تهیه و تدوین طرح بازاریابی یک شرکت توسط متخصصین و مشاوران بازاریابی انجام می شود. طرح توجیهی بازاریابی نسبت به طرح کسب و کار دارای تحلیل های کیفی و کمی گسترده تری است و تمامی ابعاد بازاریابی، فروش، تبلیغات، برندینگ و … را در بر می گیرد. طرح بازاریابی یا مارکتینگ پلن، برنامه هدایت موثر سازمان به سوی استراتژی ها و اهداف بازاریابی کسب و کار است. طرح بازاریابی باید پاسخگوی سوالات اصلی و اساسی کسب و کار در بخش بازاریابی باشد ازجمله:
یک برنامه بازاریابی دقیق و حرفه ای، ابزار مناسبی برای استفاده موثر از منابع و امکانات در دسترس می باشد. هدف از تهیه برنامه بازاریابی هماهنگی در منابع در دسترس است. در برنامه بازاریابی، تحلیل موقعیت کنونی، تحلیل بازار هدف، استراتژی بازاریابی، اهداف کوتاه مدت و بلند مدت، میزان فروش، بودجه بندی، مخاطب هدف، روش های توسعه بازار و توسعه محصول، روش بازاریابی موثر و … بر اساس استانداردهای بین المللی مشخص و ارائه می شود. اگر مشاور بازاریابی شما تجربه کافی و مناسب در این زمینه نداشته باشد، نمی تواند راهکارهای عملی و منطقی متناسب با بودجه و امکانات سازمان ارائه دهد.
