هیچچیزی تو اینستاگرام به اندازه رشد واقعی پیج، حس خوب نمیده. اون رشد آروم ولی مداومی که هر روز میبینی چند تا فالوور جدید اومدن، ویوها بالا رفته، آدمها باهات تعامل دارن، بدون اینکه بری پول خرج تبلیغ کنی یا فالوور فیک بخری. اینجا دیگه بحث شانس یا الگوریتم نیست؛ بحث هوشمندیه. من تو این مطلب نمیخوام برات یه سری ترفند تکراری بگم، بلکه قراره راههایی رو مرور کنیم که خودم، برندها، و حتی شرکتهای دیجیتال مارکتینگ واقعاً امتحان کردن و جواب گرفتن.
مشکل خیلی از پیجها اینه که فکر میکنن الگوریتم اینستا قراره جلوشون رو بگیره. ولی اگه بدونی الگوریتمها چطوری کار میکنن، میتونی باهاشون هممسیر بشی. طبق آپدیت ۲۰۲۴ اینستاگرام، سیگنالهای تعامل (Like, Save, Share) بیشترین وزن رو تو نمایش محتوا دارن. یعنی اگه محتوایی بسازی که مردم ذخیره و شیر کنن، خود الگوریتم هلت میده جلو.
ظاهر مهمه، ولی محتوای بدردبخور خیلی مهمتره. مثلاً تو یه بلاگ، تحلیل جالبی بود از رشد پیج یه برند آرایشی که بهجای عکسهای روتوششده، ویدیوهای تست واقعی محصول رو منتشر میکرد. همین تغییر باعث شد فالوورهای واقعی جذب بشن، نه صرفاً بینندههای گذری.
تو تستی که خودم روی یه پیج فروشگاهی انجام دادم، یه Reel ساده با کپشن درست، بازدیدی ۶ برابر کل فالوورهای پیج گرفت. دلیلش؟ طبق گفته Hootsuite، الگوریتم Reels برای جذب فالوور جدید طراحی شده، نه صرفاً تعامل با فالوورهای فعلی.
مخاطبها خیلی راحت میفهمن کی واقعیه و کی داره فیلم بازی میکنه. جواب دادن به کامنتها، دایرکتها، و حتی منشن کردن فالوورها تو استوری، تأثیر خیلی بیشتری از هر تبلیغ داره. Social Media Examiner تو گزارش ۲۰۲3ش آورده که پیجهایی با نرخ تعامل بالا، رشد فالوورشون ۲.۱ برابر سریعتره.
بعضی وقتا پیجهایی میبینم که یه هفته ۱۰ تا پست میذارن، دو هفته غیب میشن. اینستا با ثبات حال میکنه. یه تقویم محتوایی منظم باعث میشه مخاطب بدونه کی و چه محتوایی رو قراره ببینه. شرکتهای دیجیتال مارکتینگ هم بارها تو بلاگهاشون روی این موضوع تاکید کردن که تقویم منظم باعث بهبود نرخ تعامل و دیدهشدن میشه.
هر پیجی یه مسیر رشد متفاوت داره. اینکه فلان پیج با طنز رشد کرده، دلیل نمیشه شما هم همون مسیر رو بری. ابزارهایی مثل Insights خود اینستاگرام یا سایتهایی مثل Not Just Analytics میتونن بهت نشون بدن کدوم محتوا واقعاً جواب داده.
تو تجربهای که با یه پیج کوچیک روانشناسی داشتم، متوجه شدیم محتوای ویدیویی ساده ولی مستقیم، تا ۴ برابر بیشتر از پستهای تصویری بازخورد گرفته. اگه فقط حدس میزدیم، اینو هیچوقت نمیفهمیدیم.
هشتگها هنوزم کار میکنن، ولی نه هر هشتگی. استفاده از هشتگهای مرتبط با محتوای واقعی و کپشنهایی که مخاطب رو دعوت به تعامل کنه (بدون گدایی لایک!) خیلی مهمه. کپشن خوب باعث میشه فالوور توقف کنه، بخونه، و کامنت بذاره. همون چیزی که الگوریتمها دوست دارن.
صددرصد. اگه زمان، نظم، و محتوای خوب بذاری، حتی سریعتر و ماندگارتر از تبلیغ هم رشد میکنی.
بسته به نوع پیج، ولی بین ۳ تا ۵ پست در هفته به همراه چند استوری روزانه معمولاً خوب جواب میده.
نه فقط بیفایدهست، بلکه آسیب هم میزنه. فالوور فیک تعامل نمیده و الگوریتم رو بهم میزنه.
رشد تو اینستاگرام مثل یه دوی ماراتنه، نه یه دو سرعت. با کمی صبر، نظم و استفاده از راهکارهای واقعی و تستشده، میتونی بدون خرجهای سنگین تبلیغاتی، پیجی بسازی که نهتنها رشد میکنه، بلکه اعتماد واقعی میسازه. تجربههایی مثل مواردی که در تو بلاگ شرکت «دیجیتال مارکتینگ شطرنج» دیده میشه، نشون میده که مسیر اصولی همیشه جواب میده. حتی تو فضای پررقابت اینستاگرام.
مهم اینه که راهت رو بشناسی، و با حوصله دنبالش بری.
