بیشتر وقت‌ها شروع نوشتن محتوا سخت است. نمی‌دانیم از کجا شروع کنیم که برای مخاطب سایت جذاب باشد و ترغیب بشود ادامۀ نوشته را بخواند؛ بیشتر در سایت بماند و «بشود» آنچه که برای افزایش اعتبار سایت لازم است.
بله. یکی از مهم‌ترین هدف‌های ما از تولید محتوا این است که خواننده داشته باشیم؛ خواننده‌ای که حتی اگر کالا و خدمت ما استفاده نکرد، چیزی از ما یاد بگیرد و در خریدهای بعدی نام ما را در ذهن داشته باشد.
پس مهم است که چطور شروع می‌کنیم.
در این نوشته می‌خواهم از تجربۀ خودم بگویم.
من یاد گرفتم که با عبارت‌های تکراری شروع نکنم؛ مثلاً این‌ها:
آیا تا به حال فکر کرده‌اید که...
آیا می‌دانید که...
من فکر می‌کنم تکرار بعضی از عبارت‌ها در آغاز مطالب بیشتر سایت‌ها بیش از اینکه کنجکاوی‌برانگیز باشد پس‌زننده است. ما به نوشتن این شروع‌ها عادت کرده‌ایم، چشم خواننده را هم به آن‌ها عادت داده‌ایم. و عادت در این‌جا یعنی عبورکردن.
چه کار بهتری می‌شود کرد؟
من پیشنهاد می‌کنم گاهی از وسط فکرهای خودتان شروع کنید.
یعنی چه؟
مثلاً می‌خواهیم دربارۀ فایده‌های مدیتیشن برای سالمندان بگوییم. مثل وقتی حرف بزنید که به اصطلاح «یکهو» چیزی به ذهن‌تان می‌رسد و همان لحظه دوست دارید با کسی در میان بگذارید. یا در وسط یک گفت‌و‌گو هستید. وسط حرف‌های دو سالمند یا یک جوان و یک سالمند یا کارشناسی که دارد دلسوزانه از وضعیت سالمندان برای شما می‌گوید و شما کسی هستید که یک سالمند در خانه دارد.
مثلاً به جای اینکه بگویید:
آیا تا به حال فکر کرده‌اید مدیتیشن برای سالمندان چه فایده‌ای دارد؟
بگویید:
شاید فکر کنید سالمندان به خاطر پختگی و تجربه، بهتر با زندگی کنار می‌آیند و کمتر آرامش خود را از دست می‌دهند. اما آن‌ها هم اضطراب‌های خودشان را دارند.
یا بگویید:
سالمندان هم آرامش خود را از دست می‌دهند.
حالا شاید بگویید ما محدودیت داریم که کلمۀ کلیدی در اول متن بگذاریم یا بر طبق ساختار خاصی که کارفرما از ما خواسته بنویسیم. اگر تمرین و تجربه داشته باشید می‌توانید حتی کلمۀ کلیدی را هم طوری در وسط فکرتان کار بگذارید که دچار شروع تکراری نشوید.
مثلاً عبارت کلیدی سفارش کار «مدیتیشن برای سالمندان» است.
می‌توانید این‌طور شروع کنید:
ما سالمندان را منبع آرامش و اطمینان و تجربه می‌دانیم و شاید مدیتیشن برای سالمندان کمی عجیب به نظر بیاید.
اما نکتۀ یواشکی من برای شما این است که بهتر است به این فکر کنید که اگر می‌خواستید با کسی با توجه به پرسونا دربارۀ این موضوع حرف بزنید چطور حرف می‌زدید و از کجا شروع می‌کردید. سئو برای بازخوردگرفتن از مطالب بسیار مهم است اما کشاندن مخاطب به سایت با سئو چه فایده‌ای دارد اگر مطلب خوانده نشود؟
هنر یک نویسندۀ محتوا این است که سئو و کلمات کلیدی را در متنش حل کند. آن را طوری تکرار کند که خواننده درگیر تکرار نشود. در متن سکته نیفتد.
کار ما داستان و سرگرمی نیست و داریم برای بازاریابی می‌نویسیم اما لذت خواندن را هم از خواننده نگیریم.
متن فارسی پیشینۀ شگفت‌انگیزی دارد. نباید در فضای دیجیتال محو شود. هر چه بیشتر از نوشتن لذت ببریم و به خواننده لذت خواندن بدهیم بازار محتوا و بازار کارفرما گرم‌تر می‌شود. شک نکنید.
چند تجربۀ دیگر هم دربارۀ شروع محتوا دارم که در پست‌های بعدی برای‌تان می‌گویم.
حتماً شما هم تجربه‌های خوبی در این زمینه دارید. دوست دارم بدانم و یاد بگیرم. لطفاً برایم بنویسید.
