خیلی فرقی نداره که کسب و کار شما آنلاین باشه یا نه، مهم این هست که وقتی که حتی برای یه فروشگاه یا یک کسب و کار خدماتی برای معرفی محصول یا سرویس های خودتون از شبکه های اجتماعی استفاده میکنید، برنامه درستی برای تولید محتوا داشته باشید. این نکته مهم که تولید محتوای درست و منظم هست که میتونه روی فروش شما شما تاثیر زیادی داشته باشه هم یکی از دلایل درست کردن این برنامه محتوایی هست.
من اینجا میخوام چند تا مدل تولید محتوا رو به شما آموزش بدم که بتونید شبکه اجتماعی خودتون رو فارغ از اینکه اینستاگرام هست، لینکدین یا تلگرام به صورت برنامه ریزی شده و منظم توش تولید محتوا کنید.
توی این مطلب دارم ۲ مدل برنامه ریزی تولید محتوا رو آموزش میدم. یکی روز به روز هست که شاید دقیق تر هم باشه. یکی دیگه هفتگی هست. البته خلاقیت برای درست کردن برنامه تولید محتوا رو فراموش نکنید. مدل های خیلی زیاد میشه این برنامه ها رو درست کرد. و بسته به اینکه تعداد نفرات تیم چند نفر هست، و چند تا کانال برای تولید محتوا دارید، ممکن هست یکی از این روش ها برای شما مفیدتر باشه. یا اصلا ترکیبی از این ها رو استفاده کنید.
نمونه فایل رو میتونید اینجا دانلود Content plan sample by Shayan Shalileh کنید.
برای مثال برای اینستاگرام یک مدل رو انتخاب کنید و برای خبرنامه و بلاگ پست و ... از یک روش دیگه. خلاصه تولید محتوا بخش اصلی و جدا نشدنی اون خلاقیت هست. شک نکنید.
اول از همه باید بدونیم که ما چند دسته محتوا داریم و از هر کدوم چطوری و برای چه هدفی استفاده میکنیم. ما چند دسته محتوا داریم که توی این برنامه از اون ها صحب میکنیم.
جدای اینکه از چه کانال هایی برای تولید محتوا و ارتباط با مشتری های خودتون از اون. استافده میکنید باید بدونیم که چه نوع محتوایی رو برای مخاطب تولید میکنیم و به مرورو با توجه به نوع کسب و کار تون باید ببنیید که چه محتوایی رو در چه کانالی انتشار بدید.
در ادامه هم نگاهی میکنیم به انواع و نوع محتواهایی که میشه در این کانال ها تولید کرد.
جدای موضوع کانال و نوع محتوا، باید بدونیم که یک دسته بندی دیگه وجود داره که مربوط به هدف تولید اون محتوا میشه. یعنی جنس مطلبی که تولید شده چی هست؟ برای چه هدفی از اون داریم استفاده میکنیم و اینکه چه پیامی رو میخواد به مخاطب منتقل کنه برای مثال:
هنر شما به عنوان کسی که میخواد یه سوشیال مدیا قوی داشته باشه برای کسب و کار خودش، باید این باشه که این ها روبه درستی باهم ترکیب کنید. حالا در ادامه از روش ترکیب کردن این ها هم بیشتر صحبت میکنیم.
ساده ترین مدل . درست کردن یه فایل هست که روز های هفته توش باشه. بالاش هم کانال ها. و بعد بنویسید که در هر هفته چه نوع محتوایی میخواهید منتشر کنید. البته این ساده ترین روش. یک برنامه تکرار پذیر هست که اگه از روش های دیگه هم کمک بگیرید. این میتونه پایه و اساس ساختار و نوع محتوای شما باشه.
بدون اینکه مشخص کرده باشیم که برای مثال روز شنبه و در اینستاگرام چه محتوایی میزاریم. فقط با این هدف که اون محتوا باید آموزشی باشی. شما یک برنامه هفتگی دارید که در طول سال تکرار پذیر هست و میشه اون رو هفته به هفته تکرار کرد.
