حفظ حریم خصوصی در هسته اصلی کار ما در Google است و چشم انداز ما برای یک اینترنت پررونق که در آن مردم در سراسر جهان می توانند به محتوای پشتیبانی شده توسط تبلیغات کمک کنند ، با این احساس امنیتی که از داده های آنها محافظت می شود. اما برای رسیدن به آنجا ، باید شفافیت در مورد نحوه کار تبلیغات دیجیتال را افزایش دهیم ، کنترل های اضافی را به کاربران ارائه دهیم و اطمینان حاصل کنیم که انتخاب افراد در مورد استفاده از داده هایشان محترم است - کار نمی کند یا نادیده گرفته می شود.
ما به روزرسانی های مربوط به کار خود را در این زمینه ها به اشتراک می گذاریم ، از جمله ابزارهای جدیدی که اطلاعات بیشتری در مورد تبلیغاتی که مشاهده می کنند به مردم ارائه می دهد. ما منابع جدیدی را برای بازاریابان و تبلیغ کنندگان معرفی می کنیم که رهنمودهایی را در مورد نحوه حرکت در حریم خصوصی امروز ارائه می دهند ، در کنار نمونه هایی از مارک ها و شرکت های رسانه ای در دنیای واقعی که تجارب تبلیغاتی موثر و دلگرم کننده را در حریم خصوصی ارائه می دهند و از داده ها با مسئولیت پذیری استفاده می کنند.
شفافیت بیشتر ، کنترل بیشتر
سالهاست که Google ویژگی ای به نام چرا این تبلیغ را ارائه می دهد ، هنگامی که در یک تبلیغ دیجیتال نمادین می شود ، کاربران می توانند در مورد برخی از فاکتورهای مورد استفاده برای انتخاب تبلیغ برای آنها اطلاعات بیشتری کسب کنند ، یا اینکه دیدن آن را متوقف کنند. روزانه بیش از 15 میلیون تعامل کاربر با این دلیل وجود دارد که این تبلیغ به این دلیل است که افراد می خواهند اطلاعات بیشتری کسب کنند و تبلیغاتی را که مشاهده می کنند کنترل کنند و ما اخیراً این ویژگی را به تبلیغات در تلویزیون های متصل گسترش داده ایم.
طی چند ماه آینده ما در حال بهبود تجربه با ویژگی جدیدی به نام About This Ad خواهیم بود ، که همچنین نام تایید شده تبلیغ در پشت هر تبلیغ را به کاربران نشان می دهد. اطلاعات مربوط به این آگهی در ابتدا برای تبلیغات نمایشی خریداری شده از طریق تبلیغات Google و Display & Video 360 در دسترس خواهد بود و ما آن را در طی سال 2021 به سیستم عامل های تبلیغات دیگر خواهیم آورد.
تعهد ما برای افزایش شفافیت و ارائه کنترل بیشتر به کاربران فراتر از تبلیغات نمایش داده شده توسط Google است. به دلیل پیچیدگی اکوسیستم تبلیغات دیجیتال و تعداد زیادی از نهادهای درگیر ، اغلب برای کاربران مشخص نیست که کدام شرکت ها حتی در ارائه تبلیغات نقش دارند. برای ارائه اطلاعات دقیق در مورد همه آگهی های تبلیغاتی که در وب می بینند ، ما ابزاری جدید به نام Spotlight Transparency Spotlight را منتشر می کنیم که اکنون به عنوان پسوند آلفا از فروشگاه وب Chrome در دسترس است. ما همچنان بر اساس بازخورد کاربر به بهبود این افزونه ادامه خواهیم داد و با گذشت زمان مشتاقانه منتظر ارائه اکتشافات تبلیغاتی اضافی و همچنین کنترل های نمایش هستیم. امید ما این است که سایر ارائه دهندگان فناوری در تجاربی که ارائه می دهند ، قابلیت شفافیت و کنترل مشابهی را ایجاد کنند
توسعه تبلیغات تحت وب
هنگامی که این رویکردها نیازهای کاربران ، تبلیغ کنندگان و ناشران را برطرف می کند ، Chrome قصد دارد پشتیبانی از کوکی شخص ثالث را خاموش کند. این پیشنهادات به طور فعال در تالارهایی مانند W3C مورد بحث قرار می گیرد. تیم آگاهی ما به طور فعال در این گفتگو مشارکت می کند - همانطور که هر شخص علاقه مند را به این کار تشویق می کنیم - و ما مشتاقانه منتظر هستیم که راه حل های جدید را در سال های آینده در محصولات خود بگنجانیم.
