اگر تولید محتوا میکنید و همزمان نمیخواهید هر تکه صفحهتان در پیشنمایش نتایج یا خلاصههای هوش مصنوعی نمایش داده شود، data-nosnippet همان سوپاپ اطمینان است. بینگ بهتازگی مثل گوگل از این اتریبیوت HTML پشتیبانی میکند تا بتوانید «بخشهای مشخص» را از اسنیپت نتایج و پاسخهای Copilot کنار بگذارید، بیآنکه ایندکس یا امکان رتبهگیری صفحه قربانی شود. این تغییر کوچک در نشانهگذاری، در عمل روی برداشت اولیه کاربر از برند، حفظ ارزش محتوای پرمیوم و حتی ثبات تستهای A/B اثر مستقیم دارد.
پیشنمایش نتیجه (Snippet) و خلاصههای مولد، نمای اولیه محتوای شماست. قبلاً اگر میخواستید چیزی در اسنیپت نیاید، ناچار بودید با nosnippet کل این نمای اولیه را خاموش کنید یا با ترفندهایی غیرمستقیم روی متن کار کنید. حالا با data-nosnippet میتوانید فقط بخشهای حساس (از محتوای پرمیوم تا بندهای حقوقی یا تبلیغات تاریخگذشته) را پنهان کنید و بقیه این نمایش اولیه را روشن و جذاب نگه دارید. بینگ بهصراحت اعلام کرده محتوای علامتگذاریشده همچنان خزیده و ایندکس میشود و صفحه توان رتبهگیری خود را حفظ میکند؛ فقط آن قسمت در پیشنمایشها و پاسخهای هوش مصنوعی نمایش داده نخواهد شد. این یعنی کنترل دقیق، بدون ازدستدادن فرصت دیدهشدن.
از زاویه راهبردی هم مهم است: بسیاری از تیمها سالهاست به مستندات گوگل تکیه دارند و data-nosnippet را در گردشکار خود جا انداختهاند. همپوشانی رفتاری بین گوگل و بینگ باعث میشود «یک پیادهسازی مشترک» برای هر دو اکوسیستم کافی باشد و از نگهداری قوانین موازی خلاص شوید. مستندات رسمی گوگل نیز این اتریبیوت را «بولی» یا «Boolean» معرفی میکند و توضیح میدهد باید روی عناصر معتبری مثل div،span و section اعمال شود.
وقتی data-nosnippet را روی یک عنصر میگذارید، موتور جستجو اجازه ندارد متن آن بخش را در اسنیپتها یا پاسخهای مولد بیاورد. در بینگ، این کنترل علاوه بر اسنیپت نتایج، پاسخهای Copilot را هم پوشش میدهد. نکته کلیدی اینجاست که این محتوا همچنان خوانده، ایندکس و برای رتبهبندی ارزیابی میشود؛ در واقع سیگنالهای محتوایی را از دست نمیدهید، فقط ویترین یا نمای اولیه محتوا را مدیریت میکنید. در گوگل هم همین قاعده برای اسنیپتهای معمولی و حتی فیچر اسنیپتها برقرار است.
به محدودیتها هم دقت کنید. data-nosnippet برای «متن» است؛ اگر میخواهید از نمایش پیشنمایش ویدیو یا تصویر جلوگیری کنید، باید از سازوکارهای دیگری مثل ساختار داده مناسب، سیاستهای رسانهای، یا تنظیمات پلتفرم استفاده نمایید. ضمن اینکه اگر روی همان صفحه متادیرکتیوهایی مثل nosnippet را هم فعال کنید، قانون سراسری غالب میشود و عملاً هیچ اسنیپتی نمایش داده نخواهد شد.
nosnippet شبیه کشیدن پرده ضخیم روی ویترین است؛ همهچیز را میپوشاند. data-nosnippet مثل یک شاتر نقطهای عمل میکند: فقط همان بخشهای حساس دیده نمیشوند. نتیجه؟ تعادلی سالم بین «حفظ کلیکپذیری» و «حفاظت از محتوای حساس». در صورتی که دغدغهتان طول اسنیپت است نه محتوای آن، بهتر است max-snippet را همراه با data-nosnippet بهکار ببرید تا تعداد کاراکترهای پیشنمایش کنترل شود و پیام اصلی نمای اولیه محتوا دستنخورده بماند.
