امروز (17/مرداد/1400) داشتم مجله‌ی تخصصی ارتباطات، تبلیغات، برند سازی بادکوبه رو مطالعه میکردم که تبلیغات انتهای صفحه‌ی این مجله، توجه من رو به خودش جلب کرد. به همین بهانه قصد دارم مختصر و مفید درمورد انواع مجله‌ها، مزایا، معایب و تفاوت هاشون با رسانه های دیگه و انواع تبلیغات در مجلات رو توضیح بدم.
همون طور که میدونید مجله‌ها، زیر مجموعه ای از رسانه های چاپی (مجله، روزنامه، گزارش سالانه، کتاب های آموزشی و…) هستند. یکی از خصوصیات اصلی رسانه های چاپی با رسانه های دیگه مثل تلویزیون اینه که، رسانه های چاپی قابل نگهداری هستند، درصورتی که رسانه های مثل تلویزیون کاملا گذرا هستند.
مجله‌ها براساس مدت زمان چاپ جدیدشون، به چهار دسته تقسیم میشوند :
که از این نگاه مجله‌ی بادکوبه جزو فصلنامه به شمار می‌آید.
جالبه بدونید که مجلات براساس نوع مخاطب هدف تقسیم بندی میشوند :
که از نظر من مجله (فصلنامه) بادکوبه میتونه جزو دسته های ۳ و ۴ قرار بگیره.
همچنین مجلات بر اساس قیمت به دو دسته پولی و رایگان تقسیم میشوند. در اینجا مجله‌ی بادکوبه به صورت پولی در اختیار ما قرار گرفته است. قیمت فصلنامه زمستان بادکوبه ۵۰ هزار تومان هست که با توجه به کیفیت بالای این مجله (فصلنامه) در چاپ، صفحه آرایی و… برای پوشش این هزینه، تخمین میزنم، این هزینه ها از دو الی سه پنجم درآمد حاصل تبلیغات برند ها در فصلنامه، جبران می‌شود.
برسیم به اصل ماجرا که بهانه‌ای بود برای این مقاله، یعنی انواع روش‌های تبلیغات در مجلات :
این روش تبلیغات، به صورت یک پوستر بزرگ در وسط مجله یا انتهای مجله متصل میشه. البته من این روشِ تبلیغات رو در کتاب‌های کسب و کار دیدم که به نحوی دعوت به اقدام برای خرید کتاب های مرتبط با همان حوزه‌ی کاری بود.
معمولا در این روش از کاغذ زخیم تری نسبت به کل صفحات مجله استفاده میکنند و بعد با توجه به استراتژی پیام و هزینه تبلیغات، به یکی از صفحات (اول، آخر، وسط) مجله اضافه میشه.
در این روش تبلیغات، از یک سری کارت های که قابلیت جداشدن از مجله رو دارند و یا جدا هستند استفاده می‌شود. حالا مشتری قادر به اینع که نظرات خودش رو یاداشت کنه و یا به سوالات اون کارت پاسخ بده و در نهایت برای شرکت مورد نظر این کارت رو ارسال کنه.
در این روش جسم سه بعدی در میان مجله قرار می‌گیرد و با ورق زدن آن نمایان می‌شود.
روش پنجم کاغذ معطر یا scent strips است، در این روش کاغذ های آغشته به مواد معطر از رایحه های مختلف که از این کاغذها خارج می‌شود استفاده می‌شود. این روش معمولا برای تبلیغات محصولات آرایشی بهداشتی است تا با این روش شما به صورت ملموس با رایحه عطر، شامپو، خوشبوکننده هوا و….آشنا بشید.
