بازاریابی در فضای شهری شکلی از استراتژی تبلیغاتیه که مصرف کنندگانی رو هدف قرار میده که در فضای بیرون هستن.
اما این فقط به تبلیغاتی که به معنای واقعی کلمه "در فضای باز" هس اشاره نمی کنه. تبلیغات شهری شامل تبلیغات در مراکز خرید، ایستگاه های مترو و هر فضای عمومی دیگه اس.
نه مدل تبلیغات در فضای شهری یا فضای باز وجود داره که امروز بهشون می پردازیم:
اینکه کدومو انتخاب می کنین می تونه به عوامل مختلفی از جمله بودجه، مکان و مخاطبان هدف بستگی داره. همچنین می تونیم تبلیغات بیرونی رو به دو نوع سنتی و دیجیتالی تقسیم کنیم.
تبلیغات سنتی در فضای باز چاپ ایستا مانند بیلبوردها، پوسترها و تجربیات چهره به چهره هستن. تبلیغات دیجیتال خارج از خونه (که DOOH هم نام داره) شامل صفحه نمایش های الکترونیکی و تجربیات واقعیت مجازی/افزوده هس.
در حالی که تبلیغات دیجیتال می تونه پرهزینه تر باشه، اونا فرصت های بیشتری رو برای جلب توجه مردم ارائه میدن. اکنون که اصول اولیه رو فهمیدین، در اینجا به تفکیک هر نوع تبلیغات می پردازیم.
بیلبوردها بلافاصله هنگام فکر کردن به تبلیغات در فضای باز به ذهن می رسن و دلیل خوبی هم دارن. اونا بزرگن، همه جا هست، و ثابت شده که نتیجه بخش هستن.
اینا بیلبوردهای کلاسیک و غیر دیجیتالی هستن که در بزرگراه ها و خیابان های شهر در سراسر جهان پیدا میشن. پس از گذشت این همه سال، اونا هنوز هم در جلب نظر مردم بسیار موثرن، به خصوص زمانی که اونا از محیط خود متمایزن.
تبلیغات بیلبورد دیجیتال
بیلبوردهای دیجیتال دارای مزیت نمایش فیلم ها و انیمیشن ها هستن و به طور قابل توجهی برای تبلیغات در فضای باز چشم نوازتر میشن.
می تونین با طراحی بیلبورد و پیام رسانی خود خلاق باشین. قیمت اونا تا 4 برابر بیشتر از بیلبوردهای استاتیک هس.
بیلبوردهای دیجیتال اغلب دارای موشن گرافیک هستن که می تونه از انیمیشن های ساده تا ویدیوهای CGI کامل باشه. همچنین انتظار میره که اونا هزینه بیشتری برای طراحی داشته باشن.
تبلیغات بیلبورد موبایل
اینا کامیونها، تریلرها و سایر وسایل نقلیه بزرگ با طرحهای روکش وسایل نقلیه برای تبلیغ کسب و کار شما هستن.
با استفاده از طرحهای استاتیک یا دیجیتال، میتونین این کامیونها رو ساعتی برای تبلیغ کسبوکار تون در منطقهای با ترافیک بالا اجاره کنین. کامیون های تحویل مارک دار هم در این دسته قرار می گیرن.
بنرها
اولین نمونه از تبلیغات بنری که ممکنه بهش فکر کنین، بنر میله ای هس. این بنرها اغلب رویدادها و جاذبه های گردشگری در شهرهای بزرگ رو تبلیغ می کنن. اما انواع دیگه ای از تبلیغات زیر چتر بنر وجود داره، مثه:
بنرهای پل: اگه می خواین برای مسافران جذاب باشه، بیلبوردها تنها گزینه نیستن. تبلیغات در کنار پل ها راه دیگه ای برای جلب توجه در بزرگراه های پرترددن.
بنرهای داخلی: چیزی به نام تبلیغات داخلی و خارجی وجود داره. از فرودگاه ها گرفته تا استادیوم های ورزشی، بنرها در مکان های عمومی شانس زیادی برای جلب توجه مردم دارن، بپس شرکت ها اغلب پول بیشتری برای مکان های برتر پرداخت می کنن.
بنرهای ایستاده: یکی از رایج ترین راه حل های کم هزینه برای مشاغل کوچک برای انجام تبلیغات در فضای باز هستن. یه بنر ساده روی یه میله یا پایه می تونه باعث ایجاد ترافیک محلی در منطقه نزدیک شما بشه.
تابلوهای تبلیغاتی در فضای باز
در مورد هزینه کم، یه بنر تنها راه برای جلب توجه خارج از کسب و کار یا رویداد شما نیس. اگه بهدنبال ترافیک پیاده هستین، یه تابلوی ساده در فضای باز میتونه بهترین چیز باشه، به شرطی که تلاش لازم رو برای طراحی تون انجام بدین.
طراحی گرافیکی می تونه اطلاعات رو بدون کلام منتقل کنه. گرافیک املاک و مستغلات اغلب از طرح های ظریف با رنگ های خاموش و تایپوگرافی برای انتقال عوامل حرفه ای و ویژگی های سطح بالا استفاده می کنه.
تابلوهای فضای باز می تونه شامل تابلوهای همیشه سبز بیرون از یه کسب و کار، پوسترهای سیاسی در رویدادهای عمومی و موارد دیگه باشه.
اگه میخواین با اون دست به کار شین، میتونین طرحها رو مستقیماً روی ویترین فروشگاه تون نقاشی کنین و مطمئن بشین که حتی افرادی که در حال حرکتن نگاهی دوباره به کسبوکار شما بندازن.