بدونید که باید حداقل این برنامه رو بین ۴ تا ۸ هفته یعنی ۲ ماه ادامه بدید و بعد میتونید تغییراتی در اون ایجاد کنید و نتیجه رو با ماه یا ماه های قبلی مقایسه کنید و به قولی پلن رو به روز کنید. مثلا میبینید که محتوای آموزشی روز های شنبه خیلی بازخورد خوبی نداشته. در این صورت میاین تولید متوای آموزشی رو برای مثال به روز یکشنبه منتقل میکنید و در نهایت این ها رو باهم بعد از چند هفته یا چند ماه مقایصه میکنید و هی برنامه رو به روز میکنید.
با یه همچنین برنامه ی خیلی ساده ای شما یک قدم خیلی بزرگ توی برنامه ریزی و تولید محتوا برمیدارید و اون این هست که شما کم کم عادت میکنید که خودتون هم برای تولید محتوا، هر هفته و هر روز زمان بندی داشته باشید. این طوری دیگه لازم نیست خیلی دنبال سوژه باشید. میدونید که مثلا شنبه ها باید محتوای آموزشی تولید کنید. احتمالا همون محتوا رو با کمی تغییر یا دقیقا همون رو شاید فقط با تغییر توی کپشن، بزارید توی آپارات و یا یوتیوب و ...
یا مثلا روز یکشنبه باید یه خبری در مورد کسب و کار از یه گوچه پیدا کنید و اون روز یه خبر بزارید. حالا خبر در مورد کسب و کار خودتون نبود. در مورد یه موضوعی خبری که تو ایران یا دنیا اتفاق افتاده و به مخاطب شما مربوط هست و همینطوری تا آخر ...
اینجا ما خیلی به شکل محتوا و ساختارش کاری نداریم. یه هفته زمان خالی بود. به راحتی میشه یه کار باحال کرد. یه پست اسلایدر گذاشت. یا روی محتوای آموزشی ویدیو درست کرد. یا اون محتوای آموزشی رو یه بلاگ پست براش درست کرد و بخش هایی از اون رو توی اینستاگرام گذاشت و ...
دست شما باز هست. ولی اصل داستان و هدف اون روز و از دست نمیدید و فکر شما عادت میکنه که برای محتوای هر روز هفته، دنبال چی باشه. تجربه من نشون داده که بعد از چند هفته اصلا اینقدر چشم و فکر شما عادت میکنه که از شنبه و یکشنبه همش خبر های باحال به چشم میاد که بتوند روز دوشنبه یه خبر باحال منتشر کنید.
نیمونه جدول بالا توی شیت سوم از فایلی که باهاتون به اشتراک گذاشتم رو میتونید ببنید. فیل رو دانلود کنید و ردیف هاش رو کم و زیاد کنید. مثلا میشه به جای یوتیوب بنویسید خبرنامه. بعد اون مطلب آموزشی رو خبرنامه کنید از طریق ایمیل برای همه مشترکین سایت خودتون. یا مثلا اگه پست وبلاگی هم زیاد دارید و اصلا این قابلیت رو در سایت خودتون دارید میتونید. یک ستون به نام وبلاگ اضافه کنید.
حالا بعد از اینکه دیدیم که چه نوع محتوایی رو میخوایم برای مخاطب های خودمون منتشر کنیم نوبت این هست که بریم که حالا جنس و ساختارش چی باشه. و اصلا این هفته چی؟ هفته بعد چی؟
اینجاست که فراتر از یک برنامه کلی به یک برنامه هفته به هفته یا روز به روز نیاز دارید. که دو تا مدل دیگه که توی فایل توی شیت اول و شیت دوم اومده
توی فایلی که درست کردم و با شما به اشتراک گذاشتم، شیت اول یک برنامه هفته به هفته است. از فرودین ماه شروع میشه و تا اسفند ادامه داره. برای رویداد ها و برنامه هایی که طولانی مدت هستند خیلی مفیدهست. که تقریبا چیزی رو فراموش نکنید. یعنی یک هفته یا دوهفته این برنامه رو کامل کنید. اصل کارهایی که باید انجام بشه رو توش بنویسید. بعد دیگه هرچی لازم بود در ادامه بهش اضافه بشه.
