما داری چندین ساب دامین می باشد، بهترین گزینه این نوع گواهینامه است.
4. Organization: این نوع گواهینامه مخصوص سازمان هاست و به اندازه کافی امنیت لازم را برای انتقال وجه برقرار نمی کند.
5. Extended: در نهایت این نوع گواهعینامه امنیتی دارای مزایای بیشتریست، از جمله اینکه نام شرکت یا سایت را در آدرس بار به رنگ سبز نمایش می دهد. البته انجام این کار نیز کمی زحمت بیشتری را می طلبد.
از نظر فنی هر یک از انواع گواهینامه ها امن هستند. تفاوت بین آنها در چگونگی استفاده شما از آنهاست. شما می توانید این گواهینامه های امنیتی را از ثبت کننده های دامنه و فروشندگان هاست خریداری کنید.
برای راه اندازی گواهینامه امنیتی در وردپرس نیز می توانید از افزونه Really Simple SSL به راحتی استفاده کرده و آن را راه اندازی کنید.
?
بسیار خب، حال وقت آن است که از خانه خارج شده و نگاهی به دنیای بیرون بیندازید. در این قسمت به چهار قسمت بسیار مهم از سئو خارجی می پردازیم. اگر قصد مطالعه گسترده درباره این حوزه را دارید، بخش مطالب سئو خارجی سایت را حتما دنبال کنید.
پیج رنک (PageRank) فرمول مشهوری که توسط بنیانگذاران گوگل اختراع شد، مطمئنا تنها عامل مقیاس برای رتبه بندی سایت ها در نتایج جستجوی گوگل نیست. پارامتر اعتماد بسیار در حال مهم تر شدن است و اغلب آپدیت های اخیر گوگل همراه با سیاست هایی برای مبارزه با وب سایت های اسپم بوده اند.
TrustRank معیاری برای مجاز بودن یا نبودن سایت شماست. به عنوان مثال اگر یک برند بزرگ در حیطه کاری خود باشید، احتمالا گوگل به شما اعتماد خواهد کرد. بک لینک های با کیفیت از سایت های معتبر (مانند دامنه های .edu و .gov) می توانند کمک کننده باشند. چهار عامل در ایجاد اعتماد موثرند.
گوگل میزان آتوریتی سایت شما را از طریق ترکیب دو نوع آتوریتی تعیین می کند.
· دامین آتوریتی که با میزان گستردگی نام دامنه شما مرتبط است. به عنوان مثال دامین coca-cola.com آتوریتی بسیار بالایی دارد، چرا که هر کسی تا کنون اسم آن را شنیده است.
· پیج آتوریتی که بیانگر میزان آتوریتی محتوای یک صفحه به خصوص می باشد.
مقدار آتوریتی عددی بین 1 الی 100 است. مقادیر دامین آتوریتی و پیج آتوریتی توسط سایت Moz نیز ارزیابی می گردد. وبسایت Moz نیز این اعداد را بین 1 الی 100 مقیاس بندی کرده است.
سیستم محاسبه آتوریتی به گونه ایست که به راحتی می توان از 1 به 20 رسید، اما با این حال افزایش آن در مقادیر بالا مانند رساندن آتوریتی از 50 به 60 بسیار دشوار است. وبسایت هایی که آتوریتی آنها بین 80 الی 89 است، معمولا بالاترین آتوریتی را در بین کسب و کارهای رقیب دارند.
?
اما ساده ترین روش روش برای افزایش آتوریتی چیست؟
بک لینک های با کیفیت از سایت های با آتوریتی بالا همیشه بهترین روش برای افزایش آتوریتی می باشد. به عنوان مثال، سعی کنید که وبسایت های بزرگ خبری و آموزشی را تشویق به لینک دادن به سایت خود کنید.
مطمئنا این کار آسانی نیست و نیاز به زمان زیادی دارد. اما نتیجه این کار بسیار ارزشمند خواهد بود، چرا که ارزش بک لینک ها همیشه ثابت شده است. گرفتن تاییده به واسطه بک لینک از سایت های معتبر، در دسته سئو کلاه سفید قرار گرفته و تاثیر به سزایی در سئو و افزایش رتبه خواهد داشت.
بانس ریت به شکل ساده به درصدی از کاربران گفته می شود که تنها یک صفحه از سایت شما را مشاهده کرده و بدون دیدن صفحه دیگری از سایت، آن را ترک می کنند.
محتوا، سرعت سایت، کارامدی و جذب مخاطبین هدف صحیح، همگی جز عوامل کاهش بانس ریت محسوب می شوند. واضح است که هر چه کاربران زمان بیشتری را در سایت سپری کرده، سرعت سایت بیشتر بوده، ظاهر سایت خوب بوده و محتوای آن با کیفیت باشد، بانس ریت سایت نیز کمتر خواهد بود.
ویدئوها یکی از راه های کاهش بانس ریت هستند. البته کیفیت ویدئو ها می بایست بسیار بالا بوده و نحوه ارائه آن نیز خوب باشد. برای مطالعه در این زمینه مطلب تاثیر ویدئو بر سئو را به شما پیشنهاد می کنیم.
معیارهایی مانند بانس ریت بیان کننده کیفیت محتوای سایت نیز می باشند و گوگل نیز از آن استفاده می کند. به عنوان مثال تصور کنید که به جستجوی کلمه پیتزا پرداخته اید. آیتم های دوم و سوم نتایج گوگل از دید شما بسیار خوب هستند و همین مسئله موجب می شود که چندین صفحه از این سایت ها را مشاهده کنید.
اما مورد اول مطابق با انتظارات شما نیست و پنج ثانیه پس از ورود، دکمه بک را زده و به نتایج جستجو بر می گردید. این سناریو به گوگل اعلام می کند که رتبه اول نتایج کیفیت لازم را نداشته و قادر به جذب کاربر نیست.
گوگل از این اطلاعات استفاده کرده و در صورت تکرار شدن این اتفاق در تعداد بسیار زیاد، بدون هیچ مکثی رتبه آن سایت را کاهش می دهد. به همین دلیل است که نرخ کلیک نیز برای گوگل بسیار مهم می باشد.
آیا یادتان هست تا همین چند وقت پیش بهترین کارافرینان و مهمترین بازرگانان چه کسانی بودند؟ معمولا همه این افراد مسن بودند. از جمله این افراد می توان به Jack Welches و Warren Buffetts اشاره کرد.
این مسئله در مورد دامین ها هم وجود دارد، هر چند که تاثیر آن بسیار کم باشد. اگر هنوز برای سایت خود دست به خرید دامنه نزده اید، بد نیست که یک دامنه سن دار با قیمتی معقول را خریداری کنید.
اعتماد، آتوریتی و سن دامنه همگی در یک چیز مشترک هستند و آن هم برندینگ می باشد.
همانطور که در بالا ذکر شد، داشتن یک برند یا هویت آنلاین نشانه ای از اعتبار و اعتماد برای موتورهای جستجوست، اما ایجاد این اعتماد زمانبر است.
نیازی نیست که حتما برای برند خود یک نام مستقل داشته باشید. تبدیل نام شما به برند نیز همانگونه عمل می کند. چیزی که در اینجا اهمیت دارد اینست که برندینگ از پنالتی شدن سایت در برابر آپدیت های آینده گوگل محافظت می کند.
این مسئله تقریبا توضیح می دهد که چرا گوگل برندها را معمولا به بقیه سایت ها ترجیح می دهد. مطمئن باشید که توطئه ای در کار نیست. کاربران معمولا برندهایی که نامشان آشناست را به بقیه برندها ترجیح می دهند.
تحقیقاتی که از طرف وبسایت Search Engine land انجام شده نشان می دهد که 70% مشتریان آمریکایی در هنگام جستجو، فروشگاه اینترنتی نام آشنا را به بقیه موارد ترجیح داده و بر روی نام آنها کلیک می کنند.
داشتن یک نام برند قابل تمایز حتی مهمتر از این مسائل نیز هست و در بسیاری از مواقع بر مسائلی مانند کیفیت و قیمت کالا نیز ارجحیت دارد. آیا در هنگام کلیک بر روی نتایج جستجو، آن سایتی را انتخاب کرده که سالهاست در حال خرید از آن هستید یا ریسک کرده و یا بر روی وبسایت نا آشنا کلیک می کنید؟
شاید شما از جمله افرادی هستید که به این مسئله معتقد بودید که بک لینک همه چیز سئو است. مطمئنا تا اینجای مطلب متوجه شده اید که این مسئله کاملا اشتباه است.
بک لینک ها نیز مانند تمام بخش های سئو که تا اینجا مطرح کردیم، بخشی از سئو را تشکیل می دهند. دقت داشته باشید که روش های زیادی برای ساخت بک لینک وجود دارد.
اما منتظر نمانید که دیگران به شما لینک دهند. شما می بایست ابتکار عمل را در دست گرفته و از سایر سایت ها بخواهید که به شما لینک دهند. در هنگام گرفتن بک لینک به سه فاکتور زیر دقت کنید:
با اینکه بک لینک ها همه چیز سئو نیستند اما کیفیت بک لینک ها همه چیز بک لینک است. کیفیت بک لینک ها بسیار بیشتر از تعداد آنها اهمیت دارد.
در کسب بک لینک های با کیفیت ابتدا بایست منابع درستی را انتخاب کرده و در ازای چیزی، بک لینک را از آن وبسایت درخواست کنید. اغلب افراد به تعداد بک لینک ها دقت می کنند. و این طرز تفکر به دلایل زیر اشتباه است:
1. موتورهای جستجو معمولا اغلب بک لینک ها بی کیفیت را نادیده می گیرند.
2. لینک های از وبسایت های مختلف، ارزش بسیار بیشتری نسبت به تعداد زیادی بک لینک از یک وبسایت مشخص دارد.
3. لینک از سایر سایت ها مطمئنا ارزش بسیار بیشتری نسبت به لینک های داخلی سایت دارد.
انکرتکست کلمه یا عبارتیست که دیگر وبسایت ها برای لینک دادن به سایت شما از آن استفاده می کنند. پر واضح است که انکرتکست تاثیر زیادی بر روی سئو دارد. هرچه انکرتکست لینک مورد نظر طبیعی تر و مرتبط تر با موضوع صفحه لینک شده باشد، ارزش آن بیشتر است.
شما می توانید لینک های خود را در متن صفحه با انکر تکست "کلیک کنید" قرار دهید، اما این انکر تکست ارزش زیادی نمی تواند داشته باشد. بهتر است عبارات انتخاب شده برای انکرتکست، عبارت کاملا مرتبطی با اطلاعات صفحه لینک شده باشد.
در نهایت تعداد بک لینک ها نیز دارای اهمیت بوده و شما می بایست نسبت به تولید آنها در طول زمان اقدام کنید. البته اگر یادتان باشد گفتیم که کیفیت بک لینک ها در حالت کلی مهم است. اما هر چه تعداد همین بک لینک های با کیفیت بیشتر باشد، سئو سایت در سطح بالاتری خواهد بود.
همچنین گرفتن بک لینک برای کدام یک از صفحات سایتمان نیز مهم است. لینک به صفحه اصلی خوب است، اما در حالت عادی بک لینک های به سمت صفحه اصلی وقتی طبیعی به نظر می رسند که اغلب با انکرتکست عنوان سایت نوشته شده باشند.
حقیقت ماجرا اینست که اغلب کاربران به صفحات و پست های سایتتان لینک می دهند. ایده آل ترین حالت اینست که در یک صفحه خارجی به مطلبی مشابه با یکی از صفحات داخلی مهم سایت لینک دهید. مطمئنا شما نمی خواهید که مهترین صفحه سایت شما از دید گوگل صفحه قوانین سایت باشد. چرا که هیچ محصول قابل خرید و خدمات قابل سفارشی در این صفحه وجود ندارد.
اشتباه دوم در لینک سازی اینست که از صفحات کاملا نامرتبط لینک بگیریم. بک لینک کسب شده می بایست در صفحه ای قرار داشته باشد که از نظر مفهومی به صفحه لینک شده در سایت ما نزدیک باشد. بنابراین کیفیت منبع بک لینک نیز اهمیت زیادی دارد.
سومین قسمت از سئو خارجی فاکتورهای مرتبط با کاربر است. با اینکه اغلب این فاکتورها از کنترل شما خارج است، اما کارهایی وجود دارند که می تواند با انجام آنها شانس کسب توجه یک سری از مخاطبین را بالاتر برد.
تمام جستجو کنندگان آیتم هایی را در نتایج جستجو مشاهده می کنند که در کشور خودشان وجود دارد. ساعت کاری رستوران ها و فروشگاه ها در نتایج جستجو منطبق با زمان محلی جستجو کنندگان است.
موتورهای جستجو نیز برداشت های متفاوتی از کلمات دارند. جستجوی یک عبارت در آمریکا می تواند نتایج متفاوتی نسبت به جستجوی همان عبارت در انگلستان داشته باشد. یکی از راه هایی که می توان با استفاده از آن به گوگل اعلام کرد که هدف شما مخاطبین چه کشورهاییست، استفاده از نام کشورهای موردنظر در کلمات کلیدیست. اما قبل از آن از خود بپرسید که آیا چند زبانه کردن سایت به اندازه کافی ارزشمند است یا نه؟
سطح رقابت در یک کلمه از یک کشور به کشور دیگر متفاوت است. اگر به خاطر داشته باشید، اشاره کردیم که انتخاب کلمات کلیدی به سطح دشواری رقابت در آنها نیز وابسته است.
گوگل در کانادا مطمئنا نتایج متفاوتی را به ازای یک کلمه در ایران خواهد داشت. این مسئله بدین معنیست که سطوح رقابتی در کشورهای مختلف متفاوت است.
یک سایت چند زبانه نه تنها اطلاعات شما را به کاربران بیشتری در جهان نشان خواهد داد، بلکه موجب کسب رتبه آسانتر در سایر نقاط دنیا نیز می گردد. در بسیاری از سایت ها مشاهده می شود که میزان ترافیک سایت بعد از چندزبانه کردن آن به مقدار حداقل 40% افزایش یافته است.
ساخت یک وبسایت چند زبانه میتواند مزایای زیادی را به همراه داشته باشد، اما پیاده سازی و سئو سایت های چند زبانه کار راحتی نیست. بسیاری از ترجمه کنندگان آنلاین، اصلا از کیفیت مناسبی برخوردار نیستند و بنابراین نیاز است که از اشخاص بومی و مسلط بر سایر زبان ها استفاده کنید.
بدین شکل کیفیت و دقت محتوای ترجمه شده افزایش یافته و کاربران را بیشتر به سمت خود جلب می کند. همه این مسائل دست در دست هم می گذارند و موجب افزایش رتبه سایت می گردند.
سئو مبتنی بر منطقه جغرافیایی و خصوصا شهر کاربران نیز می تواند باشد. به همین دلیل است که در جستجوهای خود بعضا به آیتم های بر میخورید که مختص شهر شماست.
مجددا یاداوری می کنیم که نام شهر در کلمه کلیدی می تواند موثر باشد، اما اگر فعالیت شما محدود به یک شهر به خصوص نیست، خیلی نام شهر را در کلمات کلیدی ذکر نکنید. به این واسطه از شناخته شدن کسب و کار خود تنها محدود به یک منطقه جغرافیایی، جلوگیری می کنید.
اگر جستجو کنندگان قبلا در همان صفحه از سایت شما حضور داشته و یا در حالت کلی زیاد به سایت شما سر می زنند، احتمالا صفحات سایت شما در رتبه های بالاتری برای آن کاربر نمایش داده می شود. چرا که گوگل در چنین شرایطی تصور می کند که نتایج سایت شما برای آن کاربر بسیار حائز اهمیت می باشد.
?
آیا دارای یک کانال یوتیوب یا گوگل پلاس برای برند خود هستید؟ در این صورت هر چه کاربران بیشتری دنبال کننده شما باشند، نتایج بهتری را کسب خواهید کرد.
وقتی گوگل مشاهده می کند که کاربری یک برند را در شبکه های اجتماعی گوگل پلاس و یوتیوب دنبال می کند، احتمالا نتایج بیشتری از وبسایت یا پست های شبکه های اجتماعی آن برند را در نتایج جستجوی کاربر نمایش می دهد.
?
در انتهای این مطلب نگاهی به فاکتور شبکه های اجتماعی از مبحث سئو خارجی می اندازیم. در کنار سیگنال هایی که از فعالیت کاربران در شبکه های اجتماعی از سمت گوگل مشاهده می شود، روش های دیگری نیز وجود دارند که موجب رتبه بهتر سایت شما می گردند.
از آنجا که لینک ها در شبکه های اجتماعی موجب افزایش اعتبار دامنه می شوند، بنابراین شبکه های اجتماعی از این حیث مهم هستند. مطالعات زیادی توسط کارشناسان سئو انجام شده که نشان از با ارزش شدن فعالیت در شبکه های اجتماعی است. دو عامل وجود دارند که در این زمینه موثرند.
همانند بحث کیفیت بک لینک ها، این که چه کسی به اشتراک پست ها و لینک های شما می پردازد، مهم است. گوگل اینفلوئنسرها را تشخیص داده و به محتوای به اشتراک گذاشته شده توسط آنها، نسبت به سایر صفحات کوچک، اهمیت بیشتری می دهد.
برای اینکه این افراد را در حیطه کاری خوب بیابید می توانید از ابزار Followerwonk استفاده کنید. با استفاده از این ابزار می توانید اینفلوئنسرها را با توجه به کلمات کلیدی درج شده در بیوگرافیشان بیابید.
?
این ابزار دارای معیارهای سنجشی متنوعی نیز است. همانند تعداد بک لینک ها، تعداد فالوور ها نیز کمی فریب دهنده است. به جای این پارامتر می توانید بر روی معیار های مشارکت پروفایل ها مانند سوشال آتوریتی تمرکز کنید.
دومین معیار تاثیرگذاری تعداد اشتراک ها در شبکه های اجتماعیست. بیشتر شدن تعداد اشتراک گذاری، رویایی برای هر بازاریاب فعال در این حیطه است، اما در تاثیر گذار بودن این فاکتور، مبالغه نیز می شود.
روش ها و ترفندهای زیادی برای داشتن حداکثر اشتراک گذاری وجود دارد، اما بهترین تکنیک، تولید محتوای بسیار با کیفیت است.
معمولا در بحث های بازاریابی آنلاین، محتوای طولانی تر شانس بیشتری دارد، اما در مورد شبکه های اجتماعی این مسئله کمی برعکس است. کاربران علاقه ای به متن های بلند نداشته و عکس یا ویدئو را ترجیح می دهند.
طبق مطالعه ای که توسط Jonah Berger در یک مجله تحقیقات بازاریابی انجام شده است، محبوبیت زیاد یک پست توسط یک تحریک فیزیولیژیکی صورت می گیرد. محتواهایی که موجب هیجان های مثبت و منفی در کاربران می شوند احتمال وایرال (محبوب) شدن آنها بسیار بیشتر است.
به همین دلیل است که خبرهای جعلی معمول محبوب می شوند، علی رغم اینکه صحت ندارند. بعضی از سایت های خبرهای جعلی دارای درامد ماهانه بیش از 500 هزار دلار هستند، چرا که ترافیک زیادی را جذب می کنند.
البته ما قصد تبلیغ انتشار خبرهای جعلی را نداریم. چیزی که مد نظر ماست، اینست که شما قبل از انتشار یک پست می بایست به تمام جنبه های آن پست دقت کرده و در مورد آن فکر کنید.
اگر در نوشتن محتوا بر روی عوامل محرک مخاطبین خود دست بگذارید، اغلب مشاهده خواهید کرد که آن محتوا بسیار مورد توجه کاربران قرار می گیرد.
امیدواریم که با خواندن این مطلب به این نتیجه رسیده باشید که بهینه سازی و سئو سایت دیگر یک گزینه اختیاری محسوب نمی شود. با اینکه پیاده سازی مبانی سئو خیلی زمان بر نیست اما عدم پیاده سازی آن، موجب نابودی حضور وبسایت شما در فضای آنلاین می گردد.
اگر احیانا در گذشته کارهایی انجام داده و هم اکنون متوجه اشتباه بودن آن ها شده اید، اصلا نگران نباشید. از همین امروز شروع کرده و دست به بهبود سئو بزنید.
قبل از انتشار پست بعدی سایت دست به جستجوی کلمات کلیدی زده و سپس از کلمات کلیدی انتخاب شده در عنوان صفحه و متای توضیحات استفاده کنید. هیچ کسی نمی داند، شاید مطلب بعدی شما در صدر نتایج جستجوی گوگل قرار گیرد.
