در این مقاله درباره مفهوم جدید به نام بهینه سازی پاسخ محور یا بهینه سازی موتور جستجو (AEO) صحبت می شود که به فرآیند تنظیم محتوا برای این هدف اشاره دارد که وقتی کاربران در موتورهای جستجو، دستیارهای صوتی سوالاتی می پرسند، پاسخ ها به طور مستقیم در نتایج جستجو نمایش داده شوند. موتورهای جستجو ویژگی جدیدی را معرفی کرده اند: آنها یک جعبه پاسخ هوش مصنوعی ارائه می دهند که حاوی پاسخ های مستقیم به سوالات جستجوگران است. گوگل یک جعبه پاسخ به نام مرور هوش مصنوعی (AIO) در موقعیت صفر دارد که به منبع URL مرتبطی که از آن پاسخ را استخراج می کند، لینک می دهد. به طور متوسط، تعداد منابع موجود در AIO برابر با ۶ است.
موتور جستجوی مایکروسافت بینگ جعبه پاسخ را در یکی از بالاترین موقعیت ها در نتایج جستجوی اولیه دارد، اگرچه ممکن است در موقعیت صفر نباشد. پاسخ های ارائه شده توسط هوش مصنوعی به طور میانگین به ۲ تا ۳ منبع لینک می دهند.
جستجوی یاهو نیز جعبه های خلاصه هوش مصنوعی را در برابر بسیاری از جستجوها در صفحه اول نتایج دارد. بیشتر خلاصه های هوش مصنوعی به صورت فهرست های شماره گذاری شده هستند و بسیاری از آنها به منابع لینک نمی دهند.
وقتی درباره بهینه سازی موتور پاسخ صحبت میکنیم، دو نوع اصلی AE وجود دارد که در حال حاضر بیشترین خدمت را به کاربران ارائه می دهند:
۱. ربات های هوش مصنوعی تولیدکننده (Generative AI bots)
ربات های هوش مصنوعی تولیدکننده تکنولوژی های پیشرفته ای هستند که می توانند زبان طبیعی را درک کنند، توانایی گفتگو و قابلیت استنتاج دارند و قادر به تولید مقالات و شعر هستند. در واقع، آنها متون شبیه به انسان را در پاسخ به درخواست ها یا سوالات تولید میکنند. نمونه هایی از ربات های هوش مصنوعی تولیدکننده شامل ChatGPT، Gemini و Poe هستند.
۲. دستیاران صوتی مبتنی بر هوش مصنوعی (AI-powered voice assistants)
دستیاران صوتی هوش مصنوعی در حال حاضر به عنوان ابزارهای محبوبی در بین مردم شناخته می شوند. مردم به طور فزاینده ای به سیری، الکسا و دستیار صوتی گوگل وابسته هستند. توانایی آن ها در ارائه پاسخ های مرتبط به طور مداوم باعث افزایش محبوبیت شده آنها است.
این دستیاران هوشمند از هوش مصنوعی و پردازش زبان طبیعی (NLP) برای درک دقیق سوالات گفتاری استفاده می کنند، آنها را پردازش کرده و در کوتاه ترین زمان پاسخ می دهند. کاربران می توانند بدون اتلاف وقت از طریق دستگاه های موبایل و دستگاه های هوشمند خانگی، پاسخ به سوالات خود را پیدا کنند.
در گذشته، زمانی که فرد یک کلمه کلیدی را در موتور جستجوی گوگل تایپ میکرد، موتورهای جستجو صفحاتی از نتایج جستجو را که شامل آن کلمه کلیدی بود را ارائه می دادند. کاربران باید خودشان منبع معتبر را برای کسب اطلاعات پیدا می کردند. به طور معمول کاربران دامنه هایی که در بالای نتایج جستجو ظاهر می شدند را انتخاب و محتوای آنها را بررسی میکردند تا آنچه را که می خواستند پیدا کنند.