حفاظت از محتوای پرمیوم: اگر بخشی از مقاله، جدول داده یا کدهایتان پشت paywall است، اجازه ندهید همان گزیده طلایی در پیشنمایش رایگان لو برود. نمای اولیه محتوا را جذاب نگه دارید اما ارزش را پشت کلیک حفظ کنید. بینگ این کاربرد را صراحتاً بهعنوان نمونه رایج مطرح کرده است.
مدیریت تصویر برند: گاهی کامنتهای خام کاربر یا بخشهایی از تستهای آزمایشی MVP هنوز آماده نمایش عمومی نیستند. با data-nosnippet جلوی نمایش آنها در نمای اولیه محتوا را بگیرید تا برداشت اولیه از برند، کنترلشدهتر باشد.
پاکسازی پیشنمایش از بندهای حقوقی و بنرها: سلب مسئولیتهای حقوقی، اعلانهای کوکی و تبلیغات تاریخگذشته ارزش افزوده چندانی در نمای اولیه محتوا ندارند. بهتر است اسنیپت روی ارزش محتوایی متمرکز باشد؛ نه عبارات فرمی.
پایداری تستهای A/B: اگر مدام طرح متن، تیتر یا call-to-action را تست میکنید، نمای اولیه محتوا ثبات لازم برای قضاوت کاربر و الگوریتم را از دست میدهد. پنهانسازی قطعات ناپایدار باعث میشود پیشنمایش کمتر در نوسان باشد.
محتوای قدیمی یا نامرتبط: اطلاعیهی منسوخ یا پروموشنهای زماندار، اگر در نمای اولیه محتوا یا vitrine دیده شوند، تصویر کهنهای از صفحه میسازند. بهتر است آنها را پشت کلیک نگه دارید و vitrine را تازه و بهروز نشان دهید.
اصل ماجرا ساده است: اتریبیوت را روی عنصری بگذارید که قرار است محتوا را پنهان کند. چون اتریبیوت «بولی» است، نوشتن خودِ نام کافی است و مقداردهی لازم نیست.
<h2>Overview</h2> <p>این بخش میتواند در Bing Search و Copilot دیده شود.</p> <div data-nosnippet> <h3>Subscriber Content</h3> <p>این بخش در اسنیپتها و پاسخهای مولد نمایش داده نمیشود.</p> </div>
مستندات گوگل نیز مثالهای مشابهی برای span و section ارائه کرده و تأکید دارد که HTML باید معتبر باشد و همه تگها بهدرستی بسته شوند.
در وردپرس اگر بلاک یا شورتکدی دارید که «همان تکهای» را رندر میکند که معمولاً گوگل/بینگ از آن اسنیپت میسازد، کافی است یک wrapper سبک به آن بدهید:<span data-nosnippet>…</span> یا <div data-nosnippet>…</div>.
اگر قالب شما اجازه ویرایش مستقیم نمیدهد، با یک Hook یا فیلتر (مثلاً the_content) اطراف بخش هدف wrapper بگذارید. در بسیاری از تستهای میدانی، همین کار ساده بهسرعت اسنیپت را عوض کرده است.
در کامپوننتها همان الگو را پیاده کنید؛ اما مراقب رندر سمتسرور باشید تا data-nosnippet در HTML نهایی موجود باشد. اگر آن بخش فقط در کلاینت تزریق میشود (Hydration)، امکان دارد کراولر دیرتر به آن برسد یا اصلاً نبیند. بهترین مسیر، رندر شدن همان قطعه در خروجی SSR است تا موتور جستجو آن را قطعی ببیند. (این نکته برای کیفیت کلی ایندکسپذیری هم مهم است.)
مهمترین خطا «نامعتبر بودن HTML» است: یک div باز بماند، یک span درست بسته نشود یا wrapper اشتباهی DOM را به هم بریزد. در چنین حالتی موتور جستجو ممکن است نتواند مرز قطعه پنهان را تشخیص دهد. ابزارهای اعتبارسنجی HTML یا بررسی خروجی View Source سادهترین راه چک هستند.
بینگ در اطلاعیه رسمی تأکید کرده که این اتریبیوت نهفقط اسنیپتهای جستجو، بلکه پاسخهای مولد را هم در نظر میگیرد. یعنی اگر بخواهید بخشی از متن در پاسخ خودکار Copilot ظاهر نشود، data-nosnippet همان سیگنال بازدارنده است. معنایش برای تیمهای محتوا این است: میتوانید سطحی از «اشتراکگذاری کنترلشده» را با اکوسیستمهای مولد حفظ کنید؛ چیزی میان شفافیت و احتیاط.