در صورتی که قصد ادامه مطالعه در زمینه سئو را دارید، پیشنهاد می کنیم که بخش آموزش سئو رادزاد را دنبال کنید. همچنین جهت تدریس خصوصی سئو یا انجام خدمات سئو برای سایتتان، با ما تماس بگیرید.
اجازه دهید یک راست بروم سر اصل مطلب و تعریف سادۀ سئو (SEO) را به شما بگویم. کلمۀ SEO از کنار هم قرار دادن حروف اول کلمات Search Engine Optimization گرفته شده است. Search Engine Optimization یعنی چه؟ یعنی:
" بهینه سازی برای موتورهای جستجو "
بهینه سازی برای موتورهای جستجو، به مجموعه‌ای از تاکتیک‌ها و دستورالعمل‌ها گفته میشود که اگر به‌درستی انجام شوند منجر به بهتر شدن جایگاه سایت در موتورهای جستجو (به خصوص گوگل) و افزایش بازدید سایت و هدایت ترافیک بیشتر می‌شوند.
روز به روز به تعداد کاربرانی که از طریق گوگل نیازهایشان را جست و جو می کنند، اضافه میشود. بر اساس آمار رسمی سایت گوگل روزانه چیزی حدود 3.5 میلیارد سرچ در گوگل انجام میشود. حالا راحت می‌توانیم درک کنیم که چرا بیل گیتس می‌گوید که "اگر کسب و کار شما در اینترنت حضور ندارد، به زودی از صحنۀ روزگار حذف خواهید شد."
پس کاربران (مشتریان بالقوۀ شما) به گوگل اعتماد زیادی دارند. حالا اجازه دهید ادامه این بحث را با یک مثال برایتان پیش ببرم؛
تصور کنید شما یک فروشگاه موبایل هستید و یک وبسیات هم برای خرید و فروش موبایل دارید. بر اساس ابزارهای "اندازه‌گیری تعداد جستجوی کلمات کلیدی گوگل" خرید اینترنتی موبایل یا عبارات مشابه آن چیزی حدود 8000 سرچ در ماه دارد.
این آمار عالی است؛ یعنی ماهانه 8000 نفر قصد خرید موبایل دارند و در اینترنت به دنبال جایی برای خرید موبایل می‌گردند. حتما شما هم برایتان بارها پیش آمده است که چیزی را در گوگل سرچ کنید و همانطور که خودتان هم به تجربه دیده‌اید، بیش از 80% کاربران در همان صفحۀ اول نتایج جسجو جواب خود را پیدا میکنند. خیلی کم پیش می‌آید که کسی در صفحات دوم و سوم به دنبال جواب باشد.
حالا اگر سایت شما در صفحات سوم، چهارم (وبالاتر) نتایج جستجو باشد، به ندرت کسی میتواند شما را پیدا کند. در حقیقت شما 8000 مشتری بالقوه که مستقیما به دنبال شما بوده‌اند را از دست داده‌اید.
?
سئو فرآیندی است که به گوگل کمک می‌کند تا سایت شما را شناسایی کرده، زمینه فعالیت شما را بفهمد و بر اساس کلمات کلیدی مرتبط مثلا همین خرید موبایل سایت شما را در صدر نتایج جستجو نشان دهد. در حقیقت سئو به افزایش بازدید سایت شما کمک ویژه‌ای می‌کند.
البته اینجا لازم است که به نکته‌ای اشاره کنم. درست است که گوگل یک موتور جستجو است و واژۀ موتور هیچ ویژگی انسانی را به یاد آدم نمی‌آورد. اما گوگل آنقدرها هم موتور نیست. یعنی آدم‌ها نمی‌گذارند که موتور باشد و بر اساس فاکتورهای صرفا مکانیکی و ماشینی سایت‌ها را رتبه بندی کند. موتور جستجوی گوگل علاوه‌بر ربات‌های خودش به رفتار کاربران نیز توجه ویژه‌ای دارد که در ادامۀ این مقاله به آن هم خواهیم پرداخت.
بد نیست که بدانید متخصصان، تکنیکهای سئو را در سه گروه مختلف دسته‌بندی کرده‌اند. این گروه‌ها عبارتند از: سئوی کلاه سفید، سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه خاکستری.
?منظور از سئوی کلاه سفید تکنیک‌هایی است که بر اساس قوانین تعیین شده توسط موتورهای جستجو انجام شده و باعث می‌شوند رتبۀ سایت به‌طور طبیعی در صفحه نتایج گوگل ترفیع پیدا کند. فرایند سئوی کله سفید که بهترین و مناسب‌ترین روش سئو است، یک شبه انجام نمی‌شود و نیاز دارد که مدت زمان مشخصی پیوسته و دائما روی سایت خود کار کنید، اما در عوض به اصطلاح یک عمر راحتید، گوگل به شما اعتماد می‌کند و به این راحتی جایگاه شما را به وبسیات دیگری نمی‌دهد.
راستی اگر به جای سئوی کلاه سفید، سئوی اخلاقی را هم شنیدید تعجب نکنید؛ از بس که این روش بر پایه اخلاق و صداقت و درستی است به آن سئوی اخلاقی نیز می‌گویند.
?در مقابل سئوی کلاه سفید، سئوی کلاه سیاه قرار دارد. یعنی چه؟ یعنی برعکس سئوی کلاه سفید، در سئوی کلاه سیاه سعی بر فریب موتور جستجو و دور زدن قوانین آن است.
این روش سئو برعکس روش قبلی خیلی زودتر نتیجه میدهد؛ اما تاثیر آن همیشگی نیست و گوگل هم بیکار ننشسته که فریبش بدهید! گوگل مدام در حال آپدیت و ارائه الگوریتم‌های جدید است و دیر یا زود میتواند دست شما را بخواند. مثلاً همین چند سال پیش عده‌ای با ساختن لینک‌های اسپم و به دردنخور در صفحات مختلف به رتبه‌های خوبی در گوگل رسیده بودند، اما گوگل با ارائۀ الگوریتم پنگوئن این وب‌سایت‌ها را جریمه کرد و جایگاهی را که از روش‌های نادرست به دست آورده بودند از آنها پس گرفت.
پس شاید چند روزی جایگاه اول گوگل را کسب کنید، اما ممکن است به همان زودی هم لو بروید و از صحنۀ وب محو شوید. به قول شاعر: ترسم که به کعبه (رتبه اول گوگل) نرسی ای اعرابی (وبمستر) کاین ره که تو می‌روی به تُرکستان (نتایج آخر گوگل) است.
?سئوی کلاه خاکستری به تکنیک‌هایی گفته میشود که با قوانین موتور جستجوی گوگل مغایرند، اما طوری اجرا می‌شوند که گوگل متوجه نشوند و نتواند سایتمان را جریمه کند. به بیان دیگر سئوی کلاه خاکستری مشابه سئوی کلاه سیاه است، اما نسبت به آن ریسک کمتری دارد.
مثلاً گاهی سئوکاران کلاه خاکستری تعداد زیادی صفحۀ جعلی در شبکه‌های اجتماعی مختلف (توئیتر، اینستاگرام، فیسبوک، لینکدین، گوگل پلاس و ...) ایجاد میکنند و از این صفحات به سایت خودشان لینک میدهند. خب گوگل فعلاً نمی‌تواند تشخیص دهد که تمام این صفحات متعلق به خود شما هستند، بنابراین میتوانید فیدبک خوبی از آنها بگیرید. اما بعید هم نیست که تا چند وقت دیگر این راز هم بر ملا شود و دچار جریمۀ گوگل شوید!
توصیه من این است که تا وقتی در زمینۀ سئو حرفه‌ای نشده‌اید و با ساختار گوگل و طرز کار الگوریتم‌های آن آشنایی کاملی ندارید، از این روش استفاده نکنید. چون گاهی یک اشتباه کوچک میتواند سایت شما را در معرض خطر جدی قرار دهد و به آن آسیب بزند.
?حتما بخوانید: ۳۷ نکته برای نوشتن ایمیل‌های تبلیغاتی بهتر
خب پاسخ ساده است؛ بله. سئو 2 نوع مختلف دارد که به آنها سئو یا بهینه‌سازی داخلی (On-Page SEO) و سئو یا بهینه‌سازی خارجی (Off-Page SEO) می‌گوییم.
منظور از سئوی داخلی، بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت برای موتورهای جستجو، با هدف رسیدن به جایگاه بالا در گوگل و افزایش ترافیک سایت است. با سئوی داخلی، موتورهای جستجو به راحتی سایت شما را پیدا کرده و می‌خوانند، موضوع آن را درک میکنند و اگر استاندارهای لازم را داشته باشد، آن را به عنوان یک سایت مفید برای کاربران میشناسند.
خب، برای انجام سئوی داخلی سایت دقیقاً باید چه‌کار کنیم؟ نظر من این است که از چک لیست جادویی سئوی داخلی استفاده کنید!
?مراحلی که در این چک لیست خواهید دید، جدیدترین نکات سئو هستند که تا امسال (یعنی سال 2018) منتشر شده‌اند. تمامی این مطالب از تجربیات شخصی ما در نوین و سایت‌های معتبر خارجی جمع‌آوری شده‌اند و قطعا به کار شما می‌آیند؛ پس با خیال راحت از آنها استفاده کنید.
?یکی از بخش‌هایی که گوگل به آن توجه می‌کند، آدرس صفحات مختلف سایت است. تجربه نشان داده است که هر چقدر که این آدرس کوتاه‌تر، خواناتر و با موضوع محتوای شما مرتبط باشد، تاثیر بهتری روی سئو دارد. برای اینکه تمام نکات مربط به URL سایت را بدانید، مقالۀ «نکات مهم برای بهینه سازی URL سایت» را که توسط همکار قدیمی ما، رامین محمودی عزیز نوشته شده را بخوانید.
تحقیق کلمات کلیدی یعنی اینکه بررسی کنیم و ببینیم مخاطبان هدف ما در اینترنت به دنبال چه چیزهایی هستند و برای رسیدن به آنها چه کلماتی را جستجو میکنند. شما میتوانید با توجه به این کلمات محتوای سایت خود را تولید کنید یا آنها را بهبود ببخشید. اگر تحقیق کلمات را به درستی انجام دهید، هم مخاطبانتان را بهتر می‌شناسید و هم میتوانید وضعیت سئوی سایتتان را بهتر کنید.
توجه: تحقیق کلمات کلیدی به منظور جذب بازدیدکننده برای سایت انجام نمی‌شود، بلکه هدف از آن، جذب آن دسته بازدیدکنندگانی است که محتوای سایت شما برایشان سودمند بوده و دقیقاً به دنبال محتوا یا محصول شما هستند.
ما در نوین یک مقالۀ خوب در مورد تحقیق کلمات کلیدی داریم و صفر تا صد این مبحث را آنجا توضیح داده‌ایم. توصیه میکنم حتماً این مقاله را بخوانید.
عنوان سئو چیست؟ عنوان سئو همان عبارتی است که در صفحۀ نتایج گوگل نمایش داده میشود. همیشه سعی کنید عنوان سئوی مطالبتان را جذاب بنویسید و نکات زیر را در آنها رعایت کنید.
?
o تا جای امکان سعی کنید کلمۀ کلیدی هدف را در ابتدای عنوان سئوی صفحه قرار دهید و سپس به آن صفت و جزئیات دیگری (مثل راهنما، بررسی، 2018، برترین) اضافه کنید.
o تعداد کلمات عنوان کمتر از 55 کاراکتر باشد.
o عنوان مطلب یا عنوان سئو را حتماً داخل تگ <H1> قرار دهید. (برخی سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس به طور خودکار این کار را انجام میدهند، اما اگر CMS شما نوع دیگری‌ست کدها را حتماً چک کنید.)
o زیرتیترهایی غیر از عنوان اصلی را داخل تگ <H2> قرار دهید و سعی کنید از کلمات کلیدی هدف در آنها استفاده کنید.
هنگام تولید محتوا برای وبلاگ همیشه سعی کنید که ساختار را در نوشته‌هایتان رعایت کنید. برای رعایت ساختار عنوان را با سرنویس1 (H1)، تیترهای اصلی را با سرنویس2 (H2) و زیر شاخههای آنها را با H3، H4 و... مشخص کنید. این کار هم گوگل را برای خواندن مطلبتان بهتر راهنمایی می‌کند و هم کاربران را. به تصویر زیر نگاه کنید، همانطور که میبینید عنوان یا موضوع اصلی صفحه که در اینجا آبنبات‌فروشی است با تگ <H1>، زیر شاخههای آبنبات‌فروشی که به دو دستۀ آبنبات شکلاتی و میوه‌ای تقسیم شده‌اند در تگ <H2> و زیر شاخههای آنها نیز در تگ <H3> قرار گرفته‌اند. شما هم با توجه به موضوع و بخش‌بندی‌های متن‌تان باید ساختاری متناسب را ایجاد کنید و عنوان‌های هر بخش را با تگ‌های <H> جدا کنید.
?
منظور از انکر تکست همان عنوان لینک است که در همین جمله هم با لینک آبی مشخص شده است (با کلیک روی لینک آبی به صفحۀ انکرتکست چیست هدایت می‌شوید). حالا چطور باید انکر تکست‌ها را بهینه کنیم؟
o از کلمات کلیدی در انکرتکست‌ها استفاده کنید.
o انکر تکست باید مرتبط با موضوع صفحۀ لینک شده باشد.
o برای انکر تکست‌ها استراتژی داشته باشید. برای آشنایی کامل با استراتژی و نحوۀ بهینه‌سازی انکر تکست‌ها مقالۀ «چگونه انکر تکست (متن لینک) را بهینه سازی کنیم؟» را بخوانید.
منظور از توضیحات متا یا متا دیسکریپشن متنی است که برای نمایش داده شدن در قسمت توضیحات گوگل نوشته میشود (مانند تصویر زیر).
?
تعداد کاراکترهایی که در توضیحات متا میتوانید استفاده کنید در ابتدا - طبق استانداردهای گوگل – محدود به 155 تا 165 کاراکتر بود، بعد از مدتی در دسامبر سال 2017 گوگل اعلام کرد بر اساس الگوریتم‌های جدید تا 325 کاراکتر قابل نمایش است. اما همین چند وقت پیش یعنی 14 می 2018، خبر جدیدی به گوش رسید. گوگل اعلام کرد که تعداد کاراکترهای توضیحات متا به طور متوسط کمی کمتر شده، اما اینکه گوگل چه تعداد از آنها را نمایش دهد بستگی به محتوای صفحه و توضیحات نوشته شده در متا دیسکریپشن (توضیحات متا) دارد.
در توضیحات متا حتماً از کلمات کلیدی استفاده کنید، اما آن را بیش از حد با کلمات کلیدی پر نکنید. سعی کنید خیلی ساده و راحت، طوری که هم گوگل متوجه شود و هم کاربر مقصود و کلیات محتوای صفحه را بفهمد، توضیحات متا را بنویسید.
قبل از هر چیزی سعی کنید در صد کلمۀ اول محتوایتان از کلمات کلیدی هدف استفاده کنید. در ادامه هم کلمات کلیدی را طوری در متن توزیع کنید که هم گوگل منظور شما را بفهمد و هم اینکه لطمه‌ای به مفهوم مقاله وارد نشود. چون به هر حال جستجوی معنایی (Semantic Search) گوگل و الگوریتم مرغ مگس خوار در حال پیشرفت است و پر کردن متن با کلمات کلیدی بدون در نظر گرفتن بار معنایی آنها نه تنها سودی ندارد بلکه به ضررتان هم خواهد بود. توصیه میکنم برای آشنایی بیشتر با بهینه سازی کلمات کلیدی در محتوا، مقالۀ «چگالی یا تراکم کلمات کلیدی چیست؟» را بخوانید.
لینک سازی در بخش سئوی داخلی سایت به دو دسته تقسیم میشود:
o لینک دهی به سایر مطالب یا محصولات وبسایت خودتان
سعی کنید در هر مطلب 2 تا 5 لینک به سایر مطالب داشته باشید. چرا؟ چون این کار باعث میشود کاربران زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند و به گوگل این پیام را برسانند که سایت شما را دوست دارند، پس این فرایند به طور خود به خود باعث افزایش بازدید سایت شما میشود.
o لینک دادن به وب‌سایت‌های خوب دیگران
متاسفانه برخی از دوستان وبمستر و کارشناس محتوا در این مورد کمی خساست به خرج میدهند و فکر میکنند که این کار باعث بالا رفتن ارزش سایت رقیب میشود. خب این موضوع کاملاً درست است؛ اما حُسن این کار در چیست؟
اولاً با این کار به گوگل نشان می‌دهید که محتوای صفحۀ شما مرتبط با آن صفحۀ خوبی است که لینک کرده‌اید و شاید حتی این پیغام را به گوگل برسانید که مطلبی کامل‌تر از نوشتۀ رقیب تولید کرده‌اید. از طرف دیگر این کار شما نیت خوب شما را به رقبا نشان میدهد و احتمال دارد که آنها هم دلشان نرم شود و لینک سایت شما را در سایتشان قرار دهند :D.
کدهای اسکیما مانند سیگنال‌هایی هستند که به گوگل می‌فهمانند یک بخش مشخص از سایت دربارۀ چه چیزی صحبت می‌کند. مثلاً با یک تکه کد اسکیما میتوان نشان داد که در این بخش سایت نظرسنجی کاربران قرار داد، یا محتوای این بخش دربارۀ یک فیلم سینمایی است یا حتی از این قسمت میتوان یک بازی دانلود کرد.
البته این کدها یکی دوتا نیستند، با مراجعه به سایت schema.org تمام کدهای اسکیما را میتوانید ببینید و در صورت لزوم از آنها در سایتتان استفاده کنید. حالا شاید بپرسید که استفاده از کدهای schema چه تاثیری رو سئوی سایت دارد؟ برای اینکه جواب سوالتان را پیدا کنید همین حالا یک تب جدید در مروگرتان باز کنید و نام یک شخصیت یا فیلم معروف را در گوگل جستجو کنید. حالا در سمت راست صفحه نتایج چه میبینید؟ به احتمال زیاد در سمت راست صفحه یک سری اطلاعات طبقه‌بندی شده را میبینید. خب شاید فکر کنید که اطلاعات فقط از سایت‌های خارجی گرفته می‌شوند پس تاثیری روی سایت ما ندارد. اگر نظرتان این است خوب به تصاویر زیر نگاه کنید.
?حتما بخوانید: آنالیز SWOT چیست و چگونه میتواند کسب و کار شما را متحول کند؟
?
در تصویر سمت راست یک لینک فارسی را به صورت دانلود رایگان نرم‌افزار مشاهده میکنید که مقصد آن سایت ایرانی soft98.ir است. در تصویر سمت چپ اما سه لینک فارسی به سایت‌های دیجی‌کالا، بازی سنتر و زومجی چشم می‌خورد! پس میتوان نتیجه گرفت که گوگل به سایت‌های ایرانی هم توجه دارد و با تولید محتوای ارزشمند و رعایت اصول سئو میتوان به جایگاه اطلاعات طبقه‌بندی شده نفوذ کرد.
حتماً میدانید که سرعت بارگذاری صفحات سایت اهمیت بسیار زیادی دارد. کاربران وقت کمتری روی سایت‌های کُند می‌گذارند و با بستن زودهنگام صفحه به گوگل می‌فهمانند که این سایت خوب نیست. حالایکی از عوامل تاثیر گذار روی سرعت سایت چیست؟ حجم عکس‌ها! با بهینه کردن حجم عکس‌ها می‌توانیم به بهبود سرعت بارگذاری صفحات سایت کمک میکنیم. توصیه میکنم برای اینکه بتوانید حجم تصاویر سایتتان را بدون افت کیفیت کاهش دهید، از وبسایت Optimizilla کمک بگیرید.
نکتۀ دیگری که در خصوص بهینه سازی تصاویر سایت وجود دارد، انتخاب نام مناسب برای آنها و استفاده ازتگ Alt است. تگ Alt به موتورهای جستجو کمک می‌کند متوجه موضوع عکس و ارتباط آن با متن شوند. برای اطلاعات بیشتر در مورد تگ alt میتوانید به مقالۀ تگ آلت چیست در وبلاگ ما مراجعه کنید.
شاید برایتان جالب باشد که بدانید، پست‌هایی که حداقل یک عکس در آنها به‌کار رفته نسبت به پست‌هایی که بدون عکس هستند جایگاه خیلی بالاتری دارند.