توی شیت اول که نمونه است . من بخشی از محتوای برنامه ریزی شده برای جشنواره وب و موبایل ایران رو در ۹۸ نوشتم. که ما دقیقا اون سال این برنامه رو پیاده کردیم. ستون اول A لیست کانال ها رو نوشتیم. ستون ها بعدی هر کدوم یک هفته است. و توی هر سلول هم نوشتیم. که چیکار باید انجام بشه.
شیت دوم یک برنامه دقیق تر و روز به روز هست که دقیقا توش میشه برنامه ریزی کرد که خیلی دقیق چه محتوایی رو در چه روزی و در چه کانالی منتشر کنیم.
توی شیت دوم ستون A و ستون B تاریخ و روز هستند و ستون C مناسبت های اون روز نوشته شده . اگه یک روز چند تا مناسبت داشته باش شما بخواهید که برای هر کدوم از اون ها یه کار متفاوت انجام بدید هیچ اشکالی نداره که ردیف رو کپی کنید. مثلا اگه دقت کنید من توی ردیف ۶ و ۷ این کار رو انجام دادم . یه روزی که ۲ تا مناسبت داره رو تکرار کردم و هر کدوم یه توضیح خاص برای خودش داره
امیدوارم که این مطلب برای شما مفید باشه. بتونید با استفاده از یکی و یا همه این فایل ها برای سال دیگه برنامه بهتری داشته باشید. پیشنهاد خیلی جدی که دارم این هست که تعطیلات نوروز برای اضافه کردن مناسبت های سال دیگه و حتما تا اخر سال استفاده کنید.
برای مدل روز به روز، مهم هست که مناسبت ها و رویداد های مهم رو حتما زودتر بزارید و بتونید اگه نیاز دارید که کمپین خاصی در اون مناسبت با توجه نوع و موضوع کسب و کار خودتون داشته باشید روبرنامه ریزی کنید.
ولی به صورت دقیق و دقیق هیچ وقت نیاز نیست که تمام سال رو یک باره کامل کنید. ولی پیشنهاد میکنم که حداقل ۲ تا ۳ ماه آینده رو خیلی دقیق بدونید که چه محتوایی رو در چه روزی و به چه شکلی و در چه کانالی میخواهید منتشر کنید.
پینشهاد میکنم که ۲ تا جلسه برای برنامه ریزی داشته باشید . یک جلسه ماهانه که تمرکز رو کلیت برنامه ها و محتوای ماه آینده باشه که بین ۲۰ تا ۲۵ هر ماه زمان خوبی برای این جلسه هست و که محتوای ماه آینده در اون کامل بشه و توی این جلسه میتونید که محتوای ۳ یا ۴ هفته گذشته رو بررسی کنید. و یک جلسه دیگه که یا شنبه ها باشه . یا چهارشنبه ها که برنامه هفته و یا برنامه هفته پیش رو در اون به صورت خیلی دقیق کنترل کنید و نظرات خودت رو بگید و اگه یک فرد یا یک تیم وظیفه تولید محتوا و مدیریت شبکه های اجتماعی رو به عهده داره خیلی جدی پیشنهاد میکنم که دستشون رو باز بزارید.
ممنون میشم که نظرات خودتون رو تجربه خودتون در استفاده از این فایل و حتی اگه تجربه ی دیگه ای دارید رو با من به اشتراک بزارید.
