در علم مدیریت معمولا مفهوم اثر بخشی را در مقایسه با کارایی می سنجند، برای درک بهتر مفهوم محتوای اثر بخش بهتر است تفاوت کاراری و اثر بخشی را مشخص کنیم.
کارایی به معنی حداکثر استفاده از منابع موجود و جلوگیری از هدر رفت منابع است، در مقابل اثر بخشی به مفهوم استفاده بهینه از منابع در راستای تحقق اهداف است.
وقتی سخن از اثربخشی هر اقدامی به میان می آید می خواهیم بسنجیم که اقدامات، هزینه ها و فعالیت های انجام شده تا چه میزان به دستیابی اهداف ما کمک کرده است.
تعریف محتوای اثر بخش
محتوای اثر بخش محتوایی است که علاوه بر ساختار، کیفیت و ارائه خوب به اهداف مطلوب خود نائل آمده و مخاطب را به کنش های تعریف شده از سوی استراتژیست محتوا وادارد.
از این تعریف مشخص می شود که محتوای استاندارد لزوما اثر بخش نخواهد بود، اما یک محتوای اثر بخش قطعا باید اصول اولیه محتوا نویسی را رعایت کند.
شاخص های محتوای اثر بخش
1. هدفمند بودن
اولین شاخصه محتوای اثر بخش هدفمند بودن آن است، محتوایی که بی هدف تولید شود در نهایت یک اثر هنری خواهد بود که خواننده از مطالعه آن لذت خواهد برد بدون اینکه برای نویسنده و یا مخاطب آورده مشخصی داشته باشد.
2. قابل سنجش بودن
برای تشخیص یک محتوای اثر بخش از سایر انواع محتوا باید شاخصه های معینی جهت سنجش میزان اثر گذاری محتوا وجود داشته باشد.
بدون درسترسی به اطلاعات دقیق و مشخص کمی و کیفی نمی توان اثر بخش بودن محتوا را سنجید. برای تولید محتوای اثر بخش باید شاخصه های کمی سازی را مشخص کرد و در بازده زمانی معین میزان اثر بخشی آن را برمبنای آمار های موجود سنجید.
3. بهره وری
حاصل محتوای اثر بخش افزایش بهره وری و تحقق اهداف سازمانی خواهد بود، محتوای اثر بخش در نهایت به افزایش کارایی هم منجر خواهد شد.
تکنیک های تولید محتوای اثر بخش
برای اینکه محتوای تولید شده توسط شما اثربخش باشد می توانید راهکارهای زیر را بکار ببرید:
نظم در تولید و انتشار محتوا
لازم است برای تولید محتوای خود یک استراتژی مشخص تعریف کنید و سپس یک برنامه زمانی جهت ارائه محتوای اثر بخش تعیین کنید.
اولویت بندی هم در انتشار محتوای اثر بخش بسیار تاثیر گذار است، باید تعیین کنید چه چیزی برای سازمان شما مهمتراست و ابتدا در این راستا تولید محتوا داشته باشید. برنامه شما باید از انعطاف پذیری لازم برخوردار باشد.
بهینه سازی محتوا را جدی بگیرید
برای اینکه برنامه تولید محتوای شما موفق باشد و بتوانید محتوای خود را به بخش بزرگتری از جامعه هدف نشان دهید لازم است برنامه های بهینه سازی محتوا را جدی بگیرید. محتوای اثر بخش باید در مقابل دید جامعه هدف باشد در غیر این صورت اثر گذاری آن به میزان قابل توجهی کاهش خواهد یافت.
برای تولید محتوای اثر بخش علاوه بر رعایت اصول تولید محتوا، جذابیت و کارایی لازم است محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید تا مخاطب راحت تر به آن دسترسی داشته باشد.
مدیریت محتوا
درکنار تولید محتوا لازم است عملکرد آن را بسنجیم و مدیریت محتوا را جدی بگیریم. شما باید دقیقا مشخص کنید در جریان تولید محتوا چه اتفاقی قرار است بیفتد، سپس روند اجرای برنامه ها و میزان اثر بخشی محتوا را به دقت بسنجید.
مدیریت محتوا در کنار سیاست گذاری، سنجش محتوا باید راهکارهای جدیدی جهت ارائه محتوای اثر بخش ارائه کند.
تولید محتوای معقول
برای خودتان برنامه ای نریزید که اجرای آن غیر ممکن باشد، دیده شدن در فضای وب مهم است اما کیفیت را فدای کمیت نکنید، بسیاری توصیه می کنند که فقط حضور داشته باشید و برای دیده شدن تمام تلاش خود را بکار ببندید.
اما به اعتقاد شخصی من چطور بودن بسیار مهم تر از صرف حضور است شما می خواهید برندی را معرفی کنید و تصویر مناسبی از آن بسازید. اگر در پی ایجاد یک صفحه پرطرفدار در شبکه های مجازی هستید یا می خواهید اینفلوئنسر شوید مشکلی نیست صرف حضور کافی خواهد بود، اما برای برند سازی و تاثیر گذار بودن باید تصویر مناسبی از برند خود ارائه کنید و این کار تنها با ارائه محتوای اثر بخش و با کیفیت امکان پذیر خواهد بود.
اگر مطالبی از این دست براتون جالبه خوشحال می شم من رو فالو کنید تا هم انگیزه بیشتری برای نوشتن پیدا کنم و هم بتونید جدید ترین مطالب من رو مطالعه کنید.