ما همچنین در حال بررسی انواع رویکردهای دیگر در جهت بهبود حریم شخصی کاربران هستیم و در عین حال اطمینان حاصل می کنیم که تبلیغ کنندگان می توانند آنچه را برای تأمین اعتبار مطالب عالی به دست می آورند کسب کنند و تبلیغ کنندگان می توانند برای افراد مناسب به محصولات خود برسند. به عنوان مثال ، ما از استفاده از داده های شخص اول توسط تبلیغ کنندگان (براساس تعامل مستقیم با مشتریانی که روابطی دارند) پشتیبانی می کنیم تا تجربیات مناسب تر و سودمندتری را ارائه دهیم - تا زمانی که کاربران شفافیت و کنترل بیشتری در استفاده از این اطلاعات داشته باشند. آنچه قابل قبول نیست ، استفاده از تکنیک های مات یا پنهان است که داده ها را به تک تک کاربران منتقل می کند و امکان ردیابی پنهانی مانند انگشت نگاری را فراهم می کند. ما معتقدیم که هر گونه تلاش برای ردیابی افراد یا به دست آوردن اطلاعاتی که بتواند آنها را شناسایی کند ، باید بدون اطلاع و اجازه آنها مسدود شود. ما همچنان موضع محکمی در برابر این اقدامات خواهیم گرفت.
بیشتر مکالمات اخیر درباره بهبود حریم خصوصی تبلیغات دیجیتال به اینترنت متمرکز شده است ، اما محیط های مختلفی وجود دارد که افراد در آن به تبلیغات دیجیتال می پردازند. رویکرد فنی و جزئیات اجرای ما ممکن است بسته به ویژگی های منحصر به فرد هر یک متفاوت باشد ، اما چشم انداز ما برای تشویق حریم خصوصی کاربر در حالی که دسترسی به محتوای رایگان را حفظ می کنیم در سراسر وب ، برنامه تلفن همراه ، تلویزیون متصل ، صدای دیجیتال و در هر زمینه بعدی سازگار است.
وضعیت آینده تبلیغات دیجیتال نوید فناوری های جدید ، استانداردهای جدید و رویکردهای بهتر و پایدارتر را می دهد ، اما رسیدن به آنجا زمان بر است. ما ناراحتی را که بسیاری از صنعت در این دوره انتقال احساس می کنند ، تشخیص می دهیم. اگرچه مطمئناً تغییرات بیشتری در چشم انداز وجود دارد ، اما بسیار مهم است که بازاریابان و ناشران منتظر اقدام نباشند.
برای کمک به شما در زمینه آماده سازی ، ما چندین توصیه را برای ما گردآوری کرده ایم که امروز به بازار عرضه و منتشر شود. از بهترین روش ها برای ایجاد ارتباط مستقیم با مشتریان و مدیریت داده ها ، تا نکاتی برای ارزیابی روابط شریک و تامین کننده ، تا مثالهایی که می توانند در یادگیری ماشین و ابر استفاده شوند ، این کتابچه های راهنما راهنمایی های عملی و بسیاری از نمونه های واقعی شرکت های موفق ناوبری را در تغییر حریم خصوصی امروز ارائه می دهند.
ما کار خود را برای انتقال صنعت آگاهی دیجیتال به آینده بیشتر در مورد حریم خصوصی ادامه خواهیم داد. در این بین ، اطمینان حاصل کنید که سازمان شما به طور فعال درباره حریم خصوصی بحث می کند و اکنون برای برنامه ریزی آنچه انتظار می رود گام برمی دارید.
