با گسترش نام های تجاری جذاب در دنیا یکی از ویژگی های مهم برای مطرح شدن یک برند، نام تجاری آن می باشد.امروزه در جهان صنعت بزرگی به نام نامگزاری برند وجود دارد. اولین چیزی که با مشتری در ارتباط است نام محصول می باشد. مشتری باید توسط یک نام مناسب، ترقیب شود تا یک محصول را بخرد. نام تاثیر زیادی در کاهش یا افزایش فروش یک محصول دارد.
نام تجاری یکی از بی اهمیت ترین قسمت ساخت یک محصول و معرفی آن به بازار می باشد.کافیست تلوزیون را روشن کرده و سری به آگهی های تلوزیونی بزنید. نام های عجیب و غریبی که هیچ معنا و مفهومی ندارد. برخلاف ایران که انتخاب نام تجاری تقریبا کمترین ارزش را برای تجار دارد و حداقل وقت را صرف انتخاب نام مناسب می کنند، کمپانی های خارجی سرمایه زیادی را به متخصصان این زمینه اختصاص می دهند تا بتوانند برندشان را در سراسر دنیا مطرح کنند. در این مقاله قصد داریم شمارا با 3 قانون مهم در نام گزاری اشنا کنیم.
برای انتخاب یک نام مناسب باید اسمی ساخته شود که تلفظ آسانی داشته باشد. استفاده از کلمات طولانی که تلفظ سختی دارند برای نامگزاری برند بسیار اشتباه است. زیرا این اسامی فرار اند و خیلی سخت در ذهن هک می شوند. برای اینکه اسمی در ذهن بماند باید کوتاه ، رسا وخوش آهنگ باشد.
فرمول‌های مختلفی برای انتخاب اسم برند وجود دارد. گروهی از محققان دانشگاه آلبرتا در تحقیقات خود متوجه شدند که مشتریان به اسم برندهایی مثل کوکا-کولا، کیت-کت، جلی-بلی که از یک ساختار تکرارشونده در اسم برند خود استفاده می‌کنند، واکنش مثبت‌تری نشان می‌دهند.
در کشور ما هم برندهایی مثل اَشی-مشی، مَزمَز و چین‌چین از همین سبک انتخاب اسم استفاده کرده‌اند.
استفاده از کلمات صدا دار که در هنگام تلفظ آهنگ خاصی دارد بسیار زیباست. این اسامی در تبلیغات نیز بسیار خوش آهنگ هستند و به راحتی در ذهن ماندگار می شوند.
وقتی نامی برای یک شرکت بزرگ انتخاب می شود باید حتما باید به معنی آن در فرهنگ ها و زبان های مختلف دقت شود. ایران سرزمین پهناوری با لهجه های متفاوت است. اگر اسمی انتخاب شود که در یک ناحیه معنای بدی داشته باشد. مردم آن ناحیه به هیچ وجه از آن برند استفاده نخواهند کرد. همچنین اگر قصد صادرات آن محصول را داشته باشید، باید به معنای اسم برند در زبان کشور مقصد دقت شود. برای مثال جایگاه بنزینی در ژاپن نام ENCO را برای جایگاه بنزین خود انتخاب کرد. اما چون در زبان ژاپنی این کلمه به معنای خراب شدن موتور است ،خیلی زود ورشکست شد.
یا شرکت آب معدنی الموت که برگرفته از نام منطقه ای در قزوین است هیچگونه صادراتی به کشور های عرب زبان که بخش عمده ای از بازار جهانی را تشکیل می دهند نمی تواند داشته باشد. زیرا الموت در زبان عربی به معنای مرگ است.
شرکت sumsungدر کره جنوبی تاسیس شد. کلمه سامسونگ در کره به معنی سه ستاره می باشد.
برند Huaawei یک برند چینی می باشد .ریشه یک کاراکتر آن به معنای گل است و لوگوی هواوی نیز که مشابه با گل است از این ریشه برداشت شده است. هواوی در زبان انگلیسی به معنای شکوه و پر زرق و برق مشابه است اما در زبان چینی به معنای دستاورد می باشد
تلفظ هواوی برای تمام مردم دنیا جنجال برانگیز است، هواوی را مردم با نام های هاوایی، هواویی و حتی هوایی تلفظ می کنند اما نام این برند هواوی ( Hoo-Wa-Wey ) است. هواوی یک تلفظ رسمی دیگر نیز در کشور چین دارد که کمتر با آن رو به رو شده ایم و آن کلمه WAH-WAY است که به فارسی می شود واه- وی که برای مردم ما کمی عجیب به نظر می آید .
بهتر است از اسامی موسس در نام گزاری یک برند بپرهیزیم. مثل رب بیژن، سس مهرام ،پشمک حاج عبدالله و…
هرچند برند های معروف خارجی مثلDIORو GUCCI نیز از اسامی موسسان شان برگرفته شده اند.
لازم نیست اسم برند مستقیما فعالیت آن را نشان دهد.خیلی از برندهای معروف معنی اسم خود را زیر چند لایه مخفی کرده اند.
آمازون نام طولانی ترین رودخانه دنیاست. پس انتخاب نام آمازون برای بزرگترین فروشگاه محصولات دنیا اصلا عجیب نیست.اگر به لوگوی امازون که در زیر آمده دقت کنید، میبینید کلمه a با فلش به z که آخرین حرف انگلیسی می باشد وصل شده که این نشان دهنده تنوع محصولات این شرکت می باشد. یکی هرچیزی که بخواهید در آن پیدا میکنید.
علی بابا alibabatravels در ایران نام یک سایت بسیار معروف در زمینه فروش اینترنتی بلیط هواپیما، اتوبوس و قطار می باشد. این اسم برگرفته از شخصیت داستانی علی بابا است که سفر های زیادی انجام می داده.