در سال 2015 گوگل رسماً اعلام کرد، سایتهایی که ریسپانسیو یا همان واکنش‌گرا نباشند به جایگاه‌های پایین‌تر نتایج گوگل نزول خواهند کرد. ریسپانسیو بودن سایت به این معنی است که وقتی صفحه را کوچک و بزرگ میکنید، یا در دستگاه‌های دیگری مثل موبایل و تبلت آن را باز میکنید، ساختار ظاهری آن بهم نریزد.
و... بالاخره وعدۀ گوگل عملی شد. کم‌کم سایتهایی که ریسپانسیو نبودند موقعیتشان را از دست دادند و به رتبه‌های پایین‌تری رسیدند. پس در زمان طراحی سایت این نکته را حتماً لحاظ کنید و سایتی طراحی کنید کهریسپانسیو باشد.
سئوی خارجی مکمل سئوی داخلی سایت است. منظور از سئوی خارجی یا Off-page SEO اقداماتی است که در بیرون از سایتمان (در صفحات دیگر دامنه، سایت‌های دیگر و شبکه‌های اجتماعی) انجام می‌دهیم تا جایگاهمان را در نتایج گوگل بهتر کنیم و رنک بهتری بگیریم.
?در این قسمت به بررسی بخش‌های مختلف سئوی خارجی سایت می‌پردازیم. لطفاً این نکات را با دقت بخوانید و اگر تجربه‌ای در این زمینه دارید با ما در میان بگذارید.
?منظور از لینک‌بیلدینگ یا لینک‌سازی خارجی، دریافت لینک از سایت‌های دیگر به سایت خودمان است. موتورهای جستجوگر از لینک ها برای تعقیب وب سایت ها استفاده می کنند؛ آنها لینک‌های موجود در بین تک‌تک صفحات وب سایتتان را دنبال میکنند و در تصویری بزرگتر، تمام لینک‌های موجود در بین وب‌سایت‌ها را زیر نظر دارند.
روش‌های مختلفی برای لینک‌سازی خارجی وجود دارد که برخی از آنها جزو تکنیکهای کلاه‌سیاه محسوب می‌شوند و برخی دیگر کلاه‌سفید. توصیۀ ما استفاده از تکنیکهای کلاه‌سفید است. برای مثال تولید محتوای ارزشمند و باکیفیت که باعث میشود سایت‌ها و وبلاگ‌های دیگر از مطالب شما استفاده کنند و به سایتتان به عنوان منبع لینک بدهند، جزو تکنیکهای کلاه سفید است و خرید بک‌لینک‌های اسپم (لینک‌هایی که از سایت‌های بی‌کیفیت خریداری شده‌اند) جزو تکنیکهای سئوی کلاه سیاه.
اگر جزو افرادی هستید که رتبۀ سایتشان را با لینک‌سازی اسپم از دست داده‌اند نگران نباشید؛ همیشه راه بازگشتی هست! شما میتوانید تمام لینک‌های اسپم را پاک کنید و دوباره از راه درست اقدام به لینک‌سازی کنید.
برای اینکه با انواع روش‌های لینک‌سازی سایت آشنا شوید مقالۀ دیگر وبلاگ نوین را با عنوان «بک لینک نخرید، بک‌لینک بسازید!» بخوانید یا از «سری آموزشی لینک بیلدینگ برای افراد مبتدی» استفاده کنید.
حضور و فعایت در شبکه‌های اجتماعی دو مزیت بزرگ برای شما دارد.
مزیت اول: به لینک‌سازی کمک می‌کند؛ یعنی شما میتوانید در شبکه‌های مختلف از جمله لینکدین و گوگل‌پلاس لینک‌هایی به مطالب سایتتان ایجاد کنید.
مزیت دوم: برندسازی میکنید؛ در واقع شما با فعالیت در شبکه‌های اجتماعی چه بخواهید و چه نخواهید در حال برندسازی هستید! برای مثال معرفی یکی از مطالب مفید و باارزش سایتتان را در شبکه‌ی اجتماعی لینکدین قرار می‌دهید؛ با این کار توجه مخاطبان به مطلب شما جلب شده، دربارۀ آن صحبت میکنند، نظر میدهند و اگر آن را دوست داشته باشند با دیگران به اشتراک می‌گذارند. تمامی این فعالیت‌ها کمک بسیاری به برندسازی شما می‌کند.
Trust یا جلب اعتماد گوگل نه کار خیلی سختی است و نه خیلی آسان! تمام نکاتی که تا اینجا گفتیم به نوعی میتواند روی اعتماد گوگل به شما تاثیر بگذارد. اما بیایید کمی بیشتر این بحث را باز کنیم. گوگل به سه چیز توجه ویژه‌ای دارد.
o اعتبار یا Authority وبسایت
حتماً تا حالا شنیده‌اید که می‌گویند خانم یا آقای ایکس آدم معتبری است؛ اما چگونه دربارۀ یک نفر به چنین نتیجه‌ای می‌رسیم؟ خود من با فاکتورهایی مثل خوش‌قولی، وقت‌شناسی، خوش‌حسابی، رفتار خوب و صداقت یک نفر به این نتیجه می‌رسم که آدم معتبری است. خب در مورد وب سایت هم به همین شکل است. وبسایتی که محتوای خوب و هدفمندی دارد، به نیاز کاربران توجه می‌کند و به‌طور منظم در حال به‌روزرسانی است، از نظر گوگل و کاربران وبسایت معتبری شناخته میشود. وقتی اسم برندی زیاد در اینترنت جستجو شود و از طرف وبلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های مختلف لینک دریافت کند، گوگل به اعتبار آن پی می‌برد و امتیازاتی برای آن لحاظ می‌کند.
o تاریخچۀ وبسایت
سایتهایی که مدت زیادی از شروع به کارشان می‌گذرد در مقایسه با سایت‌های تازه تاسیس تاریخچه بیشتری دارند، به همین دلیل هم اعتماد گوگل به آنها نسبتاً بیشتر است. اگر سایت تازه تاسیسی دارید نگران نباشید؛ با به‌کار گیری نکاتی که در این مقاله گفته شده میتوانید به مرور زمان اعتبار خوبی نزد گوگل کسب کنید.
o تهیه گواهی SSL
با تهیه گواهی (SSL (Socket Secure Layer از شرکت ارائه دهندۀ هاست، میتوانید در صفحات مهم سایتتان به جای پروتکل Http از پروتکل Https یا همان پروتکل امن انتقال اَبَر متن استفاده کنید. برای آشنایی با مفاهیم http، https و SSL دو مقاله در وبلاگ نوین داریم که میتوانید آنها را بخوانید:
o هر آنچه باید درباره HTTPS و SSL بدانید!
o نکات مهم سئو برای استفاده از https در سایت
?
مسلماً بله! گوگل رفتار کاربران را بررسی و ذخیره می‌کند، پس طبیعتاً رفتار کاربران روی سئو هم تاثیر خواهد گذاشت. اما چگونه؟
حتما بخوانید: مثبت اندیشی به روش قانون جذب، توهم یا واقعیت؟
اگر از ابزار گوگل آنالیتیکس استفاده کرده باشید حتماً میدانید که گوگل اطلاعاتی مانند اینکه کاربران از چه مرورگری استفاده کرده‌اند، با جستجوی چه کلماتی به سایت شما رسیده‌اند، چند صفحه را در سایت شما باز کرده‌اند، چه مدت زمانی را در سایت شما سپری کرده‌اند، نرخ پرش سایت چقدر بوده و ... را به شما میدهد؛ پس میتوان نتیجه گرفت که گوگل به مسیری که کاربران طی میکنند تا به نتیجۀ دلخواهشان برسند توجّه ویژه‌ای دارد.
از طرف دیگر، در سال 2013 الگوریتم دیگری با نام مرغ مگس‌خوار به موتور جستجوی گوگل اضافه شد که وظیفۀ آن نشان دادن بهترین نتیجه به کاربران بود. همانطور که در مقالۀ الگوریتم مرغ مگس خوار مفصلاً توضیح دادم، این الگوریتم در عین حال که محتوای سایت شما به صورت دقیق آنالیز می‌کند، رفتار کاربران را نیز زیر نظر دارد. برای مثال وقتی کاربران در صفحۀ نتایج سومین نتیجه را به اولین نتیجه ترجیح میدهند، یا بعد از ورود به یک صفحه فوراً آن را می‌بندند، به گوگل این پیغام را میدهند که این صفحه با جستجوی من مرتبط نبود یا محتوای خوبی نداشت.
پس یادتان باشد: هنگام تولید محتوا یا طراحی سایت حتماً کاربران را در نظر بگیرید و ظاهر و محتوای سایت را طوری پیاده کنید که به درد کاربران بخورد و آنها را در صفحۀ شما نگه دارد.
شما در حالی که برای سایتتان محتوا تولید میکنید و آن را سئو میکنید به یک سری ابزار برای آنالیز کردن سایت و بررسی نتایج به‌دست آمده از سئو نیاز دارید. در اینجا لیستی از بهترین ابزارهای موجود را آورده‌ایم.
?
گوگل آنالیتیکس (google-analytics) یکی از ابزارهای مهم و پرکاربرد گوگل است. با استفاده از گوگل آنالیتیکس میتوانید اطلاعاتی راجع به کاربران (جنسیت، سن، محل زندگی، مدت زمان ماندن در سایت و... )، آماردقیق ترافیک سایت، نحوۀ ورود کاربران به صفحه، صفحاتی که کاربران بعد از ورود به سایت شما بازدید کرده‌اند، نرخ تبدیل کاربران به مشتری و اطلاعات دیگر را به‌دست آورید.
?
قبلاً در مورد اهمیت سرعت بارگذاری صفحات سایت صحبت کردیم؛ شما میتوانید با استفاده از ابزار Google PageSpeed Insights سرعت سایتتان را بررسی کنید و مطمئن شوید که بهینه است. در ضمن این ابزار نقاط ضعف شما را هم می‌گوید و راهکارهایی برای بهبود آن ارائه میدهد.
?
کافیست وارد سایت Woorank شوید و در اولین کادری که میبینید لینک سایتتان را وارد کنید و اینتر را بزنید. در صفحۀ بعدی لیست کاملی از آنالیز بخش‌های مختلف ساییتان را مشاهده میکنید که با سه رنگ مختلف جدا شده‌اند. رنگ سبز نشان‌دهندۀ وضعیت خوب است، رنگ نارنجی بیانگیر این است که این بخش نیاز به بهبود دارد و رنگ قرمز نشان میدهد که روی این بخش اصلاً کار نشده. با کلیک روی هر بخش راهکارهایی به شما داده میشود که میتوانید از آنها کمک بگیرید.
?
گوگل وبمستر تولز یا کنسول جستجوی گوگل یکی از مهمترین ابزارهای گوگل است. اگر هدف شما حرفه‌ای شدن استفاده از این ابزار را به خوبی یاد بگیرید. اطلاعاتی که Google Webmaster Tools در اختیارتان قرار میدهد عبارتند از:
o لینک‌های داده شده به سایت شما
o لینک‌های داخلی
o جریمه‌های گوگل
o نحوه نمایش در موبایل (ریسپانسیو بودن)
o لینک‌های داخلی
o تجزیه و تحلیل جستجوها
?
همیشه سعی کنید در حالی که بهترین کارتان را انجام می‌دهید حواستان به رقبا هم باشد و آنها را هم رصد کنید. این ابزار در این کار به شما کمک می‌کند. به صفحۀ SpyFu بروید و آدرس سایت رقیبتان را وارد کنید.اسپای‌فو اطلاعاتی مانند کلمات کلیدی طبیعی، تبلیغات گوگل ادوردز، استراتژی لینک‌سازی، اینکه بیشترین ورودی بر اساس کدام کلمات کلیدی بوده و ... را به شما نشان میدهد. فکر میکنم در جایی که رقابت شدید است دانستن این موارد به شما کمک زیادی بکند.
برای چک کردن رنک و اعتبار سایتتان میتوانید از این 2 افزونه استفاده کنید:
?حتما بخوانید: پست مهمان چیست و چه تأثیری بر سئوی سایت دارد؟
?
با نصب افزونۀ MozBar روی مرورگر کروم یا فایرفاکس به هر سایتی که وارد شوید میتوانید اطلاعاتی راجع به اعتبار دامنه و اعتبار صفحات سایت، لینک‌های داخلی و لینک‌های خارجی را مشاهده کنید.
?
رتبۀ الکسا از آن جهت اهمیت دارد که بسیاری از مردم برای تصمیم‌گیری در مورد خوب یا بد بودن یک وبسایت به رتبۀ الکسا نگاه میکنند! علاوه‌براین رنک الکسا روی قیمتی که کاربران برای گذاشتن تبلیغ در سایت شما می‌پردازند تاثیرگذار است. یک سوال؛ الکسا چگونه سایت‌ها رتبه‌بندی می‌کند؟
الکسا با استفاده از Alexa Toolbar که کاربران روی مرورگرشان نصب کرده‌اند ترافیک سایت و سایر داده‌ها را اندازه می‌گیرد.
یک سئوکار حرفه‌ای باید اطلاعات کاملی دربارۀ الگوریتم‌های گوگل داشته باشد و اخبار به‌روزرسانی‌های جدید گوگل را دنبال کند. در اینجا من الگوریتم‌های مهم گوگل تا سال 2018 را به شما معرفی میکنم.
?الگوریتم هیلتاپ یا تپه گوگل در سال 2003 معرفی شد و از همان زمان تا الان تاثیرات غیرقابل‌انکاری روی نتایج جستجو داشته است. هدف الگوریتم هلیتاپ گوگل چه بود؟ هدف این الگوریتم شناسایی سایت‌های مرجع و دایرکتوری‌های معتبری بود که به سایت‌های کوچک دیگر لینک داشتند. فایده شناسایی دایرکتوری‌های معتبر چه بود؟ با شناسایی دایرکتوری‌های معتبر فرصت خوبی در اختیار سایت‌های کوچکی که در آنها لینک داشت قرار می‌گرفت تا بتوانند جایگاه خوبی در گوگل کسب کنند.
برخی از این دایرکتوری‌های معتبر عبارتند از: Yahoo، Dmoz و Wikipedia. گوگل با استفاده از این دایرکتوری‌ها توانست سایت‌های معتبر دیگر را هم شناسایی کند.
?الگوریتم پاندای گوگل روی محتوای متنی صفحات حساس است و متن‌های کپی شده، پر از تبلیغات و محتواهای بی‌کیفیت او را به شدت عصبانی می‌کند. در صورتی که مورد خشم پاندا قرار گرفتید و جریمه شدید، با اصلاح و به‌روزرسانی صفحات ضعیفتان میتوانید شانس این را داشته باشید که جایگاه قبلی‌تان را پس بگیرید.
?این الگوریتم یک سال بعد از پاندا به گوگل اضافه شد و وظیفۀ آن مبارزه با لینک‌سازی اسپم است. با ظهور الگوریتم پنگوئن گوگل، سایتهایی که بک‌لینک‌های انبوهی از سایت‌های بی‌کیفیت و اسپم دریافت کرده بودند از نتایج اولیه موتور جستجوی گوگل حذف شدند.
برای اینکه توسط الگوریتم پنگوئن گوگل جریمه نشوید، همیشه از سایت‌های معتبر و مرتبط با موضوع سایت خودتان لینک بگیرید. اما اگر جریمه هم شدید یک راه بازگشت دارید؛ لینک سایتتان را از تمام صفحات اسپم و بی محتوا پاک کنید.
?الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل از همان زمان که آمد تحولات بزرگی را در موتور جستجوی گوگل ایجاد کرد. وظیفۀ این الگوریتم نشان دادن مرتبط‌ترین و دقیق‌ترین نتایج به کاربران است؛ برای همین هم به جای تمرکز روی یک کلمۀ کلیدی خاص، واژه‌های هم‌معنی را نیز در نظر می‌گیرد.
بعد از اضافه شدن الگوریتم مرغ مگس‌خوار به گوگل، تعداد زیادی از سایتهایی که بیش از حد از یک کلمۀ کلیدی خاص استفاده کرده بودند جریمه شدند و جایگاه خوبشان را در گوگل از دست دادند. این الگوریتم تحولاتی زیادی را در زمینۀ بازاریابی محتوا هم ایجاد کرده است و شناختن درست آن واجب است، توصیه میکنم برای آشنایی بیشتر با آن مقالۀ دیگر من را با نام «الگوریتم مرغ مگس خوار چیست و چه تاثیری روی سئوی سایت شما دارد؟» بخوانید.
?این بار گوگل الگوریتمی را ارائه می‌کند که روی نتایج مرتبط با مکان (Location) تمرکز دارد. الگوریتم کبوتر گوگل برای کسب‌وکارهای محلی یک فرصت عالی ایجاد کرده است تا بتوانند جزو نتایج اولیۀ جستجوهای کاربران نزدیک به خودشان باشند. برای مثال وقتی که در گوگل جستجو کنید کافه‌های نزدیک من، فقط کافه‌هایی که در مناطق نزدیک به شما نشان داده میشود. همکار خوبم بابک به خوبی این الگوریتم را در مقاله «الگوریتم کبوتر گوگل چیست و چه تاثیری روی رتبه سایت شما دارد؟» بررسی کرده است.
?گوگل در سال 2016 الگوریتم دیگری را با نام رنک‌برین معرفی کرد که از نظر بررسی و تفسیر کلمات هم‌معنی مشابه الگوریتم مرغ مگس‌خوار عمل می‌کند، اما بسیار پیچیده‌تر و پیشرفته‌تر است. تمرکز اصلی الگوریتم رنک‌برین تجربۀ کاربری یا UX است و میتوان ادعا کرد که نرخ پرش سایت، نرخ بازگشت صفحات، مدت زمان حضور کاربران در صفحات، نرخ کلیک (CTR) در نتایج جستجو و ... از معیارهای مهم برای الگوریتم رنک‌برین هستند.
?فِرِد نام الگوریتم دیگر گوگل است که وظیفۀ آن تمرکز روی حجم تبلیغات موجود در سایت و لینک‌های خارجی است. این الگوریتم محتوای صفحات را بررسی می‌کند و تعداد لینک‌های خارجی موجود در هر بخش را اندازه می‌گیرد؛ اگر صفحه مورد نظر دارای محتوای بی‌کیفیت باشد و در آن از تعداد زیادی لینک خارجی استفاده شده باشد، در برابر جریمۀ الگوریتم فرد قرار می‌گیرد.
سایت‌های تبلیغاتی که نگران این الگوریتم هستند باید دقت کنند که اگر محتوای صفحاتشان از استاندارد یا کیفیت لازم برخوردار باشد، با وجود لینک دادن به سایت‌های خارجی جریمه نخواهند شد؛ پس اولویت با کیفیت محتواست.
?مدت زیادی از معرفی این الگوریتم نمی‌گذرد اما همین الان هم میتوان نتایج شگفت‌انگیز آن را هنگام جستجو در گوگل مشاهده کرد. کار الگوریتم Paraphrasingاین است که محتوای سایت را خلاصه می‌کند و برای کاربرانی که از گوگل سوال پرسیده‌اند نمایش میدهد. تصویر زیر نمونه‌ای از عملکرد الگوریتم Paraphrasing است. من هنوز سایت‌های فارسی را که به این شکل توسط الگوریتم Paraphrasing شناسایی شوند ندیده‌ام، اما در مورد سایت‌های انگلیسی، محتواهایی که بیشتر حالت پرسش و پاسخ دارند مورد توجه الگوریتم پارافریسینگ قرار میگیرند.
?
این بود تمام آن چیزهایی که برای شروع یادگیری سئو لازم است بدانید. اگر تازه‌کار باشید فکر میکنم حالا دیگر نگاه درستی به SEO پیدا کرده‌اید؛ اما این تازه اول راه است و برای حرفه‌ای شدن باید بیشتر از اینها تلاش کنید. نگران هم نباشید، چون وبلاگ نوین در این مسیر همیشه با شماست و با اطلاعاتی که در اختیارتان قرار میدهد راه شما را تا حرفه‌ای شدن هموار می‌کند. در ضمن هر سوالی که داشتید از ما بپرسید، ما با کمال میل پاسخگوی سوال‌های شما دوستان عزیز خواهیم بود. راستی، این هم چک‌لیستی که قولش را داده بودیم:
https://www.novin.com/blog/what-is-seo/
گوگل از زمان تاسیس در سال 1996 با ارائه فاکتور هایی در رتبه بندی صفحات انقلابی در وب ایجاد کردش رتبه بندی گوگل از طریق یک سری فاکتور هایی انجام میشه . میشه گفت در صورتی که این فاکتور های سئو رو رعایت کنید قطعا رتبه یک خواهید بود. به زودی درباره الگوریتم جدید گوگل یعنی پیچ برین هم صحبت میکنیم . تا الان که این لیست رو منتشر میکنیم بیش از 200 فاکتور رتبه بندی گوگل به صورت عمومی میدونیم قطعا هنوز فاکتور های رتبه بندی مختلفی و مخفی هستند.
