یادم هست وقت 6 ساله بودم همیشه توی خیابان های شهر پری ها قدم می زدم و بارها با قهرمان های داستان «دیو و دلبر» صبحانه خورده ام.
یک بار وقتی داشتم به «داداش کایکو» کمک می کردم آدم بدها را دستگیر کند و پیش مامور مخصوص حاکم بزرگ ببره، یکی از آدم بدها یا شایدم گوشی قالی اتاق مچ پایم رو گرفت و زمین سختی خوردم.
برای یک بچه خیال پرداز که همیشه در دنیای خیالی خود زندگی می کرده کار تولید محتوا و داستان سرایی بهترین کسب و کار دنیا است.
از ابتدای خلقت تا امروز داستان‌ها در زندگی آدم نقش مهمی ایفا می‌کرده اند تا امروز که داستان سرایی به عنوان یکی از ابزار بازاریابی محتوا در برند سازی نقش مهمی ایفا می‌کند.
بعضی از صاحب نظران خیال را یک عنصر جدایی ناپذیر شعر و ادبیات می‌دانند و بعضی‌ها هم تصویرهای خیالی صنایع ادبی‌ای مثل استعاره، تشبیه و مجاز را قلب تپنده هر اثر ادبی و داستان می‌دانند.
هر اثر ادبی باید دارای زیبایی و خیال باشد تا ارزشمند شود، البته شاید برای شما این تصور پیش بیاید که خیال و خیال پردازی در تولید محتوا هیچ جایگاهی ندارد و محتواهایی از این دست به واقعیت وابسته هستند.در این نوشتار تلاش می‌کنم نقش خیال را در استراتژی محتوا مشخص کنم.
واقعیت یا مجاز مساله این است
نخستین جایی که عنصر خیال در تولید محتوا برای خودش جایی پیدا می‌کند تعریف پرسونا است. هنگام تدوین استراتژی‌های محتوا در هر کسب و کاری ابتدا مشخصات جامعه هدف و مشتریان آن کسب و کار به شکل یک شخصیت خیالی با نام پرسونا تعریف می‌شود تا با دیدی باز برمبنای خواست و نیاز او به تولید محتوا بپردازیم.
تولید کننده محتوا تصور می‌کند تنها با یک شخص در ارتباط است و آن پرسونایی است که برای خود ترسیم کرده و تمام تلاش خود را برای رفع نیاز و جلب نظر او بکار می‌برد.
بعد از آن در کلیه مراحل تولید محتوا این شخص نقش پادشاه را ایفا می‌کند که برای جلب رضایت او همه کار می‌کنید. خیال و رویا در کلیه مراحل تولید محتوا نقش کلیدی ایفا می‌کند.
اخطار! رویا پردازی را با دروغ اشتباه نگیرید
گاهی افراد زمانیکه حرف از رویا و رویا پردازی می‌شود تصور می‌کنند منظور این است که به مخاطب دروغ بگوییم و با ایجاد یک تصویر رویایی از یک آرمان شهر خیالی تصویری غلط از کالا و خدمات خود در اختیار مشتری بگذاریم.
این تصور ذهنی با واقعیت فاصله زیادی دارد، وقتی ما از خیال می‌گوییم منظورمان این است که از تصویر سازی و داستان سرایی برای بیان حقایق موجود استفاده کنیم و در واقع با کنم صنایع ادبی محتوایی دلنشین تولید کنیم که مخاطب را با خود همراه کند و به او در اعتماد سازی و توجه هرچه بیشتر به برند کمک کند.
بنابراین استفاده از صنایع ادبی و خیال پردازی همگی باید در خدمت بیان زیبا و آهنگین حقایق باشد و باید تمام تلاش خود را بکار ببریم تا از راه‌های خلاقانه و ابتکاری مخاطب را با خود همراه کنیم تا حقایق را در اختیار او بگذاریم.
نقش خیال در موفقیت استراتژی محتوا
محتوای خلاقانه‌ای که از عنصر سادگی و خیال برای بیان سخت‌ترین مفاهیم فنی استفاده کرده باشد مورد توجه مخاطب قرار می‌گیرد و معمولا بیش از سایر انواع محتواها به اشتراک گذاشته می‌شود.
محتوای خاص و ابتکاری معمولا در بین هزاران محتوایی که هر روز تولید می‌شوند، جایگاه خود را پیدا می‌کند و بیش از سایر انواع محتوا دیده می‌شود.
اگر به محتواهای داستانی مربوط به کسب و کارها که در سال‌های اخیر مورد توجه مخاطب قرار گرفته اند دقیق شوید متوجه خواهید شد که عنصر خیال در آن‌ها نقش کلیدی دارد.
موارد مجاز برای خیال پردازی
قطعا خیال پردازی در همه جا کاربرد ندارد و استفاده از آن تنها توسط کارشناسانی که بر اصول تولید محتوا و جامعه شناسی مسلط هستند قابل استفاده است.
در غیر این صورت ممکن است تبعات جبران ناپذیری را برای کسب و کارها و برند شما به همراه داشته باشد. در بکارگیری سبک داستان سرایی باید به جامعه هدف، طبقه اجتماعی، جنسیت، نیازها و نگرش آن‌ها به زندگی خیلی توجه کرد.
کسب و کارهایی که با سلامت جامعه سرو کار دارند و یا قشر مخاطبان آن با عنصر خیال ارتباط خوبی ندارند باید در بکارگیری عنصر خیال دقت بیشتری بکار ببرند.
با کمک عنصر خیال و کمی شوخ طبعی می‌توانید مشکلات احتمالی که عدم استفاده از محصولاتتان برای شما ایفا می‌کند را به مخاطب معرفی کنید و در پایان به گره گشایی و ارائه راهکارهایی برای رفع مشکل بپردازید تا به این ترتیب به راحتی بتوانید مخاطب را با خود همراه کنید و به استفاده از خدمات خود تشویق کنید.
من و خیال پردازی
برای بعضی از آدم‌ها خارج شدن از قالب‌های شکل گرفته زندگی بسیار دشوار است و خیال پردازی را کار آدم‌های سطحی می‌دانند. برای بعضی‌ها هم مثل من خیال بافی بخش مهمی از زندگی است که به آن رنگ و بو می‌دهد و تحمل دشواری‌های زندگی را ساده‌تر می‌کند.
برای من خیال مثل نفس کشیدن واجب است و گاهی در سخت‌ترین شرایط زندگی به قصر رویاهایم پناه می‌برم تا از فشارهای زندگی روزمره کم کنم و دوباره با انرژی به پشت کامپیوتر و کیبردم برگردم.
انگار از روز اول خدا کار تولید محتوا را برای من و من را برای خیال پردازی خلق کرده است.
نتیجه گیری
استفاده آگاهانه از عنصر خیال در تولید محتوا می‌تواند به موفقیت کسب و کار شما کمک کرده و دستیابی به اهداف بازاریابی محتوایی را ساده‌تر کند. هنگام بکارگیری عنصر خیال باید به عوامل محیطی پرسونای مخاطب و جنس کسب و کاری که برای آن می‌نویسید به دقت نگاه کنید و تلاش کنید هوشمندانه و آگاهانه به تولید محتوا بپردازید.
عنصر خیال یک امر بسیار حساس است که هنگام بکارگیری آن باید مراقب باشید با آگاهی و دانش کامل دست به انتخاب بزنید در غیر این صورت ممکن است با نتایج نامطلوبی مواجه شوید.
