بازاریابی دیجیتال به معنای یافتن فرصت های استراتژیک بازاریابی در فضای آنلاین است و هنگامی که با هدف قرار گرفتن وب سایت شما در صدر صفحات نتایج موتور جستجو انجام می شود، فرآیندی را شکل می دهد که اغلب با تحقیق در مورد کلمات کلیدی شروع می شود.
یک استراتژی خوب برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا محتوای وب سایت خود را بر روی مواردی متمرکز کنید که بیشترین کارایی را داشته باشند و نیز ترافیک با کیفیت بالاتری را به سمت وب سایت شما سوق دهد.
قبل از شروع فرایند تحقیق کلمات کلیدی ، یکی از اولین مواردی که باید مد نظر قرار دهید، بررسی دقیق پرسونای مشتریان بالقوه کسب و کارتان است. تصوراتی که از مشتریان خود دارید ، پایه و اساس استراتژی بازاریابی شما هستند و مبنایی را تشکیل می دهند که باید بر اساس آن کلمات کلیدی یا عبارات هدف خود را انتخاب کنید.
متأسفانه ، بسیاری از شرکت ها یا برای تهیه ی پرسونای مشتریان خود وقت نمی گذارند و یا به اندازه کافی در روند تحقیق پرسونا غرق نمی شوند تا اطلاعات قابل توجهی بدست آورند.
اگر نیازها ، چالش ها ، مشکلات و اهداف مشتریان خود را درک نکنید، خواسته هایشان را به خوبی شناسائی نکنید، نتیجه مطلوبی از برنامه ی بازاریابی خود نخواهید گرفت.
تا زمانی که نقشه راهبردی برای استراتژی محتوای کلی خود نداشته باشید، رسیدن به کلمات کلیدی مناسب برای کسب و کارتان، کاری بسیار دشوار است و تهیه ی پرسونا اولین گام برای رسیدن به این استراتژی محتوائی است.
هنگامی که شما درمورد پرسونا تحقیق می کنید، با مشتریان در رابطه با چشم اندازهای خود صحبت کنید ، از آنها در مورد سوالاتی که هنگام شروع سفر خریدشان داشته اند، بپرسید. اولین چیزی که آنها در گوگل سرچ کرده اند چیست؟
اکثر بازاریابانی که از الگوریتم های جدید جستجوگرها مطلع هستند ، به خوبی می دانند که عبارات "کفش های کتانی زنانه آبی نایک" در مقایسه با "کفش های کتانی" برای رتبه بندی ، تولید آگهی های با کیفیت بالاتر آسان تر هستند و به طور کلی رقابت کمتری دارند.
تمرکز بیش از اندازه بر روی عبارت طولانی اگرچه نیل به بعضی از مقاصد تجاری را آسان تر می کند اما باید در نظر داشت که برند شما را از جریان رقابت اصلی دور نگه می دارد.
علاوه بر شناسایی سوالاتی که مشتریان از شما می پرسند ، درک اهمیت و پاسخ رقبای شما به همان سوالات نیز مهم است.
دانستن اینکه رقبای شما در چه رتبه ای برای واژه های کلیدی رتبه بندی می شوند ، به شما این امکان را می دهد، اهداف سریع الوصول را شناسایی کنید و در عین حال به شما نشان می دهد که آیا رقبا مستقیماً برخی از کلمات کلیدی یا عباراتی را که برای شما مهم هستند، هدف قرار داده اند یا خیر.
چندین روش آسان برای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقابتی وجود دارد. دو مورد از موارد مورد علاقه ما شامل استفاده ازSEO Gap Analysis Sheet ازMoz و SEMRush’s Keyword Gap Tool است.
حجم جستجوی کلمات کلیدی به تعداد افرادی گفته می شود که ماهانه یک کلمه کلیدی خاص را جستجو می کنند.