اپدیت 6 شهریور 1397 اضافه شده ویدیو از اپارات
اپدیت مربوط به 1 شهریور 1397
-اضافه شدن بررسی موردی و مثال های ایرانی مثل دیجی کالا و بررسی چرایی جایگاه اونها در سئو
قبل از شروع اگر دوست دارید همیشه اخرین اپدیت این مقاله رو داشته باشید ایمیل خود را وارد کنید:
برای دریافت اخرین بروز رسانی های مطلب ایمیل خودتون رو وارد کنید
?
تایید ایمیل
? Powered by Sender
این فاکتور های سئو توی برایان دین ارائه شده که اخرین بروز رسانی اون مربوط به 16 می 2018 هست. با توجه به این میشه گفت این اخرین نسخه از لیست فاکتور های رتبه بندی سئو یا فاکتور های رتبه بندی گوگل در سال 2018 هستش. برخی از عوامل کاملا ثابت هستند و در طول این چند سال تغیر نکرند برخی هم یکم بحث برانگیزه در بین بزرگان و اینکه واقعا تاثیر گذار هستش یا نه در اخر هم یک سری عوامل هستش که شبیه شایعات میمونن معلوم نیستش که واقعا هستند یا نه. همه این ها در این لیست 200 فاکتور رتبه بندی گوگل حضور داره پس نگران نباشید چیزی رو از دست نمیدید.
· فاکتور های رتبه بندی مربوط به دامنه
· فاکتور های مربوط به درصفحه
· فاکتور های سئو مربوط به سایت
· فاکتور های مرتبط به بک لینک
· فاکتور های مربوط به تعامل کاربر
· الگوریتم های گوگل
· سیگنال های مربوط به برند
· فاکتور های اسپم بودن در صفحه
· فاکتور های اسپم بودن در خارج صفحه
?
درودیو زیر، مت کاتز از گوگل می گوید:
“تفاوت بین دامنه ای که شش ماه طول می کشد در برابر یک ساله واقعا خیلی بزرگ نیست.”
به عبارت دیگر، قدمت دامنه در سئو تاثیر گذار است اما … خیلی نه.
تاثیر خاصی روی سئو نداره, اما داشتن کلمه کلیدی در دامنه شما هنوز هم به عنوان یک سیگنال مربوطه عمل می کند.
دامنه ای که از کلمات کلیدی مورد نظر خود شروع می شود، بر روی سایتهایی است که یا آن کلمه کلیدی را در دامنه خود ندارند (یا کلمه کلیدی را در وسط یا انتهای دامنه خود دارند).
یکی از همکاران گوگل می گوید:
دامنه های ارزشمند معمولا برای چندین سال تمدید میشود در حالی که دامنه هایی که غیر ارزشمند به ندرت بیشتر از یک سال تمدید میشود. بنابر این تاریخ انقضای دامنه در اینده میتونه به عنوان یک عامل مشروعیت یا ارزشمندی مورد استفاده قرار بگیره
متخصصین ماز moz با این موضوع که وجود کلیدواژه میتونه رنک رو افزایش بده موافق هستند
?
سابقه دامنه خیلی مهم هستش و درصورتی که سایت بازنشانی نشه سابقه اون باعث میشه که اگر لینک منفی دارید یا پنالتی گوگل از صاحب قبلی به صاحب جدید منتقل بشه.
در دوره اموزش سئو به این موضوع پرداختیم و به طور خاص در قسمت ششم دوره دربارش صحبت کردیم که EDM چی هستش. EDM به طور خلاصه دامنه و کلیدواژه یکسان هستش مثلا شما کلیدواژه pay رو جستجو میکنید و دامنه pay.com نتیجه اوله. دامنه های EDM ممکنه یکم به شما در جستجو کمک کنند اما اگر یک سایت با کیفیت پایین و EDM داشته باشید در بروز رسانی اخیر گوگل دچار اسیب پذیری در رتبه بندی میشید و ممکنه رتبه شما کمتر بشه
وقتی ما اطلاعات هویز دامنه رو مخفی میکنیم یعنی یک چیزی برای پنهان کردن داریم که اصلا خوب نیستش
مت کاتز اشاره میکنه که
وقتی سایت اونها رو چک کردم همشون از سرویس حفاظت از حریم خصوصی استفاده میکردند که یکم غیر معقول بودش . مخفی سازی هویز به طور کلی بد نیستش اما وقتی در کنار دیگر عوامل کنار هم قرارش میدید تبدیل به یک فاکتور بد در سئو میشه. اغلب درباره یک وبمستر بسیار صحبت میکنید تا فردی که فقط یک وبسایت دارد.
یکی از بد ترین اتفاق هاست! فکر کنید یک فرد با اسمی شبیه شما در اینترنت کلی دامنه اسپم داره و گوگل فکر میکنه شما هم اسپمر هستید … . اگر گوگل یک فرد خاص رو به عنوان اسپمر شناسایی کنه میاد و سایت های دیگه اون فرد رو هم مورد بررسی قرار میده از لحاظ اسپم بودن.
داشتن دامین های محلی مثل ir میتونه به رتبه بندی در یک کشور خاص مثل ایران کمک کنه اما توانایی سایت رو در جستجوی جهانی کم میکنه . البته عموما افراد برای سئو محلی این کار رو میکنند و نیازی به بازارجهانی ندارند.
?
گرچه به عنوان یک بار مهم نیستش, برچسب عنوان یا title یک سیگنال سئوی on page هستش.
?
طبق گفته moz و peter kent (یکی از متخصصین و مدرسین به نام) بهتره که کلیدواژه در ابتدای تگ عنوان یا Title Tag بیادش تا انتهای اون هم به خاطر موارد سئو و هم به خاطر نرخ تبدیل
گوگل از توضیحات متا به عنوان یک سیگنال مستقیم رتبه بندی استفاده نمیکنه اما با این حال توصیه میشه که در توضیحات متا وجود داشته باشه چون باعث میشه میزان کلیک روی اون نتیجه بالا بره و این خودش یک عامل رتبه بندی به حساب میادش.
?
در این تصویر مبینید که جعبه ابزار سئو در توضیحات متا به صورت پر رنگ نمایش داده شده
برچسب H1 به عنوان title دوم هم استفاده میشه و با توجه به نتایج ” تگ H1 به سئو کمک میکنه؟ ” و مطالعه همبستگی , گوگل برچسب H1 همراه با تگ Title رو به عنوان یک سیگنال رتبه بندی استفاده میکنه.
?
یک سری از افراد گفتند ” یک کلمه خاص چند بار در سئو ظاهر بشه؟” عموما این کلمه توی یک صفحه بیشتر شبیه اینه که صفحه درباره اون کلمه هستش گوگل از یک نسخه پیشرفته TF-IDF استفاده میکنه
محتوایی با طول پیشتر و کلمات بیشتر میتونه گسترده وسیعی تری رو پوشش بده و با توجه به الگوریتم ها نسبت به محتوای کوتاه گوگل ترجیح میده محتوای بلند رو. یکی از افرادی که عوامل رتبه بندی گوگل رو مطالعه میکرده متوجه شده که تعداد کلمات یک مطلب روی SERP تاثیر داره.
با استفاده از لیست مطالب مرتبط گوگل میتونه راحتر محتوای اون صفحه رو درک کنه و هم چنین توی سایت لینک SITELINK شما هم نمایش داده بشه
?
گرچه اونقدارا مهم نیستش اما گوگل ممکنه استفاده کنه برای تعیین موضوع یک صفحه با استفاده از تراکم کلمه کلیدی البته استفاده بیش از حد میتونه به شما ضربه بزنه.
کلمات کلیدی LSI کمک میکنه به موتور های جستجو که بفهمن اون کلماتی رو که چند معنی دارند مثلا زبان به تنهایی هم معنای یک عضو بدن رو میده و هم زبانی که صحبت میکنیم رو یا اپل که هم اسم میوه هستش و هم اسم یک شرکت بزرگ کامپیوتری. استفاده یا عدم استفاده از LSI ممکنه روی سینگنال های کیفیت محتوایی تاثیر بذاره.
استفاده از کلمات کلیدی LSI توی عنوان و توضیحات متا به موتور های جستجو مثل گوگل کمک میکنه که بین کلمات و معانی چندگانه اونها رو بهتر بقهمه و به عنوان یک سیگنال عمل کنه.
بین عمق مطلب و رتبه بندی گوگل رابطه مستقیمی وجود داره . بنابر این صفحاتی که موضوع رو به طور کلی پوشش میدن در مقابل صفحاتی که موضوع رو به صورت عمیق پوشش میدن قرار میگیرند.
?
یکی از عوامل مهم در رتبه بندی صفحات در هر موتور جستجویی مثل گوگل و بینگ سرعت بارگذاری صفحات هستش. طبق یک سری امار افراد اگر سایت بیشتر از 3 ثانیه طول بکشه سایت رو ترک میکنند! پس سرعت خیلی مهمه. موتور های جستجو میتونید سرعت صفحه رو بر اساس کد های html شما پیدا کنند.
?
گوگل با کمک گوگل کروم که پر طرفدارترین مرورگر دنیاست اطلاعات زیادی جمع اوری میکنه تا به بهتر کردن نتایج کمک کنه. گوگل با استفاده از داده های گوگل کروم میتونه بفهمه سرعت لود صفحات چقدر هستش و دقیقا چقدر طول میکشه که کاربران به طور واقعی منتظر باشند تا صفحه لود بشه. پس سعی کنید حتما سایت رو توی گوگل کروم تست کنید که مشکلی نداشته باشه.
AMP به طور ساده صفحات سریع مخصوص موبایل هستش به جای لود کلی فایل و موارد اضافی فقط چیز های اصلی لود میشه نمونه اون رو در عکس زیر میبینید. گوگل به صورت مستقیم از AMP برای رتبه بندی استفاده نمیکنه اما برای بخش نتایج موبایل این مورد لازم هستش.
آیا محتوای صفحه با ورودی است که کاربر در موتور های جستجو منطبق هستش؟ اگر بله گوگل این صفحات رو در رتبه بندی ارتقاع میده.
الگوریتم مرغ مگس خوار تغییر کرده و این تغییر به گگوگل کمک میکنه که فرای کلمات کلیدی بره و الان گوگل میتونه موضوعات یک صفحه وب رو بهتر درک کنه.
?
الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل
محتوای تکراری مثل یک سمه! حتی اگر کمی اصلاح کنید باز هم تاثیر منفی روی رتبه بندی موتور های جستجو داره و خیلی از مدیران سایت از این محتوای تکراری استفاده میکنند.
اگر توی سایت از محتوای مشابه با کلیدواژه مشابه استفاده میکنید حتما از این برچسب برای محتوای خودتون استفاده میکنید. این برچسب شبیه ریداریکت 301 برای ربات هاست و اینطور دیگه گوگل وارد محتوای تکراری نمیشه در نهایت سایت شما رتبه اش کم نمیشه.
بهینه سازی تصاویر توی سئو تاثیر زیادی در سیگنالی های مرتبط داره از طریق نام فایل ALT و TITLE میتونید به گوگل در درک اون عکس و صفحه کمک کنید.
بلاگ گوگل در مطلب بروز رسانی گوگل کافیئن گفته که مطالب تازه ایندکس شده در گوگل برای صفحات خاص نشون داده میشه , این برای اخبار و مطالبی که از لحاظ زمانی خیلی مهم هستش میتونه کمک کنه در افزایش نرخ کلیک در موتور های جستجو و بهبود رتبه.
?
گوگل وب سایت های زنده رو دوست داره. ویرایش و تغییر رو به عنوان یک عامل زنده بودن وب سایت میشناسند. اضافه کردن یا حذف چند بخش یا اینکه چند کلمه اضافه کنیم و حتی ویرایش اشتباهات تاثیر مثبت داره ( البته یکهو کل مطلب رو حذف نکنیدا! ? ).
صفحه شما هر چند وقت یک بار بروز رسانی میشه؟ هفتگی ؟ ماهانه؟ روزانه ؟ ساعتی؟ این یک عامل مهم هستش که گوگل بفهمه سایت شما زنده هستش یا نه.
وجود کلمه کلیدی در صد کلمه اول ک محتوا میتونه کمک که یک محتوای صفحه با محتوای صفحه اول گوگل مرتبط هستش یا نه.
بودن کلمات کلیدی توی زیر عنوان های H2 و H3 میتونه یکی از سیگنال های ضیف مرتبط باشه جان مولر از گوگل میگه
این برچسب های عنوان در HTML به ما کمک می کند تا ساختار صفحه را درک کنیم.
خیلی از سئو کاران فکر میکنند که لینک کردن بیرونی به سایت هایی که اتوریتی بالایی دارند کمک میکنه که سیگنال های اعتماد به گوگل بفرسته. و این موضع به تازگی توسط یکی از افراد این صعنت بررسی شده.
با توجه به الگوریتم های هیل تاپ یا HILLTOP ممکنه گوگل از محتوای شما به عنوان یک سیگنال مربوطه استفاده کنه. به عنوان مثال اگر شما یک صفحه درباره خودرو ارید و به فیلم خودرو لینک کنید گوگل متوجه میشه که صفحه شما درباره فیلم خودرویی هستش نه اتوموبیل.
گرامز و ملای مناسب یک سیگنال مهم کیفیت هستش, گرچه Cutts در این چند سال متوالی پیام های متفاوتی رو در این باره داده که ایا مهم هستش یا نه.
ایا حتوای روی صفحه اورجینال هستند؟ اگر از چندجا برگرفته شده تا یا کپی شده به خوبی رنک نمیگیره یا همش ایندکس نمیشه.
عموما با عنوان شناخته میشه “Mobilegeddon” . این اپدیت به صفحاتی که برای موبایل بهینه شدند رو امتیاز میده.
وب سایت هایی که کابران تلفن همراه یا موبایل میتوانند به راحتی اون انها استفاده کنه Mobile Usability . ممکنه در Mobile-first Index گوگل باشند
محتوای مخفی در موبایل ها ممکنه ایندکس نشه در گوگل یا اینکه خیلی جایگاه خوبی نگیره در برابر محتوای معلوم در موبایل. به هرحال گوگل اخیرا گفته که محتوا مختی مشکلی نداره اما همچنین همان بودیو گفته محتوای اصلی باید در دیدرس باشه.
بر اساس یک سند عمومی راهنمای گوگل rater, محتوای اضافی مفید شاخص کیفیت یک صفحه ( و رتبه بندی در گوگل) هستش . مثلا شامل مبدل های ارز, ماشین حساب وام و دستور العمل های تعاملی باشه.
اگر از تب استفاده میکنید و در حالتی که یک تب نمایان و بقیه مخقی هستند در این صورت گوگل گفته ممکنه که محتویات تب های مخفی ایندکس نشه.
?
تعداد لینک های خروجی زیاد میتونه پیچ رنک رو کم کنه و این کاهش قطعا در رتبه بندی هم تاثیر داره و باعث کاهش رتبه میشه.
عکس, فیلم و بقیه عناصر مولتی مدیا ممکنه به عنوان یک سیگنال کیفیت محتوا عمل کنه . تحقیق زیر نتایج بشه محتوای چند رسانه ای و رتبه رو نشون میده.
بیشتر بخوانید : فصل دوم فیلم اموزش سئو - قسمت چهاردهم
?
هر چه تعداد لینک های داخلی که به یک صفحه خاص اشاره میکنند بالاتر باشه اهمیت اون رو نسبت به سایر صفحات نشون میده.
هر چه لینک های داخلی از صفحاتی با اتورتی بالاتر باشه تاثیر بیشتری نسبت به صفحات با اتوریتی پایین تر داره.
لینک های شکسته میتونه نشون دهنده مشکلی در سایت یا زنده نبودن سایت داشته باشه که گوگل اگر متوجه بشه تعداد این لینک ها بیش از حده رتبه اون سایت رو کم میکنه. راهنمای گوگل میگهکه از لینک های شکسته برای ارزیابی کیفیت صفحه اصلی استفاده میشه.
شکی نیست که گوگل سطح خواندنی بودن رو به صفحات وب اورده . در واقع گوگل استفاده میکنه برای اینکه سطح خواندی بودن اون صفحه رو بگه به شما.
?
تا اینجا میدونیم که گوگل میتونه سطح خواندنی بودن رو بهفمه اما اینکه با این اطلاعات چی کار میکنه رو هنوز بحثه سرش. بعضی میگن که هر چه محتوای شما سطح خواندی بودن ابتدایی داشته باشه بهتره چون افرادی بیشتری میتونند اون رو بخونند. اما بعضی هم میگن که سطح پایه رو با مقالات Ezine مرتبط میکنند.
به خودی خود به سئوی شما ضرر نمیزنه اما اگر بیش از حد ازش استفاده کنید ممکنه به سیگنال های کیفی دیگه تاثیر منفی بذاره. و گوگل موارد دیگه رو چک کنه که سایت شما ایا ارزش مند هستش یا نه و فقط یک سایت بازاریابی نیستش
لینک های وابسته خود احتمالا به رتبه بندی های شما آسیب نمی رساند. اما اگر شما بیش از حد زیاد هستید،
الگوریتم گوگل ممکن است به سایر سیگنال های کیفی بیشتر توجه کند تا مطمئن شوید که شما یک سایت وابسته به نازک نیستید.
اشکالات برنامه نویسی میتونه نشون دهنده یک سایت کم کیفیت باشه. البته این فاکتور به خیلی جای بحث داره و افراد فکر میکنند یک صفحه که به خوبی کد نویسی شده به عنوان یک سیگنال کیفیت عمل میکنه.
اگر دو صفحه رو به طور کامل برابر حساب کنیم. این عامل باعث میشه اونی که دامین اتوریتی بالاتری داره در جایگاه بالاتری قرار بگیره و گاها صفحات فقط با استفاده از دامین اتوریتی یا سئو ویزیبلیتی رتبه اول رو میگیرن!
?
اگر دنبال این واژه در مترجم ها بگردید با واژه نا ملموس … مواجه میشید. ما برای ساده سازی و درک بهتره عنوان دیده شدن در سئو رو SEO Visibility گذاشتیم. اما چرا دیده شدن در سئو؟ خیلی سخت بودش انتخاب یک ترجمه خوب برای این کلمه با کلی گذشتن متوجه شدم هرچه امتیاز SEO Visibility بالاتر باشه ما در گوگل بیشتر میدرخشیم. بزارید ادامه توضیحات رو با یک مثال همراه کنیم.
به طور کامل مرتبط نیستش اما صفحات با اتوریتی بالاتر جایگاه بالاتر دارند. با توجه به اپدیت نشدن پیچ رنک الگوریتم جدید سئو ماز moz برای جایگزین اون شده و دو عامل دامین اتوریتی و پیچ اتوریتی رو داره.
در این باره موارد زیادی گفته شده در ابتدا باید بگم منظور از ادرس های صحیح هستش شبیه ادرس همین پست نه ادرس هایی که قبلن در cms های قدیمی ساخته میشدن.
seotoolbox.ir/seo-google-ranking-factors
به طور کلی اگر ادرس خیلی طولانی باشه میتونه به سئوی صفحه اسیب بزنه و با توجه به برسی ها ادرس های کوتاه در گوگل بیشتر به عنوان رتبه اول هستند( صفحات اصلی سایت ها)
?
هر چقدر ادرس به صفحه اصلی نزدیک تر باشه نسبت به صفحاتی که خیلی زیر صفحه هستند رتبه بیشتری میگیره مثلا:
seotoolbox.ir/seo-google-ranking-factors
نسب به
seotoolbox.ir/seo/google/ranking/factors
رنک بیشتری رو میگیره
این مورد به طور دقیق هنوز تایید نشده! گوگل پتنت یک صفحه داره که درباره سیستم توسعه داده شده توسط گوگل که اجازه میده ویراشگر بودن انسان ها بر روی SERP تاثیر میزاره.
