در تاریخ ۱۹ دسامبر ۲۰۲۵، گوگل در وبلاگ رسمی خود اعلام کرد که علیه شرکت SerpApi شکایت حقوقی ثبت کرده است. گوگل میگوید موضوع اصلی پرونده، اسکرپینگ غیرقانونی نتایج جستجو و دور زدن اقدامات امنیتی برای برداشت محتوایی است که در صفحات نتایج گوگل نمایش داده میشود. در بیان گوگل، این اقدام با هدف متوقف کردن رباتها و جلوگیری از ادامه اسکرپینگ انجام شده و همچنین به «حق انتخاب وبسایتها و دارندگان حق نشر» درباره اینکه چه کسی به محتوای آنان دسترسی داشته باشد اشاره شده است.
این خبر، فراتر از یک اختلاف بین دو شرکت میباشد. بسیاری از تیمهای سئو، تحلیل رقبا، داده و محصول، سالهاست به دادههای SERP برای گزارشدهی و تصمیمسازی وابستهاند. وقتی گوگل مستقیماً سراغ مسیر حقوقی میرود و از مفاهیمی مثل دور زدن حفاظتهای فنی و محتوای دارای کپیرایت و لایسنس صحبت مینماید، باید انتظار داشت که سطح حساسیت و ریسک برای هر نوع استخراج خودکار در مقیاس بالا افزایش پیدا کند.
در این مقاله تلاش میکنم موضوع را از صفر تا صد، دقیق و کاربردی توضیح بدهم: SerpApi دقیقاً چه کاری انجام میدهد، گوگل چه اتهاماتی مطرح کرده، بحثهای فنی مثل SearchGuard و روشهای ضدبات از کجا وارد ماجرا شدهاند و مهمتر از همه، این پرونده برای فعالان سئو و ابزارهای مانیتورینگ رتبه چه پیامدهایی دارد و چگونه باید ریسک را مدیریت کرد.
برای درک ریشه ماجرا، باید واقعیت صنعت سئو را ببینیم. «نتایج جستجو» فقط چند لینک آبی نیست. امروز SERP مجموعهای از عناصر متنوع است: اسنیپتها، فیچرها، نتایج محلی، نقشه، تصاویر، خرید، ویدیو، People Also Ask، و در بسیاری از کوئریها بخشهایی مثل Knowledge Panel یا دادههای لحظهای. همین عناصر هستند که تعیین میکنند کلیکها به کدام سمت میروند و کدام سایتها سهم بیشتری میگیرند.
از طرف دیگر، گوگل یک API عمومی و رسمی برای دریافت خروجی نتایج جستجوی وب در مقیاس بالا ارائه نمیکند. در نتیجه، طی سالها سرویسهایی شکل گرفتند که به کسبوکارها و توسعهدهندگان وعده میدهند خروجی SERP را در قالب داده ساختاریافته تحویل دهند تا برای رتبهسنجی، تحلیل رقبا، پایش تغییرات فیچرها و گزارشهای مدیریتی استفاده شود. SerpApi هم یکی از شناختهشدهترین نامها در همین دسته است.
اما اختلاف اصلی این است که «ارائه داده SERP» معمولاً بدون سازوکار رسمی و مورد تأیید گوگل انجام میشود. بسیاری از سرویسها برای جمعآوری داده، به روشهایی تکیه میکنند که در سطح فنی پیچیده میباشد و در سطح حقوقی هم همواره محل مناقشه بوده است. شکایت گوگل علیه SerpApi دقیقاً روی همین نقطه دست گذاشته و میگوید موضوع فقط جمعآوری داده نیست، بلکه روش جمعآوری و دور زدن حفاظتهای فنی و رعایت نکردن انتخاب وبسایتها است.
گوگل در بیانیه رسمی خود اعلام کرده که شکایت را به این دلیل ثبت کرده که SerpApi به زعم گوگل با دور زدن اقدامات امنیتی، محتوای دارای حق نشر را که در نتایج جستجو نمایش داده میشود استخراج میکند. گوگل میگوید هدفش این است که دادگاه جلوی رباتهای SerpApi و اسکرپینگ مخرب را بگیرد؛ اسکرپینگی که به گفته گوگل، هم انتخاب وبسایتها و هم حقوق دارندگان حق نشر را نقض میکند.
