محتوای همیشه سبز چیه؟ این رو با یه مثال توضیح میدم براتون. سریال فرندز رو خیلی از ماها دیدیم یا حداقل در موردش شنیدیم، و میدونیم ضبط اونبیشتر از 15 ساله تموم شده. اما میدونین بازیگران این سریال با اینکه سال هاست کارشون تموم شده سالانه 20 میلیون دلار درآمد بابت اون سریال دارن؟ اون ها از درآمد این سریال سهم میبرن و با توجه به اینکه هنوز فرندز طرفدار داره و داره درآمد کسب می کنه بازیگران هم سهم شون رو دریافت میکنن.
اما چی باعث می شه سریال فرندز هنوز هم طرفدار داشته باشه و بازیگرانش سالانه 20 میلیون دلار بگیرن؟ 20 میلیون دلار برای انجام هیچ کاری! جواب محتوای همیشه سبز هست.
وارن لیتلفیلد مدیر اجرایی در NBC این سریال رو انتخاب کرد چون متوجه جای خالی برنامه ای برای یه سری مخاطب جوانی شد که برنامه ای براشون در تلویزیون نبود. اون ها می خواستن خودشون و دغدغه هاشون رو توی تلویزیون ببینن. دغدغه هایی مثل کار، روابط عاطفی، هم خونه و … که همیشه برای نسل جوان بودن، و حتی هنوز هم هستن. این میشه راز موفقیت این سریال. شناخت یه نیاز، تولید محتوایی خوب براساس اون نیاز.
برای کسی که دستی توی محتواسازی داشته باشه، پیدا کردن یه کلمه کلیدی کار سختی نیست. برای اینکه بتونیم تولید محتوای خوب انجام بدیم که بتونه همیشه سئو بگیره، محتوای همیشه سبز نیاز داریم. این چیزی فراتر از استفاده از ابزارهای سئو هست. یعنی باید محتوایی با کیفیت باشه که همیشه بتونه مخاطب جذب کنه، چیزی که از بقیه مطالب رقبا یک سر و گردن بالاتر باشه و چیزهای جدیدی برای ارائه داشته باشه.
روند تولید محتوا معمولی به به این شکل هست: پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب، پیدا کردن موضوع بر اساس کلمه کلیدی، تولید محتوا.
هنوز هم افراد زیادی بر این اساس تولید محتوا میکنن، اما این روند برای تولید محتوای همیشه سبز باید به این شکل باشه: بررسی نیازهای مخاطب، تلاش برای برطرف کردن نیاز مخاطب، پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب براساس این موضوع، ساخت محتوا.
فقط وقتی می تونیم موفق بشیم که نیازهای مخاطب رو بشناسیم و بتونیم با محتوا پیشنهادی برای برطرف کردن نیازهای مشتری هامون داشته باشیم. این کار نیاز به شناخت خوب از مشتری داره. پس:
وقتی نیازهای مشتری رو بشناسین باید با درک خوبی که از خدمات و محصولات خودتون داشته باشین که بتونین یه نقطه مشترکی بین نیازهای مخاطبان هدف تون با محصولات یا خدمات پیدا کنین.
در سریال فرندز این شناخت نیازها با کمک مارتا کافمن و دیوید کرین که خودشون دهه 20 سالگی شون رو در نیویورک گذرونده بودن برطرف شد. اون ها درک خوبی از نیازهای اون دوره سنی داشتن، مخاطبان رو میشناختن و تونستن بر اساس اون محتوا رو بسازن.
درسته که این مقاله روی موضوع سئو تاکید داشت، اما یه محتوای همیشه سبز کیفیت لازم رو داره که بتونه مخاطبان رو به خودش جذب کنه، حالا از طریق هر کانال ارتباطی فرقی نداره.