در کمی بالاتر درباره بخش های مرتبط و لینک های مرتبط گفته ایم. اگر یک صفحه در دسته بندی خاصی قرار بگیره مثلا 200 فاکتور سئو در دسته بندی اموزش سئو هستش. با توجه به بودن در کنار مطالب مرتبط رتبه بهتری هم میگیره.
برچسب های وردپرس هم شبیه دسته بندی هستند و به عنوان سیگنال ربط دهنده عمل میکنه. Yoast گفته :
تنها راه بهبود سئوی اینه که یک بخش محتوا به دیگر مرتبط بشه و به طور خاص یک گروه از پست ها به هم
وجود کلیدواژه در ادرس یک عامل رتبه بندی خیلی خیلی کوچیک به حساب میادش اما اونقدری هستش که تاثیر گذار باشه!
وجود دسته بندی در ادرس خوبه و توسط گوگل خونده میشه. ممکنه از این برای سیگنال موضوعی درباره یک صفحه استفاده بشه.
?
با اشاره کردن به منابع مثل انتهای همین مطلب یا مثل مقالات پژوهشی ممکنه نشون دهنده کیفیت باشه. دستور العمل های کیفیتی گوگل بیان میکنه که هنگام بازدید از یک صفحه خاص توسط ربات ها (reviewers که به ربات ها ترجمه شده) باید به منبع توجه نمی کنند.این موضوعی هستش که در اون تخصص یا منابع معتبر مهمه با این حال گوگل از اینکه لینک خارجی رو به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده کنه انکار کرده.
وجود یک لیست شبیه زیر
· ایتم اول
1. ایتم دوم
میتونه به گوگل کمک کنه که اون محتوا رو بهتر و دقیق تر تحیلی کنه و از طرفی به کاربران هم کمک میکنه که راحتر محتوا رو درک کنند.
هر چه اولیت یک صفحه توی نقشه سایت یا سایت مپ بیشتر باشه توی رتبه بندی هم تاثیر بیشتری داره.
استفاده زیادی از لینک خروجی کیفیت صفحه رو کم میکنه, گوگل گفته:
بعضی از صفحه ها بیش از حد لینک خروجی دارند که باعث میشه کاربر از محتوای اصلی حواسش پرت بشه
اگر یک صفحه برای چندین کلیدواژه دیگر رتبه بندی بشه ممکنه گوگل به عنوان یک نشان کیفیت از اون استفاده کنه
گوگل ترجیح میده که محتوا تازه باشه, یک صفحه قدیمی تر اگر به طور مرتب بروزرسانی بشه نسبت به صفحات جدید تر رتبه بهتری رو میگیره.این تکنیک سالیان زیادیه که استفاده میشه مثلا در همیار وردپرس نزدیک به 11 دوره اموزش وبمستران هوشمند برگزار شده این محتوای هر بار تازه اما در یک ادرس خاص قرار داره.
دستور العمل های کیفیتی گوگل در یک سند جداگانه میگه :
طراح صفحه در صفحات با کیفیت بالاتر محتوای اصلی رو در ابتدا و به طوری که بلافاصله قابل رویت باشه قرار میده.
بروز رسانی سال 2011 گوگل باعث شد که ورودی های گوگل اونها کم بشه.
گوگل میتونه بین محتوای مفید و با کیفیت تشخیص بده.
?
گوگل اعلام کرده : سایت هایی که چیز جدید یا مفیدی ارائه نمیدن رو دوست داره جریمه کنه. به خصوص سایت های بی ارزش صرفا برای بازاریابی رو.
سند کیفیت بالایی میگه که سایت هایی رو با اطلاعات تماس با مای مناسب ترجیح میده و ممکنه به سایت هایی که اطلاعات تماس با ما با اطلاعات هویزشون یکسان باشه هم پاداش بده.
تعداد زیادی از افراد مثل پیترکنت باور دارند که مقدار قابل اطمینان بودن یک عامل مهم توی رتبه بندی هستش. و گوگل جدیدا یک اختراع ثبت کرده به عنوان ” رتبه بندی نتایج جستجو بر اساس اعتماد” که به نظر میرسه تاثیر مقدار قابل اعتماد بودن در سئو تاثیر گذاره.
?
معماری و ساختار سایت به گوگل کمک میکنه که محتوای شما رو مرتب کنه و همچنین در پیدا کردن فهرست تمام صفحات به گوگل بات ها کمک میکنه.
بروز رسانی مدام سایت, تقریبا همه سئوکاران موافق این موضوع هستند که بروز رسانی مدام سایت باعث میشه که رتبه بهتری بگیریم. گوگل جدیدا اعلام کرده که فرکانس انتشار سایت رو استفاده نمیکنه!
نقشه سایت به موتور های جستجو کمک میکنه تا صفحات شما رو ساده تر و کامل تر ایندکس کنند.
اپ تایم به زمان در دسترس بودن سایت شما میگن. معمولا در طول سایت بر حسب در دسترس بودن یک رقمی بین 80 تا 99 درصد رو داره.بار ها سر این مورد مشکل داشتیم! شما تمام کار ها رو انجام میدید مدیر سرور در یک اشتباه باعث میشه که یک هفته سایت شما داون بشه. از دید گوگل یعنی شما کم اهمیت میدید به سایتتون.
اگر شما خیلی دچار این موضوع میشید حتما به فکر انتقال یا تعویض سرور باشید. چون این در دسترس نبودن شما تاثیر خیلی زیادی روی رتبه بندی سایت داره و اگر اصلاح نشه صفحات شما از گوگل پاک میشه!
محل سرور شما باعث تاثیر محلی بیشتر میشه, اگر جستجوی محلی برای شما مهمه حتما سعی کنید در اون محل خاص باشید.(منبع)
گوگل تایید کرده که از ssl به عنوان یک سیگنال رتبه بندی استفاده میکنه.
?
به گفته گوگل، با این حال، HTTPS فقط به عنوان یک “کراس لیک” عمل می کند.
این دو صفحه به گوگل کمک میکنه که یک سایت معتبر اینترنتی رو تشخیص بده.
متا های تکراری یک از موارد مهم هستش در حدی که توی سرچ کنسول گوگل یک بخش فقط برای این کار داریم. اگر بیش از حد از این مورد داشته باشید باعث کاهش رتبه سایت ما میشود.
?
این سبک منو یا رده بندی هم کاربر پسنده و هم به موتور های جستجو در تشخیص معماری سایت کمک میکنه.
?
گوگل میگه ” گوگل از این پیشماش توی بدنه برای دسته بندی اطلاعات این صفحه توی نتایج جستجو استفاده میکنه.”
با فراگیر شدن تلفن های هوشمند نیمی از جستجو های گوگل توسط موبایل ها انجام میشه! گوگل میخواد ببینه که سایت شما برای موتور های جستجو بهینه شدن در واقع برای موبایل ها مناسب نیستش میاد مجازاتش میکنه و رتبه اش رو کم میکنه.
اگر چیزی رو جستجو میکنید میبینید فیلم های یوتیوبی رتبه اول هستند نترسید! یوتیب در SERPs ها نسبت به بقیه ترجیح داده میشه احتمالا به خاطر مالکش که گوگله! در واقع تحقیقات نشون داده که ترافیک یوتیوب بعد از گوگل پاندا به طور قابل توجهی افزایش یافته!
?
اگر سایتی استفاده از اون سخت باشه و توی اون نشه پیشمایش کردش به طور غیر مستقیم تاثیر زیادی روی نرخ بازگشت و نرخ ماندن در صفحه داره و باعث میشه که رتبه بندی کم بشه ( فاکتور های رتبه بندی رنک برین)
تاثیر سرچ کنسول یا گوگل انالیز در سئو توسط گوگل رد شده. البته هنوز افراد فکر میکنند که این ابزار با ارائه امار های دقیق به گوگل کمک میکنند در بهبود نتایج. چیزی که هستش گوگل خاص این رورد کرده اما ممکنه هنوز اونقدار هم بی استفاده نباشه.
معروف بودن یک سایت نقش زیادی در الگوریتم های گوگل داره و حتی گوگل یک نظر سنجی رو از نحوه استفاده بررسی های انلاین سایت های مشتری که برای تلاش لینک بود رو منتشر کردند.
?
بک لینک از دامنه هایی با سن بیشتر نسبت به دامنه های جدید تر قوی تره.
تعداد دامین هایی که به شما بک لینک میدهند یکی از مهم ترین عوامل رتبه بندی در الگوریتم های گوگل هستش. تصویر زیر نتایج تحقیق روی یک میلیون نتیجه گوگل رو نشون میده!
?
اگر فقط دامین های جداگانه رو در نظر بگیریم ممکنه فردی بیاد و از یک سرویس بلاگ دهی کلی بک لینک بگیره برای جلوگیری از این مورد گوگل تعداد ایپی های کلاس سی رو مد نظر داره و برای رتبه بندی استفاده میکنه.
اگر 8.8.4.2 یک ایپی کامل باشد بخش 8.8.4 کلاس سی هستش.
یک سایت به طور معمول کلی صفحه داره و این صفحات تاثیر داره, هرچه به طور کلی رنک این صفحات بالا تر باشه ارزشون بالاتر و اگر دو سایت مشابه یکی یا صفحات زیاد کم رنک و یکی با صفحات کم و رنک خیلی زیاد باشه, گزینه دوم بهتره برای بک لینک.
منظور از متن لنگر بک لینک اینه مثلا ” جعبه ابزار سئو ” در اینجا متن لنگر جعبه ابزار سئو هستش وممکنه در جایی با متن ابزار بررسی سئو سایت لینک بشه و متن لنگر ابزار بررسی سئو سایت هستش. گوگل در توضیحات الگوریتم اصلیش میگه که:
اولا, متن لنگر اغلب توصیف دقیق تری از صفحات وب رو از صفحه خود ارائه میده.
“First, anchors often provide more accurate descriptions of web pages than the pages themselves.”
البته متن لنگر و به طور کلی بک لینک نسبت به قبل اهمیت کمتری داره و اگر بیش از حد بهینه باشه میتونه به عنوان سیگنال اسپم حساب بشه! هنوز هم متن لنگر به عنوان یک سیگنال ربط قوی در اندازه کوچیک ارسال میکنه.
اگر در جایی تبلیغ میکنید حتما توی عکس از تگ ALT استفاده کنید تا موتور های جستجو بفهمند اون عکس درباره چیه و از طرفی این ALT به عنوان متن لنگر برای تصاویر عمل میکنه.
مت کانز اعلام کرده که دامین های TLD اهمیت زیادی ندارند اما هنوز گوگل به دامین های gov و edu توجه خاصی داره/
پیچ رنک صفحه بک لینک داده به ما از مهم ترین عوامل رتبه بندی از ابتدای به وجود اومدن گوگل هستش. البته این عامل چند سالی که به خاطر موارد تقلبی توسط گوگل بروزرسانی نمیشه. جایگزین نزدیکش ماز moz رنک هستش.
بیشتر بخوانید : الگوریتم mobilegeddon - راهنمای کامل موبایل فرندلی گوگل
هر چه اتوریتی یک دامنه بیشتر باشه ارزش بیشتری داره که از اون بک لینک بگیریم.
سخت ترین بخش به نظر من همینه! هیچ رقیبی دوست نداره به ما لینک بده! هرچند تاثیر مثبت دو طرفه هستش اما خب دوست نداره به ما کمک کنه و به خودش. بک لینک از صفحاتی که رقیب ما به حساب میان در SERP تاثیر داره.
ممکنه این یک شایع یا حدس باشه, برخی از سئوکاران بر این باورند که گوگل تا زمانی که مجموعه از سایت های در حوزه فعالیت شما به شما لینک نکنند به شما اعتماد نمیکنه.
لینک های Bad Neighborhoods میتونه به شما صدمه بزنه
این روش در گذشته خیلی مرسوم بودش اما اسپم شدن اون سایت و رو شدن این روش برای گوگل ارزش کمتری داره. البته هنوز جاهایی هستند که میشه از اونها لینک گرفتن و به شما کمک کنند در بهبود سئو.( به علاوه استفاده زیادی از این پست مهمان میتونه سایت شما رو دچار مشکل کنه)
به گفته گوگل, به لینک های تبلیغاتی توجه ای نداره! اما با این حال احتمالا میتونه اونها رو شناسایی و فیلتر کنه.
لینک هایی که به صفحه اول هستشو نسبت به بقیه جاها از اهمیت بیشتری برخوداره.
یکی از چیز بحث بر انگیز در سئو همین لینک های نو فالو هستش. گوگل گفته که به طور کلی ما اونها رو دنبال نمیکنیم. اینکه چی کار میکنند با لینک ها رو نگفته. وجود درصدی از لینک های نو فالو میتونه حاکی از طبیعی بودن لینک سازی یا غیر طبیعی بودن اون باشه.
یک لینک سازی طبیعی تنوع زیادی در نوع و سایت هایی که میگیره داره. درصد غیر طبیعی از یک منبع واحد میتونه نشان دهنده غیر طبیعی بودن بک لنیک ها بده.
وجود کلماتی شبیه اسپانسر یا حامیان مالی و لینک های حمایت شده ممکنه ارزش اون لینک رو کم کنه.
بهتره که لینک ها درون متن و محتوا باشه تا توی بلاکی شبیه بخش فوتر که محتوای خاصی نداره. لینک های درون متنی شبیه ” ابزار بررسی سئو سایت ” خیلی قدرتمند تره تا قرار گرفتن در یک بخش صرفا لینک سایت.
یکی از مواردی که ممکنه پیش بیاد تغییر از http به https اگر لینک های شما هنوز http باشند باید تغییر کنند وگرنه یک مشکل ریدارکت بیش از حد رو به وجود میاره و رنک کمتری رو به سایتی که ریدارکت داره تعلق میگیره.
متن لنگر لینکر داخلی یک سیگنال ربط دهند خوبه. البته لینک درونی خیلی کم ارزش تر از لینک خارجی, توصیه میشه که برای بهبود سئو حتما لینک سازی داخلی رو انجام بدید. در همین متن ما بار لینک کردیم به صفحه اول یا دیگرصفحات وبسایت.
این یک مورد خیلی مرسوم نیستش و کمتر استفاده میشه اما با این حال وجود عنوان در لینک میتونه به عنوان یک سیگنال ربط ضعیف عمل کنه.
دریافت لینک از دامین های سطح بالایی مثل .co.uk یا cn یا de ممکنه به شما در رتبه بندی توی اون کشور خاص کمک کنه.
لینک هایی که در ابتدای محتوا میان ممکنه ارزش بیشتری داشته باشند نسبت به لینک هایی که در انتها میان.
?
لینک هایی که در یک صفحه قرار دارند اونهایی که در محتوای صفحه هستند نسبت به اونهایی که در فوتر یا ساید بار هستش ارزش بیشتری رو داره.
بک لینک از یک سایت مرتبط خیلی با ارزش تر از لینک از سایتی غیر مرتبط هستش.
یک لینک از یک صفحه مرتبط مثلا روپورتاژ اگهی ارزش مند تره از لینک توی صفحه ای غیر مرتبط.
گوگل علاقه بیشتری به لینک هایی از صفحات که حاوی کلمات کلیدی توی عنوان هستند داره.
سایت معمولی با افزایش سرعت دریافت بک لینک ها معمولا SERP رو افزایش میده چون نشون میده سایت شما در حال بزرگ شدنه.
?
در سمت دیگر افزایش قابل توجه لینک های منفی و اسپم میتونه نشون دهنده یک عامل کاهش محبوبیت سایت باشه و باعث کاهش رتبه بشه.
الگوریتم HILLTOP نشون میده که گرفتن از صفحاتی منابع بالا ( شبیه هاب) روی موضوع خاص باعث افزایش رتبه میشه.
گرفتن لینک از سایت های معروف و تایید شده که اتوریتی زیادی دارند نسبت به سایت های کوچیک و ناشناخته ارزش بیشتری داره.
این لینک ها تاثیری نداره با این حال یک سری از افراد فکر میکنند که گرفتن لینک از ویکی پدیا میتونه کمی اعتماد سازی کنه و رتبه شما در گوگل بهبود ببخشه.
کلماتی که معمولا در لینک ظاهر میشه به گوگل کمک میکنه که بهفهمه اون صفحه درباره چیه.
بر اساس یک گواهی ثبت اختراع گوگل, لنیک های قدیمی تر قوی تر هستش نسبت به لینک های جدید.
با توجه به افزایش حجم سایت ها و بلاگ ها, گوگل لینک ها از سایت های واقعی رو بیشتر اهمیت میده نسبت به وبلاگ های جعلی, گوگل احتمالا از علائم تجاری و تعامل کاربر تشخیص میده که سایت واقعیه یا نه.
سایتی با پروفایل لینک سازی طبیعی میتواند به رتبه خوبی برسه و با دوام تر از سایت هایی که با استراتژی کلاه سیاه برای سایت بک لینک استفاده میکنند.
اگر در حال تبادل لینک هستید سعی کنید تا حد کمی این کار رو انجام بدید هر چقدر بیشتر باشه باعث غیر طبیعی نشون دادن سایت شما میشه و ممکنه جریمه بشید.
گوگل میتونه محتوایی که توسط کاربر تولید شده رو نسبت به محتوایی که توسط مالک واقعی سایت تولید شده تشخیص بده به عنوان مثال یک لینک از wordperss.com نسبت به یک لینک از seo.wordperss.com تشخیص بده کدوم برای مالک اصلی و کدوم توسط کاربر تولید شده.
پیوند هایی که از ریدارکت 301 هستند نسبت به لینک های مستقیم کمتر ارزشمند هستش با این حال مت کانز از گوگل میگه : لینک های مستقیم مشابه لینک های 301 هستش.
301s are similar to direct links
صفحاتی که از میکرو فرمت استفاده میکنند ممکنه در رتبه بهتری قرار بگیریند البته از این طریق که با استفاده از میکروفرمت, نتایج در گوگل متفاوت نشون داده میشه و همین باعث افزایش کلیک روی لینک و افزایش رتبه میشه.
?
منظور از قابل اعتماد بودن تراست رنک یا TrustRank هستش. هرچقدر که TrustRank بالاتر باشه باعث میشه که رتبه شما بیشتر افزایش پیداکنه و TrustRank صفحه شما هم بیشتر بشه.
هر چقدر لینک های خروجی یک صفحه کمتر باشه کیفیت لینک های اون صفحه بیشتره. برای گرفتن بک لینک توصیه میکنیم که از سایت هایی با لینک های خروجی کمتر و لینکی که در بالای بقیه قرار داره بگیرید.
به علت اسپم بودن زیاد و کیفیت کم این صفحات گوگل به طور قابل توجه ای از ارزش لینک هایی که از سمت انجمن ها و فروم ها میان رو کم کرده.
هر چه اون صفحه بلند تر باشه باعث ایجاد ارزش بیشتریه مثلا این پست بیش از 6 هزار کلمه داره یک لینک در این مطلب باعث ارزش بیشتری نسبت به یک لینک از صفحه 25 کلمه ایه.
محتوایی که از اون بک لینک میگیریم خیلی مهمه که قوی باشه هر چقدر محتوای سایتی که به ما بک لینک میده کم باشه ارزش کمتری و حتی ممکنه به صورت منفی هم عمل کنه.
گرفتن از کل سایت به طوری که لینک شما در فوتر قرار بگیره . مت کاتز تایید کرده که پیوند هایی که سایت به طور واحد حساب میشه.
?
یکی از جدید ترین ها و عجیب ترین الگوریتم های گوگل همین رنک برین هستش. خیلیا باور دارند گوگل برین رنک هدف اصلیش اینه که چطوری کابران با نتایج جستجو رابطه بر قرار میکنند.
اطلاعات بیشتر : همه چیز درباره الگوریتم گوگل رنک برین
به گفته گوگل هر چقدر صفحات نرخ کلیک بالاتری داشته باشند برای کلمه کلیدی خاص SERP رو افزایش میده.
نرخ کلیک کلی متوسط برای همه کلمات کلیدی ممکنه به عنوان تعامل کاربر مبتنی باشه و به عنوان یک سیگنال کیفیت عمل کنه.
?
ممکنه خنده دار باشه این فاکتور اما جدی بگیریدش! اگر یک استارت اپ هستید و هنوز محصولتون کامل نشده و یا سایتی هستید که هنوز فرایندتون تکمیل نشده به گوگل معرفی نکنید اگر رتبه خوبی بگیرید وقتی کاربر میاد وارد سایت میشه و بر میگرده باعث میشه که نرخ بازگشت سایت بالا بره و همین تاثیر منفی روی سئو داره.مطالعی که توسط SEMRush انجام شده رابطه بین بازدید مستقیم و رتبه گوگل رو گفته.
