راهکاری استراتژیک برای پاسخ به سوالات برخی از برندهای بالغ مُد و پوشاک داخلی در مسیر رشد آنها.
آکر و کلر، بسط و #توسعه_برند را این طور تعریف می‌کنند؛
استفاده از نام و هویت یک برندِ از قبل راه‌اندازی شده، برای معرفی محصول یا طبقه جدیدی از محصولات.
.
بسط برند(Brand Extension)، یکی از استراتژی‌های رشد بسیار پُر کاربرد در صنعت مُد و پوشاک جهان محسوب می‌شود. از طریق بسط و توسعه برند، شرکت‌های مُد از مزایای متعددی بهره‌مند می‌شوند؛ کاهش هزینه توسعه یک برند جدید از جمله هزینه برنامه‌های بازاریابی اولیه و ثانویه، افزایش فروش از طریق دسترسی به طبقات اقتصادی-اجتماعی مختلف جامعه و بهبود تصویر برند مادر و ... . با این حال، مشکل اصلی #بسط_برند، خطر کمرنگ شدن تصویر برند مادر(Brand Dilution) یا سردرگمی مصرف کنندگان است. تله‌ای که در ادامه راه برخی از برندهای فشن ایرانی وجود خواهد داشت که اگر از آن آگاه نباشند، هزینه‌های بسیار زیادی متحمل آنها خواهد شد.
برندی که منجر به خلق و ایجاد برند دیگر می شود، "برند مادر" نامیده می‌شود.
در ادبیات تحقیق این حوزه، دو نوع بسط یا توسعه برند وجود دارد؛ بسط افقی یا طبقه‌ای(Category Extension) و بسط عمودی یا خطی(Line Extension).
برندها به صورت افقی به یک کلاس یا طبقه محصولی جدید بسط پیدا می‌کنند که در حال حاضر توسط برند مادر ارائه نمی‌شود، اما در همان سطح قیمتی، کیفیتی و هویتی برند مادر قرار می‌گیرند. نمونه‌هایی از بسط افقی برند شامل برند PRADA است که از عطرها و عینک‌ها در محدوده قیمت و سطح کیفی مشابه با برند مادر بهره می‌برد.
برند همچنین می‌تواند به صورت عمودی در همان دسته محصول مشخص خود گسترش پیدا کند. یا به سمت بالا برای هدف قرار دادن بازار مرفه‌تر از نظر سطح اقتصادی-اجتماعی یا به سمت پایین به سمت مصرف کنندگان حساس به قیمت.
در صنعت مُد و پوشاک، بسط‌های عمودی رو به پایین رایج‌تر از عمودی به سمت بالا هستند، زیرا بسیاری از برندهای مُد سطح بالا، محصولاتی را با قیمت‌های پایین‌تر ارائه می‌کنند تا ارزش برند خود را حفظ کنند.
برای مثال؛
Ralph Lauren دارای شانزده سطح از برندهایی است که از بالاترین سطح برند خود، Ralph Lauren Collection، تا برندی با پایین ترین قیمت، Chaps را شامل می‌شود که بازار انبوه و مصرف کنندگان حساس به قیمت را هدف قرار می‌دهد.
علم برندسازی، شبیه به هر علم دیگری، زبان تخصصی و مهارت فنی خود را می‌طلبد. آگاه باشیم، مطالعه کنیم و کمک بگیریم.