تبلیغات حمل و نقل
این نوع تبلیغات در فضای باز معمولا در قطارها و اتوبوس ها دیده میشه. حدود 38٪ از مصرف کنندگان تمایل دارن در حالی که در راه خونه ان در فروشگاه توقف کنن، پس تبلیغات حمل و نقل این پتانسیل رو داره که نتایج فوری رو از مسافران دریافت کنه.
ترانزیت یکی از معدود مکانهایی هس که مخاطبان شما احتمالاً در اون می شینن و میتونن اطلاعات بیشتری از آگهی شما دریافت کنن.
مسافران ترانزیت ممکنه زمان بیشتری برای درج آگهی شما داشته باشن، اما هنوز مکان هایی برای حضور دارن، پس به یاد داشته باشین که کمتر، بیشتره.
تبلیغات خرده فروشی
فرقی نداره صاحب یه فروشگاه باشین، محصولی بفروشین، سبک زندگی رو ترویج کنین یا همه موارد فوق، تبلیغات خردهفروشی میتونه راه بسیار خوبی برای انتشار این خبر باشه.
وقتی شخصی وارد یه فضای خرده فروشی میشه، به طور خاص به دنبال محصولاتی برای خریده و شما فرصت های زیادی دارین تا ثابت کنین محصولی رو که می فروشین همون چیزیه که مشتری نیاز داره.
نمونه هایی از تبلیغات خرده فروشی می تونه شامل:
هر جنبه ای از تجربه خرده فروشی فرصتی برای برجسته کردن برند شماس. این نوع تبلیغات ارزونه، به خصوص اگه از فضای شخصی تون استفاده می کنین، اما همچنین در بین رقابتی ترین ها قرار داره.
مبلمان خیابانی
در مناطق شهری - جایی که فضای تبلیغات در فضای باز رقابتی ترین هس - یه بیلبورد با ارتفاع 10 فوت تنها راه برای جلب توجه نیس.
تبلیغات مبلمان خیابانی چیز بزرگ بعدی در بازاریابی در فضای بازه که در ایستگاههای اتوبوس، قفسههای دوچرخه، پایانههای شارژ و موارد دیگه برجستهتر میشه.
این تبلیغات مزیت ملاقات با مشتریان رو در سطح چشم داره. در مناطقی که تبلیغات بزرگ و پر زرق و برق در فضای باز در همه جا پخش میشه، مبلمان خیابانی نوعی فضای بی تکلف هس که مردم در واقع ممکنه بیشتر بهش نگاه کنن – و با کسری از هزینه.
تبلیغات تجربی
در سال 2016، ریباک یک بیلبورد تعاملی با یک دوربین سرعت با کفش ZPump روی نمایشگر نصب کرد. سپس رهگذران تشویق شدن که از کنار دوربین کنترل سرعت عبور کنن و سعی کنن با سرعت 10.5 مایل در ساعت ضربه بزنن. تمام کسانی که به دروازه ضربه زدن با ضربات جدید Reebok ZPump 2.0 پاداش گرفتن.
این تنها یه نمونه از امکانات بی نهایت تبلیغات تجربه هس. این به کمپین های هدفمند در زمینه های مهم نیاز داره، اما اگه اونو به درستی انجام بدین، می تونه تأثیر مثبت پایداری بر برند شما داشته باشه. مثلا:
ایجاد تجربیات می تونه شامل ساخت نمایشگرها و پاپ آپ ها، استخدام بازیگران و هماهنگی های زیادی باشه که فراتر از طراحی گرافیکی هس. با این حال، مثه همه تبلیغات، طراحی حرفه ای و چشم نواز کلید نهایی موفقیت هس.
در مقایسه با بازاریابی دیجیتال، تبلیغات در فضای شهری میتونه به سرمایهگذاری بسیار بیشتر و تعهد زمانی طولانیتری نیاز داشته باشه.
در اینجا چند نکته وجود داره که به شما کمک می کنه مطمئن شین که بازده سرمایه گذاری خوبی دارین:
مخاطبان تون رو بشناسین: بدونین که چه کسانی رو هدف قرار میدین و مکان هایی رو انتخاب کنین که مخاطبان شما به اونا مراجعه می کنن.
ساده نگه دارین: تبلیغات در فضای باز باید به سرعت درک بشن. از پیام های واضح، مختصر و تصاویر قوی استفاده کنین.
خلاق باشین: خارج از چارچوب فکر کنین تا تبلیغ خودتون رو برجسته کنین. طرح های منحصر به فرد یا عناصر تعاملی می تونن توجه رو به خود جلب کنن.
از ثبات برند اطمینان حاصل کنین: تبلیغات در فضای شهری شما باید با نام تجاری کلی شما هماهنگ باشه تا پیامی منسجم حفظ بشه.
سازگار بمونین: از قوانین و دستورالعمل های محلی برای تبلیغات در فضای باز آگاه باشین تا از هر گونه مشکل قانونی جلوگیری کنین.
از گرافیک با کیفیت بالا استفاده کنین: اطمینان حاصل کنین که تصاویر شما وضوح بالایی دارن و به راحتی از راه دور قابل مشاهده هستن.
تبلیغات در فضاهای شهری با آمینا گروپ
تیم حرفه ای، جوان و مجرب آمیناگروپ از سال 1390 درحال فعالیت در زمینه دیجیتال مارکتینگ است. چشم انداز گروه آمینا این است که صاحبان مشاغل را قادر سازد تا با دستیابی به مشتریان جدید از طریق تبلیغات در فضاهای شهری و مجازی، به اهداف اصلی کسب و کار خود دست یابند.
شما می توانید با مشاوران دیجیتال مارکتینگ آمینا تماس بگیرید تا در مورد مناسب ترین گزینه تبلیغات در فضاهای شهری و مجازی، مشاوره رایگان دریافت نمایید.