?
این تایید شده که گوگل از داده های گوگل کروم برای تعیین تعداد بازدیدکنندگان سایت و تعداد مراجعشون استفاده میکنه. سایت هایی با ترافیک مستقیم بالاتر احتمالا سایت هایی با کیفیت بالاتر هستند نسبت به سایت هایی که ترافیک مستقیم کمتری دارند. در واقع تحقیقات SEMRush رابطه ای بین ترافیک مستقیم و رتبه بندی رو نشون میده.
ممکنه یک کاربر چندین بار به سایت شما مراجعه کنه. به این میگن بازدید مجدد و هرچقدر این بازدید مجدد بیشتر باشه احتمالا رتبه سایت هم بالاتر میره چون نرخ بازگشت کمتر میشه و زمان موندن کاربر روندی رو به افزایش پیدا میکنه.
شاید نزدیک ترین مفهوم به Pogosticking دنبال جواب بودن هستش. وقتی که کاربر دنبال یک جوابه و کلی جستجو میکنه از نتیجه اول میره به دوم و همین طور تا جایی که به جواب برسه.
?
هر کدوم از لینک ها بتونه به جستجو کننده کمک کنه تا به جواب برسه قطعا رتبه اون رو گوگل بهتر میکنه. در واقع کار گوگل هم همینه بهترین نتایج و نزدیک ترین چیز به کلیدواژه جستجو شده رو نشون بده که به درد کاربر بخوره.
گوگل این قابلیت رو در گوگل کروم مسددو کرده ولی به هر حال الگوریتم پاندا هنوز به عنوان یک عامل کیفیت استفاده میکنه. پس گوگل ممکنه هنوز به عنوان یک متغییر ازش استفاده کنه.
صفحاتی با تعداد نظرات زیاد ممکنه نشون دهنده تعامل سایت با کاربر و کیفیت سایت باشه. در واقع یکی از گوگلر ها میگه که نظرات خیلی میتونه به رتبه بندی کمک کنه.
?
گوگل توجه زیادی به Dwell Time داره. زمانی که مردم از طریق جستجو در گوگل به صفحات شما میان اینکه چقدر روی صفحه شما میمون مهمه وبه طور ساده گوگل زمان موندن در صفحه رو اندازه گیری میکنه هرچقدر بیشتر باشه بهتره.
?
گوگل صفحات جدید رو به طور خاصی رتبشون رو بالا میبره برای مدت کوتاهی که تست کنه ایا مفید هستند یا نه.
گوگل ممکنه برای تنوع به یک SEPR برای کلمات کلیدی مبهم اضافه کنه مثل ted یا WWF یا ruby.
ممکنه متوجه شده باشید که هر چه بیشتر وارد سایتی خاص شوید احتمالا اون سایت در رتبه بالاتری برای شما نمایش داده بشه. افزایش بازدید از سایت باعث افزایش SEPR میشه.
تاریخچه جستجو کاربر یکی از موارد مهم هستش برای گوگل که با استفاده از اون نتایج رو بهبود بده. مثلا اگر شما در صنعت خودرو فعالیت میکنید احتمالا وقتی هیدرولیک فرمان رو جستجو میکنید نتایج مربوط به خودرو نشون بده تا کامیون های سنیگن.گوگل با استفاده از تاریخچه کاربر احتمالا به سایت هایی که قبلن جستجو شده SERP بالاتری میده در رتبه بندی.
بر اساس یک مطالعه SEMRush محتویات بخش های ویژه رو بر اساس ترکیبی از طول محتوا, قالب بندی , اتوریتی و مقدار استفاده از http هستش.
گوگل اولیت اول رو به جستجوی محلی مدیده, ایپی محلی و دامنه محلی میتونه به شما کمک کنه که در یک منطقه خاص رتبه بهتری بگیرید.
در صورتی که کاربر قابلیت جستجوی ایمن رو فعال کنه اگر در صفحه شما از محتویاتی برای افراد بالغ و نامناسب برای سن زیر 18 سال هستش رو بهش نمایش نمیده.
گرچه گوگل پلاس امروزه خیلی کم استفاده میشه و میتونیم بگیم که مرده! اما هنوز گوگل نتایج بیشتری رو از نویسندگان و سایت هایی که به حلقه گوگل خود اضافه کردیم رو نمایش میده.( در اینجا شما رو کاربر در نظر گرفته ایم)
گوگل استاندارد کیفیت بالاتری برای کلیدواژه های پول شما یا زندگی شما داره.
شکایت DMCA از شما باعث کاهش رتبه شما میشه. DMCA یا Digital Millennium Copyright Act قانون احترام به محتوا هستش. در واقع قانون کپی رایت هستش که شما میتونید به گوگل شکایت کنید اگر جایی از محتوای شما دزدیده وگوگل رنک اون سایت رو کم میکنه و حتی ممکنه جریمه کنه.
اپدیت بزرگ! یا بزور رسانی بزرگ گوگل به ظاهر دامنه های بیشتری رو برای هر صفحه نتایج جستجو اضافه میکنه یا به طور ساده نمیاد همه نتایج رو از یک دامنه نشون بده.
گوگل بعضی وقتا نتایج جستجو مربوط به خرید مثل خرید وسایل یا خرید بلیط هواپیما رو به طور خاص نشون میدهد.
بیشتر بخوانید : گوگل آنالیز و نحوی گزارش دهی وسفارش سازی آن
?
برای جستجوی محلی گوگل یک سری مکان رو پیشنهاد میده بالای نتایج دیگه رو به طور طبیعی در صفحه نتایج جستجو. مثلا با جستجوی مرکزخرید تهران در بالای نتایج معمولی این جعبه رو نشون میده که به کاربران محلی در پیدا کردن روی نقشه کمک میکنه.
?
یک بخش که جدیدا اضافه شده و شما میتونید برای چند کلیدواژه مهم داسان های برتر رو در ابتدای جستجو و در جعبه داستان های برتر ببیند.
?
اولیت اول با نام های تجاری بزرگه, بعد از اپدیت Vince , گوگل شروع کرد به افزایش رتبه نتایج برند ها در گوگل.البته این قابل توضیح از طریق دیده شدن در سئو یا seo visibility هستش.
گوگل بعضی وقتا نتایجی در حوزه خرید ارائه میده مثل تصویر زیر این تصاویر به کاربر کمک میکنه که یک سری اطاعات رو سریع درباره یک محصول خاص بدست بیاره مثل ارسال رایگان, قیمت محصول, رتبه بندی و… .
?
البته جدیدا در تب خرید کردن به طور کامل این مورد پوشش داده شده و صرفا برای باکس صفحه اول نیستش.
برای بعضی از کلیدواژه ها ممکنه که بخش عکس ها بیان بالاتر از نتایج معمولی مخصوصا زمانی که کاربر به صورت ” عکس+ کلیدواژه” رو جستجو میکنه. برای مثال ما جستجو کردیم عکس خورشید و نتایج زیر رو در ابتدای کار به ما نشون داد:
?
گاهی با جستجوی موراد خاص مثل Atari Breakout یک بازی به شما نمایش داده میشه یا فرمول های ریاضی مثلا به جستجوی ” 2+2″ گوگل نتیجه یعنی 4 رو به شما نمایش میده.
?
Atari Breakout in google search
کلماتی کلیدی مربوط به برند و دامنه باعث میشه تمام نتایج جستجوی اسم برند یا دامنه مربوط به یک دامنه یا برند باشه.
این یک الگوریتم ویژه برای تشخیص سایت های بسیار اسپم هستش.
?
وجود اسم برند در متن لنگر یک عامل ساده اما قوی برای برند هاست.
افرادی وقتی اسم سایت یا برند شما در گوگل جستجو میکنند, گوگل از این طریق میفهمه که سایت شما یک برند واقعی هستش.
وقتی افراد برای جستجو یک کلمه کلیدی خاص همراه با اسم برند شما جستجو میکنند باعث میشه که برند شما در اون کلمه کلیدی خاص پیشرفت کنه:
به طور ساده یعنی ” کلیدواژه + اسم سایت ” مثلا ممکنه پیش اومده موقع جستجو برای خرید به این شکل جستجو کنیم ” خرید هدفون دیجی کالا ” در اینجا کلیدواژه اصلی خرید هدفون و دیجی کالا اسم سایت.این کار باعث افزایش رتبه دیجی کالا در جستجو هایی که از کلیدواژه ” خرید هدفون ” استفاده میکنند میشه.
برای اطلاعات بیشتر مراجعه کنید به : SEO Visibility چیست؟
برند های بزرگ معمولا صفحه فیس بوک دارند, گوگل با استفاده از اطلاعات صفحه فیس بوک مثل تعداد لایک و فعالیت صفحات متوجه بزرگ بودن برند ها میشه.
نکته: فیس بوک در ایران مدت زیادی هستش که فیلتره و افراد کمی در اون حضوری دارند که باعث میشه پیشرفت در فیس بوک سخت و حتی غیر ممکن باشه اما توصیه میکنم بعد از راه اندازی سایت در طول یک سال اول حداکثر صفحه فیس بوک ایجاد بشه.
توییتر بر خلاف فیس بوک که یک شبکه اجتماعی پر طرفدار در بین ایرانیان حتی با وجود فیلترینگ هست.هر چه صفحه توییتر دنبال کننده بیشتری داشته باشه نشون میده که یک برند محبوب تره.
لیندکدین یک شبکه بزرگ برای ارتباط افراد در زمینه های شغلی مختلفه میشه گفت شبکه ای که هر کس عضو اون هستش احتمالا یک شغل داره یا به دنبال شغله.وجود فعال در لیندکین و ارتباط های بیشتر نشون میده که یک برند چقدر محبوبه.
در فوریه سال 2013 اریک اسمیت مدیرعامل مشهور گوگل ادعا کرد که:
در نتایج جستجو اطلاعات مرتبط با پروفایل های انلاین تایید شده بالاتر از محتوای عادی قرار میگیره و کاربران بر روی محتوای تایید شده بیشتر کلیک میکنند.
یک حساب در شبکه های اجتماعی با 10 هزار فالور و 2 پست احتمالا تفاسیر متفاوتی رو ایجاد میکنه نسبت به یک حساب با 10 هزار دنبال کننده و پست های بیشتر. گوگل اختراعی رو داره که جعلی بودن یا واقعی بودن حساب های شبکه اجتماعی رو تشخیص بده.
برند های بزرگ همیشه خبرسازند و در بخش Top Stories گوگل قرار میگیرند. مثلا هر ساله موقع معرفی ایفون جدید یا سیستم عامل جدید اپل همیشه در بخش Top Stories اسم اپل بالای همه قرار میگیره.
?
برند ها میتونه بدون لینک مورد توجه قرار بگیرند چون صرفا نامشون جستجو میشه, گوگل به احتمال زیاد از توجهات بدون لینک به برند ها به عنوان سیگنال برند استفاده میکنه.
کسب و کار های واقعی دفاتر واقعی و ادرس های واقعی دارند, گوگل با استفاده از داده ها و ادرس ها میتونه تعیین کنه که یک سایت برند بزرگی هستش یا خیلی کوچیک.
?
بدترین اتفاق یک سایت پنالتی شدن! امیدوارم هیچ روزی که سایت شما پنالتی شده رو نبینید. گوگل سایت هایی با محتوای با کیفیت پایین رو در ابتدا رتبشون رو کم میکنه و اگر بهبود پیدا نکنندالگوریتم پاندا اونها رو مجازات میکنه!
با لینک دادن به سایت های اسپم چه چیزی رو معلوم میکنید جز اینکه خودتون هم اسپم یا کلاه بردار هستید؟ پس لینک دادن به سایت های بد رو متوقف کنید وگرنه گوگل ورودی هاش رو به سایت شما متوقف میکنه.
ریدارکت های کم مشکل ساز نیست, زمان مشکل به وجود میاد که تعدادشون خیلی خیلی بالابره! اگر دچار تغییر مسیر زیادی شده اید پس منتظر کمی کم شدن رتبه باشید.
اوه, هیچ وقت دورانی رو یادم نمیره که توی هر وبسایتی میرفتی چهار تا پاپ اپ باز میشد! توی موبایل که کاملا باعث میشد از مرورگر بیام بیرون. به خاطر مسائل تجربه کاربری گوگل به سایت هایی که تبلیغات مزاحم و پاپ های زیاد رو نشون از دسترسی پذیری پایین سایت و در نهایت کیفیت کم سایت میدونه.
بزرگترین دشمن موبایل همین پاپ های تمام صفحه هستش که دسترسی پذیری رو کمتر میکنه و گوگل هم با جریمه این سایت ها از خجالشون در میاد.
ممکنه یکم عجیب باشه؟ و اگر بدون منبع میخواستم همچین چیزی بگم شبیه دیونه ها میشدم. گوگل سایت هایی که بیش از حد بهینه شده باشند جریمه میکنه , این مورد شامل تراکم کلمات کلیدی, تگ های هدر هستش.
یکی از گواهی های ثبت گوگل نشون میده که گوگل میتونه محتوای Gibberish یا نامفهوم رو تشخیص بده, که برای فیلتر کردن محتوای خودکار تولید شده از ایندکس گوگل استفاده میکنه.
ممکنه یکم عجیب به نظر بیاد, در گذشته افراد برای سئوی بیشتر یک ترفند میزدند اونم اینه سایتی که به گوگل نشون میدادن و کاربر نهایی متفاوت بود. حتی برند ها هم همین کار رو میکردن و گوگل این سایت ها رو دوست نداره.
الگوریتم طرح بندی صفحه میگه : سایت هایی که تعداد زیادی اگهی و محتوای زیادی در ابتدای صفحه قرار دادند رو جریمه میکنه.
گوگل سایت هایی که با استفاده از روش های مختلف مثل کوتاه کردن لینک, لینک های بازارابی خودشون رو مخفی میکنند دوست نداره و مجازاتشون میکنه.
اسم مسعتار یک سری از بروز رسانی های گوگل هستش که از سال 207 شروع شده. فرد سایت هایی رو مد نظر داره که کاربر رو فدای درامد میکنند و الویت اولشون کسب درامده تا کاربر و اونها رو جریمه میکنه.
گوگل اصلا طرفدار سایت های بازاریابی نیستش! سایت هایی که فقط برای معرفی و بازاریابی ساخته شدن. گوگل سایت هایی که از طریق برنامه بازاریابی کسب درامد میکنند رو تحت نظر داره.
گوگل به صورت کامل با این سایت ها مخالف هستش .اگر گوگل متوجه بشه سایت شما از طریق محتوایی که به صورت خودکار تولید شده استفاده میکنه ممکنه جریمه کنه و حتی پنالتی کنه!
اگر سایتی رو دارید که کلی رنک داره و لینک خروجی نداره یا به صورت نو فالو هستش ممکنه گوگل فکر کنه اون رو به بازی گرفتید.
یکی از مشکلاتی که دست ما نیست اسپم شدن ای پی سرور هستش, ممکنه با اسپم شدن ای پی سرور ما هم تحت تاثیرش قرار بگیریم و رتبه ما هم کم بشه.
اگر بیش از حد به توضیحات متا یا عنوان های بخش متا کلمه کلیدی اضافه کنید گوگل فکر کنه دارید باهاش بازی میکنید فقط برای گرفتن رتبه بهتر و ممکنه شما رو جریمه کنه و حتی پنالتی, توصیه میکنم یک الگوی سایت برای بخش متای خودتون داشته باشید.
?
افزایش ناگهانی و غیر طبیعی بک لینک یک نشون از بک لینک های جعلی یا خرید بک لینک میده.
سایت هایی که توسط الگوریتم گوگل پنگوئن اسیب دیدن در جستجو بسیار کمتر دیده میشن. همچنین ظاهرا پنگوئن الان بیشتر روی فیلتر کردن لینک های بد هستش تا مجازات کل وبسایت
معمولا سئوکاران کلاس سیاه از تکنیک کامنت گذاری در نظرات بلاگ ها یا پروفایل انجمن ها استفاده میکنند که این خودش باعث تعداد زیادی لینک با کیفیت خیلی کم تولید که که خودش نشون دهنده بازی کردن سایت با گوگل هستش.
هر چقدر تعداد لینک ها از سایت های غیر مرتبط بیشتر باشه گوگل حساسیت بیشتری نسبت به شما داره و مخصوصا الگوریتم گوگل.
?
گوگل هزاران از طریق گوگل کنسول یا گوگل وبمستر به مدیران سایت که لینک های غیر طبیعی دارن. به طور معمول زمانی که درصدی از رتبه کم به ارسال میشه این پیام البته همیشه اینطور نیست.
به گفته گوگل گرفتن بک لینک از دایرکتوری های کم کیفیت میتونه منجر به مجازات سایت بشه.
گوگل لینک های که به طور خودکار تولید میشه و توسط کاربر توی سایت جا سازی میشه خنثی میکنه.
در بخش 89 درباره ای پی کلاس سی گفته ایم. اگر شما همه بک لینک ها رو از سری ایپی که توی یک کلاس سی هستند بگیرید ممکنه که گوگل فکر کنه از یک بلاگ لینک گرفته اید.
متن های لنگر سمی به ویژه کلمه کلیدی دارخونه اگر به سایت شما اشاره کنه ممکنه نشان از هرزنامه بودن یا هک شدن سایت شما داشته باشه و ممکنه به سایت شما اسیب برسون.
یکی از اختراعات گوگل در سال 2013 نشون میده که چطوری گوگل میتونه بفهمه که ایا لینک های این صفحه درست و طبیعی یا غیر طبیعی هستش؟ لینک های غیر طبیعی ممکنه بی ارزش بشه
دایرکتوری ها و سایت های خبری ممکنه مورد سو استفاده قرار بگیره و به این ترتیب گوگل ساخت لینک را در بسیاری از موارد به عنوان طرح پیوند در نظر می گیرد.
در بخش Manual Actions گوگل وبمستر انواع مختلفی وجود داره و بخشیش برای هک شدن سایت هستش.
خرید و فروش بک لینک ممنوع هستش! توی سایتتون حتی اگر بک لینک میفروشتید هیچ جاش ننویسید فروش بک لینک که توسط گوگل مجازات میشین.
جعبه شنی گوگل یا Google Sandbox, گوگل سایت های جدیدی که یکهو کلی لینک دریافت میکنند رو توی Google Sandbox قرار میده.
گوگل ممکنه یکم رتبه رو به صورت موقت مخصوصا برای سایت های جدید کم و زیاد کنه تا تست کنه ایا سایت مفید هستش یا نه. یکی از اختراعات گوگل ممکنه راهی برای تعیین اینکه سایت با گوگل بازی میکنه یا نه هستش.
با استفاده از ابزار Disavow Tool میتونید بک لینک های بد و کم کیفیت رو حذف کنید تا از الگوریتم های گوگل یا مجازات دستی در امان باشید و البته ممکنه کسی سئو منفی رو روی سایت شما انجام بده و نیازه که بعضی از لینک ها رو حذف کنید تا اسپم نشدید.
?
ممکنه شما به اشتباه یا توسط رقبا اسپم بشید و حالا چی؟ میتونید درخواست رتبه بندی مجدد بدید یا Reconsideration Request که از طریق کنسول جستجوی گوگل امکان پذیره.
گوگل برای افرادی که به تعداد زیادی لینک اسپم گرفتار شده اند. همچنین به عنوان یک طرح برای حذف یک لینک موقت استفاده کرد.
این لیست که تا الان 209 فاکتور رو بررسی کرده تقریبا میشه گفت کامل ترین لیست. تقریبا هر فاکتور به یک منبع معرفی شده که اگر شکی دارید از منبع هم بخونید و مطمئن بشید
· بک لینک
· مقدار کلیک روی لینک
· اتوریتی دامنه
· قابلیت استفاده در موبایل
· Dwell Time یا زمان ماندگاری در سایت
· تعداد بک لینک ها
· کیفیت محتوا
منبع اصلی ما این نوشته از backlinko اما سعی کردیم تجریبات خودمون رو توش قرار بدیم و موارد رو به صورت محلی ارائه کنیم اگر اشکالی در مقالا دید بهمون بگید.
