سمنتیک سئو یا سئوی معنایی به فرآیند چگونگی درک و تطبیق کلمات کلیدی توسط موتورهای جستجو با هدف جستجوی کاربر اطلاق می شود. قبل از سمنتیک سئو، موتورهای جستجو در هنگام جستجوی یک عبارت، به دنبال تطبیق آن کلمه با محتوای موجود در صفحات وب بودند. در آن زمان، نتایج جستجو حاوی کلمات کلیدی بودند؛ اما گاهی اوقات پاسخگوی نیاز کاربر نبودند.
سمنتیک سئو یک تغییر اساسی در نحوه پردازش و پاسخگویی موتورهای جستجو به سوالات کاربران ایجاد کرد. موتورهای جستجو در حال حاضر زبان طبیعی انسان را درک می کنند. این موضوع به آنها این امکان را می دهد که نتایج دارای معنی و مفهومی را به کاربران ارائه دهند.
به طور مثال شما در ساعت 11 شب عبارت (پیتزافروشی نزدیک من) را جستجو می کنید. موتور جستجو به جای اینکه لیستی از همه پیتزافروشی ها را به شما نشان دهد، رستوران های نزدیک شما که در منوی خود پیتزا دارند و تا دیروقت باز هستند را اولویت بندی کرده و به شما نشان می دهد. در واقع موتور جستجو حساسیت درخواست شما به زمان را درک می کند.
در ادامه این مقاله روش های موثر برای بهبود سمنتیک سئو در یک سایت را بررسی می کنیم.
سمنتیک سئو فراتر از تطبیق کلمات کلیدی با محتوای یک وبسایت است. سئوی معنایی از الگوریتم های پیشرفته برای درک نیازهای کاربر از جستجو و پاسخ به او استفاده می کند که باعث می شود نتایج جستجو کاملا مرتبط و شهودی باشد.
هدف جستجو یا search intent در واقع دلیلی است که پشت هر درخواست جستجوی کاربر قرار دارد. با درک صحیح هدف جستجوی کاربر می توان محتوایی را تولید کرد که پاسخگوی نیاز کاربر باشد. با تحلیل search intent می توان محتوای مرتبط و موثر را ایجاد کرد تا بتوان رضایت کاربر را به دنبال داشت. به صورت کلی چهار نوع اصلی serach intent وجود دارد:
1. جستجوی اطلاعاتی: در این نوع جستجو، کاربر به دنبال دریافت اطلاعات جدید یا پاسخ به سوال خاصی است. کاربران در جستجوی اطلاعاتی به دنبال یادگیری یک موضوع یا حل یک مشکل هستند. به طور مثال حل مشکل نشتی آبگرمکن یا آموزش پخت ته چین در دسته جستجوی اطلاعاتی قرار دارند.
2. جستجوی ناوبری: کاربر در جستجوی ناوبری به دنبال یافتن یک صفحه یا وب سایت خاص است. جستجوی ناوبری معمولا شامل نام برند یا وب سایت است.
3. جستجوی تراکنشی: کاربران در این نوع جستجو به دنبال خرید یک کالا یا انجام یک معامله هستند. به عنوان مثال جستجوهایی مانند (خرید گوشی موبایل) و (ثبت نام در دوره سئو) در این دسته از جستجو قرار می گیرند.
4. جستجوی تجاری: این نوع جستجو جهت تحقیق برای خرید یک کالا یا دریافت یک خدمت انجام می شود. به طور معمول جستجوی تجاری در جهت کسب اطلاعات درباره یک محصول یا مقایسه قیمت انجام می شود.
سمنتیک سئو بر درک کلمات کلیدی مختلف مرتبط با هدف جستجو تاکید دارد. برای این کار باید ابتدا تحقیقات کلمات کلیدی را به صورت کامل انجام دهید و عبارات و اصطلاحاتی را شناسایی کنید که با انواع مختلف search intent همخوانی داشته باشد. با درک search intent متخصصین سئو می توانند محتوایی را تولید کنند که به صورت مستقیم به سوالات کاربران پاسخ دهد. به طور مثال اگر مفهوم جستجو اطلاعاتی باشد، ایجاد راهنماها یا آموزش های عمیق می تواند نیازهای کاربر را بهتر برآورده کند. استفاده از انواع مختلفی از محتوا (متن، تصویر، ویدئو و پادکست) نیز می تواند به نیازهای مختلف کاربران پاسخ دهد.
موجودیت (Entity) در سئو یک مفهوم متمایز و قابل شناسایی مانند افراد، مکان ها، اشیا، مفاهیم و ... است که هویت منحصر به فردی دارد. هر موجودیت می تواند به موجودیت های دیگری مرتبط شود و باعث شکل گیری یک ساختار کلی در محتوا شود. به طور مثال پاریس یک موجودیت مکانی است که دارای موجودیت های مرتبطی مانند نقاط گردشگری، فرهنگ، تاریخ و ... است. آلبرت انیشتین یک موجویت فردی است که دارای موجودیت های مرتبطی مانند تاریخ تولد، تحصیلات، محل سکونت و ... است.
