زمانی که تصمیم میگیرید یه لینک تبلیغاتی رو جاهای مختلف بذارید ممکنه برای مدتی ذهنتون درگیر این قضیه بشه که آیا این کمپین تبلیغاتی بازخورد خوبی داره؟یا فلان رپورتاژ ارزش هزینه کردن رو داره؟و...
برای جواب دادن به این نوع سوالات روش‌های زیادی وجود داره. تو این مقاله یکی از روش‌هایی کاربردی رو توضیح دادم.
بطور کلی هر دیجیتال مارکتری باید بتونه نتیجه فعالیت‌هاشو نه با حدس و گمان بلکه بطور دقیق اندازه‌گیری کنه.ترافیک سایت را آنالیز کنه و ورودی‌های سایت از کانال‌ها دنبال و شناسایی کنه.
کد UTM مخفف Urchin Tracking Module و به معنی ماژول ردیابی اورچین ، کدی هست که به انتهای URL اضافه میشه و با استفاده از آن میتونیم لینکمون رو track کنیم.
کجا لینکمون رو track کنیم؟
در گوگل آنالیتیک. درواقع گوگل آنالیتیک ابزاریست که با استفاده از آن می‌توانیم ترافیک سایتمون رو تجزیه و تحلیل کنیم.
گوگل آنالیتیک در این حالت اطلاعات کلی از کلیک‌ها بهمون میده اینکه سهم هر کانال در گرفتن ترافیک چقدر بوده، مثلا میگه 5 درصد ترافیک سایت از ایمیل بوده، 10 درصد از Social، 60 درصد بطور مستقیم سرچ شده و... .
ولی اینکه دقیقا کدوم کمپین تبلیغاتی بیشترین ترافیک رو برامون داشته رو مشخص نمیکنه.
در این وضعیت UTM میتونه بهمون کمک کنه.
چگونه لینک UTMبسازیم؟
برای درست کردن UTM از Google Analytics URL builder استفاده می‌کنیم.
برای UTM کردن لینک، 5 پارامتر کلیدی وجود داره که برای ردیابی کردن لینک ازشون استفاده می‌کنیم از این پارامترها 3مورد الزامی و 2 مورد اختیاری هست.
هر کدوم از این پارامترها را میتونیم براساس قرارداد خودمون پر کنیم ولی بهتره از روند زیر پیروی بشه.
پارامتر1: UTM_Source منبع ترافیک دریافتی رو نشون میده که میتونه نام جستجوگر مثل گوگل، نام خبرنامه، تلگرم، لینکدین، رپورتاژ روی سایتی مشخص، حتی اسم سایت و ... باشه. (پارامتر الزامی)
پارامتر2: UTM_Medium نشان می‌دهد از چه لینکی استفاده کردیم. لینکمون یه تبلیغ بنریه، برای تبلیغات کلیکی هست یا ... . (پارامتر الزامی)
پارامتر3: UTM_campaign برای شناسایی یه کمپین خاص استفاده میشه که میتونیم نام دقیق کمپینمون رو وارد کنیم. (پارامتر الزامی)
پارامتر4: UTM_Term این پارامتر برای جستجوهای پولی استفاده می‌شود تا کلمات کلیدی یک تبلیغ را دنبال کنیم. (پارامتر اختیاری)
پارامتر5: UTM_Content برای تست A/B و مقایسه تاثیر یک لینک مشخص در قسمت‌های مختلف سایت استفاده می‌شود. (پارامتر اختیاری)
کجا از UTM استفاده کنیم و کجا استفاده نکنیم؟
پس زمانی که تصمیم داریم اثربخشی یه لینک رو بسنجیم UTMست می‌کنیم ولی یه مشکلی وجود داره اینکه گفته میشه وقتی پستی با UTMلینک میخوره ارزش سئو اون لینک کم میشه و شانس ما برای دیده شدن در گوگل پایین میاد. برای همین بهتره زمانی که سئو یه مطلب اولویت دوم یا سوم باشه از UTMاستفاده کنیم.
استفاده از کد UTM درنهایت با شناسایی کردن کمپین‌های‌های تبلیغاتی شما قطعا یکی از بهترین ابزار برای این هست که نشون میده اون کمپین ارزش سرمایه گذاری داره یا نه.
این مقاله بخشی از اطلاعات من درمورد UTM بود. خوشحال میشم با بیان نظراتتون در بهتر شدن این مقاله سهیم باشید.