به نظر شما چه فاکتور های دیگه ای هستش؟ کدوم رو تا الان میدونستید؟
در نهایت یک پیشنهاد دارم اگر دوست دارید سئو سایت خودتون رو چک کنید و یک ماه رایگان از ابزار ما استفاده کنید کافیه ادرس سایتتون رو در زیر وارد کنید و ثبت رو کامل کنید:
https://seotoolbox.ir/seo-google-ranking-factors/
مطمئنم در همین لحظه، از کسی خوشتان می‌آید و دلتان می‌خواهد او هم از شما خوشش بیاید! حالا بگویید ببینم برای جلب توجهِ او چکار کرده‌اید؟ آیا طبیعی رفتار کردید یا مثل همیشه تابلوبازی درآوردید؟ اووه! لطفا نگویید رقیب عشقی هم دارید چون کار سخت میشود…
نه اشتباه نکنید، این یک مقاله عاشقانه نیست! بلکه کاملا در مورد سئو و بهینه سازی سایت است. می‌دانستید وب سایت شما هم یک موجود زنده است و به یک رابطه عاطفی با گوگل نیاز دارد؟! اما مشکل اینجاست که گوگل جان خاطرخواه زیاد دارند و بدست آوردن دل ایشان کمی سخت است. فقط یک مهرۀ مار به نام سئو میتواند وب سایت شما را در چشم گوگل عزیز کند!
من در این مقاله توضیح می‌دهم که سئو چیست و چگونه مشتریان وب سایت شما را چند برابر می‌کند. همچنین تکنیک های سئو و انواع خدمات سئو را هم به شما می‌گویم. این مقاله جدیدترین راهنمای سئو در سال ۲۰۱۹ است. با خواندن آن همین امروز رِل می‌زنید!
سئو چیست؟
سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization است. یعنی بهینه سازی برای موتورهای جستجو. در بیشتر سایت‌ها می‌خوانید که سئو یکسری دستورالعمل است که با اجرای آنها ترافیک به سایت شما هدایت میشود. یعنی سایت شما رتبه بهتری در نتایج موتورهای جستجو کسب می‌کند و سریعتر نمایش داده میشود. اما من فکر میکنم سئو فراتر از این حرف‌هاست. سئو بیشتر شبیه به یک مکتب فکری است که به ما می‌آموزد چطور با دیگران ارتباط برقرار کنیم.
سئو چه کاربردی دارد؟
سئو یعنی شما حرف مخاطبانتان را بشنوید و نیاز آنها را درک کنید. سپس به نیاز آنها پاسخ بدهید تا یک رابطه بینتان شکل بگیرد. با این کار آنها به شما علاقمند می‌شوند و از شما خرید میکنند. اینطوری مشتریان شما زیاد میشود و گوگل تشخیص میدهد که وب سایت شما مفید است پس آن را بالاتر نمایش میدهد. وقتی هم وب سایت شما در نتایج گوگل بالاتر باشد، کاربران بیشتری شما را می‌بینند و فروش شما بیشتر میشود. این چرخه سئو نام دارد. خسته شدید؟ اصلا بگذارید از اینجا به بعد قصه گلاب خانم را برایتان تعریف کنم. موافقید؟
گلاب خانم اهل کاشان بود. درست مثل سهراب! بعد از اینکه ۴ فرزند او ازدواج کردند و به تهران آمدند، او تنها شد. اما گلاب خانم یک پیرزن غر‌غرویِ خانه‌نشین نبود! او بمب انرژی بود و همیشه کاری برای انجام دادن پیدا می‌کرد. ۱۰ سال پیش او شروع به دوختن روسری‌های محلی کاشان کرد. کار و بارش هم خوب بود. هر روز با دوستانش بساطشان را سر گذر پهن میکردند و حرف میزدند. اما حالا مثل قدیم نیست و کسب و کار گلاب خانم دیگر رونق گذشته را ندارد. دیگر کسی برای خرید کردن به گذر نمی‌آید. تمام دوستان گلاب خانم هم فروشگاه اینترنتی زده‌اند و او دوباره تنها مانده است…
?
آیا به گلاب خانم پیشنهاد میکنید که سریعا یک فروشگاه اینترنتی باز کند و محصولات خودش را در اینترنت بفروشد؟ اجازه بدهید در این مرحله ما یعنی تیم نبضینو، به عنوان تیمی که در راه اندازی کسب و کار آنلاین تجربه دارد، وارد ماجرا بشویم و یک ابزار شگفت‌انگیز به نام KWFinder را معرفی کنیم. این ابزار مانند یک نجات‌دهنده به کمکتان می‌آید. زمانی که یک عبارت مورد نظر یا همان کوئری (Query) را در این ابزار تایپ میکنید، به شما نشان میدهد که عبارت مورد نظر شما چند بار در ماه توسط کاربران جستجو میشود. شگفت‌انگیز است نه؟! برای مثال میتوانید در تصویر زیر ببینید که ماهانه چند نفر در اینترنت به دنبال روسری هستند.
?
۸۸۰ نفر در ماه به دنبال اطلاعات مربوط به روسری در اینترنت می‌گردند! گلاب خانم پس از مشاوره با نبضینو به این نتیجه می‌رسد که راه‌اندازی یک کسب و کار آنلاین برای او به صرفه است. او تصمیم می‌گیرد محصولات خود را اینترنتی بفروشد. پس وارد دنیای آنلاین میشود و یک وب سایت راه اندازی می‌کند. اما آیا کسب در آمد از طریق اینترنت به همین راحتی است که یک وب سایت بزنیم و میلیونر شویم؟ آیا رقبای گلاب خانم بیکار نشسته‌اند؟! بیایید نگاهی به آنها بیاندازیم.
?
عبارت روسری را در گوگل سرچ میکنیم و می‌بینیم که لیست رقبای گلاب خانم به ترتیب الویت در صفحه اول گوگل نمایش داده می‌شوند. شاید بگویید رقبای او در صفحات بعدی گوگل هم هستند اما تحقیقات ثابت کرده است که:
۸۰% کاربران به صفحه دوم گوگل نمی‌روند و به همان لینک‌های صفحه اول اعتماد میکنند.
پس نتیجه میگیریم اگر وب سایت او در صفحه اول گوگل نباشد، هیچوقت دیده نمی‌شود. تازه رقیب اول او هم دیجی‌کالا است! به نظر شما دیجی‌کالا چطور به لینک اول آمده است؟ آیا گلاب خانم میتواند دیجی‌کالا را پشت سر بگذارد؟ تمام جواب‌ها در همین مقاله است با من همراه باشید.
مراحل سئو در ۳۰ ثانیه مخصوص مادربزرگ‌ها
?بهرحال گلاب خانم پیر است و نمی‌تواند مثل ما، اینترنت را درک کند. من تصمیم گرفتم خیلی ساده توضیح بدهم: دلیل اینکه دیجی‌کالا در لینک اول می‌درخشد، سئو و بهینه سازی وب سایتآنهاست. اگر شما هم می‌خواهید به صفحه اول گوگل بیایید، باید مانند دیجی‌کالا ۲ کار بسیار مهم برای سئو و بهینه سازی وب سایت خودتان انجام بدهید:
۱. سئوی داخلی (On-page SEO)
بیش از یک میلیارد وب سایت در اینترنت وجود دارد و مرتب کردن آنها برای گوگل یک کار بسیار مشکل است. وظیفه گوگل این است که ببیند کاربران چه چیزی را جستجو میکنند، سپس میان وب سایت ها می‌گردد و جواب را برایشان پیدا می‌کند. شما باید کارهایی داخل وب سایتتان انجام دهید تا مطالب درون وب سایتتان برای کاربران و موتورهای جستجو مناسب شود و با خواسته‌های آنها ارتباط داشته باشد.
یعنی باید ببینید مشتریان شما دقیقا دنبال چه چیزی می‌گردند و جواب آن را در وب سایتتان بگذارید. هرچه جواب شما بهتر و کامل‌تر باشد، گوگل بیشتر به شما اعتماد می‌کند و وب سایت شما را بالاتر نمایش میدهد. ما و تمام سئوکاران دیگر در این مسیر همراه شما هستیم و به گوگل کمک کنیم وب سایت‌های خوب را سریعتر شناسایی کند. این یک کار تخصصی است اما شما نگران نباشید! اقدامات اولیه را انجام بدهید و بقیه را به ما بسپارید!
۲. سئوی خارجی (Off-page SEO)
شما باید یکسری اقدامات هم خارج از وب سایتتان و در جاهای دیگر (مثلا شبکه‌های اجتماعی) انجام بدهید تا موتورهای جستجو شما را ببینند تا بفهمند آیا مطالب شما برای کاربران مفید است یا خیر؟ مانند تبلیغات و لینک گرفتن از وب سایت‌های معتبر. شما باید اعتبار خود را بالا ببرید. گوگل باید تشخیص بدهد که مطالب شما نزد مخاطبانتان محبوب هستند تا آنها را در صفحات اول نمایش بدهد.
چرا سئو مهم است؟
سو مهم است چون الان دیگر کاربران به صفحۀ دوم، سوم و چهارم گوگل نمی‌روند. کاری که کاربران الان انجام میدهند این است که از ۵ نتیجۀ اول استفاده میکنند و اگر چیزی پیدا نکردند، دوباره به گوگل برمی‌گردند و نوع عبارت جستجویشان را تغییر میدهند. به این کار اصلاح کوئری می‌گویند. یعنی کلمه‌ای را اضافه یا کم میکنند، جمع می‌بندند یا کل سوال مورد جستجو را تغییر میدهند.
۷۵% از کلیک‌ها روی ۵ نتیجۀ اول است. یعنی اگر در ۵ نتیجۀ اول گوگل نیستید، بیخیال کسب و کار آنلاین بشوید!
همین است که نشان میدهد چرا سئو مهم است! وب سایت گلاب خانم نباید در فهرست بهترین وب‌سایت‌ها قرار بگیرید بلکه فقط باید جز ۵ تای اول باشد! هر کسی که در رتبۀ اول باشد، بیشترین میزان کلیک را دریافت می‌کند. پس برای برنده‌شدن در سئو باید در کلمه کلیدی مورد نظرتان رتبۀ ۱ را کسب کنید. پس یک بار دیگر می‌گویم چون بسیار بسیار مهم است؛ اگر در ۵ تای اول نیستید، هیچوقت دیده نمی‌شوید!
۵ شایعۀ روستایی درباره سئو
همانطور که میدانید شایعه در روستاها به سرعت می‌پیچد! چند نفر از همسایگان گلاب خانم فهمیده‌اند که او دارد برای سئو و بهینه سازی وب سایت خودش تلاش می‌کند. آنها درباره خدمات سئو توضیحاتی به گلاب خانم میدهند و هرکدام تجربیات خود را از شرکت های دیجیتال مارکتینگ می‌گویند. این حرف‌ها باعث میشود گلاب خانم دچار سوتفاهم شود و نتواند تشخیص بدهد بالاخره سئو چیست و چه کاربردی دارد!
?
گلاب خانم تمام پس‌انداز خود را برای خدمات سئو نبضینو هزینه کرده است و حالا از دوستانش شنیده که می‌توانسته خیلی ارزان‌تر و سریعتر به لینک یک برسد! من تصمیم دارم یک بار برای همیشه به این شایعات پایان بدهم:
تکنیک های سئو در همه رنگ
?
سئو رنگارنگ است و سه رنگ مختلف هم دارد: سیاه، سفید و خاکستری. هرکدام از این رنگ‌ها یک معنای خاص دارند و شما باید معنای آنها را دقیقا بدانید. چون مباحث سئو خیلی در هم تنیده هستند و مرز میان تکنیک های قانونی و غیرقانونی سئو، بسیار باریک است. در دنیای بازاریابی دیجیتال، تکنیک های سئو را به سه دسته تقسیم میکنند:
سئو کلاه سفید
اگر گلاب خانم از تکنیک های سئو درست استفاده کند و تمام قوانین موتورهای جستجو را رعایت کند، او یک کلاه سفید است! مثلا تولید محتوای مناسب، لینک سازی درست و بهینه سازی تصاویر از تکنیک های سئو کلاه سفید هستند. نکته مهم درباره انواع سئو این است که تشخیص دادن آنها از همدیگر کمی مشکل است. ممکن است شما مطمئن باشید که تمام فعالیت‌هایتان قانونی است، اما ناگهان ببینید مورد خشم گوگل جان قرار گرفته‌اید.
حتما درباره تکنیک های سئو مطالعه کنید و مشاوره بگیرید. یادتان باشد سئوی کلاه سفید سریعا به نتیجه نمی‌رسد. شما باید صبور باشید، ایمان داشته باشید و زمان بگذارید. تمام لذتی که از خوردن قورمه‌سبزی حاصل میشود، بخاطر مدت زمانی است که مادر بالا سر گاز ایستاده بود…
سئو کلاه سیاه
همانطور که خودتان میدانید رنگ سیاه نشانه پلیدی و بدذاتی است. سئو کلاه سیاه زمانی اتفاق می‌افتد که گلاب خانم بخواهد قوانین موتورهای جستجو را دور بزند و مخصوصا سر گوگل را کلاه بگذارد. اگر کسی به شما گفت که با هزینه اندک و در مدت زمان کوتاه سئو سایت شما را درست می‌کند و شما را به صدر نتایج جستجو می‌رساند، باور کنید کاملا راست می‌گوید! اما این را هم باور کنید که او از طریق سئو کلاه سیاه وب سایت شما را بالا می‌برد. مثلا برایتان لینک‌های اسپم می‌سازد.
استفاده از سئو کلاه سیاه باعث خشم گوگل میشود! شما قرار بود با گوگل یک رابطه عاطفی داشته باشید نه اینکه به او خیانت کنید. من که تا بحال نشنیده‌ام کسی بعد از خیانت کردن به عزیزش، دوباره در قلب او جا بشود! الگوریتم‌های گوگل مرتب آپدیت می‌شوند و گوگل حتی پیشرفته‌ترین روش‌های سئو کلاه سیاه را هم تشخیص میدهد. سپس رتبه‌ای که بدست آوردید را از شما می‌گیرد. پس یادتان باشد کار را درست و اصولی انجام بدهید حتی اگر زمان ببرد.
?
سئو کلاه خاکستری
این قسمت از سئو خیلی برای گلاب خانم شک‌برانگیزست چون سئو کلاه خاکستری مجموعه‌ای از تکنیک های سئو است که دقیقا معلوم نیست قانونی محسوب میشود یا غیر قانونی! تکنیک های سئو کلاه خاکستری بهترین نوع سئو هستند واگر به درستی استفاده شوند در بهینه سازی سایت بسیار موثرند. اما نکته اینجاست که استفاده از آنها خیلی ریزه‌کاری دارد و کار هر کسی نیست. مثلا همیشه تاکید میکنند که طراحی سایت خودتان را بعد از مدتی تغییر بدهید. این کار باعث میشود کدها و دستورات تغییر کنند و گوگل آن را به عنوان محتوای تازه شناسایی می‌کند. به همین دلیل ارزش جدیدی برای آن قائل میشود.
البته طراحی مجدد سایت برای اینکه یکی از تکنیک های سئو خاکستری محسوب بشود و به سئو سایت شما کمک کند، کار سختی است و نکات خیلی ریزی دارد. پیشنهاد میکنم اگر درباره تکنیک های سئو کلاه خاکستری اطلاعات و تجربه کافی را ندارید، دست به کار نشوید. چون با یک اشتباه ساده، گوگل شما را به سختی جریمه می‌کند.
انواع سئو و بهینه سازی سایت را از کجا شروع کنیم؟
?قبل از هر چیز باید ببینیم اصلا هدف ما از سئو چیست؟ آیا ما یک مجله اینترنتی هستیم و میخواهیم که خوانندگان بیشتری جذب کنیم؟ یا یک فروشگاه اینترنتی داریم و میخواهیم افراد بیشتری از ما خرید کنند؟ زمانی که هدف ما از سئو مشخص بشود، می‌توانیم متناسب با اهدافمان، مخاطبان هدفمند جذب کنیم.
اولین کار گلاب خانم این است که ببیند هدف او از خدمات سئو چیست؟ گلاب خانم یک فروشگاه اینترنتی دارد و می‌خواهد روسری بفروشد. او نه بلاگر است و نه در ارتباط با فشن چیزی می‌داند. حالا قدم به قدم ادامه داستان را به شما می‌گویم تا ببینید ما چطور وب سایت گلاب خانم را به صفحه اول گوگل می‌آوریم!
۱. تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)
اگر یادتان باشد در ابتدای داستان دیدیم که ۸۸۰ نفر در ماه عبارت روسری را در گوگل جستجو میکنند. گلاب خانم از شنیدن این عدد شگفت‌زده شده است و از ما می‌پرسد:
نظر شما چیست؟ از کجا بفهمیم که مشتری او دقیقا چه کسی است و چه چیزی را جستجو می‌کند؟ بیایید دوباره به همان ابزار جادویی یعنی KWFinder برگردیم. همانطور که میبینید کوئری‌ها متفاوت است و کاربران عبارات مختلفی را جستجو کرده‌اند. به عبارت‌هایی که مربوط به کسب و کار شما هستند و باعث می‌شوند و کاربران با جستجوی آنها به سایت شما می‌آیند، کلمات کلیدی می‌گویند. مثلا عبارات مربوط به روسری کلمات کلیدی کسب و کار گلاب خانم هستند.
?
گلاب خانم باید از این کلمات در وب سایت خودش استفاده کند تا گوگل بفهمد موضوع وب سایت او چیست. اما آیا تمام کلیدواژه‌ها برای کسب و کار او مناسب هستند؟ در این مرحله او باید یک کار بسیار اساسی انجام بدهد و آن کار تحقیق کلمات کلیدی است. او باید بفهمد کدام یک از این کلمات ترافیک بیشتری به سایت او می‌آورد. به نظر شما چه تفاوتی بین دو دسته افراد زیر وجود دارد؟
کسانی که عبارت روسری را سرچ میکنند لزوما به دنبال خرید روسری نیستند. شاید آنها می‌خواهند مدل‌های جدید روسری را ببینند و یا اصلا به دنبال تاریخچه روسری برای یک تحقیق دانشگاهی می‌گردند. اما کسی که مستقیما عبارت خرید اینترنتی روسری را تایپ کرده است به احتمال ۹۹٪ برای خرید اینترنتی روسری آمده است.
حالا گلاب خانم باید بفهمد مخاطبان او چه کسانی هستند و برای خرید از او چه مسیری را طی میکنند. در دنیای دیجیتال مارکتینگ به این مسیر قیف فروش (sales Funnel) می‌گویند. مثلا در ابتدای قیف بازاریابی، افرادی قرار دارند که کمترین علاقه را به روسری دارند. گلاب خانم باید خصوصیات مخاطب (Persona) را کشف کند و علایقش را بفهمد تا ببیند در کجای قیف قرار دارد. در نهایت گلاب خانم باید بتواند کلمات کلیدی خودش را با قیف بازاریابی تطبیق بدهد.
?
حالا بیایید کلمات کلیدی گلاب خانم را با هم تحلیل کنیم و ببینیم مخاطبان او دقیقا چه کسانی هستند:
تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهمترین فعالیت‌های سئو است.
تا اینجای کار گلاب خانم 4 کلید واژه دارد که میتواند از آنها در وب سایتش استفاده کند. حالا به مرحله بعد برویم تا ببینم او چطور باید از این کلید واژه‌ها استفاده کند تا مشتری‌ها به وب سایتش سرازیر شوند.
2. بهینه سازی صفحات
همین اول کار بگذارید یک نکته خیلی خیلی مهم را به شما بگویم که متاسفانه ندانستن آن بیشتر کسب و کارها را به اشتباه می‌اندازد: بهینه سازی صفحه را با بهینه سازی وب سایت اشتباه نگیرید! گوگل به صفحات رتبه میدهد نه به دامنه‌ها. بسیاری از کسب و کارها با خودشان می‌گویند: خُب! حالا ۵۰ کلمه کلیدی دارم که باید آنها را در صفحه اصلی بگذارم! سپس تمام آنها را در صفحه اصلی سایت می‌چپانند. این راهش نیست. البته که دامنه‌ای که روی آن هستید بسیار مهم است و تعداد کل لینک‌ها و اعتبار دامنه میتواند کمک‌کننده باشد، اما بحث بهینه سازی در اینجا بر اساس آدرس URL به URL یا همان صفحه به صفحه است.
هر صفحه یا URL میتواند برای بسیاری از کلیدواژه‌های مختلف بهینه‌سازی شود، اما در ابتدای کار بهتر است برای هر صفحه یک کلمه کلیدی در نظر بگیرید و هر URL مخصوص به یک عبارت خاص باشد. این کار باعث میشود در آغاز کار، همه چیز تمیزتر و آسانتر انجام شود.