چرا این مساله مهم است؟
حجم بیشتر جستجو به معنای شانس بیشتر برای هدایت بازدیدها به وب سایت شما است. به همین دلیل اغلب کسب رتبه ی بالای نتایج جستجو در کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا دشوارتر خواهد بود زیرا بسیاری از رقبای شما آنها را هدف قرار داده اند.
کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا بسیار عالی هستند ، اما یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابتی، کم اهمیت ترین نتایج تحقیقات کلمات کلیدی هستند.
رقابت اصلی سنجش میزان دشواری کلمات کلیدی است که به شما می گوید چند وب سایت دیگر با استفاده از همان کلمه کلیدی سعی در بدست آوردن ترافیک دارند.
هرچه کلمه کلیدی رقابتی تر باشد ، رتبه بندی برای آن دشوارتر خواهد بود ، دیدن نتایج مدت زمان بیشتری طول می کشد و تلاش بیشتری برای بدست آوردن این نتایج انجام می شود.
برای شرکت هایی با بودجه و پهنای باند محدود ، داشتن این اطلاعات به تمرکز منابع (اعم از مالی و انسانی) در رسیدن به جایگاه مطلوب، کمک می کند.
داده های مربوط به رقابت کلمات کلیدی از طریق انواع ابزارهای رایگان و غیررایگان مانند Google Adwords و SEMRush به راحتی در دسترس است.
اصول رتبه بندی محتوا در طی سالهای گذشته تغییرات زیادی کرده است ، اما هدف موتورهای جستجو ثابت مانده است، ارائه بهترین پاسخها در اسرع وقت.
برای انجام این کار ، موتورهای جستجو مانند Google باید بفهمند که جستجوگرها به دنبال چه چیزی می گردند و محتوای آنلاین متناسب با هدف آنها را پیدا کنند. آنها تا چندی پیش منحصراً به الگوریتم های ریاضی متکی بودند که براساس فرمول های اختصاصی به محتوا امتیاز دهند تا نحوه رتبه بندی محتوا را تعیین کنند.
اخیراً ، هوش مصنوعی این امکان را برای موتورهای جستجو فراهم کرده است که می توانند از یادگیری ماشینی و پردازش زبان طبیعی برای ارزیابی محتوای آنلاین به گونه ای استفاده کنند که با چگونگی انجام این کار توسط انسان ، قابل رقابت باشد. از نظر فنی ، این قابلیت "نمایه سازی معنایی نهفته" یا LSI نامیده می شود.
این بدان معنی است که موتور هوش مصنوعی Google با عنوان "Rank Brain " محتوای شما را اسکن کرده و روابط پنهان (نهفته) بین کلمات (معناشناسی) را شناسایی می کند تا درک آن از اطلاعات، نمایه سازی را بهبود بخشد.
این موضوع به تحقیق کلمات کلیدی چه ارتباطی دارد؟
بسیاری از بازاریابان سعی می کنند دقیقاً به کلمه کلیدی یا عبارتی که هدف قرار داده اند پایبند بمانند و این پایبندی به قیمت نادیده گرفتن کلمات کلیدی یا عباراتی که به Google کمک می کنند، محتوای مربوط به آن را بفهمد ، تمام می شود.
اگر استفاده از اصطلاحات تخصصی الزام محسوب می شود ، حتی اگر به معنای انحراف از برنامه کلمات کلیدی شما باشد ، این کار را انجام دهید.
همچنین می توانید از ابزاری مانند LSIGraph.com برای شناسایی کلمات کلیدی LSI یا عبارات مرتبط، استفاده کنید.
من با سرچ کلمات کلیدی در دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال آقای طالبی آشنا شدم، تا زمان نگارش این مقاله فرصت تجربه آموزی در این زمینه را نداشته ام، اگر تجربه ی خاصی از نباید های تحقیق کلمات کلیدی دارید، لطفا در قسمت نظرات آن را با بنده و تمام خوانندگان این پست به اشتراک بگذارید.
منبع: https://www.impactplus.com/blog/most-common-mistakes-keyword-research