بهینه سازی موتور جستجو (SEO) به شرکت ها کمک می کند تا محتوای خود را در نتایج بالای موتورهای جستجو رتبه بندی کنند. به این ترتیب، این محتواها بیشتر در نتایج جستجو ظاهر می شوند که در نهایت به افزایش بازدیدهای وب سایت منجر می شود. با گذشت زمان، کاربران به جستجوهای صوتی و پرسش های کامل تمایل بیشتری پیدا کردند و دیگر فقط کلمات کلیدی را تایپ نمیکنند. دستیاران هوش مصنوعی فعال شده با صدا، سوالات را دریافت کرده و با توجه به پیشرفت در زمینه پردازش زبان طبیعی (NLP) سعی می کنند پاسخ های مرتبط را به کاربران ارائه دهند.
پیاده سازی مؤثر بهینه سازی موتور پاسخ (AEO) و بهینه سازی موتور جستجو نیازمند درک صحیح کسب و کارها از مخاطبان خود، سازماندهی مناسب داده ها و به روزرسانی مداوم محتوای آن ها است. استراتژی های اساسی شامل انجام تحقیقات کلمات کلیدی، استفاده از نشانه گذاری داده های ساخت یافته و بهینه سازی محتوا برای جستجوی صوتی است.
تحقیقات دقیق کلمات کلیدی برای AEO حیاتی است. ابزارهایی مانند keyword planner میتوانند به شناسایی سوالات پرطرفدار مرتبط با کسب و کار و صنعت شما کمک کنند. داشبورد کنسول جستجوی گوگل نیز تحلیل های ارزشمندی درباره عملکرد محتوای شما در جستجوهای مبتنی بر پاسخ ارائه می دهد. استفاده از اصطلاح هایی مانند چیست و چگونه نیز می تواند به جستجوی سوالات مرتبط با یک موضوع کمک کند و درک شما از نیت کاربران را بهبود بخشد. همچنین، استفاده از هوش مصنوعی برای تولید پاسخ های سفارشی بر اساس پرسش های کاربران می تواند اثر بخشی استراتژی AEO شما را بیشتر کند.
نوشتن محتوای باکیفیت
بهینه سازی محتوا برای AEO نیازمند تولید محتوای باکیفیتی است که بهطور مستقیم و بادقت به سوالات کاربران پاسخ دهد. محتوای باکیفیت باید اطلاعاتی متناسب با نیازهای خاص مخاطبان هدف شما ارائه دهد. کلمات کلیدی مرتبط را به طور طبیعی در متن بگنجانید تا با الگوریتم های موتور جستجو هماهنگ باشد و در عین حال محتوای شما جذاب و قابل فهم باقی بماند. علاوه بر این، از تکنیک های فرمت بندی مانند تیترهای مناسب، لیست و جداول استفاده کنید. از پاراگراف های کوتاه برای افزایش قابلیت خوانایی و تسهیل درک سریع توسط موتورهای پاسخ AE استفاده کنید. با ارائه مداوم اطلاعات ارزشمند و دقیق، احتمال بیشتری وجود دارد که محتوای شما در جعبه های پاسخ و نتایج جستجوی صوتی نمایش داده شود، که این امر افزایش ترافیک ارگانیک را به همراه دارد.
استفاده از نشانه گذاری داده های ساخت یافته (اسکیما)
داده های ساخت یافته برای AEO حیاتی هستند. این شامل عناصری مانند نشانه گذاری اسکیما می شود. نشانه گذاری اسکیما به زمینه سازی محتوای شما کمک میکند و آن را برای موتورهای جستجو و سیستم های هوش مصنوعی قابل تفسیرتر می سازد. این موارد احتمال نمایش محتوای شما در فرمت های پاسخ سریع مانند جعبه های پاسخ و بخش های ویژه را افزایش می دهد.
داده های ساخت یافته ای (Schema.org) برای انواع مختلف محتوا از جمله سوالات متداول، راهنماها و سوالات و پاسخ ها ارائه می دهد. پیاده سازی این نوع داده های ساخت یافته می تواند به طور قابل توجهی رتبه محتوای شما را در نتایج جستجو بهبود بخشد.
با پیشرفت در زمینه هوش مصنوعی، الگوریتم های سئو نیز بهبود یافتند و بیشتر به سمت محتواهایی رفتند که از نظر هوش مصنوعی برای پاسخگویی به نیازهای کاربران مناسب هستند. با رعایت نکات گفته شده در این مقاله در تولید محتواهای خود، می توانید انتظار داشته باشید که محتوای شما در نتایج اول موتورهای جستجو و جایگاه صفر قرار بگیرد.