3. تولید محتوا (Content Creation)
این مرحله دقیقا مرحله‌ای است که من به عنوان یک تولید کنندۀ محتوا به آن علاقه دارم! شما میتوانید برای جذب مخاطب به وب سایتتان، تولید محتوا انجام بدهید. یعنی مقاله بنویسید، تصویر بگذارید و یا ویدئو آپلود کنید. تمام اینها اشکال مختلف محتوا هستند اما من در اینجا می‌خواهم مشخصا به تولید محتوای متنی بپردازم. زیرا ساز و کار گوگل بیشتر با محتوای متنی است و در این مرحله برای گلاب خانم بهتر است که روی محتوای متنی سرمایه‌گزاری کند.
کلمات کلیدی اصلی گلاب خانم خرید اینترنتی روسری و خرید روسری است و حالا او باید از این کلمه کلیدی به بهترین شکل استفاده کند. همانطور که قبل‌تر هم گفتم، کسانی که این عبارت را جستجو میکنند، هدف کاملا مشخصی دارند و به دنبال خرید اینترنتی روسری هستند.
پس هیچ شکی نیست که ما باید در وب سایت گلاب خانم یک صفحه فرود (Landing Page) بسازیم تا مخاطبان با جستجوی عبارت خرید اینترنتی روسری، به این صفحه هدایت بشوند. تولید محتوای این صفحه باید شامل تصاویر روسری، قیمت، رنگبندی و تمام اطلاعات لازم برای خرید باشد. در این مرحله مخاطب شما نمی‌خواهد بداند روسری چه فوایدی دارد. او از قبل به این مساله آگاه است. پس یک صفحه خوب و مفید و جذاب درباره کلمه کلیدی اصلی‌تان داشته باشید تا این مرحله را با موفقیت پشت سر بگذارید.
?
هر چه کلمه کلیدی اختصاصی‌تر میشود، تعداد جستجوی ماهانۀ آن کاهش پیدا می‌کند. این همان قیف خودمان است! حالا اگر گلاب خانم بخواهد افراد بیشتری را وارد قیف کند پس باید برای کلمات کلیدی بیشتری را مد نظر قرار بدهد. مثلا عبارت مدل روسری را در نظر بگیرید. کسی که این عبارت را جستجو می‌کند شاید به دنبال خرید روسری نباشد و فقط می‌خواهد بداند مدل‌های جدید کدامند و چطور باید روسری خودش را با مانتوی جدیدش ست کند. در حقیقت او به دنبال اطلاعات آمده است.
پس در این مرحله گلاب خانم میتواند مقالاتی با عنوان مدل‌های روسری، مدل‌های جدید روسری، مد و فشن و… بنویسد. توجه کنید که کسب رتبه در کلید واژه‌های عمومی سخت‌تر است چون رقبای شما زیاد هستند. اما هر چه تولید محتوای شما کاربردی‌تر و مفیدتر باشد، مخاطبان سایت شما بیشتر می‌شوند و گوگل اعتبار بیشتری به وب سایت شما میدهد. او میتواند کلمات کلیدی روسری‌های جدید، انواع روسری، بستن روسری و… را هم مد نظر داشته باشد تا بتاند مخاطبان بیشتری را جذب کند. تولید محتوا ارتباط می‌سازد. ارتباط، اعتماد ایجاد می‌کند و اعتماد منجر به فروش میشود.
?
حالا گلاب خانم ضرورت استفاده از تولید محتوا را فهمیده است و می‌خواهد برای وب سایت خود محتوا تولید کند. او تصمیم می‌گیرد علاوه بر درست کردن یک صفحه فرود فوق‌العاده، یک مقاله هم درباره روسری‌های ستنی کاشان بنویسد. حالا برای او یک سوال پیش آمده است و او نمی‌داند مقاله باید چند کلمه باشد؟
متاسفانه بسیاری از افراد مانند گلاب خانم، تصور میکنند اولین عامل تاثیرگذار در جذب مخاطب، طول محتواست. این یک تفکر کاملا اشتباه است. هرچند که گوگل به محتوای بلندتر علاقه بیشتری دارد، اما یادتان نرود که شما دارید برای آدم‌های واقعی می‌نویسید نه برای گوگل. اگر محتوای شما مورد توجه مخاطبانتان قرار بگیرد، گوگل هم به محتوای شما اعتبار میدهد. شما نمی‌توانید یک مقاله را سرسری و در ۱۰۰ کلمه تمام کنید و یا یک مقاله را تا ابد کش بدهید. همه چیز بستگی به کیفیت محتوای شما دارد و اینکه چقدر برای کاربران شما مفید است. پس یادتان باشد:
تمرکز اصلی خود را روی کیفیت محتوا بگذارید نه طول محتوا.
ببینید مخاطبان شما دقیقا چه چیزی سرچ میکنند و چه می‌خواهند. سپس سعی کنید یک محتوا تهیه کنید که کاملا به سوالات آنها پاسخ بدهد. طول محتوا را ماهیت محتوای شما تعیین می‌کند. حقیقت این است که استاندارد مشخصی در ارتباط با طول محتوا در وب سایت‌ها وجود ندارد اما وب سایت‌های معتبر دنیا اعلام کرده‌اند که موفق‌ترین صفحات در فضای اینترنت از ۲۰۰۰ تا ۲۵۰۰ کلمه محتوای متنی داشته‌اند. البته این آمار مربوط به محتوای انگلیسی است. در ایران آمارها نشان میدهد که:
محتوای فارسی بهتر است بین ۱۵۰۰ تا ۲۵۰۰ کلمه داشته باشد.
این آمار به این معنی نیست که شما نمی‌توانید کمتر یا بیشتر از این حالت بنویسید، اما سعی کنید محتوای خود را در این حدودها نگه دارید. حالا شاید با خودتان بگویید دیجی‌کالا که محتوا ندارد، پس چطور در عبارت روسری لینک اول گوگل را تصاحب کرده است؟! دلیلش این است که دیجی‌کالا فعالیت‌های دیگری برای سئو انجام داده است که من می‌خواهم در ادامه آنها را برای شما توضیح بدهم.
۴. عنوان سئو (Meta Title)
عنوان سئو همان عبارتی است که در صفحۀ نتایج گوگل نمایش داده میشود و اولین چیزی است که مخاطب از مقاله شما میبیند. اگر عنوان شما جذاب باشد، مخاطب تصیم می‌گیرد روی آن کلیک کند. عنوان سئو به همین دلیل اهمیت دارد زیرا هرچه عنوان سئوی شما جذاب‌تر و کارآمدتر باشد، مخاطبان بیشتری روی آن کلیک میکنند و نرخ کلیک آن بالاتر می‌رود.
عنوان سئو برای گوگل هم بسیار مهم است. زمانی که یک کاربر عبارتی را در گوگل سرچ می‌کند، گوگل میان عناوین سئوی مخلف می‌گردد و آنهایی را که قرابت معنایی بیشتری با سوال کاربر دارند، پیدا می‌کند. برای اینکه گلاب خانم بتواند برای کاربران و گوگل یک عنوان سئوی جذاب بنویسد، باید کمی خلاقیت به خرج بدهد و نکات زیر را هم رعایت کند!
?
۵.توضیحات متا (Meta Description)
توضیحات متا همان عبارت‌هایی هستند که زیر عنوان سئو میبینید. این توضیحات در نتایج جستجو تاثیر نمی‌گذارد اما اگر جذاب و کاربردی باشد باعث بالا رفتن نرخ کلیک میشود. در توضیحات متا حتماً از کلمات کلیدی استفاده کنید اما نباید آنها را بیش از حد بکار ببرید. توضیحات شما باید ساده و جمع و جور باشد جوری که هم کاربر بفهمد و هم گوگل محتوای صفحه شما را متوجه بشود.
?نوشتن توضیحات متا کمی برای گلاب خانم سخت است چون بهرحال توضیح دادن یک مبحث در دو سه جمله کار هر کسی نیست و مهارت کپی‌رایتینگ (Copy Writing) می‌خواهد. پیشنهاد من به شما این است که تا میتوانید عبارت مورد نظر خود را در گوگل سرچ و نتایج را بررسی کنید. ببیند دیگران چگونه فکر میکنند و چگونه می‌نویسند. اما به جز بحث خلاقیت، چند نکته بدیهی درباره نوشتن توضیحات متا وجود دارد که شما باید حتما آنها را رعایت کنید:
گاهی اوقات گوگل از توضیحات متای شما خوشش نمی‌آید. سپس خودش دست بکار میشود و یک قسمت از مقاله شما را به عنوان توضیحات متا نمایش میدهد. پس سعی کنید خودتان توضیحات متا را متناسب با کاربر و متناسب با گوگل بنویسید. توضیحات متای شما باید جامع و جذاب باشد تا کاربر را راضی کند روی لینک شما کلیک کرده و وارد صفحه شما بشود.
۶. آدرس صفحه (URL)
زمانی که برای یک صفحه URL می‌نویسید، همیشه کلمه کلیدی خود را مد نظر داشته باشید و آن را در URL بگذارید. اگر هم URLهای خود را خیلی قبل‌تر ساخته‌اید و حالا تصمیم گرفته‌اید که سئوی وب سایت خود را درست کنید… دست نگه دارید!
?
سعی کنید آدرس صفحه خود را خلاصه، خوانا و مرتبط با محتوای صفحه بنویسید. این کار هم بر روی جذب مخاطبان تاثیر مثبت دارد و هم باعث میشود گوگل راحت‌تر در مورد صفحه شما تصمیم بگیرد.
۷. تیترها (H1, H2, H3, H4, H5, H6)
تیترها باعث می‌شوند محتوای شما یک ساختار منسجم بگیرد و شناسایی آن برای گوگل راحت‌تر باشد. همانطور که گفتیم، عنوان سئوی شما باید در تیتر اول یعنی H1 باشد و بقیه عناوین شما باید زیرمجموعه آن قرار بگیرند. مثلا فرض کنید عنوان مقاله شما مدل‌های جدید روسری در سال ۹۸ است. این عنوان همان تیتر H1 شماست.
?
در ادامه مقاله می‌خواهید یک توضیح کوتاه درباره انواع روسری بدهید و تیتر آن را هم انواع روسری گذاشته‌اید. این تیتر همان H2 است. حالا اگر بخواهید انواع روسری را تک‌تک نام ببرید و توضیح بدهید، هر کدام از آنها H3 می‌شوند چون زیر مجموعه انواع روسری هستند. نکته بسیار مهم درباره انتخاب تیترها این است که:
سعی کنید در تیترها از کلمات کلیدی استفاده کنید.
به یاد داشته باشید که تیتر شما باید دقیقا به محتوای آن مربوط باشد. چون بسیاری از کاربران مطالب را تا انتها نمی‌خوانند. آنها فقط به دنبال جواب سوال خود هستند پس از مقاله شما سرسری رد می‌شوند و به خواندن تیترها بسنده میکنند. به محض اینکه تیتر مورد نظر خود را پیدا کردند، حالا شروع به خواندن میکنند. پس حواستان حسابی به تیترها باشد و برای انتخاب آنها زمان بگذارید.
۸. بهینه سازی تصاویر (Alt Tag)
این یک حقیقت است که استفاده از تصاویر بر جذب مخاطب تاثیر دارد و باعث میشود او زمان بیشتری را در صفحه شما سپری کند. به هرحال هیچ چیز جای عکس را نمی‌گیرد! وب سایت گلاب خانم هم بدون عکس روسری‌های رنگارنگ سریعا شکست می‌خورد. او باید عکس‌هایی با کیفیت تهیه کند و در وب سایتش بگذارد. درست است که او عکس‌ها را برای مخاطبان می‌گذارد، اما نباید گوگل را هم از یاد ببرد. موتورهای جستجو (گوگل، بینگ، یاهو و… ) مانند ما آدم‌ها نیستند و تصاویر را آنطور که ما می‌بینیم، نمی‌بینند. ما باید به گوگل کمک کنیم تا تصاویر را به درستی درک کند. برای اینکار از ابزاری به نام تگ Alt استفاده میکنیم.
برچسب Alt روشی برای توضیح محتوای یک تصویر به موتورهای جستجو است.
تگ Alt بسیار بر روی سئو تاثیر دارد و ترافیک را به صفحه شما هدایت می‌کند. اگر با سیستم وردپرس کار میکنید، کارتان راحت است و خود وردپرس یک بخشی را برای تگ Alt در نظر گرفته است. زمانی که می‌خواهید یک تگ Alt مناسب بنویسید، به کلمه کلیدی اصلی فکر کنید و سعی کنید تصویر را توصیف کنید.
?
ممکن است که شما یک وب سایت قدیمی داشته باشید و بدون بهینه‌سازی تصاویر تا ثریا کج کج رفته باشید! حالا هم برایتان سوال پیش آمده که آیا واقعا باید بروم اسم تمام تصاویرم را تغییر بدهم؟ این کار که ماه‌ها طول می‌کشد!
به‌طورکلی، بهینه‌سازی تصاویر در اولویت آخر است. اگر میتوانید آن را انجام دهید، این کار را بکنید چون مفید است. اما چیزهایی که تا حالا گفتم مانند تحقیق کلمه کلیدی، تولید محتوای با کیفیت و … بسیار مهمتر ازتصاویر و بهینه‌سازی آنها هستند.
۹. لینک سازی داخلی (Internal Link Building)
وقتی در محتوایتان به مفهومی می‌رسید که کاربر باید درباره آن اطلاعات داشته باشد، به جای اینکه آن مفهوم را دوباره توضیح بدهید، میتوانید کاربر را با لینک دادن به یک صفحه دیگر هدایت کنید که حاوی آن اطلاعات است. به این کار لینک‌سازی می‌گویند. لینک‌دادن به سایر مطالب سایتتان به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا در سایتتان بگردند و محتواهای بیشتری را از شما کشف کنند.
لینک دادن به خودتان ۳ مزیت دارد:
?
راستی یک نکته دیگر!
محل قرار دادن لینک هم بسیار مهم است.
گوگل ارزش یک لینک را بر اساس جایی که قرار گرفته است تعیین می‌کند. لینکی که در پاراگراف اول یک مقاله باشد، برای گوگل بسیار با ارزش‌تر از لینکی است که در هفتاد و پنجمین دیدگاه در یکی از صفحات یک وبلاگ آمده باشد. در حالت کلی، هرچه لینک‌ها به بالای صفحه نزدیک‌تر باشند، برای کاربران مفیدتر است.
۱۰. انکر تکست (Anchor Text)
انکر تکست به متن لینک‌هایی می‌گویند که شما میان مقالات میبینید و معمولا به رنگ آبی مشخص میشود. اما در وب سایت نبضینو انکر تکست‌ها قرمز است :)
موتور جستجو از کلمه یا عبارتی که به آن لینک داده‌اید استفاده می‌کند تا تشخیص بدهد صفحه لینک شده درباره چیست؟ انکرتکست‌ها در سئو و بهینه سازی تاثیرگذار هستند. دوست دارم قبل از این که وارد مبحث انکرتکست بشویم، شما را با ۴ مورد از تکراری‌ترین انکرتکست‌های دنیا آشنا کنم!
سعی کنید از این انکرتکست‌ها خیلی کم استفاده کنید مثلا در حدود 20%
اگر انکر تکست‌های شما به‌درستی انتخاب شده باشند، تشخیص دادن مطلبی که به آن لینک کرده‌اید برای کاربران و موتورهای جستجو بسیار راحت خواهد بود. هنگام نوشتن انکرتکست‌ها، تنوع را رعایت کنید. اگر در انکرتکست‌ها فقط کلمه کلیدی بگذارید، برای سئو خوب نیست. مثلا اگر می‌خواهید به صفحه انواع روسری لینک بدهید، میتوانید انکرتکست آن را بگذارید: “انواع روسری را بشناسید.”
۱۱. لینک‌سازی خارجی (External Link Building)
لینک سازی خارجی یعنی وب سایت های دیگر به شما لینک بدهند. به لینک‌هایی که سایت‌های دیگر به مطلب شما میدهند، بک‌لینک (Backlink) می‌گویند و بک‌لینک‌ها مانند نوعی رأی هستند. هرچه از وب سایت‌های معتبر، بک‌لینک‌های بیشتری بگیرید، اعتبار شما نزد گوگل بالاتر می‌رود. در ارتباط با لینک سازی دو نظریه وجود دارد:
در زمان بک‌لینک گرفتن از یک وب سایت، به کیفیت آن وب سایت و ارتباط محتوایی آن با محتوای خودتان توجه کنید.
تعداد زیادی بک‌لینک از سایت‌های معتبر و با ارتباط موضوعی، برای سئوی سایت شما معجزه می‌کند.
به‌روزرسانی و تازگی مطالب
گوگل در سال ۲۰۱۱ اعلام کرد به محتوای تازه را به محتوای قدیمی ترجیح داده و رتبه بهتری به آن میدهد. اما این بدان معنا نیست که محتواهایی قدیمی شما بدرد نمی‌خورند یا شما دائما باید برای همان کلمات کلیدی قبلی محتوای جدید تولید کنید. یک روش عالی این است که مدام محتواهای قدیمی‌تان را که قبلا خوب عمل کرده‌اند، به‌روز کنید. معمولا این کار در بهبود نتایج تأثیر زیادی دارد.
فقط URLها را تغییر ندهید!
محتوایتان را بررسی کنید و آنها را با توجه به ترافیک موتور جستجو مرتب کنید. از بالا شروع کنید و هر چیزی که امکان دارد را نوسازی کنید. مطمئن باشید این کار در افزایش و بهبود ترافیک تاثیر دارد.
۱۲. طراحی سایت واکنش‌گرا (Responsive Design)
در دنیای امروز کاربر حرف اول و آخر را می‌زند. اگر کاربر از سایت شما خوشش نیاید و یا نتواند به درستی با آن کار کند، به سرعت آن را می‌بندد. این اتفاق اصلا خوب نیست و باعث بالا رفتن نرخ پرش (Bounce Rate) میشود. یکی از عوامل تاثیرگذار در رضایت کاربر، طراحی یک سایت ریسپانسیو (Responsive) است. یک سایت ریسپانسیو، سایتی است که ابعاد آن در دسکتاپ، موبایل، تبلت و سایر گجت‌ها بهم نریزد متناسب با ابعاد هرکدام به نمایش درآید.
?
راستی ۶۰% از جست و جوهای اینترنتی توسط موبایل ها انجام میشود! در صورتی که صفحات وب سایت شما برای موبایل طراحی نشده باشند، تعداد زیادی از مشتریانتان را از دست می‌دهید. پس طراحی واکنش‌گرا را از یاد نبرید که از نان شب برای وب سایت شما واجب‌تر است.
خدمات سئو برای شما که لینک یک می‌خواهید!
تمام اینها که برای شما گفتیم، اصول پایه سئو بود و سئوی حرفه‌ای خیلی فراتر از این حرف‌هاست. از وقتی گلاب خانم مشتری خدمات سئو ما شده است، برایش تمام کارهای اساسی را انجام داده‌ایم و فعلا او به صفحه اول آمده است. این یک موفقیت بزرگ است! حالا او می‌داند که نتیجه گرفتن از سئو زمان می‌برد و او نمی‌تواند یک شبه دیجی‌کالا و بامیلو را پشت سر بگذارد. اما ما به او اطمینان می‌دهیم که او از دیجی‌کالا جلو می‌زند چون برای ما سئو نشد ندارد! ما با ارائه خدمات تخصصی‌تر کاری میکنیم که او به لینک ۱ بیاید! به هر حال کار ما این است و خیلی وقت است که مشتریان ما در کلمات کلیدی خودشان در لینک اول هستند.
?
حالا که تا پایان این مقاله آمدید دوست دارم حرف آخر من را هم بشنوید!
این اولین مقاله ما در وب سایت نبضینو است و من برای آن خیلی زحمت کشیده‌ام. اما معنایش این نیست که این مقاله کامل و بی‌نقص است. اتفاقا زمانی که شما روی یک مقاله بیش از حد تمرکز میکنید، در پایان میبینید یک چیز اساسی را از قلم انداخته‌اید! از شما خواهش میکنم اگر این مقاله چیزی کم دارد و یا قسمتی از آن باید اصلاح شود، حتما برای من کامنت بگذارید. با این کار یک تاثیر مثبت در جهان می‌گذارید. زیرا نفر بعدی که اصلاح‌شدۀ این مقاله را بخواند، خوشحال‌تر خواهد بود و انرژی مثبت او بین من و شما تقسیم میشود و همه خوشحال‌تر می‌شویم. واقعا زندگی زیبا نیست؟! :)
https://www.nabzino.com/2036-what-is-seo/
