در عصر هوش مصنوعی و مدل های زبانی پیشرفته، تعامل کاربران با اینترنت و موتورهای جستجو دیگر تنها به جستجوی کلمات کلیدی در گوگل اکتفا نمی کند، بلکه از انواع هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Grok، DeepSeek و ... برای دریافت پاسخ های دقیق تر، شخصی سازی شده و ساختارمند استفاده می شود. این تحول منجر به ظهور مفهوم جدیدی به نام بهینه سازی موتورهای تولیدی (Generative Engine Optimization - GEO) شده است.
بهینه سازی موتورهای تولیدی GEO مخفف عبارت (Generative Engine Optimization) و به معنی بهینه سازی موتورهای تولیدی است. این عبارت به مجموعه اقداماتی اشاره دارد که برای بهینه سازی محتوای وبسایت به منظور افزایش احتمال نمایش آن در موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند Gemini ،Chatgpt Coplot و ...است.
برخلاف سئو که بر روی بهبود رتبه در نتایج موتورهای جستجوی کلاسیک تمرکز دارد، تمرکز GEO بر چگونگی درک و استفاده مدل های زبانی از محتوای شما است. جستجوی کلاسیک به روش های سنتی رتبه بندی موتورهای جستجو مانند کلمات کلیدی، بک لینک ها، تجربه کاربری و ... اشاره دارد. با تغییر رفتار کاربران در جستجو، دیده شدن در پاسخ های تولیدشده توسط هوش مصنوعی به یکی از کلیدهای اصلی کشف برندها در دوران نوین بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. این موضوع باعث برقراری ارتباط موثر با مخاطبان و مشتریان بالقوه می شود.
بهینه سازی موتورهای تولیدی (GEO) بر تولید محتوا و اطلاعاتی که قابلیت ذخیره سازی به صورت الکترونیکی دارند تمرکز می کند که این موارد بر خروجی های ارائه شده توسط هوش مصنوعی مولد برای کاربران نیز تأثیر می گذارند. هوش مصنوعی مولد به نوعی از هوش مصنوعی اطلاق می شود که قابلیت تولید محتوای جدید را دارد. در مقایسه با SEO (بهینه سازی موتور جستجو) که بر تأثیرگذاری بر رتبه بندی صفحات در نتایج جستجوی ارگانیک متمرکز است، GEO به وبسایت ها این امکان را می دهد که در پاسخ های ترکیبی (مانند پاسخ های تولیدی هوش مصنوعی) در گوگل و دیگر پلتفرم های جستجوی مولد مانند ChatGPT بهعنوان منبع ذکر شوند.
در نتیجه، این دید بیشتر برندها را به عنوان راهنمایانی مفید و معتبر معرفی می کند که نیازهای کاربران را به سرعت درک کرده و با اطلاعات مرتبط به آنها پاسخ می دهند. در مقایسه با نتایج جستجوی قدیمی در موتورهای جستجو، GEO پاسخ هایی شخصی سازی شده و فوری به کاربران ارائه می دهد؛ تجربه های مثبتی که برای برندها بیش از هر زمان دیگری اهمیت پیدا کرده اند.
کسب و کارهایی که محتوای خود را برای موتورهای تولیدی بهینه می کنند، شانس بیشتری برای نمایش در پاسخ های AIدارند. کاربران بیشتر از قبل با مدل های هوش مصنوعی تعامل دارند و این روند در حال رشد است. در این میان GEO ابزاری جدید برای متمایز شدن در مقابل رقبا در دنیای مبتنی بر AI است.
هدف GEO بهینه سازی محتوای وب سایت و ساختار آن برای موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، مانند Google AI Overviews و ChatGPT است تا دیده شدن آن در پاسخ های تولیدشده توسط هوش مصنوعی افزایش یابد. برخلاف سئو سنتی که بر رتبه بندی موتورهای جستجو تمرکز دارد، GEO بر روی محتوایی تمرکز می کند که هوش مصنوعی بتواند بهراحتی آن را درک، خلاصه و در پاسخ هایش به آن استناد کند.
در واقع هدف اصلی GEO این است که محتوای شما توسط مدل های زبانی مانند ChatGPT، Bard یا Claude خوانده شود، از طریق training یا retrieval در حافظه یا پایگاه دانشی آنها باقی بماند و در پاسخ به پرسش کاربران به آن ارجاع داده شود.
در ادامه تفاوت GEO و SEO را در قالب یک جدول برای شما آورده ایم تا بهتر بتوانید این دو مورد را با یکدیگر مقایسه کنید.
مدل های زبانی بهتر می توانند اطلاعاتی را که واضح و منظم و مفهومی هستند، استخراج کنند. برای این کار باید از تیترهای H به درستی استفاده کنید و از تعاریف دقیق و مثال و مقایسه ها در متن خود به کار ببرید. استفاده از جدولها و لیست ها نیز می تواند باعث خوانایی بیشتر محتوا شود.
مدل های زبانی تمایل دارند به منابع معتبر و باکیفیت استناد کنند، پس برای نوشتن محتوا از منابع علمی و تحقیقاتی استفاده کنید و داده ها و آمارهای مستندی را ارائه دهید.. این مدل ها محتوایی را که به زبان طبیعی و قابل درک برای انسان نوشته شده باشد، بهتر پردازش میکنند. پس بر روی وضوح و سادگی بیان مفاهیم تمرکز کرده و از کلمات پیچیده یا فنی بی مورد در محتوای خود استفاده نکنید.
بهتر است سوالات پرتکرار در حوزه کاری خود را مشخص نموده و از آنها در متن خود استفاده کنید؛ زیرا هوش مصنوعی در پاسخ به پرسش های کاربران از محتوایی استفاده می کند که با آن سوال مرتبط باشد. استفاده از اسکیما برای نشانه گذاری محتوا نیز می تواند به ساختاردهی منظم محتوا کمک کند.
قبل از انتشار نهایی، از مدل های هوش مصنوعی بپرسید: آیا در پاسخ به سوال X، از این محتوای من استفاده میکنی؟ چرا؟ این کار به شما بازخورد مستقیم از منطق درونی مدل ها می دهد.
در آینده نزدیک، GEO و SEO به جای رقابت، مکمل یکدیگر خواهند بود. جستجوی سنتی همچنان کاربردهای خاص خود را حفظ خواهد کردن، اما در تعاملات تعاملی و پاسخ محور، GEO نقش پررنگتری خواهد داشت. GEO نه جایگزین SEO، بلکه نسخه تکام لیافته آن برای عصر هوش مصنوعی است.
بهینه سازی موتورهای تولیدی (GEO ) مفهومی نوین و بسیار مهم برای موفقیت در دنیای دیجیتال امروز است. با رشد روزافزون استفاده از موتورهای تولیدی، برندها و کسب وکارهایی که زودتر به بهینه سازی محتوای خود برای این مدل ها بپردازند، مزیت رقابتی بزرگی کسب خواهند کرد.
