با ظهور جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی (AI)، دنیای جستجو و سئو (SEO) تغییرات گستردهای را تجربه کرده است. در گذشته، سئو بیشتر به رتبهبندی صفحات در موتورهای جستجو و جذب کلیکهای مستقیم متمرکز بود. اما اکنون، با پیشرفت تکنولوژیهای هوش مصنوعی، هدف اصلی سئوکاران و متخصصان محتوا باید تطبیق استراتژیهای خود با نحوه نمایش اطلاعات در این سیستمها باشد.
در جستجوهای مبتنی بر AI، صفحات نه تنها براساس رتبهبندی، بلکه از طریق خلاصهسازی، نقلقول و استناد نیز دیده میشوند. در این مدل جستجو، حتی ممکن است کاربر هیچگاه صفحه مورد نظر را کلیک نکند و بخشهایی از محتوا به طور خودکار توسط سیستمها استخراج و به نمایش گذاشته شود. بنابراین، هدف اصلی باید حضور در خروجیهای مولد و دیدهشدن در پاسخهای جستجوی AI باشد.
در این مقاله، پلیبوک ۹۰ روزه برای دیدهشدن در جستجوی مبتنی بر AI ارائه میشود که شامل چهار فاز اصلی است: فاندیشن، بهینهسازی برای پاسخهای مولد، تقویت اتوریتی و اعتماد و در نهایت چندرسانهای و سنجش دیدهشدن. هر یک از این مراحل به طور مفصل در ادامه بررسی خواهد شد تا به شما کمک کند در دنیای جستجوی AI بیشترین دیدهشدن و موفقیت را به دست آورید.
اولین گام برای دیدهشدن در جستجوی مبتنی بر AI، ساختن یک پایه محکم است. در این مرحله، شما باید بر روی شناسایی موضوعات هسته و ساختار محتوای مناسب تمرکز کنید. این دو فاکتور، زیرساخت اولیهای را برای بهینهسازی محتوای شما در جستجوی AI فراهم میآورند.
در جستجوی مبتنی بر AI، اطلاعات بیشتر بر اساس «موجودیتها» و «پرسشها» سازماندهی میشوند؛ نه صرفاً کلمات کلیدی. به همین دلیل، اولین گام این است که ۵ تا ۱۰ موضوع اصلی که میخواهید برای آنها شناخته شوید را شناسایی کنید. این موضوعات باید با برند شما ارتباط داشته و در راستای اهداف تجاری شما باشند.
برای هر موضوع، باید پرسشهای پرتکرار، مقایسهها و کوئریهای «بهترین»، «چطور» و «چرا» را استخراج کنید. این پرسشها معمولاً مهمترین سیگنالهای نیت کاربر را نشان میدهند و بیشتر در جستجوهای مبتنی بر AI مورد استفاده قرار میگیرند. برای مثال، اگر شما در صنعت فناوری فعالیت میکنید، ممکن است موضوعاتی مانند «بهترین گوشیهای هوشمند»، «چطور میتوان گوشی را تعمیر کرد؟» یا «چرا قیمت گوشیها افزایش یافته است؟» مهم باشند.
با شناسایی این پرسشها و ایجاد محتوای مرتبط، شما میتوانید به سیستمهای جستجو کمک کنید تا برند شما را با این موضوعات مرتبط کنند و در نتیجه شانس شما برای دیدهشدن در جستجوهای مولد افزایش یابد.
در جستجوی مبتنی بر AI، موتورهای جستجو به دنبال محتوایی هستند که به راحتی قابل استخراج و خلاصه شدن باشد. به همین دلیل، شما باید ساختار محتوای خود را طوری طراحی کنید که استخراج آن برای سیستمهای مولد ساده باشد. ساختار پیشنهادی به اینصورت است:
مقدمهای کوتاه و شفاف که به وضوح موضوع را معرفی کند؛
پاسخ مستقیم به سؤال اصلی که بلافاصله پس از هدینگ قرار میگیرد؛
استفاده از بولتها یا مراحل شمارهدار برای شکستن اطلاعات به بخشهای قابل اسکن؛
اضافه کردن FAQ کوتاه در انتهای صفحه که به سؤالات مهم و پرتکرار پاسخ میدهد.
این ساختار باعث میشود که موتورهای جستجو بتوانند به راحتی محتوای شما را استخراج کرده و در پاسخهای جستجوی مولد از آن استفاده کنند.
در این مرحله، شما باید به بهینهسازی محتوای خود برای پاسخهای مولد (Generative AI) بپردازید تا مطمئن شوید که محتوای شما در نتایج جستجو برجسته میگردد. در این فاز، GEO/AEO (Generative and Answer Engine Optimization) و دادههای ساختاریافته کلید موفقیت شما خواهند بود.
در جستجوی مبتنی بر AI، مهمترین نکته این است که محتوای شما باید به سرعت و به وضوح به سؤالات اصلی پاسخ دهد. کاربران و سیستمهای مولد از شما انتظار دارند که پاسخگویی سریع و شفاف ارائه دهید؛ زیرا این نوع محتوا سریعتر قابل استخراج است. پس از ارائه پاسخ اصلی، میتوانید توضیحات تکمیلی و عمق بیشتری اضافه کنید.
برای بهبود دیدهشدن در جستجوی مولد، باید زیر هر H2 کلیدی یک TL;DR (خلاصه سریع) یک یا دو جملهای قرار دهید که به راحتی استخراج و استفاده شود. همچنین، هدینگها باید سؤالمحور باشند، مانند «چیست»، «چطور»، «چرا»، تا موتورهای جستجو به راحتی آنها را شناسایی کنند.