در گزارش رویترز، جزئیات مهم دیگری هم آمده است. طبق این گزارش، گوگل مدعی است SerpApi از «صدها میلیون جستجوی جعلی» برای دسترسی به محتوای دارای کپیرایت استفاده کرده و سپس آن محتوا را بازفروش کرده است. رویترز همچنین اشاره میکند که گوگل درخواست دستور دادگاه برای توقف فعالیت و همچنین مطالبه خسارت مالی کرده است.
SerpApi نیز طبق همان گزارشها، اتهامات را رد کرده و گفته اطلاعاتی که ارائه میدهد همان چیزی است که هر شخص میتواند در مرورگر خود بدون ورود به حساب کاربری مشاهده کند و همچنین این شرکت اعلام کرده از خود در دادگاه با جدیت دفاع مینماید.
گوگل و رسانههای معتبر حوزه جستجو، چند محور اصلی را در این پرونده برجسته کردهاند. برای اینکه موضوع روشن باشد، هر محور را جداگانه و با نگاه فنی و سئو توضیح میدهم.
یکی از سنگینترین ادعاها این است که SerpApi صرفاً یک خزنده معمولی نیست، بلکه از روشهای فنی برای عبور از سدهای ضدبات استفاده کرده است. در روایتهایی که از پرونده نقل شده، به تکنیکهایی مانند کلواکینگ، تغییر مداوم هویت رباتها و بهرهگیری از شبکههای بزرگ بات اشاره میشود.
در عمل، مقابله گوگل با اسکرپینگ گسترده معمولاً روی چند لایه استوار است: محدودیت نرخ درخواست، شناسایی الگوهای غیرعادی، کپچا، چالشهای جاوا اسکریپتی، ارزیابی سیگنالهای مرورگر و شبکه و تشخیص رفتارهای شبیهسازی شده. وقتی ادعا میشود یک سرویس این لایهها را دور زده، پرونده از یک بحث ساده درباره «استفاده از داده عمومی» فاصله میگیرد و وارد بحث «دور زدن اقدامات فنی حفاظت» میگردد.
در چند منبع خبری، به سازوکاری با نام SearchGuard اشاره شده که گوگل آن را به عنوان ابزار دفاعی برای محدود کردن دسترسی خودکار به صفحات نتایج و محتوای دارای کپیرایت معرفی کرده است. برای مثال، هم The Verge و هم Bloomberg Law به این اشاره کردهاند که شکایت گوگل حول محور دور زدن SearchGuard میچرخد و این سازوکار شامل چالشهای جاوا اسکریپتی یا اقدامات مشابه برای جلوگیری از اسکرپینگ خودکار است.
این نکته از نظر سئو و ابزارسازی بسیار مهم میباشد؛ چون نشان میدهد گوگل در سال ۲۰۲۵ موضوع را صرفاً با محدودیتهای فنی روزمره مدیریت نمیکند و آن را به سطحی رسانده که میتواند مبنای ادعاهای حقوقی در حوزه دور زدن اقدامات فنی نیز قرار بگیرد.
گوگل در متن رسمی خود، مسئله «انتخاب وبسایتها و دارندگان حق نشر» را برجسته کرده است. این بخش عملاً به این معناست که حتی اگر دادهای در وب قابل مشاهده باشد، صاحبان محتوا حق دارند درباره دسترسی رباتها و برداشت خودکار در مقیاس گسترده تصمیم بگیرند.
در بسیاری از تفسیرهای رسانهای پرونده نیز گفته شده گوگل معتقد است این نوع اسکرپرها با هویتهای چرخشی و شبکههای بات، عملاً دستورهای رایج کنترل خزندهها را دور میزنند و حق «نه گفتن» را کمرنگ میکنند.
برای مدیران سایتها این موضوع صرفاً نظری نیست؛ چون ممکن است یک سایت با ایندکس شدن در گوگل مشکلی نداشته باشد، اما با برداشت انبوه داده برای بازفروش، ساخت دیتاست یا استفادههای ثانویه مخالف باشد. گوگل تلاش میکند پرونده را در همین چارچوب اخلاقی و حقوقی نیز توضیح دهد.
یکی از نقاط حساس پرونده، ادعای گوگل درباره محتوای دارای کپیرایت و حتی محتوای لایسنسشده از شرکای ثالث است. در گزارش رویترز آمده که گوگل میگوید نتایج جستجو میتواند شامل محتوای دارای کپیرایت و محتوای لایسنسشده از منابع دیگر باشد (از جمله در بخشهایی مانند Knowledge Panels ،Maps و Shopping) و SerpApi آن را استخراج و بازفروش کرده است.