موجودیت ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا بتوانند مفهوم و روابط بین قطعه های مختلف اطلاعات را درک کنند. این درک باعث می شود تا موتورهای جستجو بتوانند محتوا را فهرست گذاری کرده و پاسخ دقیق تری به جستجوهای کاربر ارائه دهند. به طور مثال اگر کاربری در جستجوی خود به تاریخ تولد یک شخص مهم اشاره کند، موتور جستجو در محتواهای مربوط به موجودیت های فردی به دنبال ویژگی تاریخ تولد می گردد. هر نوع موجودیت ویژگی های شاخصی دارد که بهتر است آنها را در محتوای خود به کار ببرید. به طور مثال هوش مصنوعی که دارای موجودیت مفاهیم است، دارای ویژگی کاربردها، مزایا و مفاهیم است.
استفاده از اسکیما (نشانه گذاری داده های ساختار یافته) نیز به متخصصین سئو کمک می کند تا بتوانند موجودیت ها را در محتوای خود تعریف کنند. بهتر است محتوایی را ایجاد کنید که به صورت جامع به موضوعات مرتبط با موجودیت ها بپردازد. ساختاردهی محتوا نیز می تواند به موتورهای جستجو کمک نماید تا ارتباط بین موجودیت ها را درک کند.
گراف دانش گوگل پایگاه داده ساختار یافته از موجودیت ها و ارتباطات آنهاست. هر موجودیت با ویژگی های خود تعریف می شود. گراف دانش علاوه بر لیست کردن موجودیت ها، نحوه ارتباط بین آنها را نیز بررسی می کند. حضور داشتن در گراف دانش باعث افزایش اعتبار و دیده شدن یک وبسایت می شود. موارد مختلفی در قرار گرفتن یک وبسایت در گراف دانش تاثیر دارند:
· ایجاد محتواهای معتبر و مرتبط با یکدیگر (ایجاد استراتژی محتوایی، لحن نوشته یکسان، داشتن نظم در تولید محتوا و ...)
· تولید محتوا به صورت منظم و مداوم
· استفاده از اسکیما
· بهینه سازی پروفایل های آنلاین (مانند گوگل مای بیزینس) برای افزایش اعتبار موجودیت ها
· ایجاد صفحه در ویکی پدیا
· لینک سازی داخلی صحیح
· ساختن بک لینک های باکیفیت و مرتبط
محتوای باکیفیت و جامع در سمنتیک سئو از اهمیت ویژه ای برخوردار است. برای ایجاد محتوای باکیفیت و جامع ابتدا باید هدف خود را از نوشتن محتوا مشخص کنید؛ شما به دنبال نوشتن یک محتوای علمی هستید یا سرگرمی یا ترغیب به خرید یک کالا و ... . تحقیق کلمات کلیدی را به صورت کامل انجام دهید و کلمات کلیدی لانگ تیل (Long-tail keywords) را نیز استخراج کنید.
عناوین و ساختار محتوا را مشخص کرده و محتوای کامل و جامعی بنویسید که تمام جنبه های یک موضوع را پوشش دهد. از منابع معتبری برای نوشتن محتوا استفاده کنید و دیدگاه های متنوع را بررسی نمایید. در صورت نیاز می تواند از ساخت محتوای خوشه ای (Cluster content) استفاده کنید تا بتوانید موضوع را به صورت کامل پوشش دهید. محتوای خود را به صورت منظم به روزرسانی نمایید.
تجربه کاربری (UX) نیز یکی از موارد تاثیرگذار بر سمنتیک سئو است. بهینه سازی تجربه کاربری یک وب سایت به کاربران کمک می کند تا به راحتی و سریع‌تر به آنچه که به دنبال آن هستند، دسترسی پیدا کنند. یکی از فاکتورهای مهم در بهبود تجربه کاربری در یک وبسایت، بهبود سرعت بارگذاری آن است. طراحی واکنشگرا و سهولت ناوبری نیز از مواردی هستند که باعث بهبود تجربه کاربری یک سایت می شوند. کاربر باید بتواند به سادگی در صفحات مختلف سایت شما جابه جا شود و آنچه را که می خواهد سریعا پیدا کند. تجربه کاربری یک سایت را می توان با ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس و مایکروسافت کلاریتی تست کرد.
با افزایش استفاده از جستجوهای صوتی در تلفن های همراه، بهینه سازی محتوا برای این نوع جستجوها نیز به یکی ضرورت تبدیل شده است. برای بهبود سمنتیک سئو در جستجوی صوتی و موبایل، ابتدا باید اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما برای نمایش در دستگاه های موبایل بهینه شده است.
استفاده از زبان محاوره ای و عبارات پرسشی در محتوا نیز می تواند به این موضوع کمک کند؛ زیرا اغلب جستجوهای صوتی به زبان محاوره ای انجام می شوند. سایت خود را برای سئوی محلی (local seo) بهینه سازی کنید. استفاده از محتوای بصری نیز می تواند به بهبود سمنتیک سئو برای جستجوی صوتی و موبایل کمک کند.
سمنتیک سئو یا سئوی معنایی به فرآیند درک کلمات کلیدی کاربر و نمایش نتایج مرتبط با هدف جستجوی کاربر اشاره دارد. در سمنتیک سئو باید به search intent کاربر و موجودیت های عبارت جستجو شده توجه داشت. برای بهبود سمنتیک سئو راه حل های متعددی وجود دارد که از مهم ترین آنها می توان به نوشتن محتوای کامل و جامع، ساختاربندی محتوا، استفاده از اسکیما، بهبود سایت برای جستجوهای صوتی و موبایل و ... اشاره کرد.