از طرف دیگر، مستندات اکوسیستمهای مایکروسافت درباره سرچ و پاسخهای مولد نشان میدهند که خوراک Copilot با لایه بینگ عجین است. بنابراین، مدیریت ویترین محتوا در بینگ عملاً شکل نمایش در Copilot را هم تحت تأثیر قرار میدهد. این اتصال، ارزش data-nosnippet را دوچندان میکند.
اگر هر تکه پنهانشدهای به قیمت مبهم شدن ویترین محتوا تمام شود، نرخ کلیک آسیب میبیند. پس اولویت با شفافیت و جذابیت پیشنمایش است؛ آنچه برای قانعکردن کاربر به کلیک لازم است، باید در نمای اولیه محتوا بماند. در عوض، هر چیزی که «ارزش پرداخت» یا «برداشت برند» را مخدوش میکند، یا برای تست موقت است، کاندیدای خوبی برای data-nosnippet است. بررسیهای میدانی سئوکاران نشان میدهد همین تغییرات موضعی، اسنیپتها را «به سمت پیام درست» سوق میدهد و از ناپختگی ویترین محتوا جلوگیری میکند.
data-nosnippet درباره «چه چیزی» است؛ برای «چقدر» میتوانید سراغ max-snippet بروید. اگر میخواهید موتور، صرفنظر از محتوای انتخابیاش، پیشنمایش را از حدی بلندتر نکند، max-snippet را روی عدد منطقی بگذارید تا نمایه اولیه محتوا نفسگیر اما مختصر بماند. در کنار اینها، داده ساختاریافته (Schema.org) به موتور کمک میکند معنای صفحه را بفهمد؛ اگرچه ربط مستقیم به data-nosnippet ندارد، اما هماهنگی این لایهها کیفیت ویترین محتوا را بالا میبرد.
پس از اعمال تغییر، عجله نکنید. لازم است خزنده بینگ یا گوگل دوباره صفحه را ببیند تا vitrine تازه شود. در عمل، بسته به سرعت خزیدن و سیگنالهای بهروزرسانی، ممکن است چند نوبت Crawl طول بکشد. برای صفحات حیاتی، بهروز کردن سایر سیگنالها (مانند نقشه سایت و تاریخ بهروزرسانی) به تسریع بازبینی کمک میکند. سپس، با جستجوی site: یا کوئریهای برند، اسنیپت را رصد کنید تا مطمئن شوید قطعه پنهان، واقعاً از vitrine خارج شده است (در تجربه جامعه سئو، این بازآرایی معمولاً قابل پیگیری است).
۱. آیا گذاشتن data-nosnippet روی بخشهای زیاد به رتبه آسیب میزند؟
خیر، خود اتریبیوت سیگنال منفی رتبه نیست؛ موتور همچنان صفحه را میخواند و ارزیابی میکند. مشکل زمانی پیش میآید که ویترین محتوا آنقدر تهی شود که کاربر برای کلیک قانع نشود. پس معیار شما «کیفیت vitrine» باشد، نه صرفاً پنهانکاری. اعلام رسمی بینگ هم بر ایندکسپذیری و رتبهگیری حفظشده تأکید دارد.
۲. آیا میتوانم با data-nosnippet جلوی نمایش قطعات عکس/ویدیو را بگیرم؟
این اتریبیوت برای متن است. برای رسانهها سراغ راهکارهای مکمل بروید؛ مثل تگگذاری/ساختاردهی صحیح، تنظیمات نمایش ویدیو و مدیریت تامبنیل.
۳. اگر بهجای data-nosnippet،nosnippet بگذارم چه میشود؟
کل نمای اولیه محتوا خاموش میشود. گاهی لازم است (مثلاً صفحات خاص لاگین)، اما در اکثر سناریوهای سئو، تعادل بهتر است: نمای اولیه محتوا را فعال بگذارید و فقط بخشهای مسئلهدار را پنهان کنید.
۴. آیا رفتار بینگ و گوگل کاملاً یکسان است؟
در اصول کلی بله: هر دو اتریبیوت را میشناسند و متن علامتگذاریشده را در اسنیپت نمیآورند. تفاوتهای ظریف همیشه ممکن است، اما برای اکثر تیمها «یک پیادهسازی مشترک» کفایت میکند. برای جزئیات رسمی، به بلاگ بینگ و مستندات گوگل رجوع کنید.