این بخش برای صنعت ابزارهای SERP بسیار تعیینکننده میباشد؛ چون خروجی SERP یک ترکیب چندمنبعی است. ممکن است بخشی از دادهها متعلق به وبسایتها باشد، بخشی متعلق به گوگل باشد و بخشی هم از شرکای دادهای یا تامینکنندگان ثالث بیاید. همین چندلایه بودن، حساسیت کپیرایت و لایسنس را بیشتر میکند.
برخی رسانههای تخصصی صنعت سئو گزارش دادهاند که گوگل در این پرونده، موضوع را صرفاً نقض شرایط سرویس یا یک اختلاف تجاری معرفی نکرده و به مباحثی نزدیک به DMCA نیز تکیه دارد؛ به ویژه در بخشهایی که صحبت از «دور زدن فناوری محافظتی» و حتی «تسهیل یا توزیع ابزارهای دور زدن» میشود. Search Engine Journal صراحتاً این پرونده را به عنوان شکایت مبتنی بر DMCA و دور زدن SearchGuard گزارش کرده است.
این نکته برای ابزارسازها و حتی مصرفکنندگان داده اهمیت دارد؛ زیرا استاندارد ریسک را تغییر میدهد. اگر پرونده فقط درباره نقض Terms of Service بود، برخی کسبوکارها ممکن بود آن را به عنوان یک اختلاف قراردادی ببینند. اما وقتی پای ادعاهایی مانند دور زدن اقدامات فنی حفاظت و محتوای دارای کپیرایت وسط میآید، ابعاد پرونده میتواند گستردهتر و پیامدها سنگینتر شود.
البته باید تأکید کرد که ارزیابی نهایی حقوقی با دادگاه است و فعلاً با ادعاهای یک طرف و دفاعیات طرف دیگر مواجه هستیم. ولی حتی قبل از رأی نهایی، خود طرح چنین ادعاهایی میتواند رفتار بازار را تغییر دهد.
در متن رسمی گوگل آمده که هدف این است که دادگاه جلوی رباتها و اسکرپینگ SerpApi را بگیرد. در گزارش رویترز نیز اشاره شده گوگل علاوه بر دستور توقف، خسارت مالی هم میخواهد.
اما تبدیل این هدف به «توقف قطعی و فوری سرویس» یک نتیجه تضمینشده نیست. روند قضایی، زمانبر و وابسته به استدلالها، شواهد و تصمیم دادگاه است. ضمن اینکه SerpApi طبق گزارشها بهطور رسمی اتهامات را رد کرده و گفته با جدیت از خود دفاع خواهد کرد.
بنابراین اگر قرار است این خبر را برای مخاطب بازنشر کنید، ادبیات دقیقتر این است که گفته شود گوگل درخواست توقف فعالیت رباتها و جلوگیری از ادامه اسکرپینگ را مطرح کرده و نتیجه نهایی به رأی دادگاه وابسته است.
اکنون به بخش کاربردی و اثرگذار ماجرا میرسیم؛ بخشی که برای بسیاری از فعالان سئو و تیمهای داده از خود خبر مهمتر است. پرسش اصلی این است که این پرونده دقیقاً کدام بخش از عملیات روزمره سئو را تحت تأثیر قرار میدهد و چه ریسکهایی را برای ابزارهای مانیتورینگ رتبه، تحلیل رقبا و گزارشدهی مدیریتی پررنگتر میکند. در ادامه، مهمترین پیامدها و نکات اجرایی مرتبط با این موضوع بررسی میشود.
ابزارهای رتبهسنجی و پایش رقبا، معمولاً از ترکیبی از روشها برای بهدست آوردن داده استفاده میکنند. کاربران هم اغلب نمیدانند داده از چه مسیری میآید. وقتی پروندهای مثل شکایت گوگل از SerpApi مطرح میشود، ریسک عملیاتی افزایش پیدا میکند: احتمال اختلال در ارائه داده، تغییر سیاستها، افزایش هزینه، محدودیت دسترسی یا تغییر در کیفیت و پوشش داده.
به بیان ساده، اگر KPIهای شما به گزارشهای SERP در مقیاس بالا گره خورده باشد و مسیر جایگزین نداشته باشید، ممکن است در یک مقطع با شوک عملیاتی مواجه شوید. منابع خبری نیز این پرونده را از زاویه اثر روی ابزارهای سئو و سرویسهای SERP API برجسته کردهاند.
