مدتی است که در سطح تهران بیلبوردهای پاملا را مشاهده می‌کنیم. برای اولین بار با برندی جدید از صنعت جذاب شکلات مواجه می‌شویم. شاید حس کنیم چسب رازی محصولی جدید داده اما خبری از چسب رازی نیست. با پاملا طرف هستیم.
خوب متاسفانه جذابیتی در هویت بصری انتقال داده نمی‌شود. برای همین هم ذهن به سمت محصولی صنعتی می‌رود. اگر بخواهیم اوضاع را تلطیف کنیم باید به برندی مثل نوتلا هم فکر کنیم. به هر حال فونت قرمز است.
گردینت در پس زمینه هم جالب است. طراح محترم بسیار نقطه‌ای و تهاجمی عمل کرده و در لحظه رنگ به سفید میل کرده. از طرفی حرف P یا پ خودمان به رنگ مشکی است و باقی قرمز. به ذهنمان می‌آید که منظور چیست؟
ذهنمان را ورق می‌زنیم و مجدد نوتلای کبیر به ذهنمان می‌رسد.
فونت هم چنگی به دل نمی‌زند و حس روزنامه همشهری خواندن به مخاطب می‌دهد. بی‌دلیل نیست که در اینستاگرام می‌گویند این بیلبورد با Paint طراحی شده است.
به نظر می‌رسد هویت بصری ضعیف و غیر اصیل، علتی بر طراحی ضعیف بیلبورد است. از طراحی بگذریم.
با دو راهنما مواجهیم که ما را از سوی کالایی مثل چسب راضی به دنیای شکلات سوق می‌دهد. در مورد کپی صحبت کنیم:
ورود به دنیای خوشمزه شیرینی و شکلات
انتظار Have a Break, Have a Kitkat که نداشتید؟ اجازه دهید توقع را از پاملا بالا نبریم. این کپی چنگی به دل نمی‌زند اما آنقدرها هم بد نیست. کار زمانی سخت می‌شود که یک کپی معمولی قربانی دیزاین ضعیف می‌شود. ای‌بابا باز هم بازگشتیم به دیزاین!
راستی مخاطب این تبلیغ کیست؟ کودکان یا بزرگسالان؟ آیا این بیلبورد برای کودکان جذابیت دارد؟ بعید می‌دانم. کپی و دیزاین تا اینجا کمکی به هم نکردند. به من و شما هم کمک خاصی نکردند. بالای تصویر اشاره‌ای به Nancy Vand شده است آن هم به زبان انگلیسی. مجدد می‌پرسم مخاطب کیست؟ انگلیسی زبان است؟ اگر نیست، چه حس خوبی از Nancy Vand دریافت می‌شود؟ نمی‌دانیم.
اجازه دهید کمی مادر پاملا را اذیت کنیم. منظورم نانسی وند است. آیا به قدر کافی شناخته شده که با مدل House of Brands وارد فضای تبلیغاتی می‌شود؟ به نظر می‌رسد اشتباهی رخ داده و اکنون دو برند به تصویر کشیده شدند که فقط باعث پریشان‌ذهنی مخاطب می‌شود.
راستی پاملا چقدر شبیه نوتلا تمام می‌شود. رنگشان هم که بالاتر دیدید به چه شکل است. حتی این موضوع در حروف انگلیسی هم رعایت شده و هردو با دابل L به پایان می‌رسند.
اجازه دهید پاملا را بیش از این اذیت نکنیم. حتما نانسی وند بابت پولی که خوب خرج نکرده به اندازه کافی غم و ناراحتی دارد. برای پاملا و نانسی وند برندینگ زیباتری آرزو می‌کنیم.