استفاده از دادههای ساختاریافته یکی از مهمترین اصول بهینهسازی برای جستجوهای مولد است. دادههای ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک میکنند تا به راحتی محتوای شما را شناسایی کنند و در پاسخهای مولد از آن استفاده کنند. برای این منظور، باید از Article schema ،Organization schema و Author/Person schema استفاده کنید. این دادهها به موتور جستجو سیگنال میدهند که محتوای شما مربوط به یک نویسنده معتبر است و در یک سازمان معتبر منتشر شده است.
همچنین، اگر محتوای شما شامل پرسش و پاسخ است، باید از FAQ schema استفاده کنید. اینکار به موتورهای جستجو کمک مینماید تا به راحتی سؤالات و پاسخها را استخراج کنند و در نتایج جستجو استفاده نمایند.
در این فاز، هدف شما باید تقویت سیگنالهای E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness) باشد تا محتوای شما بهعنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد شناخته شود. سیستمهای جستجوی مبتنی بر AI به محتوایی تمایل دارند که شواهد و تجربیات واقعی را نشان دهد. در ادامه، استراتژیهای تقویت اتوریتی و اعتماد برای موفقیت در جستجوهای مولد را بررسی مینماییم.
برای تقویت اتوریتی و اعتماد در جستجوی مبتنی بر AI، باید بایوی نویسنده را به طور شفاف در محتوای خود قرار دهید و اشارههای تجربهمحور مانند «تست کردیم»، «بر اساس تجربه ما» و دیگر شواهد قابل مشاهده را وارد کنید. این سیگنالها به موتورهای جستجو کمک مینمایند تا محتوای شما را بهعنوان محتوای معتبر و قابل اعتماد شناسایی کنند.
در جستجوهای مولد، سیگنالهای ارجاع و استناد (citation) اهمیت زیادی دارند. بنابراین، باید صفحات citation-worthy ایجاد کنید که سیستمهای مولد به راحتی بتوانند از آنها استفاده کنند. این صفحات معمولاً شامل راهنماهای جامع، جداول مقایسه، صفحات آمار و واژهنامهها هستند که به راحتی میتوانند استخراج و ارجاع داده شوند.
با ایجاد این نوع صفحات، شما به موتورهای جستجو کمک میکنید تا محتوای شما را بهعنوان مرجع در نظر بگیرند و در پاسخهای مولد از آن استفاده کنند.
در آخرین فاز از این پلیبوک، شما باید به بهینهسازی محتوای خود فراتر از متن بپردازید و همچنین به پایش «AI visibility» توجه داشته باشید. در ادامه به بررسی دو جنبه مهم در این فاز پرداختهایم که میتوانند به افزایش شانس دیدهشدن محتوای شما در جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی کمک کنند.
در جستجوی مبتنی بر AI، سیستمها به طور فزایندهای به سیگنالهای متن، تصویر و ویدیو توجه میکنند. بنابراین، برای دیدهشدن بیشتر، باید از alt text دقیق برای تصاویر استفاده کنید و ویدیوهای کوتاه همراه با ترنسکریپت ایجاد نمایید که توضیحات شما را در فرمتهای مختلف بازتاب دهند. همچنین، محتوای هسته باید در قالبهایی مانند یوتیوب، کاروسل لینکدین و ترد X بازنشر شود.
در نهایت، باید AI visibility خود را پایش کنید. این شامل Featured Snippet، حضور در AI Overviews، منشن برند در ابزارهای AI و ایمپریشنهای سرچ کنسول است؛ حتی اگر کلیکی صورت نگیرد. این شاخصها به شما کمک میکنند تا متوجه شوید چقدر در جستجوهای مبتنی بر AI دیده میشوید و کجا نیاز به بهبود دارید.
در نهایت، برای موفقیت در جستجوی مبتنی بر AI، باید به طور مستمر بر بهینهسازی و ارتقاء محتوای خود تمرکز کنید. از مرحله اول تا آخر، هدف باید این باشد که محتوای شما به راحتی توسط موتورهای جستجو قابل شناسایی، استخراج و ارجاع داده شود. با اجرای اصولی فازهای مختلف این پلیبوک ۹۰ روزه، میتوانید شانس دیدهشدن خود را در نتایج جستجوهای مولد افزایش داده و برند خود را بهعنوان یک مرجع معتبر معرفی کنید. رعایت ساختار مناسب محتوا، استفاده از دادههای ساختاریافته، تقویت اتوریتی با شواهد قابل مشاهده و بازنشر محتوای چندرسانهای، همگی گامهای حیاتی در این مسیر هستند.
از آنجایی که جستجوی مبتنی بر AI همواره در حال تکامل است، اجرای مداوم این استراتژیها و نظارت دقیق بر نتایج به شما کمک میکند که همواره در صدر نتایج جستجو باقی بمانید. در این فرآیند، همگام شدن با تغییرات فناوری و بهینهسازی محتوای خود بر اساس نیازهای روز بازار میتواند شما را به یک منبع با اعتبار و معتبر در جستجوی مولد تبدیل کند. اینگونه، میتوانید در دنیای رقابتی امروز دیجیتال، برتری خود را حفظ کرده و بهعنوان یک مرجع معتبر در زمینهتان شناخته شوید.
تهیه شده توسط تیم تخصصی سئو سید احسان خسروی (مدیر، متخصص و مشاور استراتژیک سئو)
