نوع محتوا در بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا چیست؟

برنامه‌ریزی، تولید، توزیع، انتشار و به اشتراک‌گذاری محتوا برای رسیدن به مخاطبین هدف است. به عنوان یک کسب و کار این موضوع باعث بهبود آگاهی از برند، افزایش فروش، ارتباط با مخاطبان هدف و درگیر کردن بازدیدکننده‌ها شود.

دلیل مهم بودن بازاریابی محتوا

بازاریابی برون‌گرا به اندازه‌ی گذشته برای دسترسی به مخاطبین هدف و تبدیل آن‌ها موثر نیست اما بازاریابی محتوا یک روش کاملا موثر برای مقابله با این موضوع است.

  • آموزش مخاطبین و بازدیدکننده‌ها در مورد محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید.
  • افزایش نرخ تبدیل
  • ایجاد ارتباط بین مشتری و کسب و کار
  • ارتباط با مشتری برای نشان دادن اینکه خدمات شما چگونه مشکلات آن‌ها را برطرف می‌کند
  • ایجاد یک جامعه با محوریت برند.

انواع بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا انواع مختلفی دارد که شما می‌توانید بسته به نیاز خودتان هرکدام از آن‌ها را انتخاب کنید. در این قسمت برخی از محبوب‌ترین انواع بازاریابی محتوا را مشاهده خواهید کرد.ر

بازاریابی محتوای شبکه های اجتماعی

با توجه به اینکه شبکه‌های اجتماعی بیش از 3.7 میلیارد کاربر در سطح دنیا دارند، درک اینکه چرا کسب و کارها سرمایه‌گذاری خیلی زیادی روی این نوع بازاریابی می‌کنند ساده است. پلتفرم‌های زیادی مثل فیسبوک، اینستاگرام، پینترست، لینکدین و... برای فعالیت وجود دارد و روش‌هایی که می‌توانید برای شبکه‌های اجتماعی به تولید محتوا بپردازید هم بی‌شمار است. تمامی این شبکه‌های اجتماعی امکانات خیلی زیادی برای ارتباط با کاربر در اختیار شما قرار می‌دهند.


بازاریابی با استفاده از بلاگ
بلاگ یکی از قدرتمندترین انواع محتوا برای بازاریابی درونگرا و به اشتراک گذاتشن اطلاعات با کاربران و مشتریان هدف است. می‌توانید از بلاگ برای تبدیل بازدیدکننده به مشتری، افزایش آگاهی از برند و یا ساخت رابطه با مخاطبان خود استفاده کنید.

بسته به هدفی که دارید می‌توانید از بلاگ برای پروموت کردن محتواهای موجود روی سایت، لینک دادن به سایت اصلی و یا نوشتن در مورد محصولات خودتان استفاده کنید.

تولید محتوای پادکست

دلیل محبوبیت این نوع محتوا سادگی استفاده از آن است. شما می‌توانید در هر شرایطی که باشید، به پادکست‌های موردعلاقه‌ی خود گوش دهید. به همین خاطر است که خیلی از کسب و کارها از پادکست به عنوان بخشی از استراتژی محتوای خود استفاده می‌کنند. این نوع محتوا به افزایش آگاهی از برند، ایجاد ارتباط با مخاطبین و تبلیغ محصولات و خدمات شما کمک زیادی می‌کند.

تولید محتوای ویدیویی

طبق تحقیقات، حدود 50% از مشتری‌ها دوست دارند حداقل یک ویدیو درمورد برندی که با آن در ارتباط هستند ببینند. علاوه بر این بازاریابی با کمک محتوای ویدیویی به بهبود نرخ تبدیل، بهبود نرخ بازگشت سرمایه و ساخت رابطه با مخاطبان هدف شما کمک می‌کند. شما می‌توانید محتواهای ویدیویی خودتان را در شبکه‌های اجتماعی، صفحات سایت و یا سایت‌های همکار به اشتراک بگذارید.

تدوین استراتژی بازاریابی محتوا

1- هدف‌گذاری SMART

اولین بخش تدوین استراتژی بازاریابی محتوا هدف‌گذاری SMART است. این اهداف باید به کسب و کار شما مرتبط باشند و تکمیل‌کننده‌ی دیگر بخش‌های بازاریابی و اهداف شرکت شما باشند. اجازه دهید برخی از اهدافی که برای تدوین استراتژی تولید محتوا باید تعیین کنید را بررسی کنیم:

شما ممکن است نیاز داشته باشید از محتوا برای موارد زیر استفاده کنید:

  • افزایش آگاهی از برند
  • افزایش درآمد شرکت
  • بهبود نرخ تبدیل
  • افزایش وفاداری به برند
  • افزایش درگیری کاربر با خدمات و محصولات
  • ایجاد اعتماد در بین مخاطبان و مشتری‌ها
  • جذب شرکای استراتژیک

2- تعیین KPI

در مرحله بعدی برای برای اهداف SMART تعیین شده KPI تعیین کنید. KPI داده‌های قابل اندازه‌گیری هستند که می‌توانید از آن‌ها برای اندازه‌گیری عملکرد خودتان استفاده کنید.

هدف SMARTKPI مرتبط آگاهی از برند ترافیک سایت، فالوورهای اینستاگرام، درصد ثبت نام و...درآمد فروش روزانه، بازدید سایت تبدیل نرخ تبدیل، نرخ ترک کردن سبد خرید و فاداری به برند مشتری‌های بازگشتی، تبلیغ‌کننده‌ها، نظرات مخاطبین، لینک‌های ورودی به سایت درگیری کاربر میزان لایک، به اشتراک‌گذاری، فالوور، بک لینک اعتماد مشتری‌های بازگشتی، فالوور، منشن شرکای استراتژیک شرکای جدید، منشن، بک لینک

3- تعیین نوع محتوا

در مرحله بعدی باید مشخص کنید که می‌خواهید چه نوع محتوایی تولید کنید. برای این کار با تعیین مخاطبان هدف و پرسونای مشتری‌ها شروع کنید. سوالات زیر را درمورد مخاطبان هدف خود پاسخ دهید تا بتوانید نوع مناسب محتوا را انتخاب کنید.

  • از شما چه چیزی می‌خواهند؟
  • به دنبال حل چه مشکلاتی هستند؟
  • چرا به خدمات و محصولات شما نیاز دارند؟
  • چگونه می‌توانید به آن‌ها کمک کنید؟

اکنون به بخش انواع محتوا برگردید و تصمیم بگیرید که باید چه نوع محتوا یا محتواهایی تولید و منتشر کنید.

4- انتخاب کانال انتشار

پس از اینکه به صورت دقیق نوع محتوای مناسب برای استراتژی بازاریابی محتوای خود را تعیین کردید، زمان آن رسیده است که کانال انتشار محتوا را نیز انتخاب کنید. برای برخی از محتوا کانال انتشار واضح است. برای مثال محتوای بلاگ را باید در بلاگ منتشر کنید.