جامعه فنی سئو بارها نشان داده که با اضافه کردن یک span data-nosnippet به همان تکه متنی که موتور برای اسنیپت برمیگزیند، ویترین محتوا در دور بعدی Crawl تغییر میکند. این راهبرد وقتی جواب بهتری میدهد که شما «متن جایگزین جذاب» بیرون از محدوده پنهان داشته باشید تا موتور بهطور طبیعی به آن رو بیاورد. در غیراینصورت، اسنیپت ممکن است از جاهای ناخواسته دیگری پر شود. همینجا نقش نگارش لید قوی، خلاصه دقیق مقدمه و بهکارگیری تیترهای هدلاینپسند خودش را نشان میدهد.
از طرف رسانههای خبری سئو هم تحلیلهایی منتشر شده که روی همین تعادل دست میگذارند: کنترل نمای اولیه محتوا بدون سوزاندن سیگنالهای رتبه. این پیام مشترک در پوشش خبری Seach Engine Land، Search Engine Journal و دیگران تکرار شده است: data-nosnippet ابزار «فرم دادن به ویترین محتوا» است، نه شانهخالیکردن از ارزش محتوایی.
۱) شناسایی قطعات حساس: Paywall، بندهای حقوقی، بنرها و اعلانها، کامنتهای خام کاربری، بلوکهای تست.
۲) طراحی نمای اولیه محتوا جایگزین: اگر چیزی را پنهان میکنید، مطمئن شوید بیرون از آن محدوده، متن جذاب و مرتبطی وجود دارد که موتور بتواند انتخابش کند.
۳) اعمال حداقلی و دقیق: تا میتوانید دایره data-nosnippet را کوچک نگه دارید؛ یک پاراگراف بهجای یک سکشن کامل.
۴) اعتبارسنجی HTML: بستهبودن تگها، نبودن wrapper اضافی، و مشاهده View Source بعد از انتشار.
۵) سازگاری با SSR: اگر سایت شما SPA است، اطمینان حاصل کنید همان قطعه در HTML اولیه SSR حاضر باشد.
۶) بازبینی پس از Crawl: تغییر اسنیپت را با جستجوهای هدف رصد کنید؛ اگر vitrine خوب نشده، محدوده را اصلاح کنید.
۷) سیاستگذاری داخلی: قاعده بنویسید که چه چیزهایی همیشه پشت کلیک بمانند (مثلاً قیمتهای قراردادی یا بندهای حساس).
گاهی تیمها وسوسه میشوند «هر چیزی را که دوست ندارند» پنهان کنند و ناگهان ویترین محتوا بیحال میشود. این، نرخ کلیک را پایین میآورد و سیگنالهای رفتاری را تخریب میکند. اشتباه دوم، پنهان کردن لید یا پاراگراف اول است؛ همانجایی که باید قانعکننده باشد. سوم، سپردن کار به جاوا اسکریپت دیرهنگام میباشد و خزنده ممکن است بخشها را نبیند. چهارم، ترکیب بیحساب با nosnippet یا محدودیتهای تهاجمی دیگر است که vitrine را عملاً از بین میبرد. مستندات گوگل خطاب به پیادهسازی صحیح این هشدارها را یادآور میشود.
هدف از سئو این نیست که همه محتوای صفحه در first glance لو برود؛ هدف این است که vitrine درست عمل کند و کاربر ترغیب شود وارد شود. data-nosnippet ابزاری است برای همین تعادل: آنچه باید دیده شود، دیده میشود؛ آنچه باید پشت کلیک بماند، میماند. با پشتیبانی رسمی بینگ و همخوانی با رفتار گوگل، اکنون میتوانید یک بار در تمپلیتها و کامپوننتها این قاعده را جاگذاری کنید و با خیال راحت ویترین محتوا را مطابق راهبرد برند بچینید. اگر تا امروز برای محافظت از paywall یا مدیریت تصویر برند دست به راهحلهای پرریسک میزدید، زمان آن رسیده مسیر تمیز، استاندارد و قابل اتکا را انتخاب کنید.
تهیه شده توسط تیم تخصصی سئو سید احسان خسروی (مدیر، متخصص و مشاور استراتژیک سئو)
