تبلیغات دنیای خلاقیت است اما بعضی‌ها خیلی حوصله‌اش را ندارند. تبلیغات باید بفروشد! این عبارت را از خیلی‌ها شنیدیم. تصور می‌کنیم که عبارت صحیحی نیست چرا که می‌گوییم تبلیغ باید آگاهی از برند، جذابیت برند، یادآوری برند و ... ایجاد کند. پس تبلیغ اگر نفروشد چه کاری باید بکند؟ احتمالا باید خلاقانه اجرا شود و ذهن مخاطب را به خود درگیر کند.
تناقضی که خیلی ساده در تبلیغات قابل مشاهده است، مساله کوچکی نیست. مکتب فکری و استدلال پشتش است. بزرگان تبلیغاتی با تفکر تبلیغی که باید فروشنده باشد، تجربیات موفقی رقم زدند. از طرفی تبلیغاتی که خلاقانه هستند و هدف فروشندگی نداشتند هم موفقیت خلق کردند. پس می‌توان نتیجه گرفت هیچ کدام صحیح قطعی یا غلط قطعی نیست. بستگی به نیاز برند و مجری تبلیغات دارد. می‌خواهیم از چند تبلیغ برن‌باخ و راسر ریوز یاد کنیم. برن‌باخ طرفدار خلاقیت در تبلیغات است. عقیده دارد که اگر ایده خلاقانه توجه جلب نکند، شکست خورده است. از طرفی راسر ریوز رویکرد رادیکال نسبت به تبلیغ دارد و پیام را مستقیم ارسال می‌کند. اگر تمایل دارید در مورد رویکرد ریوز بیشتر بدانید مقاله راسر ریوز، اصولگرای غیر قابل انعطاف را مطالعه کنید. اگر هم بیشتر از برن باخ می‌خواهید بدانید، این مقاله را مطالعه کنید. در ادامه نگاهی به تبلیغات هر دو چهره معروف صنعت تبلیغات داریم.
نمونه تبلیغات راسر ریوز با ذهنیت پیام مستقیم و پیشنهاد منحصر به فرد فروش:
نمونه تبلیغات برن‌باخ با ذهنیت تبلیغ خلاقانه:
