در این مقاله میاموزیم:
موفقیت کمپین دیجیتال مارکتینگ وابسته به شناخت هدف و استفاده از ابزارهای مناسب است
دیجیتال مارکتینگ این روزها فراگیرترین و برترین روش تبلیغات و بازاریابیست. شاید بتوانیم بزرگترین دلیل رشد و فراگیر شدن این روش تبلیغاتی را در دسترس بودن ابزارهای ارائه آن بدانیم. دیگر استفاده از گجت ها و اپلیکیشن ها در گوشی های موبایل، جستجو در گوگل و مشاهده وب سایت ها از عادی ترین فعالیت های روزمره افراد میباشد. لذا این حجم از فعالیت در ابزارهای ارائه دیجیتال مارکتینگ سبب باارزش شدن این روش تبلیغاتی میشود. دیجیتال مارکتینگ طیف گسترده‌ای از کانال‌های ارتباطی را پوشش می‌دهد که بازاریابی اینترنتی مهم ترین آن است. ابزارهای دیجیتال مارکتینگ شامل موارد متنوعی میشود که در یک کمپین دیجیتال مارکتینگ موفق باید با علم و شناخت بر هریک ، مورد استفاده قرار گیرند.
طبق گفته های پیشین برای شروع یک کمپین دیجیتال مارکتینگ موفق باید دقیقا بدانیم که هدف از برپایی کمپین چیست؟
اطلاع از هدف، شناخت بازار، مشتریان و رقبا شرایطی را فراهم می آورد تا دقیقا بدانیم که کدام ابزارهای دیجیتال مارکتینگ میتوانند بهترین بازدهی را در کمپین داشته باشند. صحبت از ابزارهای دیجیتیال مارکتینگ زمینه ای را فراهم ساخته تا اشاره ای به انواع آن ها و همچنین دلیل استفاده از هرکدام داشته باشیم. آیا شما با این ابزارها آشنا هستید؟ اصلا میدانید که دیجیتال مارکتینگ شامل چه ابزار هاییست؟
دیجیتال مارکتینگ شامل چه ابزارهایی است؟
استفاده از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ در زندگی روزمره ما تبدیل به عادتی غیرقابل انکار شده است. شاید خودمان هم دقت زیادی روی این موضوع نداشته باشیم اما به راستی بخش مهمی از فعالیت های روزمره درگیر همین ابزار است و زندگی بدون آنان تقریبا غیرممکن است. شاید برایتان کمی عجیب به نظر برسد اما قبل از مطالعه این بخش لازم است نگاهی متفاوت به ابزارهای در دسترس روزانه خود داشته باشیم.
اگر پاسخ یکی از سوالات بالا را مثبت داده باشید، شما هم به صورت روزمره با ابزارهای دیجیتال مارکتینگ در ارتباط هستید.
اگر بخواهیم دسته بندی خلاصه ای از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ داشته میتوانیم لیست زیر را مد نظر قرار دهیم:
موارد ذکر شده ابزارهایی بودند که به واسطه آن ها عملیات دیجیتال مارکتینگ انجام میشود. در واقع این ابزارها بستری برای پیاده سازی کمپین های دیجیتال مارکتینگ هستند. و هرکدام میتوانند در بستر خود پذیرای فعالیت ها و تاکتیک های بسیاری باشند. اینکه شما از کدام ابزار چرا و چگونه استفاده کنید رابطه مستقیمی با هدف شما دارد.
هدف شما دربرگیرنده اطلاعات شناختی مخاطبین شما میباشد. وقتی که بدانید مخاطبین شما در این کمپین دقیقا چه کسانی هستند و عموما از چه ابزارهایی برای رسیدن به خدمات شما استفاده میکنند میتوانید تاکتیک هایی موثر به منظور دریافت بازخورد متناسب برنامه ریزی کنید.
تهیه پرسونایی حرفه ای از مخاطبین احتمالی و قطعی، شناخت دقیق تاکتیک های رقبا و تعیین سطح کشش بازار با ابزارهای بازارسنجی راهکاری قاطع برای انتخاب تاکتیک های متناسب میباشد.
تاکتیک های دیجیتال مارکتینگ چه فرقی با ابزارها دارند؟
خیلی مواقع شاهد این هستیم که ابزارها و تاکتیک های دیجیتال مارکتینگ به اشتباه و در جای یکدیگر خطاب میشوند. در واقع درک درستی از آنچه که بستر دیجیتال مارکتینگ است و آنچه که انجام دهنده فرآیند آن است وجود ندارد. لازم است در اینجا تفاوت این دو را بیشتر شرح دهیم و از اهمیت تاکتیک های دیجیتال مارکتینگ بیشتر بدانیم. اهمیت تاکتیک های دیجیتال مارکتینگ درست بعد از شناخت هدف و در ادامه انتخاب بستر مناسب پررنگ تر از همیشه میشود.
مثال: تصور کنید که بعد از شناخت دایره مشتریان خود ، به این نتیجه رسیده اید که شبکه اجتماعی اینستاگرام فضایی مناسب برای تبلیغات کسب و کار شما و برندسازیست. حال در اینجا مهم است که انتخاب کنید کدام تاکتیک میتواند بهتر شما را در رسیدن به هدف مورد نظرتان یاری دهد؟
تمام موارد بالا تاکتیک هایی هستند که میتوانند فضای شبکه اجتماعی اینستاگرام را تبدیل به تاثیرگزارترین ابزار بازاریابی دیجیتال برای شما گرداند. اینکه مجموعه ای از تاکتیک ها را انتخاب کنید ویا تنها یک مورد را بستگی به هدف و استراتژی تعریف شده دارد. یک کمپین دیجیتال مارکتینگ موفق باید به روشنی منطبق بر انتخاب ابزارها و تاکتیک و شدت تاثیرگذاری آن ها پیاده سازی شود.
تاکتیک ها و ابزارهای دیجیتال مارکتینگ
معروف ترین و فراگیرترین تاکتیک های دیجیتال مارکتینگ
دسته های بالا متداول ترین تاکتیک های دیجیتال مارکتینگ میباشند. هرکدام به تنهایی میتوانند سکان یک کمپین دیجیتال مارکتینگ را به مقصد موعود هدایت کنند. صحبت درباره هرکدام از دسته نیازمند یک مقاله جداگانه و وسیع است، لذا در اینجا سعی میکنیم به معرفی آن ها بسنده کنیم و در آینده ای نزدیک هرکدام از این تاکتیک ها را به صورت جامع معرفی کنیم.