در فضای ابزارها، گاهی مزیت رقابتی با عباراتی مثل عبور از کپچا، ثبات در استخراج، پوشش بالا و کاهش بلاک شدن معرفی میشود. اما همین مزیتها، اگر با ادعاهای دور زدن اقدامات فنی همراه گردد، از منظر ریسک حقوقی به نقطه آسیبپذیر تبدیل میشود. این پرونده نشان میدهد گوگل روی مفهوم دور زدن اقدامات امنیتی تمرکز ویژه دارد.
گوگل ادعا میکند موضوع فقط لینکها نیست و به دادههای غنی و محتوای دارای کپیرایت در بخشهایی مانند Knowledge Panels ،Maps و Shopping هم اشاره شده است.
برای سئوکارهایی که روی فیچرها کار میکنند، این یعنی ممکن است بخشهایی از داده که تا دیروز به سادگی در داشبوردهای برخی سرویسها دیده میشد، در آینده محدودتر یا پرریسکتر شود.
اگر بخواهیم حرفهای برخورد کنیم، هدف این نیست که یکباره هر نوع دادهبرداری از SERP را کنار بگذاریم، بلکه باید وابستگی را معقول، کنترلشده و مقاوم کنیم؛ طوری که هم تصمیمسازی سئو لطمه نخورد و هم در برابر تغییرات فنی یا فشارهای حقوقی، کسبوکار غافلگیر نشود. در ادامه به چند مورد کلیدی و اجرایی اشاره میشود که میتواند این ریسک را به شکل قابلتوجهی مدیریت کند.
بسیاری از تیمها، حجم زیادی از کیوردها را روزانه یا حتی ساعتی پایش میکنند، در حالی که همه آنها برای تصمیمسازی حیاتی نیستند. در شرایطی که ریسک و هزینه افزایش پیدا مینماید، منطقی است پایش را هوشمندتر کنید: بخش حیاتی را دقیقتر، بخش کماهمیت را با تناوب کمتر و نمونهگیری مدیریتشده.
برای بخش بزرگی از تصمیمهای سئو، دادههای سرچ کنسول، لاگ سرور، دادههای آنالیتیکس و دادههای رفتار کاربر میتواند تصویر دقیقتری از عملکرد واقعی بدهد. داده SERP جذاب است، ولی همیشه تنها منبع قابل اتکاء نیست. هر چه دادههای مالکیتی شما قویتر باشد، شوک ناشی از اختلال در سرویسهای SERP کمتر میشود.
همه ابزارها یکسان نیستند. برخی ابزارها مدلهای محافظهکارانهتری دارند، برخی دیگر به مدلهای پرریسکتر متکی هستند. لازم نیست وارد جزئیات داخلی شوید، اما میتوانید از منظر پایداری، کیفیت، محدودیتها و سیاستهای انطباق، ابزارهای خود را بازبینی کنید. این پرونده دقیقاً یادآور همین ضرورت است.
اگر فردا بخشی از دادهها قطع گردد، آیا گزارش مدیریتی شما میخوابد؟ آیا تیم رشد بدون داشبورد SERP فلج میشود؟ باید از پیش مشخص باشد در سناریوی اختلال چه دادهای جایگزین میشود و چه معیارهایی به طور موقت تغییر میکنند.
شکایت گوگل علیه SerpApi در ۱۹ دسامبر ۲۰۲۵، یک پیام روشن برای بازار ابزارهای SERP است: استخراج خودکار نتایج جستجو در مقیاس بالا، به ویژه اگر با دور زدن اقدامات امنیتی و برداشت محتوای دارای کپیرایت یا لایسنس همراه باشد، میتواند وارد فاز جدیتری از برخورد حقوقی شود.
در عین حال، SerpApi اتهامات را رد کرده و از موضع خود دفاع میکند و نتیجه نهایی به روند قضایی و رأی دادگاه بستگی دارد.
اما برای سئوکارها و تیمهای محصول، نتیجه عملی همین حالا هم قابل برداشت است: اتکاء به استخراج SERP در مقیاس بالا از نظر ریسک فنی و حقوقی حساستر شده است؛ به ویژه زمانی که عبور از مکانیزمهای ضدبات یا دور زدن کنترلهای دسترسی در میان باشد. همچنین اگر ابزارهای مانیتورینگ رتبه یا تحلیل رقبا به سرویسهای اسکرپ وابسته هستند، منطقی است سناریوی جایگزین و مسیر کمریسکتر از نظر پایداری و تطابقپذیری از پیش تعریف شود.
تهیه شده توسط تیم تخصصی سئو سید احسان خسروی (مدیر، متخصص و مشاور استراتژیک سئو)
